Ръководство „Направи си сам“ за музикален PR от PRNEWS.IO

Повечето музиканти и артисти не започват кариерата си със страст към бизнеса или връзките с обществеността, но генерирането на медиен интерес към вашата музика е важна част от успеха и славата. Ето защо толкова много музиканти наемат музикален PR експерт или агенция: те могат да ви осигурят „ин“ с личностите от музикалните медии и да ви помогнат да се ориентирате във все по-сложната медийна среда. 

Но не всеки музикант може да си позволи да си сътрудничи с професионална PR фирма, особено в началото на кариерата си. Добрата новина: в този бързо развиващ се музикален пейзаж не е задължително да се нуждаете от пълната им PR услуга. С няколко собствени усилия, умна стратегия и частична помощ от страна на външни изпълнители всяка група може да представи музиката си пред журналисти, радиоводещи и влиятелни личности, които могат да ѝ помогнат да достигне до основната си аудитория.

Изграждане на положителна онлайн репутация & премахване на негативната от SERP

Поради това създадох тази статия – ръководство „Направи си сам музикален PR“ за това как да се издигнете в областта на връзките с обществеността в музикалната индустрия.

Какво е музикален PR?

Музикалният PR, или музикално ориентирани връзки с обществеността, е форма на популяризиране на музиката на групата, турнетата, концертите или марката на изпълнителя като цяло, която привлича вниманието на медиите (и в крайна сметка на обществеността). Агенцията за музикален PR работи за популяризиране на музиката на дадена група чрез интервюта, ревюта на албуми, ретранслации на новини, промоции на видеоклипове, прессъобщения, съобщения за турнета, радиопредавания и всичко между тях.

РП често се разглежда като „безплатна промоция“, тъй като не е необходимо да плащате и да спонсорирате рекламите в действителност – само че тя никога не е наистина безплатна. Все пак трябва да положите много усилия и време, за да привлечете вниманието на медиите.

Днешната тенденция в музикалния PR

Музикалната индустрия се превърна в глобална по начин, по който никога преди не е била. Световната музикална общност никога не е била по-тясна и свързана, а феновете и изпълнителите използват възможностите на тази нова ера, за да се наслаждават и споделят песните и парчетата, които обичат.

Измислете историята си

Изключително важно е да обмислите не само кой би се заинтересувал да пише за вашата работа, но и защо. Отразяването в пресата може да се получи чрез предстояща изложба, но трябва да обмислите и други аспекти на вашата 

Онлайн платформите управляват

Онлайн платформите и социалните медии като Youtube предоставиха на нововъзникващите артисти възможности да представят и изпълняват творбите си пред света. Този уебсайт е втората най-популярна социална медийна платформа и посещаван сайт след Google. Музикалната индустрия бележи значителен ръст в Азиатско-тихоокеанския регион и Латинска Америка, тъй като изпълнителите активно използват всяка възможност, за да пробият пред световната публика.

Още инвестиции

Индустрията се разраства, затова звукозаписните компании продължават да инвестират в музикални изпълнители. По този начин звукозаписните компании са най-големите инвеститори в музикалната екосистема.

По-трудно е да се изгради голяма лоялна фенска база

Състезавате се с изпълнители със стотици хиляди фенбази и тонове спонсорирани пари, които вече правят турнета и имат много по-голяма подкрепа. Но все още има възможност да проявите креативност по отношение на начина, по който се популяризирате. Но ако сте нов или нишов изпълнител, изграждането на аудитория е трудно предизвикателство, изискващо търпение и постоянство.

Младото поколение открива музика навсякъде

През последните три години младите хора споменават Spotify, приятели, фестивали или списания като основни източници за откриване на музика. Освен това огромен брой платформи за стрийминг служат като музикална библиотека.

Най-вече феновете имат пряк достъп до изпълнителите

Освен че споделят музиката си директно с феновете, изпълнителите могат да имат директна, едно към едно или едно към много комуникация със своята фенска база. Хората са също толкова заинтересовани да консумират всяка частица информация за любимия си изпълнител, колкото и в зората на поп музиката, но сега могат да се обърнат директно към изпълнителя.

Журналистиката все още има значение

Да, те все още са важни. Докато музиката съществува (а теоретично тя трябва да съществува вечно), публиката ще пише и говори за нея. Като музикант, ако искате да се свържете с нетърпелива публика, която се вълнува от нова музика, си струва да изградите отношения с медии и журналисти, които са фенове на работата ви. И не забравяйте, че работата на журналиста е да намери нов, интригуващ ъгъл или перспектива към историята на даден изпълнител, което е от полза за него и за феновете му.

Освен това не всички музиканти искат сами да разказват историите си; някои предпочитат да поискат помощ, за да направят други услуги, които работят за тях. Ако сте един от тях или популяризирате музикант, проверете услугата PRNEWS.IO. Експертите на тази услуга ще напишат, подадат и разпространят вашите истории на фиксирана цена до известни медии. Със своя огромен опит, квалифицирани журналисти и впечатляваща база от контакти те знаят как да напишат новините така, че да бъдат атрактивни, запомнящи се и завладяващи, за да бъдат публикувани в авторитетни вестници и списания.

Как да станете собствен PR мениджър в областта на музиката

Пиар мениджърите могат да осигурят важен достъп до индустрията и връзки, но има много дейности в областта на музикалния PR, които можете да извършвате сами, ако сте независим изпълнител или не сте готови да си сътрудничите с PR мениджър. Ето кои са най-важните стъпки за изграждане на публичност около вашето музикално изкуство:

1. Създаване на добро съобщение за пресата

Завладяващото съобщение за пресата е основна част от всяка кампания. Със съобщението за пресата трябва не само да продадете идеята за вашата музика, но и да убедите журналист да ви отрази.

Как да напишем съобщение за пресата - насоки, формати, безплатни образци 

Така че следвайте тези правила:

Позиционирайте се

Първото нещо, което трябва да съдържа съобщението ви за пресата, е кратка информация с едно изречение за това кои сте и какво искате да кажете. Считайте това за „заглавие“ на съобщението за пресата. 

Използвайте висококачествени снимки

Много е важно да приложите към изданието висококачествени, професионални снимки на групата.

Нека вашите постижения да бъдат тема на новината

Ако една група се описва като невероятна, тя няма как да го докаже – трябва да можете да го покажете по по-обективен начин, като използвате постиженията си или записите от концерти, за да покажете, че си струва да ви отразяват.

Създайте внимателно структурата на съобщението за пресата

Вашето съобщение за пресата е важно да каже на журналиста всичко, което трябва да знае, възможно най-бързо.

Добре е да започнете съобщението за пресата със следните точки:

• Име на изпълнителя
• Заглавие на изданието
• Дата на издаване
• Етикет на записа
• Връзки към основните ви акаунти в социалните медии 
• Профили на Spotify/Bandcamp

Шаблон за прессъобщение на група

2. Предложете вашето съобщение за пресата

Когато се обръщате към журналисти, направете имейла възможно най-персонализиран – не изпращайте просто общ спам имейл.

Започнете с името на писателя и посочете някои негови работи, в които са представени подобни групи. Това не само показва, че познавате писателя и че сте положили известни усилия, за да се свържете с него, но също така показва, че информацията ви е свързана с неговите интереси.

Но ако нямате време да го правите, поръчайте тази услуга на PRNEWS.IO, за да представите и разпространите съдържанието си.

3. Последващи действия

Как и кога да проследите писателя е доста субективно, но аз предлагам да изпратите писмо за проследяване след една седмица. Трябва да сте достатъчно настойчиви, за да се уверите, че те наистина са го прочели, но не достатъчно настойчиви, за да ги раздразните или да се отдръпнете от тях.

4. Управление/създаване на професионален имейл адрес

Никой няма да ви изпрати имейл, ако имейлът ви е iamgood123@gmail.com. Създайте прост и скучен имейл акаунт, нещо като pr@superband.com. 

5. Бъдете активни в профилите си в социалните мрежи

Само пускането на музиката ви във всички различни канали и платформи не е достатъчно. Трябва също така да изградите силно присъствие в основните платформи на социалните медии: Instagram, TikTok, Facebook и Twitter. Тези социални медийни платформи предоставят възможност да публикувате музиката си, да взаимодействате директно с феновете и да изграждате личната си марка.

6. Изградете база от контакти с пиари

Базата ви от контакти с медиите е най-голямата ви възможност и инструмент. Или може би това е вторият ви най-голям инструмент, защото първият са взаимоотношенията и репутацията, които имате с тези хора от тази база данни. Усъвършенствайте мрежата си и я обогатете с контакти: перфектно, трябва да можете да знаете всичко необходимо за даден медиен контакт само като погледнете списъка си с контакти – включително вида на медията, обхванатите жанрове, предишните ви контакти и др. 

7. Пуснете музиката си на много платформи

Целта на всяка PR дейност е да предизвика обществен интерес към вашата музика, а първата стъпка към това е да се уверите, че музиката ви е достъпна във възможно най-много канали. Журналистите често имат свой собствен формат и платформи, които предпочитат, за да откриват и проучват нови музиканти, така че присъствието ви във всички различни канали гарантира, че вашата музика може да достигне до всеки автор. 

Всяка функция трябва да се използва ефективно чрез социалните медии, за да се активира вече съществуващата база от фенове, за да бъде PR наистина ефективен. Казано по друг начин, музикалният PR е двустранен обмен. Всяка функция е ново съдържание, което можете да използвате, за да ангажирате феновете си, без да се налага да казвате: „Слушайте моята музика“. Тази форма на споделяне на успехите ви е много по-изтънчена форма на самореклама, отколкото така омразната безсрамна самореклама, с която се занимават твърде много музиканти. Отново, милионите фенове не са целта тук; по-скоро трябва да имате последователен план за съдържание, който обхваща всичките 6 стаи на вашата къща в социалните медии, включително (но не само) Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Blog и Newsletter, в допълнение към вашите музикални PR усилия.

Макс Уайтсайд, SEO & Content Lead в Breaking Muscle

Бъдете търпеливи.
Рекламата е маратон, а не спринт. Най-добрият начин на действие за музикантите е да се концентрират върху гореспоменатите два фактора и да започнат да рекламират музиката си месеци преди нейното издаване. Трябва да се определи дата на издаване, а след това промоцията преди издаването може да предизвика очакване, да разшири аудиторията и дори да превърне случайните слушатели в заклети фенове. Този период може да се използва, за да може публиката да разбере вдъхновението за песента, както и къде е бил музикантът, когато я е записал.

Михаил Лийз, главен маркетинг директор в EZLease

Вярвам, че изготвянето на съобщение за пресата е един от най-добрите начини за осъществяване на връзки с обществеността от страна на музиканта. В него се описва предстоящото събитие или издаване на запис и се дава резюме, което медиите ще намерят за достатъчно увлекателно, за да ги насърчи да се свържат с вас за повече подробности. Наблегнете на това съобщението за пресата да бъде вълнуващо и интересно, като включите цитати от изпълнителя и точни дати за пускането на пазара, тъй като според мен това е най-добрият начин на действие.

Предоставете тази информация в имейла си, когато изпращате официалното прессъобщение за албума си. Ако искате определени медии да напишат ревюта за албума или да направят интервюта с вас, включете тази информация.

Заключение

За практични съвети как да представяте медиите, разгледайте това ръководство. Имате ли въпроси или личен опит относно вашите музикални PR дейности? Споделете ги в коментарите по-долу.

Прочетете още:

• Основи на връзките с обществеността за артисти: Връзки с обществеността за артисти
• 9 съвета за писане на заглавия на съобщения за пресата
• Какво е ембаргово съобщение за пресата?
• Как да напишем съобщение за пресата за музика
• Как да постигнем успех в кампанията на ресторант за връзки с обществеността (PR)?