Urobte nadpis tlačovej správy čo najinformatívnejší, ale nie dlhý.
Titulok je výkladnou skriňou obsahu. Titulok tlačovej správy by mal byť krátky, stručný a výstižný. Titulok vašej tlačovej správy upúta pozornosť novinára a presvedčí ho, že máte príbeh, ktorý stojí za to povedať. V podstate by to mal byť celý váš príbeh vydestilovaný do niekoľkých slov. Do tvorby titulku by ste mali investovať rovnako veľa času ako do písania hlavnej časti tlačovej správy.
Titulky sú prvým a hlavným bodom, ktorý upúta pozornosť používateľa a povzbudí ho k prečítaniu textu. Múdre použitie slov v titulkoch môže používateľov prilákať alebo naopak – t. j. odradiť ich.
Značky používajú svojráznejšie a rozšírenejšie titulky na odhalenie obsahu udalosti alebo oznámenia. Aby boli ich titulky pútavejšie, nielen informatívne, firmy používajú dlhšie titulky, pričom obetujú požiadavky na úryvky.
Vyzvali sme odborníkov na PR a značky, aby sme získali 10 úžasných tipov, ktoré môžete použiť na zlepšenie titulkov tlačových správ.
Tlačová správa: Tipy na písanie titulkov
Vaša tlačová správa začína titulkom. Premýšľajte o ňom tak, ako by ste urobili prvý dojem u klienta alebo na prvom rande. Aby vynikol, musí byť pútavý a zároveň informatívny. Jasne uveďte, prečo je vaša tlačová správa dôležitá a relevantná pre vaše publikum.
V priemere 8 z 10 ľudí si prečíta váš nadpis, ale len 2 z 10 si prečítajú celý článok. Nech je krátky a výstižný. Spoločnosť Google zvýšila limit znakov na 70-71 znakov. Zamerajte sa teda na 70 znakov vrátane medzier. Dbajte na to, aby sa v titulku nachádzali podstatné informácie, a nezabudnite uviesť svoje hlavné kľúčové slovo. Vždy môžete pridať podnadpis, ktorý bude obsahovať ďalšie relevantné informácie a kľúčové slová.
Tipy na písanie titulkov:
Vyjadrenie čísiel
Ľudia reagujú na čísla v titulkoch. Viaceré štúdie ukazujú, že titulky s číslami generujú o 73 % viac zdieľaní a zapojenia na sociálnych sieťach.
Akčné slová
Použitie slovies v nadpise dodáva pocit naliehavosti a upúta pozornosť čitateľov.
Používajte zaujímavé prídavné mená
Prídavné mená poskytujú deskriptory, ktoré dodajú vášmu nadpisu na atraktivite pre vaše publikum.
Používajte jazyk, ktorý hrá na emócie ľudí. Chcete vyvolať reakciu: napríklad smiech, hnev alebo súcit. Musíte vyvolať nejakú reakciu a zvedavosť.
Udržujte presnosť
Začlenenie čísel a jazyka pútajúceho pozornosť funguje len vtedy, ak nadpis presne opisuje vašu tlačovú správu. Napísanie zavádzajúceho titulku zabezpečí, že čitatelia stratia dôveru a v budúcnosti sa budú vášmu obsahu vyhýbať.
Nepreháňajte | Zavádzajúce titulky tlačových správ
Pri písaní titulku sa nesnažte vytvárať humbuk; buďte vecní a informatívni. Všimol som si, že noviny sa po prevzatí tlačovej správy snažia o atraktívne titulky a niekedy vytvárajú humbuk, aby upútali pozornosť čitateľov.
Keď už vám pristane príbeh, vražedný, slovnou hračkou nabitý titulok je to správne miesto, kde začať, však? Omyl. Titulky píšu médiá, nie PR špecialisti, preto sa sústreďte skôr na fakty a chytré veci prenechajte mužom a ženám, ktorí sú za to platení. Nech je to zaujímavé a k veci.
Menej ako 10 slov, aby to bolo vhodné pre Twitter
Urobte svoj nadpis krátky a výstižný. Čitateľov aj vyhľadávače nudia dlhé titulky. Poskytnite čitateľom okamžitú predstavu o novinke. Nič viac, nič menej. Snažte sa obmedziť titulky na 100 znakov alebo menej.
Prvé, ak vydávate všeobecné firemné oznámenie vo viacerých publikáciách, potom sa odporúča uviesť názov organizácie v nadpise plus 10-slovný nadpis.
Takisto sa uistite, že používate čo najkratšie slová. Štvorslovný nadpis je skvelý, ale nie vtedy, ak jedno z týchto slov je „výhodný“
.Príklad: „Značka Vedas oznamuje výhodné zamestnanie pre absolventov vysokých škôl v oblasti digitálneho marketingu.“
Druhou možnosťou je vyzdvihnúť príčinu, produkt, udalosť alebo predmet, a nie značku.
Príklad:
: „Absolventi vysokých škôl teraz nájdu zárobok v digitálnom marketingu.“Urobte svoj nadpis vhodný pre sociálne médiá. Ďalším dôvodom, prečo by mal byť titulok krátky a stručný, je to, že je vďaka tomu vhodný pre sociálne médiá. Pomyslite na Twitter. Vytvorte svoj nadpis tak, aby sa dal ľahko propagovať na platformách sociálnych médií.
Nesnažte sa príliš
Vynikajúce nadpisy sú tiež bez námahy. Hoci niektorí redaktori nesúhlasia s hodnotou (alebo jej nedostatkom) slovných hier a slovných hračiek, slovná hračka alebo hra so slovami by mala pôsobiť prirodzene a nie vynútene. Videl som veľa titulkov, na ktorých je zrejmé, že sa redaktor „snažil“ byť milý a chytrý, a množstvo úsilia, ktoré do toho zjavne vložil, zabíja náladu. A ak použijete slovnú hračku alebo slovnú hračku, uistite sa, že to nie je niečo, čo už bolo použité miliónkrát predtým (koľko titulkov „Šokovaný“ bolo tento týždeň?).
Pokiaľ ide o zdroje a nástroje, jediným, ktorý skutočne máte, okrem tezauru, je váš vlastný mozog. Na to neexistuje žiadny „trik“. Budete v tom dobrý, pretože ste dobrý v hre so slovami.
Dodatočne: Musíte mať špinavú myseľ, aby ste boli dobrým autorom titulkov, aby ste dokázali postrehnúť, ako sa titulok môže zle čítať. A nebuďte úmyselne hrubý pre jeho vlastnú potrebu.
Tieto sú skutočné titulky, ktoré niekto skutočne uverejnil:
„Unavený gay prekonaný Dixom“
O podujatí na dráhe; Tyson Gay a Walter Dix
„Bonnie fúka Clintonovi“
Bonnie bola hurikán, Clinton je mesto.
Pridanie kľúčových slov
Headlines hrajú v SEO veľmi dôležitú úlohu. Všeobecne platí, že dobré kľúčové slová v titulkoch na blogoch prinášajú veľa výhod. Pomáhajú vám umiestniť sa na prvých stránkach vyhľadávačov a viete, čo to znamená, bezplatnú organickú návštevnosť vašej stránky, viac návštevníkov a predaj.
Majte na pamäti, že píšete pre skutočných ľudí a tiež pre vyhľadávače. Kľúčové slová sa musia šikovne vyskytovať vo všetkých správach. Podnadpisy sú skvelým miestom na umiestnenie kľúčových slov, ale musia byť v nadpise. Ideálne v prvých troch slovách.
Používajte aktívny hlas
No, spisovatelia používajú aktívny hlas, pretože im to neustále pripomíname.
Prečo?
Porovnajte tieto dve verzie:
„John sa pozrel na dátum na šeku. Zrazu si uvedomil, že jeho platnosť vypršala. Buchol šekom o stôl. Navyše tie peniaze potreboval na splátku za auto.“
Najnovšie to preložme do pasívneho hlasu:
„Dátum na šeku si pozrel John. To, že jeho platnosť vypršala, si zrazu uvedomil. Šek mu buchol na stôl. Peniaze na zaplatenie auta potreboval on.“
Druhá verzia nesprostredkúva energiu ani emócie prvej verzie. Použite skôr aktívny ako pasívny hlas. To dodá vášmu nadpisu potrebnú silu.
Zapojte svoj nadpis do práce za vás
Uistite sa, že titulok vašej správy upúta pozornosť. Nenechajte sa príliš uniesť tým, aby ste doň dostali všetky informácie, ktoré chcete uviesť. Základným testom je, či zaujme. A ak nezaujme vašu pozornosť, nezaujme ani nikoho iného!
Zakončite svoj nadpis
Titulok by mal byť poslednou vecou, ktorú napíšete. Až keď dokončíte celú správu, budete sa môcť zamerať na vražedný titulok, ktorý vystihuje celý článok.
Použite online nástroje na analýzu titulkov
Čerešničkou na torte je otestovanie vášho titulku. Existujú rôzne online nástroje na analýzu titulkov, ktoré vám môžu pomôcť. Nie sú žiadnou istou zárukou úspechu, ale môžu byť užitočné. CoSchedule je dobré vyskúšať.
Ďalším je tento analyzátor titulkov od Advanced Marketing Institute. Poskytuje skóre „emocionálnej marketingovej hodnoty“ vášho titulku.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Top 10 slov, ktoré zabíjajú titulky vašich tlačových správ
Tu nájdete slová a slovné spojenia, ktoré môžu pokaziť vaše titulky. Dôrazne vám odporúčame vyhnúť sa takýmto konštrukciám.
Superlatívy
Tlačové správy sa píšu verejným štýlom, čo znamená, že text by mal byť informatívny a mal by obsahovať len dôležité informácie. Mali by ste sa vyhýbať používaniu superlatívov, ako napríklad „absolútne“, „vynikajúci“, „jedinečný“, „úžasný“ a podobne.
Neurčité informácie
Vyhnite sa slovám, ktoré označujú neistotu alebo nenesú žiadnu dôležitú informáciu. Ak tlačová správa hovorí o míľnikoch, ktoré spoločnosť dosiahla, alebo oznamuje zľavu na určité produkty, uveďte tieto údaje v nadpise.
Záver
Vyjadrite väčší zmysel svojho textu použitím menšieho počtu slov. Eliminujte slová, bez ktorých sa môžete zaobísť.
Výroky s hodnotiacim charakterom
Naplňte svoju tlačovú správu faktami, nie svojím postojom k nim. Čitatelia sa chcú dozvedieť užitočné informácie, nie vaše osobné názory.
Zámená v prvej osobe
Používanie zámen v prvej osobe je jednou z najväčších chýb, ktorých sa môžete pri písaní tlačovej správy dopustiť. Svoj príbeh prezentujte tak, ako by o vašej spoločnosti alebo podujatí rozprával niekto iný.
Klišé frázy
Nahraďte otrepané frázy, klišé a iné noviny určitejšími vetami. Upozorňujeme, že vo väčšine prípadov ich možno ľahko nahradiť jedným slovom.
Časové značky
Novinky sa tak nazývajú preto, lebo nás informujú o niečom novom. Preto sa zdôrazňovanie naliehavosti vo väčšine prípadov považuje za zlý tón. Nadmerné časové značky spôsobujú, že text vyznieva príliš formálne. Ak potrebujete označiť časový rámec, pridajte namiesto neho presný dátum.
Predložky s predložkami
Používajte prídavné mená namiesto konštrukcií podstatné meno + predložka. Takéto slovné spojenia vo väčšine prípadov znejú prirodzenejšie a ľahšie sa čítajú.
Profesionálny žargón a termíny
Je lepšie vyhnúť sa termínom a profesionalizmom. Nahraďte ich vysvetľujúcimi konštrukciami.
Vyhnutím sa používania týchto slov a slovných spojení v titulkoch zvýšite šancu, že tlačová správa bude uverejnená v médiách.
Záver
Online médiá dostávajú stovky tlačových správ. V PRNEWS.io pomáhame každý mesiac distribuovať viac ako 2 000 tlačových správ. Novinári by mali rýchlo získať informácie a rozhodnúť sa, ktoré tlačové správy uverejniť a ktoré nestojí za zmienku. Niet divu, že mnohé tlačové správy upadajú do zabudnutia.
Najlepšie titulky tlačových správ sú elegantné. Vyjadrujú význam príbehu, ale neprezrádzajú všetko. Ich čítanie tiež nie je zdĺhavé. Rovnako môžu byť vážne alebo hravé, ale nemali by byť ťažkopádne. Nemali by príliš rozprávať o príbehu. Niektoré titulky sú dlhé a niektoré krátke; najlepší editori dokážu vytvoriť elegantný titulok s veľmi malým priestorom.
Prečítajte si viac:
