Используя этот сайт, вы соглашаетесь с тем, как мы используем куки.

Как написать пресс-релиз — рекомендации, форматы, примеры

Технологии и соцсети изменили способы применения информации. Но даже сейчас, когда большинство потенциальных клиентов предпочитают пролистывать заголовки в Twitter или искать новые тренды в ленте Facebook, пресс-релиз — один из важных инструментов, которые помогают компаниям освещать события в СМИ и поднимать их позиции в поисковой выдаче. Расскажем, как пишется пресс-релиз компании, товара, мероприятия, как правильно анонсировать событие, презентовать выставку или конференцию.

Сегодня пресс-релизы распространяются онлайн. Продвигаете стартап, рекламируете продукт, услугу, стремитесь привлечь внимание к некоммерческому мероприятию, этот формат может стать лучшим инструментом бесплатного пиара. Хороший релиз привлечет внимание репортеров, редакторов, телевизионных продюсеров и пр. — всех, кто поможет распространению публикаций о бизнесе или продуктах. Сюжет охватит максимальную аудиторию, если появится не только в национальных СМИ, но и региональных изданиях.

Что такое правильный пресс-релиз

Пресс-релиз — официальное сообщение компании, поданное в журналистском стиле. При его написании следуют четкому формату, который удобен читателям.

Подготовка релиза требует креативности — подумайте об истории как читатель, решите, что привлечет внимание и вызовет дальнейший интерес. Затем определите факты, которые представят новость объективнее. Это поможет придать ей правильный тон и сделать лучше для восприятия.

Пресс-релиз — краткая форма. Оптимальный размер — одна страница или 400-500 слов. Текст должен быть точным и содержать только существенные детали. Похожий на историю, он с большей вероятностью будет опубликован. Если вы не писали пресс-релизы, хорошая идея — воспользоваться шаблоном.

Заказать правильный пресс-релиз

Пресс-релиз. Структура

Обсудим компоненты пресс-релиза. Стандартная структура, которую можно определить как «пресс-релиз шаблон», включает:

Заголовок

Краткое, привлекающее внимание предложение, которое обобщает смысл новости. Журналисты ежедневно получают массу материалов, поэтому стоит постараться и сделать заголовок настолько ярким, чтобы он сфокусировал внимание аудитории и вдохновил читать дальше

«Заг» не должен быть большим. 70-180 символов достаточно. Писать нужно простым понятным языком без сложных оборотов и спецтерминов. Высота шрифта — больше, чем в основной части. Заголовок должен выделяться.

Подзаголовок или лид

Дополнительное сообщение, которое следует ниже и информирует, объясняет, развивает сказанное выше. В лиде не нужно дословно повторять информацию из заголовка. Оптимальный размер — 300-400 символов.

Место и дата события (опционально)

Для определения места и даты события, которое описывает пресс-релиз, можно использовать следующий формат:

Локация (страна, область, район, город), дата.

Место и дату необходимо отделять от лида знаком тире.

Содержание пресс-релиза

Пресс-релиз не должен быть меньше трех абзацев. Важные сведения — кто, что, где, когда, почему и как — в первом. Это факты о событии или продукте, которые суммируют историю. Нужно придерживаться сути и избегать громких фраз и восторженного тона.

Другие абзацы или части — для второстепенных сведений: статистики, справочных данных, фото, видео, цитат ответственных лиц. Материал лучше подавать в журналистском стиле. Это поможет СМИ использовать его без редактирования.

Справка о компании

Ниже основного текста разместите справку о компании — фактическое описание деятельности. Ее можно сохранить и использовать готовый шаблон в других сообщениях. Она может включать: данные о сайте, сфере и продолжительности бизнеса, слоган и пр.

Завершающая часть

В финале документа необходимо предоставить контактные данные: имя, номер телефона, email компетентного лица, которое сможет ответить на вопросы. Контакты могут выглядеть так:

Джон Блэк, Отдел по связям со СМИ

(123) 456-7890

[email protected]

Можно добавить ссылки на страницы в соцсетях.

На представленных примерах покажем, как написать пресс-релиз мероприятия, выставки, презентовать бизнес, новый продукт и пр.

Пример пресс-релиза мероприятия

В Николаеве пройдет «Конференция предпринимателей №1»

25 ноября 2018 концерт-холл «Юность» в Николаеве примет событие, которое соберет бизнесменов из южных регионов Украины — «Конференцию предпринимателей №1».

Основой «Конференции предпринимателей №1» стали положения «Стратегии развития малого и среднего предпринимательства в Украине на период до 2020 года» и «Программы развития малого и среднего предпринимательства в г. Николаеве».

Перед посетителями конференции выступят известные украинские бизнесмены. Инициаторы события — основатель фитнес-клуба Gym Style Максим Бревда и глава IT-компании TemplateMonster Давид Арахамия.

Билеты можно приобрести на сайте конференции.

Спикеры и темы докладов

  • Александр Сенкевич — николаевский городской голова, г. Николаев. «Предпринимательство и городская власть. Взгляд изнутри с обеих сторон. Способы продуктивного взаимодействия».
  • Давид Браун — серийный предприниматель — основатель TemplateMonster и Weblium.com, г. Киев. «Масштабирование бизнеса. Стратегии возможного роста».
  • Рафаэль Гороян — основатель группы компаний «Прометей», г. Николаев. «Эффективная стратегия развития крупной компании»
  • Костя Браво — бизнесмен, инвестор, основатель и ведущий Youtube канала KOSMOPOLIT, г. Киев. «Как построить личный бренд и использовать его в бизнесе».
  • Андрей Длигач — основатель Advanter Group.Стратег и футуролог, г. Киев. «Как технологии будущего влияют на бизнес настоящего».
  • Андрей Остапчук — основатель крупнейшего клуба бизнесменов европы Young business club, г. Киев. Первый человек, который бегает ежедневно в течение 1000 дней.
  • Артём Бородатюк — основатель группы компаний Netpeak Group, организатор многочисленных конференций, г. Одесса. «Организация социального бизнеса в городском пространстве. Опыт 4city в Одессе».
  • Константин Скорини — основатель франчайзинговой сети ресторанов Scorini (18 ресторанов в разных городах Украины), г. Киев. «Опыт построения франчайзингового бизнеса с нуля».
  • Максим Бревда — основатель сети фитнес-клубов «Gym Style», г. Николаев. «Спорт и бизнес. Дело на всю жизнь. Как хобби превратить в бизнес».
  • Олег Калашников — коуч, ментор, бизнес-консультант, автор книги «В Рай на S-классе», г. Харьков. «Выход на высокий уровень самоактуализации через осознанные продажи».
  • Мирослава Козачук — совладелец и исполнительный директор компании Franchise Group, автор проекта «Первая школа франчайзинга», г. Киев. «Франчайзинг — точка роста».
  • Александр Духота — директор по развитию VISOTSKY CONSULTING CIS, г. Киев. «Как разработать работающую структуру компании».

Бизнес-ярмарка

Свои кредитные и лизинговые предложения для бизнеса представят ведущие банки страны: Укрсиббанк, ТАСкомбанк, ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, Банк Південний, Мотор Банк, OTP Банк.

Бизнесменов заинтересуют проекты Franchise Group — консалтинговой компании, которая более 9 лет представляет услуги в сфере франчайзинга и лидирует в данной отрасли. Franchise Group стоит у истоков франчайзинга в Украине и предлагает самые высокие стандарты. Специально для конференции в компании отобрали и подготовили к продаже 30 перспективных франшиз.

С культурой эффективного применения инструментов управления в бизнесе участников события ознакомит компания «Высоцкий Консалтинг» — многократный призер конкурсов торговых марок. В 2014 году «Высоцкий Консалтинг» стала «Абсолютным фаворитом успеха» в категории «Тренинговая компания» отраслевого конкурса «Фавориты успеха». Компания — лауреат номинаций «Народное признание» (2014 г.), «Безупречная репутация» (2015). Признана «Лучшей консалтинговой компанией 2015 года». В 2016 году «Высоцкий консалтинг» удостоилась награды «Звезда качества».

Те, кто ведет бизнес онлайн, узнают много интересного от специалистов Netpeak Cluster Ukraine. Спектр преференций для клиентов компании:

  • Постоянная поддержка и консультирование по ведению кампаний в Google AdWords.
  • Подарочные сертификаты на 2000 грн всем владельцам новых и восстановленных аккаунтов Google AdWords. Сертификат получит каждый новый пользователь Google AdWords, соответствующий общим правилам выдачи сертификатов.
  • Ежемесячные онлайн- и офлайн-встречи, семинары и тренинги от ведущих специалистов украинских и международных компаний.
  • Постоянные скидки и подарки от партнеров компании.
  • Закрытые бизнес-встречи и круглые столы с экспертами и лидерами мнений в рамках Партнерской программы.
  • Менторская программа для прокачки бизнеса при помощи экспертов.

Партнеры конференции

Генеральный партнер: группа компаний «Прометей».

Партнеры мероприятия: Укрсиббанк и ТАСкомбанк.

Медиа партнеры: рекламное агентство «Позитив», сеть кинотеатров «Multiplex», Radio Kvartal, информационный портал «Преступности.НЕТ», информационный портал «Новости N», информационный портал 0512 UA, 35 канал, рекламное агентство «Мармелад», ALPRI Aluminium Systems GROUP, блог о городе Николаев «Nik City», сервис распространения новостей PRNEWS.io.

Конференция пройдет при поддержке Николаевского городского головы и Николаевского городского совета.

Контакты:
+380 67 517-17-13
[email protected]
conference.mk.ua

Место проведения: Концерт-холл «Юность», г. Николаев, Богоявленский проспект, 39-А

Пример пресс-релиза о развитии бизнеса

Заказать

За год количество издателей-партнеров PRNEWS.IO увеличилось в 2 раза

С 01.03.2020 до 01.03.2021 года количество площадок в каталоге PRNEWS.IO увеличилось вдвое: с 29 тыс. до 60 тыс. сайтов.

Сегодня маркетплейс спонсорского контента PRNEWS.IO сотрудничает с издателями по всему миру. Он помогает клиентам размещать статьи и пресс-релизы в десятках тысяч СМИ, а паблишерам привлекать дополнительный трафик и монетизировать собственные онлайн-ресурсы.

За год компания расширила основу европейских СМИ. Теперь пользователям онлайн-сервиса буквально в один клик доступны медиа Польши, Чехии, Франции, Испании и Германии. Вообще в каталог входят онлайн-площадки из 213 стран мира.

Пандемия ускорила все бизнес-процессы. В частности, по данным из открытых источников, именно она заставила более 35% компаний перевести свои рабочие процессы в цифровой формат. Закономерно, что теперь бизнес делает ставку на цифровую трансформацию и продвижение в Интернете.

"Это звучит парадоксально, но именно благодаря пандемии стало проще и быстрее продвигать бренд благодаря онлайн-технологиям. Игнорировать тренд невозможно: поэтому наша команда делает все, чтобы упростить бизнесу задачи по продвижению на новых рынках и за рубежом. Это же касается работы с личным брендом.

Побочным эффектом COVID-19 и карантинных ограничений стало то, что исчезли административные границы, временные и финансовые ограничения. Мы оседлали эту волну, разработав под запросы клиентов дополнительные сервисы и поставили в план увеличить до конца года количество сайтов на платформе до 100 тыс. площадок", - комментирует масштабирование платформы основатель PRNEWS.IO Александр Сторожук.

О компании:

PRNEWS.IO - площадка для коммуникации между медиа, издателями и заказчиками из сферы маркетинга, PR и онлайн-продвижения.

Контакты:

+38 097 793-30-20Б
[email protected]
www.prnews.io
https://www.facebook.com/search/top/?q=prnews.io

Пресс-релиз. Пример презентации нового продукта

Расти и раазвивайся! BASF представил новые продукты на 2020 год

21 января украинский департамент Agricultural Solutions компании BASF провел конференцию практических решений под лозунгом "Расти и расти!". Во время мероприятия представители компании презентовали выход на рынок новых продуктов - инновационного фунгицида для зерновых Приаксор™ и усовершенствованного гербицида для кукурузы Стеллар® Плюс. Также у аграриев была возможность ознакомиться с новыми гибридами семян подсолнечника и рапса.

- Мы очень гордимся, что в этом году компания BASF в очередной раз предлагает рынку инновационные решения - от ИТ-разработок до новейших формуляций препаратов для зерновых, кукурузы и подсолнечника. Ведь понимаем: эффективно выращивая, мы растем все вместе, - комментирует Маттиас Хорш, директор по маркетингу в Украине, Молдове и странах Кавказа BASF.

Именно поэтому уже в 2020 году украинские аграрии смогут испытать новые продукты у себя на полях. Приаксор™ - инновационный Ксемиум®-содержащий препарат, который благодаря уникальной формуляции способен отлично закрепляться и распределяться на растении, проникать внутрь и нейтрализовать патоген. Среди его основных преимуществ - эффективное действие против сложноконтролируемых болезней на зерновых культурах, которое было доказано на опытных полях во Франции, Польше, Болгарии, Румынии, Великобритании и Украине. Также, по проведенным исследованиям препарат имеет норму вылива от 100 литров на гектар, что позволяет за меньшее время обработать большую площадь посевов.

Другой препарат, усовершенствованный гербицид Стеллар® Плюс, благодаря наличию в составе прилипателя хорошо держится на растении и эффективно проникает внутрь сорняка. Несмотря на возможные неблагоприятные погодные условия - сильные дожди или порывистый ветер - прилипатель усиливает действие препарата. Главное действующее вещество, топрамезон, обеспечивает длительное грунтовое действие. Поэтому препарат защищает посевы в течение всего сезона. Достаточно одной обработки для получения результата.

Стеллар® Плюс - это улучшенная версия знакомого всем украинским аграриям Стеллар®. Благодаря вспомогательному прилипателю в составе, он станет сверхэффективным самостоятельным решением для защиты посевов, - комментирует Андрей Касьян, руководитель департамента Agricultural Solutions BASF в Украине, Молдове и странах Кавказа.

Также во время презентации аграрии могли ознакомиться с семенами гибридов подсолнечника (ЕС Лорис СЛП и ЕС Каприз СЛП) и рапса. Высокий результат всхожести посевов достигается благодаря применению уникальной технологии компании BASF - Clearfield® Plus. Она сочетает последние достижения генетики и СЗР.

Контакты:

Тел.: +49 (0) 621 60-12200
Факс: +49 (0) 621 60-42525
www.basf.com
https://www.facebook.com/BASF
https://twitter.com/BASF

Заключение

На вопрос «Как правильно писать пресс-релиз» сложно ответить однозначно. Пишите сдержанно, без восторженного тона, «мы-вы», «нашим-вашим» и прочих «красот», свойственных рекламным текстам. Хотя пресс-релиз также относится к разряду рекламных сообщений, он адресован журналистам, которые сделают новость и донесут ее до целевой аудитории.