Obecnie konsumenci stają się coraz bardziej odporni na standardowe formy reklamy, w tym reklamy displayowe i banerowe. Dlatego duże i małe firmy przeznaczają większe budżety i wydają więcej na marketing treści i nieinwazyjne formaty reklamowe, takie jak reklama natywna. Reklamy natywne idealnie wpasowują się w strony internetowe. Jedyną rzeczą, na którą powinieneś zwrócić uwagę, jest koszt reklamy natywnej, ponieważ jej tworzenie nie jest wystarczająco przejrzyste.
Jak kształtuje się koszt reklamy natywnej? Jak możesz uniknąć przepłacania i rozsądnie kupować ten rodzaj reklamy? W tym artykule omówimy metody obliczania kosztu reklamy natywnej i co musisz zrobić, aby mądrze wydać swój budżet PR.
Modele cenowe dla reklamy natywnej
Reklama natywna to rodzaj płatnej reklamy, w której przekaz jest dobrze dopasowany do wyglądu, stylu i funkcji formatu mediów, w których się pojawia. Na przykład post na blogu modowym promujący nową kolekcję odzieży marki może być zaprojektowany w stylu zwykłego wpisu na blogu, z podobnym nagłówkiem, obrazami i tekstem.
Wielu marketerów woli reklamę natywną od tradycyjnej reklamy społecznościowej właśnie dlatego, że nie przerywa ona treści, z których czytelnicy już korzystają.
Przed rozpoczęciem nowej kampanii reklamy natywnej powinieneś dowiedzieć się, ile będziesz musiał zapłacić za jej uruchomienie. Możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że obecnie nie ma standardowego modelu cenowego. Możemy wyróżnić trzy sposoby wyceny reklamy natywnej, ale każda formuła obejmuje możliwość ukrycia pewnych dodatkowych kosztów, o których powiemy Ci później.
Możemy wyróżnić trzy sposoby wyceny reklam natywnych:
- Reklama natywna = Kreacja + Dystrybucja
- Skalowalne modele cenowe (np. CPV, CPM, CPD, CPE)
- Model oparty na czasie
Więcej o każdym z nich osobno ↓
Reklama natywna = kreacja + dystrybucja
Jeden z modeli wyceny reklamy natywnej opiera się na połączeniu kosztów kreacji i dystrybucji. Dlatego najprostszym sposobem na określenie kosztu reklamy natywnej jest potraktowanie jej jako sumy tych dwóch usług.
Wielu wydawców jest zaangażowanych w tworzenie natywnych treści reklamowych. Albo naliczają osobny koszt produkcji, albo uwzględniają go w kosztach mediów, tj. dystrybucji.
Model Creation + Distribution może być wykorzystywany do elastycznego podejścia do wyceny reklamy natywnej. Reklamodawcy mogą wybrać, które z tych elementów chcą wykonać samodzielnie, a które zlecić na zewnątrz.
Skalowalne modele cenowe
Inną opcją jest model cenowy reklam displayowych, w którym kwota płatności zależy od wydajności reklamy (np. wyświetleń, impresji, wskaźników zaangażowania).
Istnieje kilka rodzajów modeli cenowych:
- CPV (Cost Per View): płatność za każde obejrzenie treści reklamowej. Na przykład, gdy użytkownik obejrzy wideo w całości lub spędzi określoną ilość czasu na sponsorowanym artykule.
- CPM (Cost Per Mille): płatność za każdy tysiąc wyświetleń treści reklamowych, niezależnie od tego, czy użytkownik zwrócił uwagę na reklamę.
- CPD (Cost Per Day): płatność za stałą kwotę za wyświetlanie treści reklamowych w ciągu jednego dnia.
Z czasem możesz zacząć zwiększać koszty CPV, CPM lub CPD. Znajdź to, co działa dla Ciebie i Twojej publikacji i pozwól, aby dane poprowadziły Cię. Alternatywnie możesz wybrać model cenowy oparty na CPE (Cost Per Engagement): płacenie za każdą interakcję z treścią reklamową. Interakcje mogą obejmować kliknięcia, polubienia, komentarze, czas spędzony na stronie lub inne działania wskazujące na zaangażowanie użytkownika.
Model oparty na czasie
Ostatnim modelem cenowym jest model czasowy. W tym modelu reklamodawcy otrzymują wynagrodzenie w oparciu o to, jak długo ich reklamy są publikowane w witrynie.
Spośród wszystkich modeli cenowych, model czasowy jest najtrudniejszy do skalowania.
Czy cena reklamy natywnej jest zbyt wysoka?
Tak, ceny reklam natywnych mogą być dość wysokie. Wynika to z faktu, że wiele platform korzysta z przestarzałych modeli płatności, takich jak modele oparte na czasie lub koszcie tysiąca wyświetleń (CPM). Modele te nie zawsze są korzystne dla reklamodawców, ponieważ nie gwarantują, że ich reklamy będą wyświetlane i klikane.
Na szczęście sytuacja się zmienia. Reklamodawcy coraz częściej domagają się przejścia na bardziej elastyczne modele cenowe oparte na wolumenie lub wynikach (np. CPC, CPA). Sprawia to, że reklama natywna staje się bardziej dostępna dla szerszego grona reklamodawców, a także napędza rozwój nowych formatów i metod jej wykorzystania.
Alternatywy dla dystrybucji reklamy natywnej
Głównym problemem związanym z kosztami reklamy natywnej jest brak stabilnego modelu cenowego. Zależy on od jakości i apetytu mediów, a każde z nich ma swoją własną cenę. Ponadto każdy menedżer PR lub agencja zawiera własną, nieokreśloną opłatę.
Wyniki reklamy natywnej stają się czysto losowe: za 1000 USD możesz uzyskać świetne wyniki z reklamy natywnej (ruch, sprzedaż, konwersje) lub nic.
Chcemy opowiedzieć o alternatywnym sposobie rozwiązania problemu dystrybucji reklamy natywnej — PRNEWS.IO. Nasza usługa rozwiązuje wszystkie powyższe problemy:
- nie musisz zatrudniać PR managera, który będzie zamawiał publikacje w mediach dla Twojej marki;
- ceny są stałe. Koszt jest jasny — możesz wybrać odpowiednie media internetowe dla swoich treści z katalogu PRNEWS.IO;
- gwarantowany rezultat (widzisz ruch na stronie, na której planujesz wykupić lokowanie).
Przeczytaj również:
Podsumowując
Reklama natywna to przyszłość marketingu, ale koszt reklamy natywnej jest nieprzewidywalny — jednego dnia możesz zostać obciążony jedną ceną, a jutro inną. Znaleźliśmy świetną okazję dla Ciebie, aby zoptymalizować tę pozycję budżetową, witamy w PRNEWS.IO.
Często zadawane pytania dotyczące kosztów reklamy natywnej
Czym jest reklama natywna?
Reklama natywna to rodzaj płatnej reklamy, w której reklamy pasują do wyglądu, sposobu działania i funkcji formatu mediów, w których się pojawiają. Jest ona zintegrowana natywnie i płynnie dopasowuje się do treści strony internetowej. W przeciwieństwie do banerów lub reklam displayowych, reklamy natywne nie wyglądają jak reklamy, więc nie rozpraszają uwagi użytkowników ani nie przeszkadzają im w interakcji ze stroną.
Ile kosztuje reklama natywna?
Z reguły kampania reklamy natywnej kosztuje media od 100 do 1 000 000 USD. Koszt zależy od kilku czynników: katalogu wydawcy, autorytetu domeny, grupy docelowej i poziomu konkurencji o ruch w danym regionie geograficznym.
Dlaczego reklama natywna jest skuteczna?
Reklama natywna ma kilka istotnych zalet w porównaniu z tradycyjną reklamą display:
Bardziej atrakcyjna. Im bardziej uzasadniona i trafna jest reklama natywna dla czytelników platformy, tym bardziej staje się atrakcyjna. Natywne reklamy wideo są najbardziej atrakcyjnym formatem i mogą znacznie przewyższać inne typy reklam pod względem wydajności i zwrotu z inwestycji.
Wyższy współczynnik konwersji. Reklamy natywne nie tylko angażują odbiorców i zwiększają obecność Twojej marki, ale także konwertują potencjalnych klientów. Dzieje się tak, ponieważ przyciąga bardziej zaangażowanych odbiorców.
Zaufanie wśród odbiorców. To oczywiste, że odbiorcy stali się bardziej sceptyczni wobec reklam po tak wielu ekspozycjach online, ale reklama natywna może faktycznie budować zaufanie.
