Погрижете се за връзките с обществеността в областта на медицината, за да се чуе за вашия бизнес

Важността на връзките с обществеността в медицината

Връзки с обществеността в медицината. Много хора все още са склонни да мислят, че PR означава прессъобщения. И все пак, истината е, че връзките с обществеността са изцяло свързани с комуникацията. За да ви убедим, нека си представим следното. Всяка година в САЩ биха могли да бъдат предотвратени около 125 000 смъртни случая, ако неспазването на лекарствата не беше една от най-големите пречки. Що се отнася до разходите, здравната система на САЩ губи 100-300 млрд. долара годишно.

И така, защо хората най-често отказват медицинско лечение? Причината за това е липсата на балансирана информация на разбираем за тях език. Ето защо. Тя играе ключова роля за всички повдигнати въпроси без отговор. Така че, ако не инвестирате в PR, губите играта си. Това е вашият глас в света. Връзките с обществеността в областта на здравеопазванетоs е разрастваща се област и ако не сте навлезли в нея, моментът е сега.

Медицинският PR е важен, защото:

• Пациентите ви се доверяват на съветите на своите лекари. 
• Пациентите искат да споделят новини за вас.
• Пациентите са интелигентни потребители.

Какво е медицинска връзка с обществеността

За начало е важно да бъдете чувствителни. Медицинската сфера може да бъде деликатна тема по отношение на данните и информацията, така че с нея трябва да се работи дискретно. Потърсете и експертно мнение. Лекарите са доверени хора и могат да помогнат, когато имате съмнения относно лечението, технологията или дори терминологията.

Дайват Дхолакия, вицепрезидент по операциите, Есенвия

Наличието на онлайн присъствие е едно нещо. И все пак, да имаш уебсайт, който да предава послания на целевата аудитория, е друго. Да чакате потенциалните клиенти да ви намерят, е безрезултатно. Ако връзките с обществеността не са част от маркетинговия ви план в областта на здравеопазването, губите. Не е достатъчно да крещите на света, че съществувате. Вместо това, за да направите бизнеса си ефективен, започнете да управлявате бизнес комуникациите си. Пригответе се, че това може да бъде трудно.

Управлението на бизнес комуникациите ви може да бъде трудно. Най-просто казано, вашата задача е да направите сложните неща разбираеми за средностатистическия човек. Ако се направи правилно, това може да привлече вниманието и да популяризира вашата марка в света. Това може да бъде направено както вътрешно, така и чрез наемане на агенция. Ако смятате, че това е предизвикателство, PRNEWS.IO ще го направи за вас.

Изграждане на положителна онлайн репутация & премахване на негативната от SERP

Защо да инвестираме в медицински връзки с обществеността

За да се възползвате от връзките с обществеността в здравеопазването, уверете се, че познавате целите. Едно нещо, което трябва да запомните тук, е, че не винаги става въпрос за популяризиране на продукти. Вместо това става въпрос по-скоро за помощта, която можете да окажете. А именно да образовате, да изграждате осведоменост и да споделяте ключови събития.

Колкото повече усилия полагате, толкова по-лесно е за хората да се ориентират в медицинските дилеми. Когато обучавате, печелите доверие. Медицинският жаргон и техническите фрази объркват аудиторията ви. Затова обяснявайте на хората какво правите и защо то е важно. Когато става въпрос за изграждане на осведоменост, социалните медии са ключов начин да достигнете до аудиторията си. Предоставяйте информация на масите и ще можете да се движите в крак с конкуренцията.

Предимства на наемането на агенция за връзки с обществеността в областта на медицината

Ако не сте сигурни, че можете да се справите сами, ето някои неща, които трябва да вземете предвид. Вашият болничен план за връзки с обществеността трябва да включва SMART цели. Ако това все още е неясно за вас, значи имате нужда от помощ. PRNEws.io би ви помогнал да определите конкретни ключови показатели за ефективност за вас за продължителен период от време. И ето защо.

#1 Поставете уникалната история на марката си пред хората

Ако едно дърво падне в гората и никой не го чуе, то издава ли звук? Същото е и с вашия бранд. За да изпъкнем на претъпкания пазар, накарайте марката ни да бъде чута. Помогнете на хората да определят вашата марка сред останалите, които обещават да бъдат ценни. Създаването на уникална история зад вашата марка е това, което може да направи една PR агенция. Те разполагат с много повече време от вас, за да могат да усъвършенстват споменатото съдържание. Освен това създаването на връзки с всички възможни медии е огромно предимство.

Имате ли достатъчно време да седнете и да пишете статии? Статия с причините, поради които изграждате доверие към вашата марка. Публикации в блогове и прессъобщения за това как вашата марка е донесла полза на хората. Какво ще кажете за участие в събития за създаване на мрежи и изложения? Дори и да го правите, това ще навреди на другите ви задачи. Да бъдеш специалист по всички професии е възможно, но не за дълго.

#2 Управление при кризи: Изграждане на чувство на надежда

Промяната е единствената константа в бъдещето на здравеопазването. С развитието ни естествено еволюират и изискванията ни към здравеопазването. Поддържането на нещата в нормално състояние е трудно, докато при сериозна криза то става свръхнапрегнато. А несигурността може да достигне екстремни нива. За да се помогне на марката да работи в кризисен режим, са необходими ефективни действия. За да се вземат информирани решения, са необходими специализирани знания. Точно тук на помощ идва експертната помощ.

#2 Намерете целевата си аудитория и намерете отклик в нея

Както и най-добрите статии да са, усилията ви могат да се сведат до нула, ако не се фокусирате върху целевата си аудитория. Моментът, в който разберете с кого искате да се свържете, ще бъде революционен. Разбира се, това ще отнеме време. Но резултатът, който ще получите, ще го изплати. Може би ще се изненадате да разберете колко много хора търсят вашия продукт или услуга. PRNews.io ще ви помогне да достигнете до целевата си аудитория, за да можете да започнете да изграждате жизненоважните основи на доверието и авторитета. Без това бизнесът ви трудно ще стартира.

Експерти от бранша за връзки с обществеността в областта на медицината

Бриан Хокинс, маркетинг мениджър в GhostBed.com 

Станете медицински експерт за журналисти!

Знаете ли как ви наричат, когато отидете в медицинско училище и едва издържите, за да получите дипломата си?

Доктор! Да, лекар и това има голяма стойност и репутация, за да се хареса на боговете на Google

Това е 10 пъти по-добре от който и да е SEO инструмент или софтуер за поправяне на атака на лоша репутация.

Високоавторитетните издания искат да свързват истински медицински специалисти с истински медицински съвети. Затова бъдете истински, бъдете хора и предоставяйте стойност обратно в мрежата. Можете да направите това, като отговаряте на журналистически запитвания от медицински експерти в Qwoted, HelpaReporter или с хаштагове #prrequest #journorequest. Всъщност на някои журналисти редакторите възлагат да изискват от тях да получат цитат от медицински специалист. Така че имате печеливш шанс да спечелите страхотна положителна преса и връзки обратно към вашите положителни профили онлайн, за да повишите авторитета си, за да пуснете слънцето на първа страница в резултатите от търсенето.

Джейми Ъруин, директор & Експерт по маркетинг на търсенето в Straight Up Search

За да сте сигурни, че поддържате положителна дигитална идентичност, ви предлагам да се уверите, че всички онлайн фирмени списъци са точни, да следите какво казват хората за вас онлайн, като настроите сигнали в Google, да взаимодействате редовно с пациентите чрез сайтове за оценка като Healthgrades и Yelp и да реагирате проактивно на негативни отзиви.

Важно е също така да използвате социалните медии разумно; използвайте тези платформи за популяризиране на лечения или услуги, които помагат да разкажете историята на това, което прави вашата практика уникална. Споделяйте интересно съдържание от вашия уебсайт или блог и се ангажирайте с пациенти и други здравни специалисти онлайн. Като следвате тези съвети, можете да се погрижите за онлайн репутацията на вашия лекар!

Можете да използвате и сигналите извън страницата, като се уверите, че сте вписани в реномирани директории като Healthgrades и WebMD. Тези директории се ползват с доверието на пациентите и могат да помогнат за подобряване на онлайн репутацията ви.

Кели Ашлен, основател на Sexsi Toys & маркетинг директор на медицинска клиника 

А ето и няколко допълнителни съвета за започване на PR стратегия за лекари:

Дефинирайте целите и задачите си. Преди да започнете каквито и да било PR усилия, е важно да имате ясна представа какво искате да постигнете. За един лекар това може да включва повишаване на доверието и ангажираността на пациентите, популяризиране на практиката и услугите ви или позициониране като лидер в своята област.

Разработете PR стратегия. След като сте определили целите и задачите си, можете да започнете да разработвате план за постигането им. Това може да включва създаване на списък с медии, определяне на ключови послания и говорители, както и създаване на календар на дейностите и събитията. За един лекар това може да включва писане на статии или публикации в блогове по здравни и уелнес теми, участие в местни събития или даване на интервюта за медиите.

Изграждане на взаимоотношения с медиите. Един от ключовите елементи на успешната PR кампания е наличието на добри взаимоотношения с медиите. Това означава да се свържете с журналисти, блогъри и други влиятелни личности и да им предоставяте интересно и подходящо съдържание. За един лекар това може да включва предлагане на вашия опит по теми, свързани със здравето, предоставяне на коментари по актуални въпроси или споделяне на интересни казуси.

Създайте завладяващо съдържание. За да получите медийно отразяване, трябва да кажете нещо интересно и заслужаващо внимание. За лекаря това може да бъде ново лечение или технология, които използвате в практиката си, уникална гледна точка към здравен проблем или история на успеха на някой от пациентите ви. Уверете се, че съдържанието ви е добре написано, информативно и привличащо вниманието.

Наблюдавайте и измервайте резултатите си. Важно е да проследявате резултатите от PR усилията си, за да видите какво работи и какво не. Това може да включва показатели като медийни публикации, посещаемост на уебсайта, ангажираност в социалните медии и обратна връзка от пациентите. Използвайте тази информация, за да прецизирате стратегията си и да подобрите резултатите си.

Общо казано, ефективният PR за лекар изисква комбинация от стратегия, изграждане на взаимоотношения и убедително съдържание. Като следвате тези съвети, можете да помогнете за изграждането и поддържането на положителен имидж на вашата практика и да се утвърдите като доверен и уважаван доставчик на медицински услуги.

Колко струва медицинският PR?

Цената на медицинска PR кампания варира в зависимост от вида на кампанията и обхвата на услугите, включени в месечния хонорар. Има няколко фактора, които определят колко струва медицинският PR, включително:

• Продължителност на кампанията
• Цели на медийното позициониране
• Плащания на агенцията

Предимството на нашата компания е, че можете да видите цените на публикациите от пръв поглед и да планирате своите PR кампании с увереност.

Прочетете повече: Скритите разходи за наемане на PR агенция

Заключение: Връзки с обществеността в областта на медицината

Отчита се, че искате вашата марка да бъде успешен лидер във вашата ниша. Тогава трябва да сте в състояние постоянно да отговаряте на променящите се нужди на пазара. Бъдете проактивни и работете с клиентите, за да им осигурите усещане за добро в тези трудни времена. Управлението на потока от положителна информация в болничните връзки с обществеността е това, което би могла да прави една PR агенция. Те могат да помогнат да се сведат до минимум щетите за вашата марка, репутация и рентабилност. В идеалния случай позволете на PRNEWS.IO да направи това за вас, преди да е настъпила криза. Така ще имате време да проверите дадена фирма.

Във ваш интерес е да направите медицинските връзки с обществеността част от маркетинговия си план. Е, разбира се, ако искате да настроите бизнеса си за успех. Не забравяйте, че търсенето на професионален съвет никога не е лоша идея. Напротив, в края на краищата това може да ви спести куп време и усилия. Когато се грижите за репутацията на бизнеса си, това се отплаща.

Прочетете още:

• Ами Робъртс от KNB Communication: „PR е от решаващо значение за здравеопазването, защото залогът е изключително висок.“
• Томас Мустак от OtterPR: Съвети за PR в медицинската и здравната индустрия
• Интервю с Елиза Гвендалин Школник за PR в сферата на здравеопазването
• Управление на репутацията онлайн за лекари – 10 задължителни стратегии