Главное в размещении пресс-релизов — инфоповод. От его значимости будет зависеть эффективность публикации и его потенциал для аудитории издания. Один из признаков хорошего ПР — актуальность. Событие, которое состоялось пару месяцев назад, вряд ли заинтересует СМИ.