Det finns inget bättre sätt att locka konsumenterna till en produkt än att be en kändis att sprida ordet om den. Men i dag fungerar det inte på samma sätt som för flera år sedan. I dag söker följare mer än betalda annonser. De övermättade flödena fulla av sponsrade saker fick dem att tröttna. Vad de behöver är istället sociala bevis. Med det målet i åtanke flyttar människor sin uppmärksamhet till en ny kategori av innehållsskapare – mikro-influencers.
Hur man blir verifierad på Instagram
Mikro-influencers: Vilka är de och varför arbeta med dem?
Det är en bra tumregel att det räcker med att ha så få som 1 000 följare för att falla in under begreppet ”mikro-influencers”. Ändå kan du hitta resurser för sociala medier som ger större siffror. För att räknas som en mikro-influencer behöver du alltså uppge från 3 000 till 100 000 följare. Hur som helst är själva begreppet ”influencer” och den nytta de kan ge fortfarande en öppen fråga. Det som verkligen spelar roll är nivån på engagemanget som kommer med.
Det handlar om förtroende och öppenhet. Den dåliga nyheten är att användarna inte längre lutar sig mot kändisar eller influencers med över 100 000 följare. Och endast fyra procent av användarna förstår tydligt att de annonserar ett varumärke för pengar och litar på dem. Dessutom erkänner tolv procent av användarna regeringen som en mer pålitlig informationskälla än de flesta kändisar/influencers/bloggare och liknande. Ändå är det fortfarande 79 procent av marknadsförarna som använder influencers som ett marknadsföringsverktyg.
Den goda nyheten är att du fortfarande kan maximera dina marknadsföringsinsatser. Och den första platsen att börja på är att fokusera på autenticitet och relaterbarhet. Det är vad mikro-influencers gör bäst. De är en så kallad bro som sluter gapet mellan organisk social räckvidd och betalda annonser. En micro-influencer är en typisk person. En person som lever vardagligt och som inte ens är i närheten av en kändis eller offentlig person. Han är en expert inom en målinriktad nisch och har byggt upp ett starkt rykte baserat på sin expertis. Hans publik består av hyperengagerade människor som letar efter expertutlåtanden. Inte slumpmässiga människor. Det är därifrån engagemanget kommer. Så om ett varumärke samarbetar med en mycket relevant mikro-influencer kan det förvänta sig att se omfattningen i räckvidd.
Grunder för att arbeta med Instagrams mikro-influencers
Högre engagemang
Sedan Instagram blev fullt av sponsrade inlägg har Instagram-influencers fått se sina engagemangstal sväva nära all-time low. Däremot har Instagrams mikro-influencers en stabil engagemangstakt över hela världen. Således har de som har runt 10 000 följare 3,6 procent, från 5 000 till 10 000 – 6,3 procent och de som följer 1 000 till 5 000 – 8,8 procent, vilket är den högsta nivån.
För att beräkna engagemanget kan du använda formeln nedan:
engagemangsfrekvens=totalt engagemang (gillar + kommentarer) / följare
Denna formel ger dock inte en fullständig bild. Det räcker inte att samarbeta med influencers enbart utifrån engagemanget. Andra mått, som räckvidd, delbarhet och varumärkesmöjligheter, påverkar kampanjens framgång.
Hur man blir en Instagram-influencer
Skapa förtroende
Med 92 procent av användarna som litar på mikro-influencers är 82 procent mer benägna att följa ett vittnesmål som gjorts av dem. Och det är inte så konstigt. Eftersom de är vanliga människor är deras åsikter väl respekterade. Hemligheten? En personlig koppling till influencern. Nyckeln ligger i en mindre bred gemenskap som känns som hemma i en nisch.
För att få en uppfattning kan du försöka jämföra en betald video från vilken offentlig person som helst med en video från en mikro-influencer. Den senare är mer trolig att låta som en äkta konversation med en kompis. Den bygger på något personligt och något som är kopplat till någons passion. Det är där som en avkoppling med kändisar sker. Försök att interagera på ett sådant sätt med en miljonpublik. Dålig chans.
Instagram verifieringsguide
Det bästa priset för pengarna
Då influencer marketing innebär att man anlitar en kändis för att göra endorsement tenderar priset för produkten att vara högt. Ofta är det svårt att få tillbaka det pris som är fastslaget i sten genom försäljning. Som ett resultat kan en marknadsförare sluta betala för en stor publikbas som inte är intresserad av deras produkter eller tjänster. Med mikro-influencers betalar du inte för deras ”stjärnkraft”. Utan för deras välrespekterade åsikter.
Autenticitet
Celebrer gör sitt jobb utmärkt – de får mycket uppmärksamhet från en enorm publik. Men det är troligt att publiken inte är till för att marknadsföra sig där. Som konsument är du intresserad av en produkt eller tjänst som du kan dra nytta av i vardagen. Kändisar skapar ett surr för pengar. Mikro-influencers främjar expertis från ett verkligt perspektiv. Som konsument kan du alltså lätt sätta dig själv i samma situation.
Högre konverteringsgrad
För det sista finns det sällan ett likhetstecken mellan antalet personer som ser det sponsrade innehållet och konverteringsgraden. Naturligtvis är partnerskap med dessa aldrig gratis. Men det finns engagemang som kommer till undsättning. Det finns den övergripande effekten som kan bidra till att öka försäljningssiffrorna markant. Det är ett utmärkt sätt att se hur bra värde du får för pengarna.
Hur man tjänar pengar på Instagram
Makro- och mikroinfluencers: Kompletterande typer av inflytande
Som du redan vet har megainfluencers en enorm bas av miljoner följare och är dyrare än andra typer av influencers. Till skillnad från mikroinfluencers är makroinfluencers mer eller mindre kända. De har stora communities som ligger någonstans mellan 100 000 och en miljon följare. Två viktiga saker skiljer dem åt: regelbundet innehåll och styrkan och storleken på deras community. På grund av deras popularitet utvecklar de en verksamhet, skapar en buzz och ökar konverteringsgraden. Deras rykte sträcker sig långt bortom den digitala sfären och hjälper dem att skapa riktiga varumärken. Tror du att mikro- och makroinfluencers är i hård konkurrens? Tänk om igen.
I tider då mikro-influencers är hemma i en specifik nisch växer makro-influencers rykte. Stora företag väljer ofta makro-influencers på grund av den räckvidd de har. Således kan de nå mer än tjugo gånger så många som mikro-influencers publik. Det vore idealiskt att använda dessa två typer av inflytande för att ställa in din annonskampanj på framgång. Som ett resultat kan du sända ditt budskap till en stor och varierad grupp människor. Tricket här är att hitta den rätta balansen av samarbete som är mest meningsfull för din kampanj. Annars skulle det vara svårt att uppnå bästa möjliga avkastning på investerat kapital.
Influencers vs. mikro-influencers
Förväxla inte dig själv med att tro att en enorm följarskara är lika med massiv försäljning. Allt handlar om kopplingen. Hur nära är de sin publik? Ju närmare den är, desto bättre är marknadsföringsinvesteringen för ett varumärke. Så innan du bestämmer dig, tänk på dina kampanjmål. Det är inte nödvändigt att hålla jämna steg med Kardashians; influencers av olika slag kan vara effektiva partners.
Har du svårt att navigera i världen av influencers? Du är inte ensam. När man ser hur komplicerat & tidskrävande det kan vara att välja rätt blandning av influencers, är det ingen överraskning att du vill lindra din smärta. Sanningen är att om du är ett stort varumärke kan du samarbeta med alla typer av influencers. Men om du vill sträcka din marknadsföringsbudget till max kan PRNEWS.IO hjälpa dig. Dela ditt budskap med flera lokala och globala medier med bara några få klick. Oavsett var din ideala målgrupp gömmer sig kan du få ditt budskap framför ögonen på dem, inte i morgon utan i dag.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Micro-Influencers FAQs
Hur hittar man mikro-influencers?
Det bästa stället att leta efter dessa är din ”bakgård”. Kolla din profil för att se vem som kommenterar eller delar ditt innehåll. Vem har sagt att dessa personer inte kan vara mikro-influencers? Vet vad du vill ha och ha en viss typ av demografi i åtanke. Slutligen kan du använda olika verktyg och kolla influencer marketplaces.
Vad är mikroinfluencers?
De är vanliga personer som brinner för en målinriktad nisch och är experter på den. Deras följare definierar en hög nivå av engagemang och är någonstans mellan 1K till 100K, oavsett plattform.
Läs mer:
