Firmy mają wiele sposobów i możliwości reklamowania swoich usług i produktów, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Reklama natywna to alternatywny sposób na dotarcie z przekazem marki do jak największej liczby osób.
Poniżej wyjaśniamy, dlaczego warto angażować się w reklamę natywną i jak ona działa.
Czym jest reklama natywna
Rozwój reklamy cyfrowej ma zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na marki na całym świecie. Z jednej strony pozwala firmom promować swoje oferty z maksymalną skutecznością. Z drugiej strony, obfitość reklam cyfrowych utrudnia budowanie zaufania wśród odbiorców. Współcześni użytkownicy stali się bardziej wymagający. Zwłaszcza młodzi ludzie stali się niezwykle krytyczni wobec reklamy bezpośredniej i chętniej wchodzą w interakcje z alternatywnymi formami reklamy. W tym miejscu pojawia się reklama natywna.
Reklama natywna to format reklamy cyfrowej, który naśladuje wygląd i sposób działania platform, na których jest publikowany. Być może natknąłeś się na reklamy natywne w mediach społecznościowych. Gdy użytkownicy po raz pierwszy zetkną się z takimi treściami, może zająć im chwilę, zanim zdadzą sobie sprawę, że widzą reklamę. Reklamy natywne są zaprojektowane tak, aby odzwierciedlały stronę internetową i aplikacje, w których się pojawiają.
Głównym celem reklamy natywnej jest dobre wtopienie się w środowisko internetowe bez zakłócania lub wprowadzania w błąd użytkownika końcowego. Wielu marketerów woli tę formę reklamy od tradycyjnych reklam w mediach społecznościowych, ponieważ nie odwraca ona uwagi użytkowników od treści, z których już korzystają.
Reklamy natywne składają się z wielu elementów metadanych. Z reguły takie reklamy zawierają tytuł, miniaturę obrazu, opis i adres URL treści. Choć może się to wydawać nieco skomplikowane, tworzenie reklam natywnych jest łatwiejsze niż myślisz. Najważniejsze jest, aby marketerzy i twórcy treści wyraźnie znali swoich docelowych odbiorców i rodzaj reklamy natywnej, którą będą tworzyć.
Główne typy reklam natywnych to:
- Reklamy z wbudowanymi wezwaniami do działania (CTA) — najlepszy wybór dla firm, które chcą opowiadać fascynujące historie i zwiększać konwersje.
- Reklamy natywne karuzelowe są zwykle używane przez firmy zajmujące się handlem elektronicznym, które chcą zaprezentować swoją ofertę produktów.
- Reklamy instalacyjne aplikacji mobilnych są popularnym wyborem dla deweloperów, którzy chcą zachęcić szersze grono użytkowników do klikania reklam i instalowania ich aplikacji.
Jak działa reklama natywna
Reklama natywna ma na celu pomóc firmom w interakcji z odbiorcami, którzy mogą być zainteresowani ich ofertą, poprzez wyświetlanie wysokiej jakości i interesujących treści na odpowiednich platformach. Dobrze zaprojektowana i profesjonalnie napisana reklama natywna powinna motywować użytkowników do zakupu produktu, zamówienia usługi, pobrania treści multimedialnych itp.
Zazwyczaj tworzenie i wdrażanie reklamy natywnej działa w następujący sposób:
Tworzenie wysokiej jakości treści, które powinny zainteresować docelowych odbiorców
↓
Publikowanie treści na odpowiednich stronach internetowych lub w mediach społecznościowych
↓
Uruchomienie kampanii reklamy natywnej
↓
Klienci sprawdzają reklamy natywne i podejmują niezbędne działania
Mówiąc najprościej, skuteczność reklamy natywnej opiera się na następującej zasadzie: zachęcenie docelowych odbiorców do kliknięcia treści, które uznają za atrakcyjne.
Przykłady reklamy natywnej
Aby lepiej zrozumieć, czym jest reklama natywna, przyjrzyjmy się poniższym przykładom reklam natywnych zaimplementowanych na różnych platformach społecznościowych i internetowych.
Posty sponsorowane
Nie musisz publikować reklam natywnych tylko w mediach społecznościowych. Innym popularnym sposobem wykorzystania tego formatu jest publikowanie artykułów sponsorowanych na stronach internetowych i blogach skierowanych do określonego typu odbiorców. Zazwyczaj artykuły sponsorowane pojawiają się w sekcji polecanych artykułów i towarzyszy im przycisk wezwania do działania (CTA), który prowadzi do osobnej strony.
Oprócz promowania konkretnej marki, produktu lub usługi, posty sponsorowane są zaprojektowane tak, aby były przydatne dla czytelników i istotne dla tematów stron, na których są publikowane.
Reklama w kanałach mediów społecznościowych
Platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i Facebook, koncentrują się głównie na kanale aktualności. Płatne reklamy pojawiają się również w przewijanym kanale postów i treści. Dobrze zaprojektowana i profesjonalnie napisana wersja tekstowa płatnej reklamy może łatwo wtopić się w przepływ regularnych treści, nie wyróżniając się jako element kampanii marketingowej marki.
Filtry historii
Użytkownicy Instagrama i Snapchata często używają filtrów do tworzenia historii. Marki mogą tworzyć filtry, które angażują użytkowników w interesujący sposób.
Ludzie lubią zabawne i rozrywkowe treści. Niezależnie od tego, czy filtr jest sponsorowany, czy nie, będzie używany, jeśli użytkownicy go polubią. Niektóre z najczęstszych przykładów wykorzystania filtrów historii w praktyce to: obrazy tła, interaktywne quizy, nakładki rzeczywistości rozszerzonej, makijaż itp.
Trendy TikTok
TikTok w dużym stopniu opiera się na reklamie natywnej. Zamiast publikować płatne reklamy (które można pominąć), zalecamy tworzenie filmów przy użyciu popularnych dźwięków, które dobrze pasują do Twojego produktu lub usługi. Umieszczając reklamy natywne w mediach społecznościowych, marki muszą również zwracać uwagę na pozytywne lub negatywne opinie, które otrzymują od osób oglądających takie treści.
Listy odtwarzania Spotify
Nie musisz publikować reklam natywnych w formie treści pisanych lub wideo. Możesz także tworzyć listy odtwarzania Spotify w oparciu o usługi, produkty lub tematy Twojej marki. Współpraca między Netflix i Shopify jest jednym z najbardziej uderzających przykładów wykorzystania playlist Spotify. Netflix stworzył playlistę Stranger Things, aby promować serial o tej samej nazwie.
| Producent makaronu Barilla stworzył playlisty na Spotify Playlisty trwają tak długo, jak długo gotuje się makaron i pomogą nie przegapić momentu al dente. Instrukcje użytkowania są proste: włóż makaron do wrzącej wody, uruchom minutnik z muzyką i odcedź wodę, gdy się skończy. Barilla ma w sumie osiem list odtwarzania. Spaghetti mixtape składa się z czterech utworów i trwa dziewięć minut, podczas gdy Timeless Emotion Fusilli i Pleasant Melancholy Penne można odsłuchać w 11 minut — wszystko zgodnie z zaleceniami na pudełkach Barilla.  |
Wnioski
Podsumowując, reklama natywna jest potężnym narzędziem do osiągnięcia sukcesu w promowaniu produktów i usług. Ten format reklamowy pozwala markom z różnych branż tworzyć skuteczne kampanie, przyciągając uwagę odbiorców i płynnie integrując się z treścią platform, na których się pojawiają.
Ważne jest, aby pamiętać, że głównym celem reklamy natywnej nie jest rozpraszanie lub oszukiwanie użytkowników, ale dostarczanie im interesujących i zabawnych treści. Czasami użytkownicy nawet nie zdają sobie sprawy, że mają do czynienia z reklamą, co czyni ten format szczególnie skutecznym.
Znajomość istoty reklamy natywnej i studiowanie udanych przykładów pozwala nie tylko zwiększyć świadomość marki, ale także poprawić zaangażowanie odbiorców, a w konsekwencji zwiększyć przychody. Narzędzie to jest dostępne i łatwe do zrozumienia, jeśli jasno zdefiniujesz grupę docelową i cele swojej kampanii reklamowej.
