Oslovenie médií: Pravidlá, stratégia a trendy do roku 2023

V dnešnom odvetví je personalizovaný dosah na médiá najvyužívanejšou technikou. Stala sa najefektívnejším oslovením, pretože spoločnosti môžu ľahko vyjadriť svoju perspektívu. Bez zmesi lží a kvetnatých pojmov sa zákazníci vďaka tejto technike stali angažovanejšími a ovplyvniteľnejšími.

Mediálne oslovovanie nie je jednoduché a je predovšetkým o kvantite, preto si nastavte proces, v rámci ktorého budete neustále posielať ponuky, vyhľadávať nové kontakty a vylepšovať veci tak, aby ste zo svojho úsilia vyťažili čo najviac.

Vybudovanie pozitívnej online reputácie & odstránenie negatívnej zo SERP

Aby ste boli úspešní a naozaj vyťažili zo svojej stratégie oslovovania médií maximum, musíte pamätať na to, že vždy musíte preukázať hodnotu a zamerať sa na budovanie skvelej komunikácie so svojimi kontaktmi. Neustále poskytovanie cenných informácií a poznatkov prostredníctvom vašich podaní, ako aj angažovanosť a schopnosť reagovať vám pomôžu posilniť vašu sieť a rozšíriť váš dosah.

Čo je PR Outreach?

Tento pojem znamená neformálnu prácu s publikom značky – prostredníctvom novinárov, blogerov a mienkotvorných osobností. V širšom zmysle ide o budovanie vzťahov s publikom mimo formálnych komunikačných kanálov. Kontakt môže byť online aj offline. To znamená, že ak človek zvyčajne komunikuje s firmou na oficiálnej úrovni – na stránke, v zastúpení atď. potom sa pri outreach informácie komunikujú prostredníctvom zdrojov tretích strán.

V ére propagácie na internete sa zoradilo pomerne veľké množstvo influencerov a blogerov a PR pokrytie sa rozšírilo na blogy, stránky sociálnych médií s dosahom, ako je Facebook, a ďalšie digitálne médiá.

Prečo potrebujete media outreach:

1. Zvyšovanie povedomia cieľovej skupiny o stránke.
2. Zapojiť publikum do procesu, javu alebo udalosti.
3. Vytvárať vplyv v spoločnosti ako celku alebo v určitých skupinách.
4. Propagovať určité názory a stanoviská.

Webmastri využívajú princípy PR outreach aj na účely SEO a link-buildingu. Tento kontext je určený na vytváranie prepojení a dohôd s blogermi, novinármi, administrátormi a majiteľmi stránok na zverejňovanie odkazov alebo materiálov. Pri optimalizácii vyhľadávania sa používa ako jedna z metód budovania odkazov.

Používanie princípov PR outreach na účely SEO umožňuje riešiť nasledujúce problémy:

1. Prilákanie cieľovej návštevnosti vrátane časti publika darcu.
2. Zvýšenie referenčnej masy stránky bez rizika nadmerného spamu.
3. Zvýšiť povedomie o značke alebo spoločnosti.
4. Vytvára airbag pri vytvorení referenčného profilu.
5. Zlepšenie viditeľnosti stránky pomocou vyhľadávacích dotazov.
6. Vytvoriť dopyt po novom produkte alebo službe.
7. Zvýšiť dopyt a predaj.

Vybudovanie kvalitných spätných odkazov pre SEO

Mediálny outreach sa začína vyhľadávaním konkrétnych autorov, novinárov, kanálov a blogerov vo výklenku (pr blogger outreach), ktorí budú mať záujem predovšetkým o spoluprácu s vašou značkou. Kombinácia oslovovania médií a vzťahov s médiami vám môže pomôcť vybudovať pozitívny imidž spoločnosti.

Ako zlepšiť dosah na médiá?

Poďme zistiť, ako zvýšiť účinnosť dosahu PR. Na tento účel sme vybrali 5 kľúčových bodov:

Cielová skupina. Pred rozoslaním materiálov sa dozviete čo najviac o cieľovej skupine novinárov a mienkotvorných osobností, ktorú plánujete osloviť. To vám pomôže dozvedieť sa viac o obsahu, ktorý používajú. A vytvorte presne taký materiál, ktorý jednoducho nemôžu odmietnuť.

Aby ste mohli tento prístup efektívne využívať, stanovte si ako najvyššiu prioritu segmentáciu svojho publika. Je to pomerne zložité, pretože budete musieť analyzovať svoje cieľové publikum a segmentovať ho na základe viacerých faktorov. Môže ísť o ich záujem alebo vášeň, váš vzťah s nimi, či chcú rozšíriť svoj vplyv, hľadajú nové nápady na obsah a ďalšie. Bude úplne záležať na tom, ako k nim budete pristupovať na základe ich podnetov, aby ste ich oslovili na mieru.

Zoznam médií. Ak chcete získať čo najvýhodnejšie tlačové pokrytie, zdieľajte projekty so „správnymi“ ľuďmi. Hľadajte autorov výklenkov, ktorí budú rozumieť vašej téme. Nehľadajte len priemyselné, ale aj masové osvetlenie.

Téma, ktorá priťahuje. Zamerajte sa na príbeh. Efektívny pitch predstavuje príbeh, ktorý vedie k tomu, ako pridávate hodnotu cieľovému publiku.

Významnosť. Vytvorte aktuálny, jasný a stručný plán mediálneho pokrytia. Odporúčame premyslieť si potenciálne nadpisy. Ak ide o exkluzívny materiál, prezentácia sa musí uskutočniť pred vydaním tlačovej správy.

Verejný obsah. Médiá budú v prvom rade písať o pozoruhodnom materiáli, originálnom. Obsah by mal byť predovšetkým dôveryhodný, pozorný a relevantný.

Vyjadrite kontext svojho mediálneho výstupu. Mediálne domy vždy hľadajú odborné príspevky a zaujímavé príbehy pre svoje publikácie. Ak by ste chceli zvýšiť svoje šance na uverejnenie, pomohlo by vám zdôrazniť, prečo sa vaše pozadie najlepšie hodí do ich navrhovanej publikácie. Zvýši to vašu relevantnosť pre mediálny dom aj pre publikum, ktoré bude článok čítať.

Mediálne tipy a triky pre oslovenie médií:

• Zachovajte stručnosť správ 
• Preskúmajte novinársky okruh
• Preskúmajte výstup, ak sa nehodí, neponúkajte ho, ak si nie ste istí, pošlite ho! 
• Zavolajte na ďalšie kroky, dajte tomu 48-72 hodín
• Hromadné oslovenie nie vždy funguje, niekedy je potrebné prispôsobiť oslovenie tak, aby ste oslovili mediálny kontakt 
• Buďte osobný, mediálne kontakty dostávajú neuveriteľné množstvo pitchov; dajte najavo trochu osobnosti! 
• Vžite sa do kože novinára, chceli by ste, aby na váš pitch reagoval? Nadväzuje to na niečo, o čom už písali? Je to relevantné k tomu, o čom píšu? Ak je odpoveď na všetky tri otázky kladná, potom to vyzerá, že ste našli dobrú zhodu, ktorej môžete poslať svoj príbeh. 

Algoritmus pre dosah na médiá 

Práca prebieha v niekoľkých etapách:

1. Nájdite populárne a relevantné stránky pre vaše publikum.
2. Identifikujte mienkotvorné stránky na vybranú tému.
3. Vyhľadať kontakty na predstaviteľov zdrojov.
4. Výber formátu: tlačová správa, rozhovor, článok, zmienka s odkazom.
5. Príprava tlačovej správy s podrobnosťami a podmienkami spolupráce.
6. Vypracovanie uvítacieho listu.
7. Spojenie so zástupcami a rokovania.
8. Príprava obsahu.
9. Publikovanie a monitorovanie.

Aby bola mediálna propagácia úspešná, je dôležité byť zodpovedný za výber darcovských miest, pochopiť ciele propagácie, správne stanoviť úlohy pri získavaní dodávateľov a komunikovať a vyjednávať. Výsledkom bude získanie kvalitných a prirodzených odkazov na zdroje, ktoré pozitívne ovplyvnia jeho propagáciu.

Trendy v oblasti mediálneho dosahu na rok 2023

Rastie počet komunikačných kanálov s publikom. Trvanie koncentrácie pozornosti sa znižuje, času na podávanie informácií je čoraz menej a sociálne siete prekvapujú novými formátmi obsahu. Je však zbytočné meniť tlačovú správu na TikTok (hoci ak to urobíte, pozornosť širokej verejnosti máte zaručenú).

Pripravte sa na prácu v digitálnej oblasti

Pandémia vytlačila niektoré podniky veľkých a malých firiem z kancelárií na vzdialenú prácu z domu. Veľká časť podnikov prijala bezprecedentné rozhodnutie umiestniť časť zamestnancov na takúto trvalú prácu. Vďaka tomu sa externé a interné komunikačné kampane zameriavajú na online relevantnosť. 

A tu je potrebné pripraviť sa na nasledujúce veci:

1. Viac pozornosti venujte internetovej bezpečnosti a ochrane osobných údajov. Dopyt rodí ponuku – a internetové podvody sa počas tohto roka rozmohli.
2. Vytvárať „hybridné“ komunikačné produkty, ktoré budú súčasne realizované v digitálnej podobe pre zákazníkov, partnerov a zamestnancov na „diaľku“ a súčasne budú realizované v realite pre tých, ktorí naďalej chodia do práce.
3. Začlenenie živého vysielania do projektov. Publikum s radosťou počúva podcasty, vstupuje do online diskusií a sleduje vysielanie – majú čas zvládnuť sľubný smer, kým sa nestane hlavným prúdom.

Vývoj na viacerých platformách

Moderní používatelia chcú byť v kontakte so svojimi obľúbenými spoločnosťami a značkami na ich webových stránkach alebo v e-mailových bulletinoch a rôznych internetových platformách. To samozrejme zahŕňa sociálne siete, videá a streamovacie služby. Pre PR špecialistov tento trend stanovuje dôležitú úlohu – vytvárať obsah v jednotnom štýle na všetkých firemných platformách (podľa tónu hlasu značky). Tu je dôležité nielen dôsledne pretláčať materiály, ale vytvárať komplementárny obsah, ktorý bude prezentovať ucelený obraz o aktivitách spoločnosti alebo značke.

Podľa Statistická štúdia, približne 2,5 miliardy ľudí sú aktívnymi používateľmi aplikácií na zasielanie správ.

Osobitnú pozornosť v tejto veci treba venovať rozvoju kanálov v komunikátoroch (Telegram, WhatsApp, Viber), pretože drvivá väčšina používateľov začala preferovať krátke, výstižné správy, ktoré jednoducho „vyskočia“ ako upozornenia na obrazovke. Dlhé čítania, ktoré „ešte treba nájsť“, sa postupne stávajú minulosťou. Na to by mali upozorniť aj odborníci zodpovední za vzťahy s verejnosťou.

Každá platforma má pritom iné možnosti, výhody a nevýhody a je vhodné zamerať sa predovšetkým na sociálne siete relevantné pre konkrétny podnik.

Vytváranie personalizovaného obsahu

Keď väčšina ľudí pracuje z domu, bolo pre spoločnosti jednoduchšie spoznať publikum vďaka rôznym nástrojom: cookies, automaticky zbieraným portrétom publika na sociálnych sieťach a interným monitorovacím údajom. Aj samotní používatelia sa stali náročnejšími na obsah, ktorý konzumujú. Čakajú na materiály, ktoré spĺňajú tri dôležité kritériá:

• Kvalitatívny obsah a spoľahlivosť informácií
• Dostupnosť na rôznych zariadeniach
• Vonkajšia atraktívnosť a pohodlná navigácia.

Všetko to na jednej strane uľahčuje prácu špecialistov na styk s verejnosťou a na druhej strane ich stavia do užšieho rámca. Komunikácia so zákazníkmi a partnermi by mala zohľadňovať prispôsobenie obsahu každému príjemcovi, jeho polohe a typu zariadenia, z ktorého obsah konzumuje.

Štatistiky: 80 % spotrebiteľov uprednostní nákup tovaru od spoločnosti, ktorá poskytuje najviac personalizovaný komunikačný zážitok. Takmer 50 % zákazníkov si všimlo, že práve personalizované oznámenia od spoločností sa stali spúšťačom ich ďalších nákupov. Nie je žiadnym tajomstvom, že obsah vytvorený špeciálne pre každého spotrebiteľa zvlášť spôsobuje väčší záujem publika o značku.

Vizualizácia

Vizualizácia zďaleka nie je novým trendom, ale mnohí odborníci na komunikáciu ju stále podceňujú.

Aby ste sa nestratili v úzkom informačnom poli, nezabudnite svoje PR materiály doplniť presvedčivým vizuálnym obsahom. Fotografie, gify a videá sú pre publikum vždy zaujímavejšie a lepšie sa pamätajú. Je dokázané, že človek sa na materiály na sociálnych sieťach sústredí maximálne 2,5 sekundy, preto by kvalitný PR materiál mal čitateľa upútať na prvý pohľad.

Až na platformách, ako je Twitter, pôvodne určených na tvorbu písaných príspevkov, alebo obchodne orientovaný LinkedIn, majú teraz hlavné postavenie obrázky a videá. Ako ukazuje štúdia spoločnosti Postcron, tweety s obrázkami majú o 34 % vyššiu pravdepodobnosť získania retweetov ako úplne textové príspevky.

Odborníci z odvetvia o práci s médiami

Lily Will, zakladateľka a generálna riaditeľka spoločnosti Ever Wallpaper

Public Relations, alebo PR, je jedným z veľmi účinných spôsobov, ako zviditeľniť vašu firmu a budovať jej dôveryhodnosť a dobré meno. Tu je niekoľko tipov, ako správne pracovať s médiami:

Poznajte svoju cieľovú skupinu. Dobré poznanie vašej cieľovej skupiny vám môže pomôcť v mnohých aspektoch práce s médiami. Umožní vám to identifikovať najlepšie médiá alebo blogerov, ktorých môžete osloviť a poslať im svoje ponuky. A tiež vám to môže uľahčiť vytváranie kvalitného obsahu, ktorý dokáže zaujať vaše cieľové publikum a s ktorým sa dokáže stotožniť.

Personalizujte svoje mediálne ponuky. Ak chcete rozvíjať vzťah s médiami, určite sa vyhnite hromadnému zasielaniu návrhov. Svoju ponuku prispôsobte novinárovi alebo blogerovi, ktorého oslovujete. Pomôže vám to lepšie sa s nimi spojiť a zvýšiť šance na úspech vášho oslovenia médií.

Helga Dosa a ja som vedúca marketingu pre Brand Rated

Posielanie médií môže byť náročná úloha, ale s trochou plánovania a kreativity to môže byť úspešný spôsob, ako dostať svoje posolstvo von. Tu je niekoľko tipov a trikov, ktoré vám pomôžu začať:

1. Začnite so silným námetom. Musíte mať silný námet, ktorý upúta pozornosť médií a vzbudí v nich záujem dozvedieť sa viac o vašom príbehu.

2. Urobte si prieskum. Preskúmajte mediálny výstup, ktorému sa prihovárate, ako aj konkrétneho novinára, s ktorým budete hovoriť. Takto môžete prispôsobiť svoj návrh ich záujmom a zvýšiť svoje šance na získanie reportáže.

3. Následné kroky. Po podaní úvodného návrhu nezabudnite novinára alebo redaktora kontaktovať, aby ste ich informovali o svojom príbehu a pripomenuli im, prečo je hodný pozornosti. Tento dodatočný krok môže mať veľký vplyv na to, či sa o vašom príbehu bude písať.

4. Buďte vytrvalí. Nevzdávajte sa, ak hneď nezískate reportáž. Pokračujte v pokusoch a predkladajte svoj príbeh rôznym médiám, kým nenájdete to pravé.

5. Ponúknite exkluzivitu. Ak máte informácie, o ktorých viete, že by ich iné médium veľmi chcelo, ponúknite im ich ako exkluzivitu. Pomôže vám to vybudovať si vzťahy s novinármi a zvýšiť šance na získanie budúceho spravodajstva.

Jeff Sherman, zakladateľ a majiteľ Top Marketing Agency

Odosielanie je takmer umenie, pretože často záleží na uvážení a nápadoch odosielateľa. Neexistuje nič také ako „dokonalý“ pitch a v skutočnosti záleží na vašich nápadoch, písaní a spôsobe realizácie celého balíka pitchingu.

Pri vytváraní stratégie oslovovania by ste mali zvážiť nasledujúce veci:

• Riadok predmetu: nech je úderný, vzrušujúci a ak môžete, pridajte personalizáciu (napríklad meno).
• Dĺžka rozprávania: udržujte ho pod 3 odsekmi a priložte dokument s ďalšími informáciami (ak je to potrebné) alebo ho ponúknite, namiesto toho, aby mal e-mail len 2000 slov. Mnoho ľudí sa rozhodne odmietnuť, ak je e-mail príliš dlhý, preto si urobte láskavosť a zachovajte stručnosť.
• Personalizácia: toto je veľká vec a často sa na ňu zabúda. Snažte sa zahrnúť čo najviac personalizácie, aby pôsobila autenticky. Samozrejme, uveďte meno, ale keď môžete, skúste sa s nimi spojiť aj v súvislosti s ich prácou/miestom/mestom/profesiou. To skutočne zvyšuje výsledky informačných e-mailov.
• Čas: Je ťažké presne určiť, aký čas je vhodný, ale snažte sa dať si čo najviac šancí. Odporúčam podávanie návrhov medzi utorkom a štvrtkom, posielanie návrhov v neskorých ranných alebo popoludňajších hodinách.

Ak dokážete zaškrtnúť tieto 4 políčka a na každú vec si vyhradíte vhodný čas, dáte si najväčšiu šancu na úspech. Buďte vytrvalí v podávaní návrhov a vytrvajte v tom – všetko je to o množstve.

Lobban Erwin, Media Relations Specialist at seoplus+

Pri oslovovaní médií mnohí zástupcovia PR zabúdajú, že ide o prirodzene osobný proces – vašu správu o oslovení, či už prostredníctvom e-mailu, telefónu, sociálnych médií alebo špecifického programu oslovenia, číta na druhej strane skutočný človek. Pri oslovovaní môže byť ľahké skĺznuť do stratégie „kopíruj a vlož“, pretože vám to šetrí čas, ale ak chcete skutočné a účinné reakcie na vaše oslovovanie, musíte prejaviť autentickosť. Ku každému kontaktu, ktorý oslovujete, pridajte osobné prvky. Aj keď zastupujete naozaj zaujímavú spoločnosť a myslíte si, že kontakt s médiom bude mať záujem, ak budete pôsobiť ako niekto, kto skopíroval a vložil svoju správu mnohým rôznym kontaktom, novinár si bude myslieť, že sa len snažíte získať bezplatnú propagáciu bez námahy. Urobte si prieskum, zistite si informácie o svojich kontaktoch a do každej odoslanej správy pridajte niečo osobné. Verte mi; stojí to za tú námahu.

Ďalšia vec, ktorú odporúčam, súvisí s prinášaním hodnoty. Vaše oslovenie musí ukázať hodnotu, aby ste vytvorili úspešný kontakt s médiami a umiestnenie. Túto hodnotu je potrebné zdôrazniť dvoma významnými spôsobmi: Pre novinára aj pre jeho čitateľov. Pri oslovovaní hovorte o hodnote vašej spoločnosti/spoločnosti, ktorú zastupujete, a o tom, ako to, čo robíte, poskytne skutočnú hodnotu novinárovi a jeho čitateľom. Ak sa zameriate na túto pridanú hodnotu pre čitateľov a jednotlivých novinárov, budete mať oveľa väčšiu šancu získať úspešné umiestnenia a odpovede. Novinár dokáže rozoznať, či mu skutočne chcete a môžete poskytnúť hodnotu, alebo sa snažíte spropagovať svoju spoločnosť.

Jonathan Merry, viceprezident & spoluzakladateľ spoločnosti Bankless Times

Médiá vždy hľadajú správy, o ktorých by mohli informovať, zatiaľ čo obchodníci potrebujú zviditeľniť svoj obsah. Oslovovanie médií vám umožňuje prezentovať svoj obsah ľuďom s platformou, ktorí ho môžu zdieľať so širším publikom. Je to jeden z najlepších spôsobov, ako môžu spoločnosti budovať hodnotu svojej značky pri uvádzaní svojich produktov a služieb na trh.

Pokiaľ je to možné, urobte oslovenie osobným; ľudia majú radi personalizovaný obsah v médiách. Keď mi to čas dovolí, zameriavam sa na niekoľko konkrétnych novinárov a prispôsobujem svoje správy s podrobnosťami špecifickými pre daného novinára. Pri riešení tohto prístupu pokračujem v zasielaní viacerým jednotlivcom; nakoniec sa ním zaoberá hlavná redakcia.

Mnohí ľudia sú vizuálne bytosti a priťahujú ich pútavé obrázky. Skvelá fotografia je nevyhnutnou súčasťou úspešného plánu práce s médiami. Časopisy a blogy sú v podstate knihy s veľkými obrázkami. Niet na svete redaktora, ktorého by zaujímalo, na čom pracujete, ak k tomu nemáte veľké a krásne fotografie. Dizajnové médiá sú v prvom rade vizuálne a všetko ostatné je až na druhom mieste.

Ak nedokážete preukázať svoju hodnotu, potom dobrý predmet a jedinečný pitch nebudú pre vašu cieľovú skupinu a médiá nič znamenať. Médiá sa snažia zdieľať originálne a spravodajsky hodnotné príspevky z dôveryhodných zdrojov. Kvalita a originalita obsahu v sociálnych médiách sú nevyhnutné.

Josh Riutta z Strechy Mikku a synovia

1. Komunikujte na individuálnej úrovni, kedykoľvek je to možné.

Ak máte čas, najlepšie je zamerať sa na jedného alebo dvoch novinárov a posielať im správy s informáciami, ktoré sa týkajú len ich. (Môžete spomenúť skutočnosť, že ste s nimi už hovorili, že sa vám páčil príbeh, ktorý vám povedali, atď.) Ak sa rozhodnete ísť touto cestou a čas sa kráti, uistite sa, že ste poslali e-mail čo najväčšiemu počtu ľudí vrátane adries kľúčových redakcií.

2. Nezabudnite si overiť fakty.

Možno je prekvapujúce, že jednou z najčastejších chýb, ktorých sa dopúšťajú odborníci na styk s verejnosťou pred kontaktovaním médií, je nevykonanie primeraného prieskumu informácií. Osemdesiat percent vydavateľov uvádza nerelevantnosť pitchov pre beat ako hlavný dôvod pre odmietnutie predložených materiálov

Vyhnite sa opakovaniu mojej chyby. Skôr než ich oslovíte, skontrolujte ich portfóliá a príspevky na&nbspsociálnych médiách. Ak budete pôsobiť srdečne a úprimne, malo by vám to pomôcť nadviazať kontakt na dôvernejšej úrovni.

3. Naplánujte si PR.

Nedostanete veľké pokrytie, ak budete oslovovať neznámych ľudí. Vaše PR návrhy budú pravdepodobne úspešnejšie, ak si najprv vytvoríte vzťahy. Svoje PR oslovovacie akcie si naplánujte vopred, aj keď nepotrebujete dôkladnú mediálnu stratégiu.

Allan Stolc, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Bankly

Väčšina ľudí má krátku pozornosť a často ignoruje dlhé PR informácie. Túto výzvu sme prekonali tým, že sme texty premenili na vizuály a infografiky. V našich PR materiáloch sme tiež použili atraktívne farby písma a zabezpečili sme, aby sme zdôraznili hlavné posolstvo našej kampane. Vizuálne príťažlivý obsah zvyšuje angažovanosť médií.

Podľa toho používanie tabuliek a grafov v našej PR stratégii umožňuje nášmu publiku lepšie pochopiť náš obsah a presvedčí ho, aby sa o našej značke dozvedelo viac.

Kevin Huang, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Ambient Home

Pri oslovovaní novinárov alebo blogerov sa držte len jednej témy alebo otázky. Niektorí novinári majú niekoľko otázok k jednému článku. Nemusíte odpovedať na všetky, pokiaľ vás o to novinár výslovne nepožiada.

Keď píšete svoj pitch, píšte priamo k veci v krátkom odseku. Článok nepíšete vy. Je to novinár a váš citát bude zaradený do článku, ak sa hodí k tomu, čo novinár potrebuje.

Majte na pamäti, že novinári môžu dostať stovky odpovedí na jeden dotaz, takže môžu jednoducho prechádzať odpovede a hľadať relevantné a stručné príspevky. Urobte svoj príspevok čo najstručnejší a najvýstižnejší, aby ste upútali pozornosť novinára.

Ruth Novales, marketingová riaditeľka spoločnosti Fortis Medical Billing Professionals

Používajte online platformy, ako sú Sourcery, Terkel a JRO, aby ste zjednodušili oslovovanie médií. Uvádzajú zoznam novinárskych otázok, na ktoré môžete kvalifikovane odpovedať ako odborný zdroj a rozšíriť tak pôsobnosť vašej spoločnosti. Tieto platformy zjednodušujú oslovovanie médií pretože dotazy sú kategorizované a dajú sa triediť pomocou filtrov v súlade s vašou špecializáciou.

Používanie softvéru na  oslovovanie PR nám šetrí čas a peniaze, pretože sa môžeme priamo sústrediť na oslovovanie novinárov, ktorí potrebujú odborné zdroje na citovanie. Nemusíme si vytvárať databázu e-mailov a publikácií novinárov a potom im písať s otázkou, či môžeme pitchovať konkrétnu tému.

Vaibhav Kakkar, generálny riaditeľ spoločnosti Digital Web Solutions

– Základom každej SMM kampane musí byť dosah na sociálne médiá. Ak chcete, aby si vaše posolstvo na sociálnych sieťach všimlo viac ľudí, potrebujete širokú sieť kontaktov na šírenie vášho obsahu k väčšiemu počtu ľudí a zvýšenie povedomia o značke. Oslovenie sociálnych médií je práve toto – nadviazanie kontaktov s vhodnými osobami na sociálnych sieťach (vplyvnými osobami, publikáciami atď.) a využitie týchto kontaktov na zvýšenie vystavenia vášho obsahu v sociálnych médiách.

– Ak chcete požiadať o láskavosť v pravý čas, je nevyhnutné postarať sa o stratégiu oslovovania vopred, objaviť ľudí, ktorí vám môžu pomôcť pri marketingu vášho podnikania, a postupne si získať ich dôveru. Okrem toho môžete očakávať, že ľudia budú radi zdieľať vašu prácu, ak sa dostane na správnu vlnu. Budete však musieť vynaložiť veľa úsilia, aby ste získali potrebnú úroveň dôveryhodnosti; nestane sa to len tak. Hoci si vždy môžete najať kvalifikovaného správcu práce s komunitou, ktorý všetko vybaví za vás, nasledujúce rady sa vám budú hodiť, ak chcete ušetriť peniaze a zvládnuť to sami.

Prečítajte si viac:

• Ako speňažiť blog? Blogovanie ako podnikanie
• Typy crowdfundingu: Ako zabezpečiť, aby váš startup fungoval
• Tipy na písanie tlačovej správy k podujatiu – Čo robiť, aby o vás médiá písali
• 5 podceňovaných funkcií, ktoré majú používatelia v PRNEWS obzvlášť radi
• Základy a význam SEO dosahu pre podnikateľov

Uložiť na Pinterest

Tento blogový príspevok o dosahu na médiá si môžete uložiť na nástenku Pinterest na neskôr.