Рекламная статья говорит с пользователем живым языком и яркими образами, а не сухой канцелярщиной или надоевшими клише. Поэтому в тексте должна быть полезная информация о продукте и решение потребностей клиента при помощи этого продукта.
Подробнее о каждом формате публикаций и в каких случаях их применять можно по ссылке — «Как выбрать нужный тип контента для конкретных целей».