Content Seeding 101: Ako to funguje

Vysádzanie obsahu je oveľa viac ako sadenie semien. Jediný rozdiel je v tom, že vám nevyrastú rastliny. To, čo robíte, je, že vytvárate záujem o svoju značku a zvyšujete povedomie o nej. A to dokáže dobrá stratégia, ktorej jadrom je obsah. Aby ste teda mohli svoju značku na webe zviditeľniť, dobrý obsah je nevyhnutnosťou.

Vysádzanie obsahu: Význam a cieľ

Napísali ste skvelý príspevok na blog, uverejnili ste ho, ale nikto ho nečíta. Znie vám to povedome? Nuž, všetci sme to zažili. Avšak s dobre naplánovaným prístupom po ruke môžete toto trápenie preskočiť. Ak chcete svoj príbeh šíriť na webe, musíte ho prideliť konkrétnym zákazníkom. Seeding marketing pomôže zvýšiť dosah vášho obsahu a v dôsledku toho aj povedomie o vašej značke.

Teda ešte raz, váš blogový príspevok je vaša záhrada. Podobne ako rastliny, aj váš obsah je zriedkakedy dokonalý od základu. Napriek tomu, aby ste vytvorili príbeh najvyššej kvality, musíte mu pomôcť rásť. A ten si vyžaduje „slnko a vodu“, aby ste ho ošetrovali a pomáhali mu rásť. A veľmi strategický prístup k tejto výžive bude výhrou pre obe strany.

Aby sa váš príbeh zdieľal, musíte presvedčiť mienkotvorné osobnosti, že sa to oplatí. To je spôsob, ako sa dostať k novému publiku a získať si jeho dôveru. Preto je rozumné spojiť sa s dôveryhodnými ľuďmi, aby sa vaša štúdia dostala do obehu. Keď im dáte dôvod, využijú svoje distribučné kanály na jej zdieľanie. Dobre naplánovaný prístup k šíreniu vášho obsahu je kľúčový. Keď to urobíte, dodajú vašej značke pocit dôveryhodnosti. V opačnom prípade to bude výstrel do tmy.

Najlepšie postupy pri nasadzovaní obsahu a ako ich používať

„Úspešný seeding musí zahŕňať multikanálový prístup, ktorý integruje marketing s PR, aby spoločne útočili na všetky kanály. V podstate musí marketing spolupracovať s PR na šírení obsahových semienok a naopak. Jednotná práca nielenže vytvára disciplinované posielanie správ vo všetkých oblastiach, ale zvyšuje možnosti oslovenia cieľového publika všade tam, kde sa môže nachádzať. V konečnom dôsledku ide o strategické umiestnenie obsahu na najlepších miestach s cieľom zvýšiť povedomie o značke a prilákať zákazníkov.“

Jim Christiana, Managing Partner a zakladateľ M:7 Agency

1. Identifikujte relevantného/dôveryhodného mienkotvorcu

Kľúčovým krokom k úspechu pri seedinge produktu je nájsť špičkového influencera, ktorý pomôže pri šírení. Na tento účel môžete použiť vyhľadávanie Google, zalistovať v adresároch blogov alebo použiť akýkoľvek iný nástroj na oslovenie blogerov. No môžete vyskúšať všetky tieto možnosti; nebude to na škodu. Nájdite si svoje možnosti a zistite, ktorá z nich vám bude lepšie vyhovovať.

2. Píšte evergreen obsah

Nezávisle na tom, aký je váš výklenok, nájdite témy, ktoré sú aktuálne a smerujú k vášmu podnikaniu. Nie je to až také ťažké. Skúste najprv použiť upozornenia Google. Automatické aktualizácie vám ponúknu najnovšie trendy a novinky vo vašom odvetví. Ak to nestačí, môžete skontrolovať kampane na oslovenie blogerov. Môže sa tam objaviť veľa zaujímavých vecí.

3. Starajte sa o svoju databázu kontaktov

Udržiavanie zhromaždených zdrojov je dôležité. Môžete tak sledovať a merať dosiahnuté výsledky. 

4. Vyniknite svojím podaním

Nezáleží na tom, aká jedinečná je vaša ponuka, nie ste jediný, kto sa snaží osloviť mienkotvorné subjekty. Tí dostávajú množstvo ponúk, ale len niektoré si získajú ich pozornosť. Ak ste si teda istí, že bloger, ktorého sa snažíte osloviť, je relevantný pre váš výklenok, začnite s výhodami, ktoré môžete ponúknuť hneď. Premýšľajte z ich perspektívy. Zdôraznite, ako im váš príbeh pomôže uspieť v ich blogovej nike. Samozrejme, takáto personalizácia si vyžiada čas, ale výsledky sa vám nakoniec s väčšou pravdepodobnosťou vyplatia.

Prínosy, ktoré získate z nasadzovania obsahu

Najlepšie je, že influenceri využívajú výhody content seedingu. A čo je ešte lepšie, môžu z neho urobiť jednu z nákladovo najefektívnejších marketingových stratégií, ktoré sú k dispozícii značkám všetkých veľkostí. Ako? Prostredníctvom svojho špecializovaného publika. Takže, čo z toho máte vy?  

Publikum, ktoré sa rozhodlo prezerať ich obsah, je teda lojálnejšie. A keď ich oslovíte priamo, prilákať desiatky týchto verných zákazníkov nie je až také ťažké. A keď nájdete správne zosúladenie značky a influencera, môžete vytvoriť štúdiu, ktorá:

• Spĺňa vašu identitu značky
• využíva vašu angažovanú komunitu,
• zvyšuje návštevnosť vašej webovej stránky,
• zabezpečuje vám širší dosah ako tradičnejšie formy marketingu,
• získate viac odkazov,
• zabezpečuje, že oslovíte správne publikum s vysoko relevantnou správou,
• buduje znalosť značky,
• zvyšuje SEO pozície,
• podporuje vaše sociálne kanály,
• generuje predajné potenciály & vyššie konverzie.

Kampaň influencerov na šírenie obsahu

Nastavenie kampane influencerov na seeding obsahu je jedným z najlepších spôsobov, ako pomôcť vašej štúdii stať sa virálnou. Na tento účel zvážte nasledujúce kroky:

•  Mať sieť

Vaša sieť je vaše cieľové publikum. Aby bola vaša stratégia úspešná, musíte definovať svoje publikum. Kto to je? Kde žijú? Na akých sieťach trávia svoj čas? 

•  Definujte svoje ciele

Váš cieľ je jedinečný. Záleží na tom, čo chcete počas tejto kampane dosiahnuť. Či už ide o väčšiu návštevnosť webových stránok, predaj alebo povedomie o značke, definujte svoj cieľ. 

•  Nájdite influencerov & kontaktujte ich

Preskúmajte a nájdite relevantných mienkotvorných činiteľov vo vašom výklenku. V ideálnom prípade chcete, aby o vašom produkte hovorili alebo ho nejakým spôsobom podporovali ľudia, ktorí sú už známi. 

•  Offer Value

Vystúpenie s jedinečnou ponukou môže pomôcť odlíšiť vašu kampaň od ostatných. Influenceri dostávajú nespočetné množstvo ponúk, takže aký je dôvod zdieľať vaše posolstvo?  

•  Výsledky merania

Vždy si pozrite výsledky. Inak neviete, či ste dosiahli svoje ciele. Robte to počas kampane a po jej skončení, aby ste dosiahli lepšie výsledky. 

•  Vybudovanie vzťahu

Tu je časť „slnko a voda“ pre vašu stratégiu. Nadviažte vzťahy s mienkotvornými osobnosťami a udržiavajte ich.

Debbie Vasen, Chief Content Officer pre LoveToKnow Media:

V mojej funkcii sa často označujem za záhradníka. Vo všetkom, čo robím, zasievam semienka nápadov. Je mimoriadne príjemné vidieť, ako tieto semienka prerastajú do skutočného vplyvu. Myšlienka sadenia semienok pre PR je neoddeliteľnou súčasťou organického rozvoja značky. Čím viac semienok zasadíte, tým väčšia je pravdepodobnosť, že vyklíčia. V marketingu ide o budovanie povedomia o značke. Ľudská myseľ neustále vrství informácie a spája pojmy. V prípade značky chcete, aby o vás ľudia začali počuť, aby ste sa stali rozpoznateľnými, ale tiež chcete, aby si vás spojili s pocitom alebo dojmom. Obsahové zasievanie vám to umožňuje desaťnásobne. Tým, že svoju značku spojíte s obsahom, ktorý poskytuje informácie alebo zábavu, môžete potom tento koncept nepriamo zosúladiť so svojou značkou. Tento nepriamy vzťah je seed. Čím viac ľudí začne vnímať vašu značku v tomto svetle, tým viac sa začne prirodzene spájať so značkou s týmto dojmom. Kľúčom k úspešnému výsevu je to, aby bol obsah súvisiaci so značkou viditeľný, ale zároveň to musí byť správny obsah pre poslanie vašej značky.

Ďalšie spôsoby vkladania obsahu

Platforma All Things Hair, ktorú nastavila spoločnosť Unilever, môže byť skvelým príkladom na zasievanie obsahu pre inšpiráciu. Značky vrátane Dove, TRESemmé a Suave tak vytvorili kanál YouTube. Spojili sa s kozmetickými blogermi z celého Spojeného kráľovstva a Írska a vytvorili ucelenú kampaň, ktorá celosvetovo oslovila viac ako 64 miliónov ľudí. Pre značku to bol bezpochyby veľký úspech.

Sociálne médiá

Sdieľanie vášho obsahu na sociálnych sieťach je jedným z najefektívnejších spôsobov, ako začať. Facebook, Twitter, Instagram, Linked In alebo Pinterest, výber závisí od vašej cieľovej skupiny. Nájdite miesto, kde sa nachádzajú, a choďte tam.

Propagácia na Instagrame: Vytvorte jedinečné Piny pre každý príspevok na blogu. Príklad: https://pin.it/2MlPjuG

LinkedIn: zdieľajte svoje materiály & uveďte relevantné národy

Quora je vynikajúcim zdrojom na vytváranie organického povedomia, obsahový marketing, vedenie myšlienok a platenú reklamu, a dokonca vám pomôže spoznať vaše publikum.

Viac informácií o distribúcii Quora nájdete tu: Stratégia distribúcie obsahu

Dokazujte svoje odborné znalosti na blogu

Potvrdiť sa ako odborník vo svojom odvetví je rozumný spôsob, ako osloviť širšiu základňu publika. Môžete tiež písať hosťovské príspevky na blog a komentovať iné blogy. 

Emailový marketing je stále horúci

Nech už počujete čokoľvek, e-mail je dnes jedným z najlepších marketingových kanálov. Dôvod? Nemá algoritmus, ktorý by ovplyvňoval, či používateľ e-mail uvidí. 

Prečítajte si viac: Kontrolný zoznam distribúcie obsahu po zverejnení

Získajte pomoc

Žiadna značka si nemôže dovoliť zlý dojem. Nech už je váš dôvod akýkoľvek, vždy môžete získať pomoc od profesionálov. Výhoda? PRNEWS.IO je komplexná služba, ktorá vám pomôže distribuovať vaše správy podľa vašich podmienok.

 Prvý online obchod so sponzorovaným obsahom na svete

Svoj príbeh môžete publikovať po celom svete. Vytvorte, publikujte a distribuujte svoj obsah na viacerých dostupných platformách tam vonku. Váš obsah sa môže dostať k cieľovému publiku správnym spôsobom a v správnom čase. Je to jasná výhoda oproti neznámym marketingovým oddeleniam. A najlepšie je, že služba je cenovo dostupná pre každú firmu.

Nazvime to taktikou, stratégiou alebo prístupom, význam content seedingu je rovnaký. Znamená proces, ktorý pomáha rozptýliť váš príbeh prostredníctvom rôznych kanálov. Začať nie je nevyhnutne také ťažké. Napriek tomu je kľúčový skvelý obsah. Najprv musíte vytvoriť skvelý príbeh a až potom sa dostane k masám. Samozrejme, je to jednoduchšie, ak už máte kontakty so špičkovými ľuďmi. Ak však ešte nie, obráťte sa na PRNews.io, aby si vás všimol ten pravý.

Prečítajte si viac: Čo sú to platené, vlastné a zarobené médiá

Odborníci na seeding obsahu

Jacob Villa, marketingový riaditeľ na Autority

Content seeding je akt zasadenia vášho obsahu na strategické miesta, aby mal väčšiu šancu, že ho uvidí a bude zdieľať vaše cieľové publikum. Inými slovami, je to spôsob, ako dostať svoj obsah&nbsppred správnych ľudí v&nbspsprávnom čase.

Existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako zasiať váš obsah, ale medzi najúčinnejšie metódy patria sociálne médiá, fóra a komentáre na blogu.

Povedzme napríklad, že napíšete príspevok na blog o novom produkte, z ktorého ste nadšení. Svoj&nbspobsah môžete nasiať&nbspzdieľaním odkazu na&nbspsociálnych sieťach, zverejnením na&nbsprelevantných fórach alebo zanechaním komentárov na&nbsppríbuzných blogoch. Týmto spôsobom pomôžete zvýšiť viditeľnosť svojho obsahu&nbspa dostanete ho pred ľudí, ktorí majú záujem o to, čo chcete povedať.

Samozrejme, je toho viac, než len náhodné zdieľanie vašich odkazov. Ak chcete byť plne úspešní, musíte mať vypracovanú stratégiu. Tu sú dva tipy, ktoré vám pomôžu začať:

1. Píšte evergreen obsah. Ide o obsah, ktorý zostane relevantný a užitočný dlhý čas. Je to druh obsahu, ktorý budú ľudia chcieť zdieľať znova a znova. Pri písaní evergreen obsahu sa zamerajte na témy, ktoré sú nadčasové a relevantné pre vaše odvetvie.
2. Majte chytľavý pitch. Keď zdieľate svoj obsah, musíte mať pitch ktorý upúta pozornosť mienkotvorných ľudí a prinúti ich čítať viac. Napíšte presvedčivý nadpis a uveďte krátky, výstižný opis toho, o čom váš článok je.

Keď sa to robí správne, obsah seeding môže byť mimoriadne silným marketingovým nástrojom. Tým, že venujete čas seedovaniu svojho&nbspobsahu, zvyšujete jeho šance, že ho uvidia a budú zdieľať ľudia, na ktorých najviac záleží. Môže vám to pomôcť zvýšiť dosah, budovať vzťahy s vplyvnými osobami a generovať potenciálnych zákazníkov pre vašu firmu.

Amy, spoluzakladateľka a prevádzková riaditeľka spoločnosti Mediumchat Group

Náš výklenok je vysoko konkurenčný, ale vďaka content seedingu sa nám teraz darí dostať naše posolstvo k cieľovému publiku. Nie sme vo fáze, keď môžeme využívať influencerov, hoci mnohí z nášho tímu sú v našom odvetví známi a zdieľajú náš obsah. Naša stratégia sa zameriava predovšetkým na sociálne médiá a e-mail.

Každý príbeh, ktorý vytvoríme, zdieľame prostredníctvom e-mailu s našimi zákazníkmi a potenciálnymi zákazníkmi. E-mail sa nám osvedčil ako neuveriteľne účinný prostriedok na oslovenie našej cieľovej skupiny. Každý e-mail je personalizovaný a vychádza zo šablóny, ktorá odráža fázu, v ktorej sa nachádzajú na svojej zákazníckej ceste. Oslovenie relevantným obsahom v správnom čase je nevyhnutné. Po každej e-mailovej kampani sme zaznamenali obrovský nárast dosahu, pričom čitatelia zdieľali na svojich vlastných stránkach v sociálnych médiách.

Prednostňujeme cielenejší prístup k zasielaniu obsahu na sociálne médiá. Namiesto jednoduchého zverejňovania v našich kanáloch bude náš tím zverejňovať osobne a oslovovať svoje kontakty v rámci jednotlivých kanálov. Ako firma sa zameriavame na vytváranie a udržiavanie personalizovaných služieb, čo sa odráža aj v našej stratégii výsevu obsahu.

Max Whiteside, SEO & Content Lead v Breaking Muscle 

V oblasti marketingového výskumu je seeding prideľovanie marketingu určitým zákazníkom alebo skupinám zákazníkov s cieľom stimulovať vnútornú dynamiku trhu a posilniť proces šírenia.

Content Seeding sa menej zameriava na dlhodobé vzťahy a viac na čo najväčšie šírenie znalostí o značke na webe prostredníctvom sadenia „semienok“. Tieto „semienka“ sú malé kúsky obsahu určené na vzbudenie záujmu vopred určeného cieľového publika. Seeding sa považuje za účinnú marketingovú taktiku, pretože umožňuje marketérom využívať mienkotvorné subjekty a skupinový vplyv.

Technika seedingu zahŕňa marketingovú kampaň, ktorá sa spúšťa na základe starostlivého určenia cieľovej skupiny seedingu s cieľom maximalizovať účinok rozptýlenia kampane.

Sarah Jameson, marketingová riaditeľka spoločnosti Green Building Elements

Väčšina podnikov využíva seeding obsahu na zacielenie svojho obsahu na správne publikum pomocou ambasádorov značky alebo influencerov ako spôsobu prilákania potenciálnych zákazníkov. Mnohí obchodníci tejto stratégii dôverujú, pretože
influencerom dôverujú ich vlastní sledovatelia alebo komunita.

Platformy sociálnych médií sú najlepšou voľbou na realizáciu content seedingu, pretože tieto influencerov sleduje a sleduje obrovské množstvo používateľov. Toto sa istým spôsobom stalo novou formou PR, ale istým spôsobom preklenuje medzery a problémy, ktoré malo klasické PR v digitálnych médiách. To si zároveň vyžaduje, aby profesionáli v oblasti PR integrovali nové kvalifikácie a zručnosti, ktoré im poskytnú páky na to, aby mohli vykročiť k tejto novej forme PR namiesto toho, aby sa hrali na to, že ju dobehnú.

Jonathan Saeidian, zakladateľ/výkonný riaditeľ spoločnosti Brenton Way

Seeding v PR označuje proces zasadzovania pozitívnych správ o spoločnosti alebo produkte do online fór a platforiem sociálnych médií. Cieľom je vyvolať rozruch a vytvoriť priaznivý dojem o značke. Ak sa seeding vykonáva správne, môže byť účinným spôsobom budovania povedomia o značke a vytvárania pozitívnej reputácie. Môže tiež pomôcť zvýšiť predaj a podporiť lojalitu zákazníkov.

Aby mohli odborníci na PR efektívne seedovať, musia najprv identifikovať kľúčových vplyvných ľudí na cieľových trhoch. Potom vytvoria pútavé správy, ktoré budú u týchto vplyvných osôb rezonovať, a povzbudia ich, aby obsah zdieľali so svojimi nasledovníkmi. Seeding môže byť prácny proces, ale návratnosť môže byť významná.  
Seeding môže byť silným nástrojom na vyvolanie pozitívneho rozruchu, ale musí sa robiť opatrne, aby nepôsobil neúprimne. Ak sa seeding vykonáva dobre, môže pomôcť budovať povedomie o značke a vytvoriť priaznivý dojem o spoločnosti alebo výrobku.

Diana Stepanova z Monitask

Vysádzanie obsahu je proces umiestňovania vášho obsahu na webové stránky a platformy sociálnych médií s vysokou návštevnosťou s cieľom zvýšiť jeho viditeľnosť a dosah. Týmto spôsobom môžete výrazne zvýšiť počet ľudí, ktorí uvidia váš obsah a budú s ním pracovať, čo môže viesť k väčšiemu počtu potenciálnych zákazníkov a potenciálnych zákazníkov.

Ale prečo by ste mali svoj obsah osievať? Existuje niekoľko kľúčových výhod:

Zvýšenie viditeľnosti: Ako už bolo spomenuté vyššie, jednou z hlavných výhod seedovania vášho obsahu je, že môže pomôcť zvýšiť jeho viditeľnosť. Keď svoj obsah nasadíte na obľúbené webové stránky a platformy sociálnych médií, zvýšite tým šancu, že ho uvidí viac ľudí. A čím viac ľudí ho uvidí, tým väčšia je pravdepodobnosť, že niekto podnikne kroky (napr. navštívi vašu webovú stránku, zaregistruje sa na odber noviniek atď.).

Vybudujte odkazy: Ďalšou výhodou rozosievania obsahu je, že vám môže pomôcť budovať odkazy. Keď iné webové stránky a používatelia sociálnych médií zdieľajú váš obsah, často uvedú odkaz na vašu webovú stránku. To pomáha zlepšiť optimalizáciu vašej webovej lokality pre vyhľadávače (SEO), vďaka čomu vás ľudia ľahšie nájdu online.

Generovanie kontaktov: Nakoniec, rozosievanie obsahu môže pomôcť aj pri generovaní potenciálnych zákazníkov. Keď ľudia uvidia váš obsah na populárnej webovej stránke alebo platforme sociálnych médií, môže ich to zaujať natoľko, že sa prekliknú na vašu webovú stránku. Keď sa dostanú na vašu webovú lokalitu, máte potom možnosť zachytiť ich kontaktné údaje (napr. prostredníctvom formulára na zachytávanie kontaktov), aby ste ich mohli neskôr kontaktovať. Ak hľadáte spôsoby, ako zvýšiť viditeľnosť, dosah a vplyv svojho marketingového úsilia, stojí za to zvážiť nasadenie obsahu.

Nick Bolshaw, zakladateľ spoločnosti Inyouths LED Mirrors

Väčšina marketérov rozlišuje medzi základným a pokročilým seedingom. Jednoduchý seeding zahŕňa zverejnenie materiálu na sieti značky a požiadanie vybranej skupiny známych influencerov o jeho zdieľanie. Úsilie a náklady spojené s týmto úsilím sú minimálne, ale aby ste presvedčili používateľov webu, aby obsah zdieľali vo svojich vlastných sieťach, musí byť obsah mimoriadne kvalitný a mať skutočnú hodnotu.

Pravdepodobnosť, že sa niečo stane virálnym, sa výrazne zvyšuje vďaka pokročilému seedingu. Tu marketéri využijú rôzne videá, eseje a infografiky na šírenie svojich informácií na viacerých blogoch, fórach, skupinách, relevantných lídroch v odvetví a webových stránkach s veľkým počtom sledovateľov na sociálnych sieťach. Na začatie a udržanie advance seeding je však potrebné väčšie úsilie a náklady.

Podstatou je, že všetky tieto prvky musia efektívne spolupracovať a smerovať k jednému spoločnému cieľu. Hoci každý z nich má svoj vlastný svet, ich kombinované pozitívne účinky môžu vaše snahy o seeding obsahu ovplyvniť alebo zničiť. Musíte si vytvoriť pevný plán na dosiahnutie každého aspektu a všetky ich zorganizovať na dosiahnutie jedného spoločného cieľa. Len tak sa vám podarí dosiahnuť virálny úspech!

Kavin Patel, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Convrrt

Využitím content seeding-u môžu značky dosiahnuť, aby sa ich obsah stal virálnym. Informácie, ktorými môžu byť video, článok alebo infografika, sa šíria medzi influencerov na sociálnych sieťach, blogy, fóra, webové stránky, novinárov, redaktorov a médiá. Šírenie obsahu môže byť organické alebo neorganické. Neorganické prístupy zahŕňajú distribúciu online materiálov prostredníctvom sponzorstva, reklamy a partnerstiev.

Organické metódy sa na druhej strane spoliehajú na SEO, silné posolstvo a dobre naplánovanú stratégiu na oslovenie cieľového publika. Vďaka tomu sú organické prístupy podstatne efektívnejšie z hľadiska prirodzeného šírenia obsahu aj jeho trvalosti na internete. V súčasnosti vystupujú tlačové správy ako najúčinnejší a najsilnejší druh obsahu&nbsppre organizácie, ktoré sa snažia spustiť organickú stratégiu výsevu obsahu.

Amber Morland, zakladateľka & marketingová manažérka spoločnosti Softwalla.

Content Seeding je skôr o budovaní vzťahov a zároveň o podpore povedomia o značke zasievaním semienok mikroobsahu v digitálnom priestore s cieľom pritiahnuť pozornosť vopred naplánovaného publika alebo cieľového trhu.
Je to nástroj, ktorý využívajú digitálni marketéri na stimulovanie názorov lídrov na cieľovom trhu s cieľom čo najlepšie uspokojiť ich potreby a premeniť ich na zákazníkov.