Informacje prasowe odgrywają kluczową rolę w zintegrowanej kampanii marketingowej, ale wiele z nich nie działa prawidłowo, ponieważ są napisane nieprawidłowo. Bez optymalizacji SEO potencjalni klienci mogą nie zobaczyć komunikatu prasowego twojej firmy lub nawet nie wiedzieć o istnieniu twojej firmy lub nowego produktu. Praca z SEO dla informacji prasowych to proaktywny sposób prowadzenia PR. Wreszcie proaktywny PR pomoże wpłynąć na postrzeganie marki, zanim opinia publiczna wyciągnie własne wnioski na temat jej wizerunku.
W tym artykule przyjrzymy się kilku wskazówkom, w jaki sposób możesz zwiększyć swoje SEO dzięki informacjom prasowym i content marketingowi. Zanim zagłębimy się w temat, przyjrzyjmy się kilku powodom, dla których tworzenie informacji prasowych przyjaznych dla SEO ma znaczenie.
Wartość SEO komunikatów prasowych
Czy informacje prasowe są nadal istotne dla SEO? Odpowiedź brzmi „wciąż tak“. Informacja prasowa SEO działa bardzo dobrze do celów zarządzania reputacją, ale czasami zanika wraz z upływem czasu, gdy jej aktualność maleje. Wdrażając inteligentną, przyjazną dla SEO strategię publikacji prasowych, możesz indeksować dodatkowe linki i zwiększyć swój ranking wyszukiwania. Dobrze skonstruowana, atrakcyjna informacja prasowa, która jest naturalnie udostępniana, może dobrze służyć celom PR i marketingowym, w szczególności poniższym:
- Generuje świadomość marki
- Zyskuje linki
- Podnosi zaufanie do firmy
- Zwiększa obecność firmy w internecie.
- Tworzy pozytywny wizerunek.
Przyjrzyjmy się każdemu elementowi z osobna ↓↓↓
Generuje świadomość marki
Dobra kombinacja SEO i komunikatów prasowych pozwala pojawić się przed klientami i utrzymuje pozycję lidera wśród docelowych odbiorców. Świetna informacja prasowa zwiększa świadomość marki, przyciągając uwagę dużych mediów, influencerów i platform mediów społecznościowych. Podczas pisania informacji prasowej zwróć uwagę na rozwój swojej marki. Dobrze napisana informacja prasowa dostosowuje strategię marki do jej celów.
Zyskuje linki
Możesz wykorzystać informacje prasowe jako dobrą metodę budowania linków. Jednym z głównych czynników rankingowych używanych przez Google i inne wyszukiwarki jest liczba linków, które odnoszą się do strony internetowej. Im więcej linków zwrotnych z wysokiej jakości stron internetowych posiada twoja witryna, tym wyższa powinna być jej pozycja w rankingu słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.
Aby poprawić rankingi SEO, będziesz potrzebować linków zwrotnych do komunikatów prasowych z witryn o wysokim autorytecie. Chociaż linki zwrotne z różnych stron internetowych mogą być pomocne w zwiększeniu pozycji, lepiej jest otrzymywać je ze stron o wysokim autorytecie domeny, aby budować autorytet firmy. Skutkuje to zauważeniem przez wyszukiwarki i poprawą twoich rankingów, pomagając w ten sposób dotrzeć do większej liczby klientów. Jednocześnie więcej osób zobaczy twoje treści online i może zdecydować się na wzmiankę (innymi słowy link do) treści twojej firmy na swojej stronie internetowej. W konsekwencji będziesz nadal otrzymywać świeże linki zwrotne, co może przynieść korzyści całej twojej strategii SEO.
Podnosi zaufanie do firmy
Konsumenci wybierają produkty i firmy, którym mogą zaufać. Możesz wykorzystać wiarygodność publikacji do zbudowania własnej. Pokazując swoją wiarygodność online, możesz również zwiększyć zaufanie do marki. Rozwijanie zaufania do marki motywuje więcej osób do wypróbowania produktu lub usługi twojej marki. W rezultacie wygenerujesz więcej potencjalnych klientów i sprzedaży, co zapewni zwrot z inwestycji. W międzyczasie klienci zaczną mówić o twojej marce, budując upland i wzmacniając reputację marki. Wraz ze wzrostem wiarygodności, zaufanie do marki zamienia się w lojalność wobec niej, a sprzedaż wzrasta.
Zwiększa obecność firmy w internecie
Informacja prasowa to jeden z najskuteczniejszych sposobów, w jaki firmy mogą opowiedzieć o sobie i swoich ofertach. Dzięki dystrybucji w internecie w witrynach o wysokim profilu, twoja marka może uzyskać natychmiastową ekspozycję, zyskując zainteresowanie i dając potencjalnym klientom powód do odwiedzenia twojej strony internetowej i dowiedzenia się o tobie nieco więcej.
Tworzy pozytywny wizerunek
Wiadomości publikowane przez prestiżowe media budują zaufanie wśród odbiorców docelowych. Wraz z większą liczbą wiadomości w prasie poprawia się rozpoznawalność i reputacja marki, co pozytywnie wpływa na jej wizerunek. Dzięki informacjom prasowym możesz zostać uznany za eksperta w swojej branży.
Jak stworzyć informację prasową pod kątem SEO
Istnieją pewne elementy, które należy uwzględnić w informacji prasowej, aby odnieść sukces i zwiększyć zasięg w mediach. Oto kilka wskazówek, które pomogą uwzględnić te czynniki w następnej informacji prasowej twojej firmy.
Twórz atrakcyjne nagłówki
Pierwszym, co przeczytają twoi docelowi użytkownicy, jest nagłówek, pierwsze 4 do 6 słów. Dlatego musi on być chwytliwy i wzbogacony słowami kluczowymi, aby mógł być pozycjonowany przez wyszukiwarki.
Stworzenie chwytliwego nagłówka jest kluczowe. Pamiętaj, że pierwsze wrażenie jest ostatnim wrażeniem.
Elementy w nagłówkach muszą być:
- Rozwiązujące problem
- Intrygujące i zachęcające czytelników do pierwszej linijki treści
- Z długoogonowymi słowami kluczowymi określającymi twoje cele
Dodaj lead, który daje jasny przegląd
Zadaniem leadu jest opowiedzenie całej historii w kilku zdaniach i uczynienie jej przekonującą.
Dobry lead powinien robić dwie rzeczy, powtarzać wszystkie informacje, które już znajdują się w nagłówku, a następnie ujawniać drugorzędny cel informacji prasowej. Drugi element powinien być nieco bardziej bezpośrednią formą autopromocji.
Czytelnik powinien dobrze zrozumieć, o czym jest informacja prasowa, a także wiedzieć, kto jest głównym bohaterem tej historii, czyli twoja firma.
Uwzględnij jasną intencję
Użytkownicy potrzebują historii twoich informacji prasowych, a nie tylko ogólnego oświadczenia lub mechanicznych danych. Konsumenci są zainteresowani usłyszeniem czegoś nowego lub interesującego o twojej marce i tym, co oferujesz.
Dzisiejsze pokolenie jest zainteresowane tym, jak możesz im pomóc, a nie tym, jakie usługi sprzedajesz. Pamiętaj o formule cech i korzyści. Musisz pokazać swoim odbiorcom korzyści, jakie mogą otrzymać, a nie cechy, jakie ma twój produkt lub usługi.
Zoptymalizuj pierwsze 250 słów
Dobra informacja prasowa powinna być krótka, ale przykuwająca uwagę, co oznacza, że powinna być interesująca, świadoma rozwiązań i wartościowa dla docelowych odbiorców. W przeciwieństwie do innych formatów content marketingu, w informacjach prasowych ważne jest, aby zoptymalizować pierwsze 250 słów. Innymi słowy, najpierw przejdź do ważnej części wiadomości. Pamiętaj o zasadzie odwróconej piramidy stosowanej przez dziennikarzy i media: umieść najważniejsze informacje (w tym słowa kluczowe) na początku informacji prasowej.
Istnieje wiele powodów, dla których warto stosować tę metodę. Po pierwsze, pomaga wyszukiwarkom zrozumieć cel twojej informacji prasowej. Po drugie, pomaga to twoim potencjalnym klientom zrozumieć i utrzymuje ich zaangażowanie, więc miejmy nadzieję, że przeczytają cały komunikat. Nawet jeśli tego nie zrobią, otrzymają ważne informacje na górze.
Aby stworzyć skuteczną i zoptymalizowaną informację prasową SEO, początkowe 250 słów musi odpowiadać na pięć pytań dziennikarstwa. Informacje prasowe napisane w takim formacie przyciągają większą uwagę docelowych użytkowników do treści, a także uwagę wyszukiwarek. Dla przypomnienia, pięć pytań to: kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego, i stanowią one podstawę dobrego leadu.
Ponadto spraw, aby twoja informacja prasowa pod kątem SEO była krótka, 500-800 słów. Długość twojej informacji prasowej ma bezpośredni wpływ na jej ranking, a publikacje, które są zbyt krótkie lub zbyt długie, mogą mieć problemy z indeksowaniem w wyszukiwarkach.
Uwzględnij prawidłowe słowa kluczowe w swojej informacji prasowej
Właściwe badanie słów kluczowych i ich wybór są ważne dla optymalizacji informacji prasowej pod kątem SEO. Zoptymalizowana informacja prasowa powinna mieć co najmniej jedno docelowe słowo kluczowe, które powinno być użyte w nagłówku, pierwszym akapicie i jednym linku kotwicy. Jednocześnie NIE przesadzaj ze słowami kluczowymi — Google nałoży na to karę. Kilka podstawowych rzeczy, o których należy pamiętać podczas badania słów kluczowych:
- Korzystaj z narzędzi online do badania ilości słów kluczowych, takich jak Google AdWords Keyword Tool lub SEMRush
- Znajdź konkretne słowa kluczowe, a także słowa kluczowe z długiego ogona.
- Myśl o słowach kluczowych w kontekście użytkowników, a nie wyszukiwarek. Zastanów się, czego ludzie mogą szukać, a nie co Google chce zobaczyć.
- W miarę możliwości unikaj upychania słów kluczowych.
- Uwzględnij minimum jedno główne słowo kluczowe w nagłówku i podtytułach.
- Dodaj słowa kluczowe, które mówią o bieżących wydarzeniach i gorących tematach (ale są związane z tematem informacji prasowej lub twoją niszą).
- Staraj się także używać brandingowych słów kluczowych.
Dobrze używaj linków
Jednym z błędów popełnianych przez wielu copywriterów i ekspertów PR podczas pisania informacji prasowej przyjaznej dla SEO jest wstawianie zbyt wielu linków. Chociaż zdecydowanie powinieneś połączyć swoje słowo kluczowe kilka pierwszych razy, nie przesadzaj z linkami — jeśli to zrobisz, skomplikuje to czytelnikom czytanie i uchwycenie wiadomości, co zniweczy cały cel. Sprawia to również, że wyszukiwarki postrzegają twoją informację prasową jako spam i może faktycznie pogorszyć twoje SEO i strategię budowania linków, zamiast ją ulepszać.
Mniej znaczy więcej. Dodaj tylko 2-3 linki na każde 500 słów w informacji prasowej. Ponieważ informacje prasowe powinny zawierać od 500 do 800 słów, oznacza to 2-4 linki z tekstem kotwicy dla całej informacji prasowej.
Kilka innych ważnych punktów:
- Tagi kanoniczne powinny być używane w przypadku, gdy duże bloki tekstu z twojej strony zostaną wklejone bezpośrednio do informacji prasowej lub planujesz umieścić informację prasową bezpośrednio na swojej stronie lub blogu.
- „Nofollow“ wszystkie linki zwrotne w informacjach prasowych, aby uniknąć kar ze strony Google. W tym celu musisz dodać do tagu <a> każdego linku atrybut rel=”nofollow„. Jeśli wahasz się z przestrzeganiem tej zasady, to piszesz informację prasową z niewłaściwych powodów.
- Unikaj linkowania takich zwrotów jak „czytaj więcej“, „kliknij tutaj“ lub z języka opisowego (np. wydaje się, czuje). Lepiej jest wstawiać linki do słów kluczowych.
- Uwzględnij swoje główne słowo kluczowe w tekście kotwicy pierwszego linku.
Przeczytaj więcej:
- Local Link Building: Specyfikacja, strategie, narzędzia
- Wymiana linków: Czy przyczyniają się do wzrostu SEO?
Pogrub ważne zwroty, cytaty i statystyki
Wzmacniające frazy, cytaty od profesjonalistów z twojej niszy i najnowsze statystyki dodadzą twojej informacji prasowej impetu.
Elementy te są innymi pośrednimi wartościami, które zapewniają autentyczność i wiarygodność wiadomości, którą przekazujesz w informacji prasowej dla SEO. Ponadto powinieneś pogrubić kluczowe punkty swojego komunikatu, aby przyciągnąć uwagę docelowych użytkowników.
Przeczytaj więcej:
Wstaw wizualne i inne media
Zgodnie z zasadami SEO, oprócz tego, że treść może być edukacyjna lub przydatna, może być również zabawna i interesująca. W takim przypadku możesz dołączyć do informacji prasowej zdjęcie lub krótki film, który opowiada historię.
Teraz te media wizualne wraz z Facebookiem, Twitterem, e-mailami i innymi przyciskami udostępniania pokazują zoptymalizowane ogłoszenie, aby zaangażować docelowych odbiorców do udostępniania twoich treści, jeśli im się podobają. Może to zwiększyć oceny algorytmu i zbudować twój autorytet online.
Dodaj kontakty i linki na końcu
Na końcu informacji prasowej umieść swoje dane kontaktowe, a także dane kontaktowe swojej marki. Nie zapomnij też dodać odpowiednich linków.
Zadbaj o aktualność
Może się to wydawać oczywiste, ale upewnij się, że twoja informacja prasowa jest rzeczywiście warta opublikowania. Jeśli napiszesz zbyt wiele nudnych technicznych komunikatów prasowych, odbiorcy nie będą zainteresowani, gdy opublikujesz nowy. Weź pod uwagę zainteresowania, potrzeby i pragnienia swojej grupy docelowej. Oprócz bycia przyjaznym dla SEO, artykuły powinny być przede wszystkim przyjazne dla ludzi.
Zaprezentuj swoją firmę
Kiedy dostarczasz informacji o swoim nowym produkcie i usłudze, twoje treści muszą również pokazywać pasję twojej marki. Musi pokazywać, że twój content pitch jest nie tylko dla nowego produktu, ale także dla twojej firmy, która stale rozwiązuje problemy docelowych użytkowników.
Trzymaj się zasad pisania informacji prasowej
Wiele różnych mediów ma swoje własne standardy i zespół redakcyjny, który sprawdza jakość i styl informacji prasowych. Jeśli nie zastosujesz się do ich wytycznych, twoja informacja prasowa może zostać odrzucona. Nawet jeśli zapłaciłeś.
Pamiętaj, aby zapoznać się z wytycznymi źródła mediów, z którego korzystasz, i spróbuj stworzyć swoją informację prasową zgodnie z ich zasadami. Zwiększy to twoją szansę na sprawne i szybkie jej przesłanie.
Jak dystrybuować zoptymalizowaną informację prasową SEO
Możesz zaoszczędzić trochę czasu i wysiłku, przekazując gotową informację prasową do dystrybucji wyspecjalizowanemu serwisowi.
Najwygodniejszą usługą dystrybucji jest PRNEWS.IO. Oferujemy pełen zakres usług: od napisania do dystrybucji informacji prasowej w dowolnym lokalnym lub międzynarodowym newswire, magazynie lub czasopiśmie. W PRNEWS.IO pomagamy publikować ponad 2000 informacji prasowych każdego miesiąca w różnych mediach. Dowiedz się więcej o pisaniu i dystrybucji informacji prasowych na naszej stronie internetowej.
Przeczytaj więcej:
Podsumowanie
Pomimo dyskusji w całej społeczności marketingowej, informacja prasowa w SEO nadal ma wartość SEO i musi być częścią twojej strategii SEO. Potraktuj informację prasową jako narzędzie wspomagające budowanie linków, zasięg, SEO i ogólne działania marketingu cyfrowego. Nie lekceważ znaczenia SEO dla informacji prasowych, jego korzyści są warte uwagi.
Najczęściej zadawane pytania dotyczące informacji prasowych SEO
Czym jest przesyłanie informacji prasowych w SEO?
Przesyłanie informacji prasowych oznacza pisanie o nowych wydarzeniach, produktach lub usługach firmy i przesyłanie ich do mediów. Jest to strategia SEO poza stroną, która pomaga popularyzować wydarzenia, produkty lub usługi marki w Internecie, aby poprawić SEO Twojej witryny.
Czym jest informacja prasowa w SEO?
Dobrze wykonana informacja prasowa jest dobrym narzędziem do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jeśli stworzysz unikalną i przyciągającą uwagę informację prasową, może ona znacznie pomóc w promocji twojej strony internetowej i marki. Siła silnego komunikatu prasowego leży w jego organicznych cechach — które są zwykle opisywane jako ruch, który dociera do witryny lub bloga za pośrednictwem zarobionych kanałów medialnych, takich jak wyszukiwarki lub witryna odsyłająca.
Jakie są korzyści informacji prasowej w SEO?
Informacja prasowa jest zasadniczo narzędziem komunikacyjnym, które pozwala konsumentom dowiedzieć się o twojej firmie i stronie internetowej. Informacje prasowe oddziałują na użytkowników, ale także na wyszukiwarki. Dobrze napisana informacja prasowa jest cennym narzędziem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Informacja prasowa dla SEO pomoże Twojej witrynie w następujący sposób:
- Prezentuje witrynę lub produkt nowym użytkownikom.
- Pomaga zbudować nowy kanał marketingowy.
- Zwiększa widoczność witryny w wyszukiwarkach.
- Zwiększa liczbę linków zwrotnych z innych źródeł internetowych.
- Zapewnia ekspozycję online dla witryny i firmy.
- Zapewnia lepszą widoczność witryny dla „pająków“ wyszukiwarek.
- Zwiększa ranking witryny w wyszukiwarkach.
