Nie je lepší spôsob, ako pritiahnuť spotrebiteľov k výrobku, ako požiadať celebritu, aby o ňom šírila informácie. Dnes to však nefunguje tak, ako to fungovalo pred rokmi. Dnes sa sledovatelia snažia o viac než platenú reklamu. Presýtené kanály plné sponzorovaných vecí ich začali nudiť. Namiesto toho potrebujú sociálny dôkaz. S týmto cieľom ľudia presúvajú svoju pozornosť na novú kategóriu tvorcov obsahu – mikrofluencerov.
Ako získať overenie na Instagrame
Mikrofluenceri: Kto sú a prečo s nimi pracovať?
Je dobrým pravidlom, že stačí mať len 1 000 sledovateľov, aby ste spadali pod pojem „mikroinfluenceri. Napriek tomu môžete nájsť zdroje sociálnych médií, ktoré uvádzajú väčšie čísla. Aby ste teda boli považovaní za mikroinfluencera, musíte uvádzať od 3 000 do 100 000 sledovateľov. Každopádne samotný pojem „influencer“ a prínos, ktorý môžu priniesť, je stále otvorenou otázkou. To, na čom skutočne záleží, je úroveň zapojenia, ktorá s tým súvisí.
To všetko je o dôvere a transparentnosti. Zlou správou je, že používatelia sa už neopierajú o celebrity alebo influencerov s viac ako 100-tisíc sledovateľmi. A len štyri percentá používateľov jasne chápu, že robia reklamu značke za peniaze a dôverujú im. Okrem toho dvanásť percent používateľov uznáva vládu ako dôveryhodnejší zdroj informácií než väčšinu celebrít/influencerov/blogerov a podobne. Napriek tomu 79 percent obchodníkov využíva influencerov ako marketingový nástroj.
Dobrou správou je, že stále môžete maximalizovať svoje marketingové úsilie. A v prvom rade sa treba zamerať na autenticitu a príbuznosť. Práve to robia mikrofluenceri najlepšie. Sú takzvaným mostom, ktorý uzatvára túto medzeru medzi organickým dosahom na sociálnych sieťach a platenými reklamami. Mikroinfluencer je typický človek. Osoba, ktorá žije každodenným životom a nemá ani blízko k celebrite alebo verejnej osobnosti. Je odborníkom v cielenej nike a na základe svojich odborných znalostí si vybudoval silnú reputáciu. Jeho publikum tvoria hyperaktívni ľudia, ktorí hľadajú odborné názory. Nie náhodní ľudia. Odtiaľ pochádza úroveň angažovanosti. Ak teda značka spolupracuje s vysoko relevantným mikrofluencerom, môže očakávať rozsah dosahu.
Dôvody, prečo spolupracovať s mikroinfluencermi Instagramu
Vyššia miera zapojenia
Odvtedy, ako sa Instagram zahltil sponzorovanými príspevkami, sa miera zapojenia influencerov na Instagrame pohybuje blízko historických miním. Naproti tomu Instagramoví mikroinfluenceri majú mieru zapojenia stabilnú po celom svete. Teda tí, ktorí majú okolo 10 tisíc sledovateľov, majú 3,6 percenta, od 5 do 10 tisíc – 6,3 percenta a tí, ktorí majú od 1 do 5 tisíc sledovateľov – 8,8 percenta, čo je najvyššia miera.
Na výpočet miery zapojenia môžete použiť nasledujúci vzorec:
Miera zapojenia=celkové zapojenie (lajky + komentáre) / sledovatelia
Tento vzorec však neposkytuje úplný obraz. Nestačí sa spájať s influencermi len na základe miery zapojenia. Úspech kampane ovplyvňujú aj ďalšie ukazovatele, ako je dosah, zdieľateľnosť a možnosti budovania značky.
Ako sa stať influencerom Instagramu
Vybudujte si dôveru
Až 92 percent používateľov dôveruje mikrofluencerom, 82 percent z nich bude s väčšou pravdepodobnosťou sledovať nimi vytvorené svedectvo. A nie je sa čomu čudovať. Keďže sú to bežní ľudia, ich názor je rešpektovaný. Tajomstvo? Osobný vzťah k influencerovi. Kľúč je v menej širokej komunite, ktorá sa v danej nike cíti ako doma.
Aby ste získali predstavu, skúste porovnať platené video od akejkoľvek verejnej osoby s videom od mikrofluencera. Pri tom druhom je väčšia pravdepodobnosť, že bude znieť ako skutočný rozhovor s kamarátom. Je postavený na niečom osobnom a na niečom, čo súvisí s niečou vášňou. Práve v tomto prípade dochádza k odpojeniu od celebrít. Skúste takýmto spôsobom komunikovať s miliónovou diváckou základňou. Zlá šanca.
Príručka na overenie Instagramu
Najlepšie overenie za peniaze
Keďže influencer marketing znamená najatie celebrity, aby urobila podporu, cena za produkt býva vysoká. Často je ťažké zaplatiť cenu, ktorá je pevne stanovená, a vrátiť ju v predaji. Výsledkom môže byť, že obchodník nakoniec zaplatí za veľkú základňu divákov, ktorí nemajú záujem o jeho produkty alebo služby. Pri mikrofluenceroch neplatíte za ich „hviezdnu silu“. Ale za ich rešpektovaný názor.
Autentickosť
Celebovia robia svoju prácu skvele – získavajú veľkú pozornosť obrovského publika. Napriek tomu je pravdepodobné, že toto publikum tam nie je kvôli marketingu. Ako spotrebiteľa vás zaujíma produkt alebo služba, ktorú môžete využiť v každodennom živote. Celebrity vytvárajú rozruch za peniaze. Mikrofluenceri propagujú odborné znalosti z pohľadu reálneho života. Ako spotrebiteľ sa tak môžete ľahko dostať do rovnakej pozície.
Vyššia miera konverzie
Nakoniec, medzi počtom ľudí, ktorí vidia sponzorovaný obsah, a mierou konverzie je málokedy rovnaké znamienko. Samozrejme, partnerstvo s nimi nikdy nie je zadarmo. Ale je tu angažovanosť, ktorá prichádza na pomoc. Je tu celkový vplyv, ktorý môže pomôcť výrazne zvýšiť predajné čísla. Je to skvelý spôsob, ako zistiť, akú hodnotu za svoje peniaze dostávate.
Ako zarobiť peniaze na Instagrame
Makrofluenceri a mikroinfluenceri: Doplňujúce sa typy vplyvu
Ako už viete, mega-influenceri sa môžu pochváliť obrovskou miliónovou základňou sledovateľov a sú drahší ako ostatné typy influencerov. Na rozdiel od mikro-influencerov sú makro-influenceri viac alebo menej známi. Majú veľké komunity, ktoré sa pohybujú niekde medzi 100 000 a jedným miliónom sledovateľov. Odlišujú ich dve kľúčové veci: pravidelný obsah a sila a veľkosť ich komunity. Vďaka svojej popularite rozvíjajú podnikanie, vytvárajú rozruch a zvyšujú mieru konverzie. Ich reputácia ďaleko presahuje digitálnu sféru a pomáha im vytvárať skutočné značky. Myslíte si, že mikro a makroinfluenceri sú v tvrdom konkurenčnom boji? Zamyslite sa ešte raz.
V čase, keď sú mikroinfluenceri doma v konkrétnej nike, makroinfluenceri si pestujú reputáciu. Veľké spoločnosti sa často rozhodujú pre makroinfluencerov kvôli dosahu, ktorý majú. Môžu tak osloviť viac ako dvadsaťnásobok publika mikro-influencerov. Bolo by ideálne využiť tieto dva typy vplyvu na nastavenie reklamnej kampane na úspech. Vďaka tomu môžete svoje posolstvo vysielať veľkej a rôznorodej skupine ľudí. Trik spočíva v tom, aby ste našli správnu rovnováhu spolupráce, ktorá bude mať pre vašu kampaň najväčší zmysel. V opačnom prípade by bolo ťažké dosiahnuť najlepšiu návratnosť investícií.
Influenceri vs. mikroinfluenceri
Nenechajte sa mylne presvedčiť, že obrovský počet sledovateľov sa rovná obrovskému predaju. Všetko je to o prepojení. Ako blízko majú k svojmu publiku? Čím je bližšie, tým lepšie marketingové investície pre značku. Preto skôr, ako sa rozhodnete, premýšľajte o cieľoch svojej kampane. Nie je nutné držať krok s Kardashianmi; influenceri rôznych typov môžu byť efektívnymi partnermi.
Trápite sa s orientáciou vo svete influencerov? Nie ste v tom sami. Pri pohľade na to, aké komplikované & časovo náročné môže byť vyberanie správnej kombinácie influencerov, nie je prekvapením, že si budete chcieť uľahčiť trápenie. Pravdou je, že ak ste veľká značka, môžete sa spojiť so všetkými typmi influencerov. Napriek tomu, ak chcete svoj marketingový rozpočet natiahnuť na maximum, PRNEWS.IO vám môže pomôcť. Zdieľajte svoje posolstvo s viacerými miestnymi a svetovými médiami len niekoľkými kliknutiami. Bez ohľadu na to, kde sa skrýva vaše ideálne publikum, dostaňte svoje posolstvo pred jeho oči nie zajtra, ale už dnes.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Často kladené otázky o mikroinfluenceroch
Ako nájsť mikroinfluencerov?
Najlepším miestom na ich hľadanie je váš „zadný dvor“. Skontrolujte svoj profil a zistite, kto komentuje alebo zdieľa váš obsah. Kto povedal, že títo ľudia nemôžu byť mikroinfluenceri? Vedzte, čo chcete, a majte na pamäti určitý typ demografie. Nakoniec môžete použiť rôzne nástroje a skontrolovať trhy s influencermi.
Čo sú to mikroinfluenceri?
Sú to každodenné osoby, ktoré sa vášnivo zaujímajú o jeden cieľový výklenok a sú v ňom odborníkmi. Ich sledovanosť definuje vysokú úroveň angažovanosti a pohybuje sa niekde medzi 1K až 100K bez ohľadu na platformu.
Prečítajte si viac:
