10 типа съдържание за разнообразяване на стратегията ви за съдържание

Съдържанието е всичко, особено когато изграждате разнообразна стратегия за маркетинг на съдържанието. То е това, което съобщава целите и точките на продажба на вашата компания, и е това, което ви отличава от вашите конкуренти. Чрез избора на подходящ тип съдържание компанията ви може да стимулира съответния онлайн трафик и да конвертира потенциални клиенти. статистиката показва, че 92% от маркетолозите смятат съдържанието за високо ефективен бизнес актив. Въпросът е кои видове съдържание са най-ефективни за вашия бизнес? Трябва ли да се съсредоточите върху използването само на един тип съдържание или да използвате различни форми на съдържание в маркетинговата си стратегия за съдържание?

Да обсъдим различните форми на съдържание, които можете да използвате в маркетинга на съдържанието, и стойността на използването на различни видове съдържание за възпитаване на посетителите в клиенти.

Списък на най-разпространените видове съдържание 

Налице са повече от 100 различни вида съдържание, което е повече от достатъчно за маркетолозите, които очакват да изберат най-добрата форма на съдържание, за да успеят в маркетинга на съдържанието. Въпреки че всички те изглеждат различни, всички видове съдържание имат нещо общо: те служат на целите на вашата организация, следват определена структура и са широко приети в общността, която ги консумира. Някои от най-разпространените видове съдържание включват целеви страници, инфографики, подкастове, уроци, анкети и много други форми на организация на съдържанието, които могат да помогнат на вашата компания да постигне целите си. 

Нека разгледаме следния списък с най-често срещаните видове съдържание, които ще обсъдим в тази статия: 

• Постове в блогове
• Казуси
• Имейли
• Екниги
• Ръководства
• Прес съобщения
• Съдържание в социалните медии
• Видеосъдържание
• Уебинари
• Бели книги

Постът в блога е един от най-популярните типове съдържание, които маркетолозите използват в различни бизнес ниши.

• Постът в блога е вид съдържание, което компаниите публикуват в своите блогове или в уебсайтовете на други партньори. Такова съдържание има основна тема, която се обсъжда в блог поста, и цели, които трябва да постигне.
• Писането на блог постове има различни цели: чисто информативни, образователни, рекламни и т.н.
• Постът в блога трябва да бъде оптимизиран за SEO, за да бъде по-лесно откриваем от целевата аудитория и да направи ресурса, в който е публикуван, по-откриваем в търсачките.

Какъвто и тип съдържание да решите да използвате в маркетинговата си стратегия, всички форми на съдържание имат три основни характеристики:

• Цел. Различните типове съдържание служат за различни цели. Например, една публикация в блог има за цел да информира, образова и забавлява.
• Структура. Всеки тип съдържание има своя структура, която е общоприета в индустрията. Освен това компаниите могат да използват повторно аспектите и атрибутите на структурата на съдържанието по нови начини. По този начин аудиторията има представа какво да очаква от определена форма на съдържание.
• Приемане. Компаниите могат да изграждат общности с помощта на съдържание.

Поблести от използването на различни типове съдържание

Включването на различни типове съдържание във вашата стратегия за маркетинг на съдържанието има много предимства. Нека разгледаме най-значимите предимства.

• Създаването на съдържание става много по-лесно и бързо, когато разполагате с различни структури за многократно използване на съдържанието и повтарящи се процеси, които осигуряват по-бързо и лесно мащабиране. Например, ако имате шаблон, който използвате за писане на казуси и който екипът ви често използва многократно, можете лесно да делегирате тази работа, без да се притеснявате за качеството на съдържанието. 
• Използването на различни видове съдържание ви позволява да достигнете до по-широка аудитория. Не до всички хора може да се достигне по едни и същи канали. Някои потребители са интензивни потребители на социалните медии. ако съсредоточите всичките си усилия върху писането на съдържание за социалните медии, вероятно ще пропуснете възможността да създавате различни форми на съдържание.
• Използването на различни видове съдържание ви позволява да подобрите стратегиите си за маркетинг на съдържанието, като научите как различните потребители реагират на това, което споделяте. То ви позволява да научите предпочитанията и поведението на аудиторията си и да се съсредоточите върху писането на видовете съдържание, които ѝ допадат най-много. 

Как да използваме различните видове съдържание

Най-вече да видим как можете да използвате различни видове съдържание, за да разнообразите стратегията си за маркетинг на съдържанието и да повишите познаваемостта на марката.

Постове в блогове

Това е един от най-разпространените типове съдържание, използвани от марките по целия свят. Чрез последователно публикуване на висококачествени публикации в блогове компанията може да привлече повече трафик, да се позиционира като авторитет и да подхранва посетителите на сайта. Създаването на публикации в блогове означава, че трябва да имате под ръка силна стратегия за SEO:

• избор на подходящи ключови думи, които ще ви помогнат да привлечете повече трафик от търсачките;
• разработване на силни вътрешни връзки, за да задържите посетителите на уебсайта си за по-дълго време, което би трябвало да увеличи шансовете им да се превърнат в добри потенциални клиенти; 
• изграждане на обратни връзки, за да се увеличи трафикът и да се повиши авторитетът на компанията.

Как да се подготвим?

Ако се подходи просто към въпроса, статията се пише по следния начин:

• представяне на основната теза (описание на проблема);
• системата от аргументи, доказващи или опровергаващи тезата;
• увеличения.

Най-важните неща в статията са нейното информационно съдържание и ползите за читателя. Съдържанието на статията трябва да включва конкретни факти, техния анализ и изводите, направени въз основа на тези данни.

Ако другите информационни материали трябва да бъдат неутрални и обективни, тази статия може да изразява личната позиция на автора. За правило на добрия тон в този случай се смята разделянето на фактите от мненията, както и посочването на авторството.

Важен нюанс: една статия, една тема. Ако темата е твърде обширна, по-добре е материалът да бъде разделен на няколко статии.

Статията е доста обширен материал. Обемът на този текст започва от 5000 знака и може да достигне размера на дългото четиво, няколко десетки хиляди знака.

Популярен вид статия е казусът. Те също имат някои особености.

• Идеи за вечнозелено съдържание за вашия бизнес: Използвайте ефективно блоговете в PR
• Какво е спонсорирано съдържание? Всичко, което трябва да знаете
• Етапи наTOFU, MOFU и BOFU за вашата фуния за маркетинг на съдържанието

Казуси

„Казусът“ е практически пример за действията, които прилагате, за да постигнете определени цели. Чрез публикуването на казуси, подобно на препоръките на потребителите, вашата компания може да спечели доверието на бъдещите си клиенти. Не е тайна, че хората се доверяват повече на думите на колегите си, отколкото на най-професионално написания маркетингов текст.

Казусите позволяват на потенциалните ви клиенти да разберат как вашата компания им е помогнала да постигнат целите си, кои характеристики на вашите продукти или услуги им допадат най-много и т.н. Проучванията на конкретни случаи са специфични за вашата компания. Този тип съдържание трябва да бъде съобразено с потенциалните ви купувачи на етап от средата до дъното на фунията.

Каква е точката на използване?

Казусите помагат да се повиши доверието към компанията и да се демонстрират нейният опит и възможности. Това е начин едновременно да се похвалите с постиженията си и да спечелите репутацията на експерт.

Казусите не могат да обсъждат само успехите, но и неуспехите. В такива случаи фактът на неуспеха в крайна сметка не е важен, важното е как да го посрещнете, как да реагирате на него и какви изводи да си направите.

Как да се подготвим?

Този тип статия трябва да включва:

• Условията на задачата са преследваната цел.
• изпълнени действия;
• резултати;
• находки

Изводите – най-важната част от случая, независимо от постигането на целта.

Имейли

Емейлите са друг тип съдържание, което трябва да помогне на маркетолозите да получат изключителна възвръщаемост. С помощта на електронната поща можете да: 

• Изградите по-добра комуникация с активните си абонати; 
• Създайте информационни кампании, за да споделяте последните си новини и актуализации с абонатите си;
• Споделяйте уебинари и друго съдържание в средата на фунията с вашата аудитория;
• Конвертиране на потенциални клиенти в клиенти чрез изпращане на целеви имейл кампании. 

Екниги

С помощта на електронни книги можете да позиционирате марката си като надежден авторитет във вашата индустрия. Този тип съдържание трябва да ви помогне да подхранвате потенциални клиенти и да предоставите на аудиторията си по-ценни сведения за вашата бизнес ниша. Създаването на тази форма на съдържание трябва да работи за вашата компания, ако:

• Съдържанието, което създавате, трябва да е по-кратко и трябва да търсите начини да организирате идеите си по по-удобен за потребителя начин.
• Искате да споделите оригинално изследване в замяна на имейл адрес на потребител или плащане. 

Прочетете още:

• Как да публикуваме сами безплатна електронна книга за Kindle в Amazon

Наръчници

Ръководствата са информативни, дълги публикации в блогове, със среден обем от 1400 думи. Този тип съдържание става все по-популярен през последните години. Според проучване наOrbitMedia, по-дългите публикации водят до по-добри резултати.

По време на работата по ръководствата създайте задълбочени стълбове, подчертаващи основните области на фокус на вашата компания. В същото време, докато работите върху копието си, свързвайте съдържанието със съответните подтеми, което прави съдържанието ви по-информативно и ценно за читателите. 

Прес съобщения

Създаването на прессъобщения е добър начин да информирате медиите и широката общественост за новини, издания, предстоящи събития, промоционални оферти и т.н., свързани с вашата компания. Съобщенията за пресата ви позволяват да генерирате шум около вашата организация и да увеличите познаваемостта на марката чрез „от уста на уста“. 

При работата си по прессъобщения вземете предвид следните прости съвети: 

• Дискутирайте теми, които са актуални за вашата аудитория; 
• Открийте кой сте, кога, как, къде и какво предлагате във всяка актуализация, която споделяте.
• Дайте на читателите си провокиращи размисъл цитати или друга информация, за която си струва да се говори. 

Какви са функциите?

Определящият фактор за ефективността на съобщението за пресата – информационното съдържание

В прессъобщението винаги се говори за събития. Ако няма събитие, създайте го, за да можете да пишете за него. Да, това работи.

Съобщението за пресата трябва да е важно за аудиторията на избраното издание. Колкото по-широк е кръгът от хора, които потенциално се интересуват от тази тема, толкова по-добре. Липсата на интерес означава липса на читатели, което следователно означава липса на продажби.

Съобщението за пресата също трябва да е актуално: ако събитието се е случило преди два месеца, информационното ръководство е безнадеждно „гнило“. Уви.

Съобщението за пресата има стандартна структура:

• заглавие;
• liner (lead;
• текст;
• цитати;
• сертификат за компанията;
• контакти.

Идеалната дължина на текста е 2400-2560 знака. Идеалното съобщение за пресата попада на страница 1 – в случай че се наложи да го отпечатат.

Какъв е смисълът от използването му?

За взаимодействие с редакторите и широката общественост. Тя трябва да бъде информирана за текущи събития, промени в компанията и появата на нови продукти. Тя е важен инструмент за създаване на положителен информационен фон около марката

Как да се подготвим?

По принципа на обърнатата пирамида най-важното е в заглавието, малко по-подробно е в подложката, а всички подробности се разкриват в основната част.

Отчитането на конкретни факти е задължително, а не използването на безсмислени и безпощадни шаблони за символи. В текста преобладават активните глаголи, както и необходимият предмет за действие, например: „Фабриката пусна в експлоатация нов магазин.“ Няма призиви за действие или реклами, които могат да бъдат отворени.

Дата на събитията и контактите за комуникация с компанията са необходими, ако журналистите искат да присъстват на дадено събитие или да напишат статия въз основа на прессъобщение.

Съдържание в социалните медии

Изследванията показват че 59% от населението на света използва социални медии. Трябва да се възползвате от всяка възможност да достигнете до целевата си аудитория чрез платформите на социалните медии, защото повечето потребители могат да бъдат открити във Facebook, Instagram, LinkedIn и други платформи. За да изградите най-ефективната маркетингова кампания в социалните медии, разберете кои платформи за социални медии използват предимно вашите клиенти и какъв е най-добрият график, който трябва да следвате, за да постигнете максимална ангажираност на потребителите. Когато публикувате съдържание в социалните медии, уверете се, че добавяте връзки, които водят до постигане на целта ви за маркетинг на съдържанието. 

Видеосъдържание

92% от маркетолозите смятат, че видеосъдържанието е от съществено значение за тяхната стратегия за маркетинг на съдържанието. Видеосъдържанието може да се използва в различни платформи и медийни канали. Можете да добавяте видеоклипове към публикации в блогове, казуси, ръководства, съобщения за пресата и др. Този тип съдържание има много цели, включително образователни, развлекателни и промоционални. Маркетолозите са съгласни, че видеосъдържанието има добра възвръщаемост на инвестициите, като води до такива положителни резултати като увеличаване на продажбите и потенциалните клиенти. 

Уебинари

Уебинари и видеосъдържанието вървят ръка за ръка. И двата вида съдържание са пригодени да се харесат на потребителите в по-късните етапи на фуниите за маркетинг на съдържанието и целят да предизвикат повече конверсии. Например, компаниите могат да провеждат уебинари, за да дадат на потребителите съвети как да използват определен продукт или услуга, как да се възползват от тях и как да поканят хората да ги изпробват. 

Бяла книга

Белите книги са информативни доклади, които имат за цел да помогнат на вашата компания да представи своите оригинални изследвания по темата и да утвърди марката ви като лидер в мисленето във вашата индустрия. Една отлична бяла книга трябва да предоставя задълбочена информация и експертни изследвания и да създава стойност в допълнение към вече публикуваната публична информация.

Диверсифицирайте стратегията си за цифров маркетинг с различни видове съдържание.

Различните потребители търсят различни типове съдържание на различни платформи и медийни ресурси. Използването на различни типове съдържание позволява на компаниите да управляват по-добре комуникацията си с аудиторията. Като споделяте различни типове съдържание, давате на клиентите си свободата да избират съдържанието, което отговаря на техните нужди, и да използват медийните ресурси, които намират за най-полезни, забавни или удобни.

Заключение

За различни цели използвайте различни видове съдържание

• Имаше събитие, което ще заинтересува тематичните медии – издайте съобщение за пресата.
• Информационните ръководства светят, а събитието е интересно за широката общественост-публикувайте новината.
• Необходимо е да се потвърди статутът на експерт на пазара и да се повиши доверието към компанията-напишете аналитична статия.
• Искам да се похваля с постижения и да направя изводи след неуспех-подгответе казус.
• Необходими са връзки с обществеността-проведете интервю.
• Промотиране на нов продукт – направете преглед.

Екипът на PRNEWS.IO ще помогне за подготовката на тези материали и ще ги разпространи по целия свят.