Dla wyszukiwarek, które przeszukują ogromną „planetę” Internetu, linki są „rzekami” pomiędzy stronami. Dzięki zaawansowanej analizie linków, wyszukiwarki mogą dowiedzieć się, jak strony są ze sobą powiązane i dlaczego. W ten sposób powstało pojęcie link buildingu.

Link building to metoda promocji strony poprzez budowanie wysokiej jakości masy linków (tutaj należy zrozumieć, że mówimy o masie linków zewnętrznych), w której duża liczba linków zewnętrznych jest rekrutowana w celu optymalizacji wymaganego zasobu. Natomiast link building lokalny to ten sam proces pozyskiwania backlinków, ale z odpowiednich stron lokalnych.

W tym artykule przeanalizujemy główne strategie link-buildingu dla biznesu regionalnego, ich znaczenie w ogóle oraz określimy referencyjne metody pozyskiwania linków, które z pewnością wykażą się skutecznością. Czy chcą Państwo znaleźć się w wynikach lokalnych w Google, Bing, Yandex i innych wyszukiwarkach? Są Państwo we właściwym miejscu! Zaczynajmy!

Co to jest local link building?

Local link building to systematyczne otrzymywanie backlinków do strony z innych lokalnych stron w celu zwiększenia autorytetu w oczach wyszukiwarek. Link building ma wiele zadań, ale kluczem jest stałe zwiększanie autorytetu domeny.

Koncepcja „lokalnej” popularności, która po raz pierwszy pojawiła się w wyszukiwarce Teoma, sugeruje, że linki ze stron należących do danej społeczności tematycznej są ważne nie tylko jako linki do stron ogólnych i off-topic. Jednak z czasem algorytmy wyszukiwarek stały się bardziej złożone, a zatem do zdobywania popularności trzeba teraz podchodzić bardziej kreatywnie. W praktyce wiemy jednak, że backlinki są nadal kluczowym czynnikiem rankingowym.

Ponadto 46% wszystkich wyszukiwań w Google to wyszukiwania lokalne. Dowodzi to znaczenia link buildingu lokalnego w ogólnej strategii promocji Państwa zasobów internetowych.

Od czego zacząć i jak?

Oto główne punkty, na które należy zwrócić uwagę, gdy poważnie zajmujemy się kwestią link buildingu dla lokalnego SEO.

Jakość

W prawie każdym artykule o promowaniu stron za pomocą linków, na początku wspominamy o znaczeniu wewnętrznej weryfikacji i całkowitej weryfikacji strony. Wydaje się to a priori zrozumiałe, ale mało kto będzie się odwoływał do „surowej” strony. A szczególnie takie wady z pewnością zmylą popularne wyszukiwarki.

Warto więc sprawdzić:

Numery telefonów, e-mail, adresy. Należy upewnić się, że kontakty są poprawne, że użytkownik może je łatwo znaleźć na stronie, że są czytelne i łatwe w interakcji.
Poprawnie działające formularze opinii.
Zakotwiczona mapa z dokładną lokalizacją.
Szczegółowe instrukcje obsługi. Obecnie bardzo popularny staje się format wideo takich instrukcji, gdy nagrania odbywają się w pierwszej osobie.
Harmonogram. Teraz, w okresie kwarantanny i zamknięcia, jest to ważniejsze niż kiedykolwiek. Należy regularnie aktualizować informacje na stronie internetowej przy najmniejszych zmianach w harmonogramie.
Uwagi i zasady. Obowiązkowa jest maska, zakaz wprowadzania zwierząt domowych, 18+, pracujemy tylko na wynos lub na zamówienie, dress code, itd.
Informacje o dostawie. Z jakimi służbami Państwo współpracują, w jakim terminie, jaki jest rzeczywisty koszt.
Dokumentacja prawna. To wzbudza absolutne zaufanie. Certyfikaty, licencje, pozwolenia, statuty itp.

Adaptacyjność

Należy pamiętać, że lokalne wyszukiwania Google są wykonywane z różnych urządzeń i aplikacji. Państwa strona będzie się inaczej wyświetlać na telefonie komórkowym, tablecie i w aplikacji Google Maps. Warto zwrócić na to uwagę już na początku. Smartfony są naszym wszystkim, dlatego strona powinna być w 100 procentach zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. W dzisiejszym świecie jest bardziej prawdopodobne, że odwiedzający połączy się z lokalną firmą, jeżeli będzie ona miała stronę mobilną. A jeszcze lepiej, jeżeli mają Państwo aplikację.

GMB

Dla tych którzy nie wiedzą, budowa i optymalizacja organizacji w Google My Business jest podstawą lokalnego SEO. Według statystyk, ponad połowa istniejących firm nawet nie ogłosiła swojej organizacji w GMB. Oświadczenie Google My Business jest dobrym punktem wyjścia do czegoś więcej niż tylko lokalnego SEO. W Google My Business nieodzowne są katalogi firm lokalnych.

Stworzenie wizytówki firmy w tym katalogu nie tylko pozwala na uzyskanie linku od zaufanego dawcy, ale także zwiększa wiarygodność firmy ze strony Google i Państwa docelowych odbiorców.

Ważne punkty:

Wypełnić absolutnie wszystkie pola informacyjne. Im więcej szczegółów o Państwu napiszą, tym lepiej będą Państwo postrzegani przez wyszukiwarkę.
Dodawać tylko właściwe kontakty.
Dodać harmonogram pracy.
Dołączyć wizualizacje. Logo, zdjęcia, filmy. Wszystko, co pomoże poznać firmę i zapewni lepsze wrażenia wizualne.
Linki do sieci społecznościowych firmy.
Aktywny link do strony. Należy sprawdzić go po zamieszczeniu.
Opinie. Większość katalogów i serwisów mapujących posiada kolumnę z recenzjami firm. Warto je regularnie monitorować i szybko odpowiadać użytkownikom. W ten sposób zyskują Państwo lojalność.
Wskazać zalety. Parking, taras, menu wegetariańskie, bezpłatne WiFi, kącik dla dzieci itd.
Dodać aktualny cennik. Na niektórych stronach wymagana jest obecność cennika lub przynajmniej widełek cenowych.

Analiza niszy

Zanim zacznie Państwo promować swoją stronę, należy zobaczyć cały obraz swojej niszy.

Konkretnie:

Co robi konkurencja?
Jakie metody stosują?
Jakie są ich mocne i słabe strony?
Jaki budżet jest potrzebny, aby uzyskać wynik?
W jakim czasie można spodziewać się rezultatów?
Jak można ich wyprzedzić?

Ale przy prawidłowej analizie jest pewien ważny punkt! Wielu właścicieli stron lokalnych woli traktować wielki światowy biznes jako swoją konkurencję. Na przykład sklep z odzieżą sportową może łatwo uznać Nike za swojego bezpośredniego konkurenta. Korzyści z takiej konkurencji będą niewielkie. Zawsze warto polegać na młodych firmach, które w krótkim czasie osiągnęły sukces. I wykorzystać pożyteczną praktykę dla siebie.

Ustalenie wskaźników przed rozpoczęciem promocji

Pomoże to nie tylko śledzić skuteczność wybranej przez Państwa strategii link-buildingu, ale również zrozumieć, jakie błędy zostały popełnione i co przynosi realne rezultaty. I płynnie przechodzimy do lokalnych strategii link-buildingu.

Strategie budowania linków lokalnych

Teraz, gdy poznali znaczenie lokalnego link buildingu, czas zastanowić się, jak właściwie opracować strategię promocji i jaki kierunek wybrać.

Crowd marketing

Jest to przyciąganie docelowej publiczności poprzez umieszczanie recenzji rekomendacji na różnych stronach, forach, blogach. Za pomocą crowd marketingu można uzyskać naturalny profil linków, zwiększyć zasięg odbiorców i poprawić obraz firmy. Ale muszą Państwo pamiętać, że crowd marketing, jeżeli nie działa prawidłowo, może znacznie zaszkodzić stronie i jej reputacji. Przed podjęciem się jego wdrożenia dla lokalnego biznesu, należy rozważyć kilka niuansów:

Strony crowd marketingowe powinny być wybierane wyłącznie ze względu na temat dyskusji. Nie chodzi o temat strony, ale o dyskusję.
Dyskusja powinna być aktualna. Nie ma znaczenia, kiedy powstała, ważne jest, aby odwiedzający nadal ją wspierali.
Warto spróbować dodać do swojego postu crowd marketingowego zdjęcie, wideo i linki do źródeł osób trzecich. To przyciągnie więcej uwagi.
Nie należy wchodzić w konflikty i spory z uczestnikami dyskusji. Nie należy zapominać o reputacji i opiniach.

Analiza konkurencji

Zdradzimy Państwu mały sekret… Nie są Państwo jedyną osobą w niszy swojej strony internetowej, która aktywnie próbuje budować backlinki.

W rzeczywistości większość konkurencji również aktywnie inwestuje pieniądze w link building. Być może zbudowali już ogromną masę linków. Można wierzyć lub nie, ale jest to dobra rzecz. Dlaczego? Ponieważ oni już wykonali za Państwa całą ciężką pracę. Wszystko, co trzeba zrobić, to powielić ich profil linków. Przeanalizować semantykę i znaleźć dochodowe słowa kluczowe o niskiej konkurencji. Zbadać wszystkich konkurentów na dowolny temat, ogłoszenie lub słowo kluczowe za pomocą różnych narzędzi analitycznych, aby zidentyfikować ich źródła ruchu.

Współpraca z lokalnymi blogerami

Ideałem byłoby oczywiście backlink do Państwa na Twitterze jakiejś popularnej gwiazdy =), ale blogowanie jest bardzo popularne we współczesnym świecie, więc rekomendacje blogerów są uważane w ich kręgu za godne zaufania. Jeżeli oczywiście Państwa grupa docelowa jest zgodna, to ta strategia jest idealna.

Co Państwo zyskują:

Backlinki z zaufanych stron we własnej niszy.
Zwiększenie poziomu świadomości i zaufania do swojej marki.
Uzyskanie ukierunkowanego ruchu na stronie internetowej.
Budowanie partnerstwa o dużym potencjale.
Tworzenie mechanizmu rankingowego dla szalenie konkurencyjnych słów kluczowych.

Publikowanie treści od influencerów z Państwa branży to świetny sposób na zdobycie linków do stron autorytetów, które mają duży ruch.

Współpraca z lokalnymi gazetami, serwisami informacyjnymi, magazynami itp.

Co by nie mówić, ale prawie każdy człowiek codziennie czyta serwisy informacyjne. Współpraca z tymi źródłami zwiększy lokalną świadomość Państwa firmy. Zwłaszcza jeżeli sprawicie, że Wasza firma będzie przydatna w swojej niszy i w swojej okolicy. A wtedy pocztę pantoflową jeszcze nie odwołano.

Dlaczego lokalny link building jest ważny?

Dla każdej firmy głównym zadaniem jest bycie widocznym w swoim regionie, aby generować strumień poleceń od klientów, którzy są w pobliżu. Dlatego właśnie link building lokalny jest tak ważny w osiągnięciu tego celu.

Ale w tym przypadku są Państwo bezpośrednio zależni od wyszukiwarek. To one wprowadziły innowacje, wykorzystując sygnały takie jak anchor text, zaufanie, spam, a nawet symulacje ludzkie, aby zrozumieć, jak dany link może wpłynąć na linkowaną stronę. Ma to sens, ponieważ zaufane strony mają tendencję do umieszczania linków na innych zaufanych stronach, podczas gdy strony spamowe otrzymują bardzo mało linków z zaufanych źródeł. Niestety jednak wiele osób w branży SEO nadal nie jest świadomych tych zmian i tego, jak wpływają one na marketing zewnętrzny. Zrozumiawszy zawiłości link buildingu, można wykorzystać całą tę wiedzę z korzyścią dla swojej firmy.

Ponadto należy pamiętać, że konieczne jest również jak najczęstsze śledzenie konwersji. W przeciwnym razie nie będziecie Państwo w stanie stwierdzić, czy Wasza praca w zakresie lokalnego SEO rzeczywiście przełoży się na leady i ostatecznie zwiększy przychody firmy.

Najważniejsze, aby pamiętać, że nic nie pomoże zdobyć zaufania potencjalnych klientów, oprócz naprawdę szczerej chęci pomocy im. To jest właśnie główny sekret! A pomoże Państwu w tym SEO link building.

Narzędzia do budowania linków lokalnych

Jak Państwo zauważyli, link building dla lokalnego SEO to złożony proces, który wymaga użycia dodatkowych narzędzi.

GMB

Wspomnieliśmy powyżej o Google My Business, który jest bezpłatnym i łatwym w użyciu narzędziem dla firm i organizacji, służącym do zarządzania ich obecnością online w Google, w tym w wyszukiwarce i Mapach Google. Jak Państwo rozumieją, stworzenie wizytówki firmy w tym katalogu pozwala nie tylko uzyskać link od zaufanego dawcy, ale także zwiększyć wiarygodność firmy ze strony Google i Państwa docelowych odbiorców.

Ahrefs

Jest to narzędzie, które pomaga Państwu analizować backlinki, aby sprawdzić, czy są one dobrej jakości. Mogą Państwo zidentyfikować swoich konkurentów i przeanalizować ich pod kątem SEO, gdzie mogą Państwo zobaczyć ich szybkość ładowania, projekt strony internetowej, czcionki, których używają, reklamy i banery.

Whitespark

Narzędzie do wyszukiwania linków lokalnych znajduje możliwości na podstawie Państwa lokalizacji i fraz kluczowych. Wystarczy wpisać lokalizację i kilka słów kluczowych związanych z Państwa działalnością (np. „projektowanie wnętrz”). Narzędzie zrobi wszystko za Państwa.

Masowy generator słów kluczowych

Chyba wszystko jest jasne z nazwy. Wystarczy wpisać słowa kluczowe i lokalizacje, a następnie kliknąć Generuj słowa kluczowe.

PRNEWS.IO

W tej sytuacji bardzo wygodne dla lokalnych firm będzie znalezienie za pośrednictwem naszego serwisu lokalnych mediów i zamówienie publikacji w mediach. Jest to kolejne przydatne narzędzie w link buildingu, a publikacja w niszowych wydawnictwach stworzy doskonałą reputację w globalnej sieci.

Serwis zapewnia bardzo wygodne sortowanie według lokalnych mediów. Na przykład tutaj media amerykańskie (posortowane według miast).

Ponadto znajdą Państwo publikacje na każdy gust i temat.

Linki w Internecie, które wspominają o Państwa firmie, wyświetlają zazwyczaj nazwę firmy, adres i numer telefonu — wspólnie określane jako NAP (nazwa, adres, numer telefonu). A publikacje w mediach to świetny przypadek użycia takiego linku. Ponadto, Google nie jest jedynym miejscem, w którym ludzie szukają firm. Szukają również na Facebooku, w różnych katalogach itp. Posiadanie dokładnego NAP na tych stronach pozwoli potencjalnym klientom znaleźć Państwa firmę, co doprowadzi do zwiększenia liczby klientów, a tym samym dochodów.

Podsumowanie: Budowanie linków lokalnych

Należy pamiętać, że na dużych rynkach najpierw trzeba stworzyć pozytywną reputację firmy, a dopiero potem myśleć o profilu linków i dotarciu na szczyt.

Dzisiaj, kiedy Google zakazało wszelkiego rodzaju wymian, aktywnie zwalcza wszelkie serwisy przemysłowe świadczące usługi link buildingu, najważniejsze jest bezpieczeństwo.

I to przede wszystkim:

jakość linków;
jakość całej strony;
prawidłowe arkusze anchor;
niedostępność linków dla wszystkich.

Zalecamy, aby nie ograniczać się tylko do metod, które znaleźli Państwo w artykule. Należy dodać do swojej strategii nowe sposoby zdobywania linków, eksperymentować. Pamiętajmy o tym, jak ważna jest jakość strony, treści i dawców linków.

Aby być na bieżąco z aktualnymi trendami w Państwa regionie i niszy, zalecamy śledzenie najlepszych ekspertów. Można skorzystać z naszego wygodnego sortowania według miast i regionów. Czy chcecie Państwo otrzymywać wysokiej jakości linki od najlepszych mediów lokalnych? Wystarczy się zarejestrować i powiedzieć swojemu osobistemu menedżerowi o zadaniach projektowych. PRNEWS.IO pomoże Państwu w osiągnięciu celów.

Local Link Building FAQs

? Co to jest lokalne SEO?

Jeden z procesów „optymalizacji” rankingów online, mający na celu skierowanie większego ruchu na Państwa stronę internetową z zapytań lokalnych. Użytkownicy kierują te zapytania do Google i innych wyszukiwarek.

? Jak rozpocząć lokalny link building?

Pierwszą rzeczą, którą należy sprawdzić przy promocji lokalnego biznesu, jest adekwatność informacji kontaktowych i prawidłowe działanie funkcjonalności na stronie. A stworzenie i optymalizacja Państwa organizacji w Google My Business to podstawa.

? Jaka jest różnica między backlinkiem a cytowaniem?

Cytowanie to bezpośrednia wzmianka w Internecie o Państwa firmie, a backlink to bezpośredni link do Państwa strony internetowej ze strony innego zasobu internetowego.