Изграждане на връзки в електронната търговия. Дейностите по изграждане на висококачествени връзки с цел популяризиране на даден уебсайт в резултатите от търсенето се наричат link building. Всъщност качествените връзки съставляват 30 процента от рейтинга на страницата ви в Google.
Защо линк билдингът е толкова труден? Кои са най-добрите стратегии за електронна търговия? И можете ли сами да се заемете с този процес, или трябва да наемете SEO специалист? Нека да разберем.
Изграждане на качествени обратни връзки за SEO
Как работи това?
В глобален смисъл ще говорим за външна оптимизация. Трябва да се разбере, че външната оптимизация е доказана маркетингова тактика за изграждане на познаваемост на марката, която увеличава вероятността Вашият уебсайт да се класира високо в мрежата и значително да увеличи броя на посещенията. Ето защо изграждането на връзки се счита за един от най-ефективните методи за SEO оптимизация, особено в направлението за електронна търговия. По този начин се оказва, че подобрява органичното класиране в търсачките, като по този начин подобрява позициите ви в мрежата.
Но изграждането на връзки няма да проработи, ако:
- трудно е да се разбере стойността на продукта или услугата, които промотирате;
- експертната оценка, предадена в съдържанието, е повърхностна.
Така че, преди да започнете – вземете предвид тези две точки!
Представете си например, че имате уебсайт, посветен на продажбата на книги. И когато търсите дадена ключова дума, сайтът ви не се появява в първите 10 резултата от търсенето в Google. С добра стратегия за изграждане на връзки, а именно получаване на качествени връзки, в крайна сметка можете да се изкачите по стълбите и да се приземите в ТОП 10. Но кой сайт ще бъде качествен партньор за вас? Новинарски сайтове, сайтове на вестници и списания, блогове за литература, пазари, които продават електронни книги (например AliExpress или Amazon), сайтове на хуманитарни университети и библиотеки, форуми на букинисти и любители на книгите.
Списък на конкретни източници на новини за книги
За да направите това, сега трябва да изградите връзки, да създадете връзка между вашата страница и нечия друга страница, за да можете да бъдете видяни. Ето защо тези връзки са толкова важни, особено ако страницата, на която те ще се появят, е добре позиционирана при общо търсене.
Първоначално изграждането на връзки беше неконтролируемо и количеството имаше по-голямо значение от качеството. Докато Google не реши да поеме отговорност и не започна да разглежда тези връзки по-отблизо, да ги наблюдава и да анализира дали са добри, или са просто спам. Самият Google ни казва какво е за него link building, точно в смисъла, който използват SEO специалистите.
Предлагаме ви да потърсите в Google заявката „схеми за изграждане на връзки„, да потърсите в базата знания на Google и да разгледате тази страница. Днес ще я разгледаме малко и ще обърнем внимание на отделни точки.
Google изрично посочва, че прекомерната размяна на връзки по подобие на „свържи се с мен и аз ще се свържа с теб“ и че партньорските сайтове, които са само за кръстосано свързване, могат да влошат класирането на сайта ви в резултатите от търсенето. Помощта на Google отразява и други неща, така че винаги внимавайте какво казва Google. Много често те си противоречат в изявленията си: един инженер може да каже едно нещо, а друг разработчик – обратното. И този момент трябва да се отбележи. Така че си въведете правило: всичко, което Google твърди, трябва поне да бъде проверено. Особено ако Google казва, че не работи.
Например Google се противопоставя на използването на програми и услуги, които автоматично създават връзки към даден уебсайт. Тя също така се противопоставя на изискването за тази или онази връзка съгласно условията за ползване на услугата или друго споразумение, когато собственикът на съдържанието на ресурса на трета страна не може да предостави на Google информация за изходящата връзка.
Следните точки: Всякакви връзки, които имат за цел да манипулират PageRank или класирането на даден сайт в резултатите от търсенето в Google, могат да се считат за част от схема за връзки и за нарушение на Насоките за уебмастъри на Google.
Друг интересен въпрос: Google насърчава хората да намират такива връзки и да ги споделят със системата. Направете си изводите сами, конкурентите ви могат просто да ви „надушат“, затова е по-добре да правите всичко професионално и без да нарушавате правилата.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Цели за изграждане на връзки за електронна търговия
Знаем, че следващият въпрос, който си задавате, е защо изграждането на връзки е толкова важно. Или с други думи, защо е толкова важно други уебсайтове (блогове, магазини, компании) да поставят връзки, сочещи към вашия адрес. Причината е съвсем проста: с тяхна помощ вие казвате на търсачките, че вашият сайт е популярен, че хората го познават и че си заслужава да го посетят.
Така, колкото повече връзки имате, толкова по-звучно ще звучите за търсачките и толкова по-висока оценка ще ви дадат те. Разбира се, имайте предвид, че тези връзки трябва да са с високо качество, тъй като ако връзките идват от „съмнителни“ страници, можете да създадете обратен ефект.
При електронната търговия това е още по-важно, защото ако успеете да станете популярни, това ще предскаже добри продажби и повече трафик към сайта ви.
Какво е необходимо, за да има един уебсайт обратна връзка?
За да могат други сайтове да публикуват качествени връзки към вашия ресурс, публикувайте уникално и подходящо съдържание, което може да придобие популярност само по себе си. Издателите обикновено публикуват връзки, след като са направили информиран избор в полза на даден ресурс. Колкото по-полезно е съдържанието ви, толкова по-вероятно е някой да постави връзка към вас. Това е авторитетното мнение на Google.
За всеки проект за електронна търговия основното съдържание са картите на продуктите им. Тя трябва да е толкова удобна и богата на непълноти информация, че хората да искат да я споделят. Затова, ако искате да работите със съдържанието си, трябва да направите готини продуктови карти. Ако те не са много добри за вас, то съответно в един блог, например, няма да стигнете далеч. Първо направете страхотни целеви страници, а след това можете да започнете да мислите за блог.
Но както можете да си представите, хората са много по-склонни да поставят връзки към страницата със съдържание, отколкото към страницата с продукти – така че след като приведете всичките си продуктови карти в диамантен вид, не се колебайте да популяризирате ценното си съдържание с обратни връзки към конкретни продукти.
Например в нишата „Автомобили“ покажете кои марки са популярни в момента във вашата страна, кои модели се продават най-добре, кои модели са евтини, кои са скъпи, за кои марки се връщат, кои марки имат положителни отзиви от потребителите и кои не са много добри. Това е чудесен начин за изграждане на качествени връзки, както и за лесно изграждане на връзки за сайтове за електронна търговия, което ще бъде оценено от Google и другите търсачки.
Така също за разпространение на съдържание на марката можете да използвате услугите на PRNEWS.IO и изграждане на качествени обратни връзки. Изпратете статиите си на най-популярните новинарски сайтове в света!
Стратегии за изграждане на връзки за електронна търговия
След като знаете какво означава „изграждане на връзки“, е време да започнете да мислите как правилно да разработите стратегия за изграждане на връзки за електронна търговия. А това се случва благодарение на следните моменти.
Погледнете своите конкуренти
Да, трябва да го направите. Трябва да знаете какво са направили вашите конкуренти и какво правят те, за да се справят по-добре или поне да не стъпват на същите грабливи места.
На първо място, намерете ключовите думи, по които искате да се класирате. Анализирайте семантиката им и намерете печеливши ключови думи с ниска конкуренция. Проучете всички конкуренти по всяка тема, реклама или ключова дума, като използвате различни инструменти за анализ, за да определите източниците им на трафик.
Запознайте се с Ahrefs
Това е инструмент, който ви помага да анализирате обратните връзки, за да разберете дали са с добро качество. Нещо повече, можете да идентифицирате конкурентите си и да ги анализирате от гледна точка на SEO. Освен това той ще ви каже откъде идват връзките, така че можете да разберете кои от тях са най-ефективни. Обърнете специално внимание на фактора дали тези връзки са доставени по естествен път или са резултат от манипулация от страна на SEO-оптимизатори. Ако разберете, че връзките към този тип страница са зададени по естествен начин, можете да се опитате да я подсилите, т.е. да натиснете лоста, още повече, за да получите такива връзки там.
Изграждане не само на връзки, но и на взаимоотношения
Изграждането на взаимоотношения с влиятелни личности днес е също толкова важно, колкото си мислите. Ето защо, в зависимост от вашия пазар за електронна търговия, е удобно да намерите влиятелни личности в тази област и да ги помолите да ви препоръчат. Инфлуенсърите са хора, които могат да имат голяма аудитория и които биха могли да се интересуват от това, което продавате. Това е такъв креативен начин за изграждане на връзки за уебсайтове за електронна търговия.
Маркетинг на тълпата
Това е привличане на целевата аудитория чрез поставяне на препоръчителни отзиви на различни страници, форуми, блогове. Коментарите играят водеща роля, тъй като те са потвърдена препоръка за съмняващия се клиент. С помощта на маркетинга на тълпата можете да дадете естествен профил на връзките, да увеличите обхвата на аудиторията и да подобрите имиджа на компанията си. Споменаванията на тълпата в съответните сайтове могат да доведат до уебпортала не просто случайни потребители, а потенциални клиенти.
Сътрудничество с други компании
Да, можете да предложите на компания с аудитория, подобна на вашата, да си сътрудничите. Например, може да имате онлайн магазин за козметика. Добра идея е да работите с уебсайт за електронна търговия с дамски дрехи. Това би било хубаво, тъй като бихте могли да създадете снимки, показващи вашия грим, и едновременно с това дрехи от техния магазин. Сътрудничеството в днешния свят е много по-ефективно от конкуренцията. Например обединението на Adidas x Prada, спортни и класически продукти. Може би това беше началото на модата да се носят маратонки под рокля?)
Не забравяйте за вътрешните връзки
Външните връзки са също толкова важни, колкото и вътрешните връзки. Трябва да се погрижите и за тях, защото те ще подобрят SEO оптимизацията, което означава, че съобщавате на Google, че в сайта ви има други страници (статии, продукти и др.), свързани с него. По този начин ще създадете цяла мрежа около магазина си. Но отново не забравяйте за качеството и се погрижете за авторитета си.
Инженеринг стъпка по стъпка за продуктивно изграждане на връзки в електронната търговия
- Определете бюджета за връзки. Не е необходимо да напълните сайта с обратни връзки наведнъж, ако преди това изобщо не е имало такива. Важен аспект е равномерното и постоянно изграждане на профила на връзките.
- Познайте техниките за изграждане на връзки във вашата ниша. С други думи, трябва да анализирате поне 10 основни конкурента и да разберете кои сайтове използват за поставяне, да определите силните и слабите им страни и да определите източниците им на трафик.
- Създайте списък на котвите за работа. За да разберете колко и какви котви да използвате, трябва да разгледате техния обем.
- Намерете и съберете подходящи дарители. За целта можете да използвате анализа на конкурентите и да ги използвате, за да изберете подходящите за вас сайтове. Мнението, че купуването на връзки на борси е равносилно на изграждане на връзки, е погрешно. За разлика от купуването на външни данни, изграждането на връзки е рутинен и отнемащ време процес, тъй като донорите се избират ръчно.
- Подгответе качествено съдържание. (Това е обширна тема за отделна статия).
- Изгответе график на публикациите и дори на поставянето на връзки.
Можем да заключим, че успешното изграждане на връзки в областта на електронната търговия прави:
- разбиране на целевата аудитория и нейните нужди в определена ниша;
- анализ на дейностите на конкурентите;
- компетентна стратегия за популяризиране;
- поетапно популяризиране;
- избор на реномирана платформа (например PRNEWS.IO);
- релевантни донори;
- с помощта на ръчно поставяне на връзки.
Платформа за маркетинг на съдържанието
Заключение: Изграждане на връзки в електронната търговия
Както разбирате, линк билдингът не е свързан с някакви трикове, техники и ноу-хау, линк билдингът е редовна, редовна, редовна рутина, систематичен процес. PRNEWS.IO може да се заеме с тази рутина вместо вас и да я приложи. Не става въпрос само за изграждане на връзки. Възможна е обикновена консултация за писане на съдържание, прессъобщения, медийно планиране, анализи и др. Като основен начин за подобряване на органичното позициониране ние си партнираме с ключови медии, множество вертикални и тематични уебсайтове. Това ще ви помогне да се „издигнете“ и вие. Всички въпроси – моля, не се колебайте да ги зададете.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
- Какво е Local SEO? Изчерпателно ръководство за локална SEO оптимизация
- Ръководство за локално SEO: Как да изпъкнем в бързо развиващата се индустрия и да изведем сайта на върха
- Как да използваме SEO маркетинга на марката, за да издигнем компанията си
- SEO връзките с обществеността и защо те са от значение за популяризирането
- Най-важните SEO метрики: Как да изберем публикацията и да не направим грешка
