Что такое правильный пресс-релиз
Пресс-релиз — официальное сообщение компании, поданное в журналистском стиле. При его написании следуют четкому формату, который удобен читателям.
Подготовка релиза требует креативности — подумайте об истории как читатель, решите, что привлечет внимание и вызовет дальнейший интерес. Затем определите факты, которые представят новость объективнее. Это поможет придать ей правильный тон и сделать лучше для восприятия.
Пресс-релиз — краткая форма. Оптимальный размер — одна страница или 400-500 слов. Текст должен быть точным и содержать только существенные детали. Похожий на историю, он с большей вероятностью будет опубликован. Если вы не писали пресс-релизы, хорошая идея — воспользоваться шаблоном.
Пресс-релиз. Структура
Обсудим компоненты пресс-релиза. Стандартная структура, которую можно определить как «пресс-релиз шаблон», включает:
Заголовок
Краткое, привлекающее внимание предложение, которое обобщает смысл новости. Журналисты ежедневно получают массу материалов, поэтому стоит постараться и сделать заголовок настолько ярким, чтобы он сфокусировал внимание аудитории и вдохновил читать дальше
«Заг» не должен быть большим. 70-180 символов достаточно. Писать нужно простым понятным языком без сложных оборотов и спецтерминов. Высота шрифта — больше, чем в основной части. Заголовок должен выделяться.
Подзаголовок или лид
Дополнительное сообщение, которое следует ниже и информирует, объясняет, развивает сказанное выше. В лиде не нужно дословно повторять информацию из заголовка. Оптимальный размер — 300-400 символов.
Место и дата события (опционально)
Для определения места и даты события, которое описывает пресс-релиз, можно использовать следующий формат:
Локация (страна, область, район, город), дата.
Место и дату необходимо отделять от лида знаком тире.
Содержание пресс-релиза
Пресс-релиз не должен быть меньше трех абзацев. Важные сведения — кто, что, где, когда, почему и как — в первом. Это факты о событии или продукте, которые суммируют историю. Нужно придерживаться сути и избегать громких фраз и восторженного тона.
Другие абзацы или части — для второстепенных сведений: статистики, справочных данных, фото, видео, цитат ответственных лиц. Материал лучше подавать в журналистском стиле. Это поможет СМИ использовать его без редактирования.
Справка о компании
Ниже основного текста разместите справку о компании — фактическое описание деятельности. Ее можно сохранить и использовать готовый шаблон в других сообщениях. Она может включать: данные о сайте, сфере и продолжительности бизнеса, слоган и пр.
Завершающая часть
В финале документа необходимо предоставить контактные данные: имя, номер телефона, email компетентного лица, которое сможет ответить на вопросы. Контакты могут выглядеть так:
Джон Блэк, Отдел по связям со СМИ
(123) 456-7890
jblack@email.com
Можно добавить ссылки на страницы в соцсетях.
На представленных примерах покажем, как написать пресс-релиз мероприятия, выставки, презентовать бизнес, новый продукт и пр.
←
В Николаеве пройдет «Конференция предпринимателей №1»
25 ноября 2018 концерт-холл «Юность» в Николаеве примет событие, которое соберет бизнесменов из южных регионов Украины — «Конференцию предпринимателей №1».
<p>Основой «<a href="https://conference.mk.ua/" target="_blank">Конференции предпринимателей №1</a>» стали положения «Стратегии развития малого и среднего предпринимательства в Украине на период до 2020 года» и «Программы развития малого и среднего предпринимательства в г. Николаеве».</p>
<p>Перед посетителями конференции выступят известные украинские бизнесмены. Инициаторы события — основатель фитнес-клуба Gym Style Максим Бревда и глава IT-компании TemplateMonster Давид Арахамия.</p>
<p>Билеты можно приобрести на <a href="https://conference.mk.ua/#pricing" target="_blank">сайте конференции</a>.</p>
<p><strong>Спикеры и темы докладов</strong></p>
<ul>
<li>Александр Сенкевич — николаевский городской голова, г. Николаев. «Предпринимательство и городская власть. Взгляд изнутри с обеих сторон. Способы продуктивного взаимодействия».</li>
<li>Давид Браун — серийный предприниматель — основатель TemplateMonster и Weblium.com, г. Киев. «Масштабирование бизнеса. Стратегии возможного роста».</li>
<li>Рафаэль Гороян — основатель группы компаний «Прометей», г. Николаев. «Эффективная стратегия развития крупной компании»</li>
<li>Костя Браво — бизнесмен, инвестор, основатель и ведущий Youtube канала KOSMOPOLIT, г. Киев. «Как построить личный бренд и использовать его в бизнесе».</li>
<li>Андрей Длигач — основатель Advanter Group.Стратег и футуролог, г. Киев. «Как технологии будущего влияют на бизнес настоящего».</li>
<li>Андрей Остапчук — основатель крупнейшего клуба бизнесменов европы Young business club, г. Киев. Первый человек, который бегает ежедневно в течение 1000 дней.</li>
<li>Артём Бородатюк — основатель группы компаний Netpeak Group, организатор многочисленных конференций, г. Одесса. «Организация социального бизнеса в городском пространстве. Опыт 4city в Одессе».</li>
<li>Константин Скорини — основатель франчайзинговой сети ресторанов Scorini (18 ресторанов в разных городах Украины), г. Киев. «Опыт построения франчайзингового бизнеса с нуля».</li>
<li>Максим Бревда — основатель сети фитнес-клубов «Gym Style», г. Николаев. «Спорт и бизнес. Дело на всю жизнь. Как хобби превратить в бизнес».</li>
<li>Олег Калашников — коуч, ментор, бизнес-консультант, автор книги «В Рай на S-классе», г. Харьков. «Выход на высокий уровень самоактуализации через осознанные продажи».</li>
<li>Мирослава Козачук — совладелец и исполнительный директор компании Franchise Group, автор проекта «Первая школа франчайзинга», г. Киев. «Франчайзинг — точка роста».</li>
<li>Александр Духота — директор по развитию VISOTSKY CONSULTING CIS, г. Киев. «Как разработать работающую структуру компании».</li>
</ul>
<p><strong>Бизнес-ярмарка</strong></p>
<p>Свои кредитные и лизинговые предложения для бизнеса представят ведущие банки страны: Укрсиббанк, ТАСкомбанк, ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, Банк Південний, Мотор Банк, OTP Банк.</p>
<p>Бизнесменов заинтересуют проекты Franchise Group — консалтинговой компании, которая более 9 лет представляет услуги в сфере франчайзинга и лидирует в данной отрасли. Franchise Group стоит у истоков франчайзинга в Украине и предлагает самые высокие стандарты. Специально для конференции в компании отобрали и подготовили к продаже 30 перспективных франшиз.</p>
<p>С культурой эффективного применения инструментов управления в бизнесе участников события ознакомит компания «Высоцкий Консалтинг» — многократный призер конкурсов торговых марок. В 2014 году «Высоцкий Консалтинг» стала «Абсолютным фаворитом успеха» в категории «Тренинговая компания» отраслевого конкурса «Фавориты успеха». Компания — лауреат номинаций «Народное признание» (2014 г.), «Безупречная репутация» (2015). Признана «Лучшей консалтинговой компанией 2015 года». В 2016 году «Высоцкий консалтинг» удостоилась награды «Звезда качества».</p>
<p>Те, кто ведет бизнес онлайн, узнают много интересного от специалистов Netpeak Cluster Ukraine. Спектр преференций для клиентов компании:</p>
<ul>
<li>Постоянная поддержка и консультирование по ведению кампаний в Google AdWords.</li>
<li>Подарочные сертификаты на 2000 грн всем владельцам новых и восстановленных аккаунтов Google AdWords. Сертификат получит каждый новый пользователь Google AdWords, соответствующий общим правилам выдачи сертификатов.</li>
<li>Ежемесячные онлайн- и офлайн-встречи, семинары и тренинги от ведущих специалистов украинских и международных компаний.</li>
<li>Постоянные скидки и подарки от партнеров компании.</li>
<li>Закрытые бизнес-встречи и круглые столы с экспертами и лидерами мнений в рамках Партнерской программы.</li>
<li>Менторская программа для прокачки бизнеса при помощи экспертов.</li>
</ul>
<p><strong>Партнеры конференции</strong></p>
<p>Генеральный партнер: группа компаний «Прометей».</p>
<p>Партнеры мероприятия: Укрсиббанк и ТАСкомбанк.</p>
<p>Медиа партнеры: рекламное агентство «Позитив», сеть кинотеатров «Multiplex», Radio Kvartal, информационный портал «Преступности.НЕТ», информационный портал «Новости N», информационный портал 0512 UA, 35 канал, рекламное агентство «Мармелад», ALPRI Aluminium Systems GROUP, блог о городе Николаев «Nik City», сервис распространения новостей PRNEWS.io.</p>
<p>Конференция пройдет при поддержке Николаевского городского головы и Николаевского городского совета.</p>
<p><strong>Контакты:</strong><br />+380 67 517-17-13<br />conference@weblium.com<br /><a href="https://conference.mk.ua/" target="_blank">conference.mk.ua</a><br /><a href="https://www.facebook.com/events/2226702447652539/" target="_blank">https://www.facebook.com/events/2226702447652539/</a><br />Место проведения: Концерт-холл «Юность», г. Николаев, Богоявленский проспект, 39-А</p>
←
Минэнерго приглашает компании на выставку Энергетика и электротехника
25-28 июня в Санкт-Петербурге будет работать выставка «Энергетика и электротехника», организуемая при поддержке Минэнерго России
<p>Письмо с приглашением принять участие в международной выставке «Энергетика и электротехника - 2019», которая состоится в Санкт-Петербурге 25-28 июня 2019 года, направил компаниям и организациям ТЭК заместитель Министра энергетики РФ Андрей Черезов.</p>
<p>Отмечается, что выставка, является площадкой для демонстрации передовых разработок, современного энергетического, электротехнического оборудования и технологий, а также обсуждения актуальных вопросов ТЭК. В 2018 году участниками мероприятия стали свыше 250 компаний из России и 15 зарубежных стран, боле 9000 специалистов смогли познакомиться с экспонатами выставочной экспозиции.</p>
<p>На протяжении двадцати пяти лет выставка сохраняет за собой статус крупнейшего делового события отрасли,</p>
<p>Приглашаю Вас принять участие в международной выставке «Энергетика и электротехника», организуемой Выставочным объединением «РЕСТЭК» и компанией «ЭкспоФорум-Интернэшнл», — говорится в письме.</p>
<p>Напомним:</p>
<p>26 международная специализированная выставка «Энергетика и электротехника – 2019» будет работать в КВЦ «Экспофорум» с 25 по 28 июня 2019 года. Более 25 лет участники мероприятия демонстрируют новинки энергетического, электротехнического и светотехнического оборудования и технологий.</p>
<p>Выставка «Энергетика и электротехника» сертифицирована и отмечена знаком Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI). Знак UFI считается одним из высших достижений в выставочном бизнесе и официально подтверждает полное соответствие выставки мировым стандартам.</p>
<p>На протяжении многих лет проект занимает лидирующие позиции в отраслевых рейтингах в номинациях «Выставочная площадь», «Профессиональный интерес», «Международное признание», «Охват рынка», что подтверждает многолетний международный уровень мероприятия.</p>
<p>Выставка организована Выставочным объединением «РЕСТЭК» и компанией «ЭкспоФорум-Интернэшнл» при поддержке Минэнерго России, Министерства промышленности и торговли Российской Федерации, АО «Российский Экспортный Центр», ТПП РФ, РСПП.</p>
<p>По прогнозам, в 2019 году площадь экспозиции превысит 15 000 кв. м., участниками мероприятия станут свыше 300 компаний.</p>
<p>Подробная информация размещена на Официальном сайте выставки: http://energetika-restec.ru/</p>
←
Dialect Сity открыл новый офис в Ставрополе
6 августа 2018 года состоялось открытие нового офиса агентства языковых переводов Dialect City в г. Ставрополь.
<p>В представительстве работают менеджер по работе с клиентами, менеджер проектов и менеджер тендеров, готовые предоставить высокий уровень сервиса каждому клиенту.</p>
<p>Бюро переводов Dialect City рад предложить широкий перечень услуг в области письменных и устных переводов. Специалисты компании – это профессиональные переводчики, которые отлично разбираются в узкопрофильных сферах, таких как медицина, юриспруденция, химия, физика, IT и т. д. Они выполняют переводы любого объёма на все основные языки мира, а также работают с редкими языковыми парами.</p>
<p>Dialect City располагает передовой технической базой и современными программными сервисами, которые помогают оптимизировать рабочие процессы и выполнить проверку текста. Помимо этого, все переводы проходят многоступенчатый контроль качества.</p>
<p>Агентство переводов поддерживает лояльную ценовую политику и предлагает клиентам сэкономить, выбрав подходящий тарифный план. Заказчик также может убедиться в качестве услуг, заказав тестовый перевод бесплатно.</p>
<p>О компании:</p>
<p>Dialect Сity ведёт свою деятельность с 2006 года. Среди достижений компании можно отметить:</p>
<p>1. 45 место в «Топ-100 бюро переводов России» по итогам 2017 года.<br /> 2. Победу в номинации «Народный предприниматель» всероссийской премии «Бизнес-Успех 2017».<br /> 3. Членство в отделении «Опора России» Московской области.</p>
<p>В 2018 году агентство Dialect Сity получило сертификат менеджмента качества ISO, подтверждающий соответствие услуг требованиям «СМК СТАНДАРТ». Качество работы компании высоко оценивается как частными заказчиками, так и корпоративными клиентами, в числе которых SIEMENS, SAMSUNG, RISTON, KODAK, PEPSI.</p>
<p>Dialect Сity продолжает непрерывно развиваться, расширяя географию своего присутствия на рынке и повышая качество предоставляемых услуг.</p>
<p>Контакты:</p>
<p>Dialect Сity<br /> Адрес: Москва, ул. Расплетина, 21 (для юридических лиц);<br /> Красногорск, Братьев Горожанкиных 2Б, ТОЦ «Зевс», 3 этаж, 8 каб. (для физических лиц)<br /> Телефон: +7 (495) 64-77-888<br /> E-mail: info@di-ci.ru<br /> Сайт: <a href="http://di-ci.ru/">http://di-ci.ru/</a></p>
←
Вышел новый аналитический сервис дистанционных курсов
1 апреля в продажу поступил сервис продвинутой аналитики дистанционных учебных материалов - Курсометр. Теперь руководители, отвечающие за корпоративное обучение, смогут не только отслеживать как сотрудники проходят учебные материалы, но и повысить качество образовательного контента.
<p>Курсометр собирает, обрабатывает все действия обучающегося в образовательном материале и формирует их в удобные для анализа отчеты, которые можно формировать и скачивать удобным для пользователя способом.</p>
<p>Сервис помогает улучшить эффективность обучения, легко работать с big data и выстраивать гипотезы, которые могут решить ряд проблем в компании.</p>
<p>Владелец Курсометра Сергей Замараев объясняет важность анализа процесса обучения:</p>
<p>«Большинство Корпоративных университетов попадают в ловушку, думая, что владеют полной информацией о своих сотрудниках. Следствием такого убеждения становятся различного рода ошибки, которые только отдаляют их от заветной цели - успешного бизнеса. Избежать этого можно. Для этого нужно научиться разбираться в поведенческой аналитике! Ее понимание и умение использовать собранные данные на практике выведут компанию на качественно более высокий уровень».</p>
<p>Курсометр уже в продаже, больше информации о его возможностях можно получить на сайте http://coursometer.ru</p>
<p>Контактное лицо: Сергей Замараев<br />E-mail: pr@coursometer.ru</p>
Заключение
На вопрос «Как правильно писать пресс-релиз» сложно ответить однозначно. Пишите сдержанно, без восторженного тона, «мы-вы», «нашим-вашим» и прочих «красот», свойственных рекламным текстам. Хотя пресс-релиз также относится к разряду рекламных сообщений, он адресован журналистам, которые сделают новость и донесут ее до целевой аудитории.