Różnice między treściami reklamowymi, redakcyjnymi i sponsorowanymi: kluczowe punkty

Wybór między treściami redakcyjnymi, reklamowymi i sponsorowanymi może być trudny, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz przygodę z PR i marketingiem. Każda z tych metod może być skutecznym narzędziem marketingowym dla dowolnej firmy z branży kosmetycznej, estetycznej lub wellness, jeśli jest właściwie stosowana. Jako właściciel marki lub firmy ważne jest, aby znać różnicę między treściami redakcyjnymi, promocyjnymi i sponsorowanymi, aby wiedzieć, czego się spodziewać, inwestując w jedną z tych opcji dla swojej firmy.

Jaka jest różnica między treściami redakcyjnymi, sponsorowanymi i reklamowymi? Jak wybrać najlepszą opcję? W tym artykule dowiesz się wszystkiego, czego potrzebujesz, aby dokonać właściwego wyboru.

Najpierw zdefiniujmy, czym są treści reklamowe, redakcyjne i sponsorowane.

Definicja Advertorialu

Advertorial to płatne medium, więc firma dystrybuująca reklamę płaci za miejsce i (w rozsądnych granicach) dyktuje dokładnie jego treść.

Advertorial jest kupowany za pośrednictwem działu reklamy jako płatna przestrzeń w publikacji drukowanej lub cyfrowej. Treść jest zwykle kontrolowana przez markę wraz z niektórymi komentarzami redakcyjnymi i może być napisana przez pracowników mediów. Advertoriale mają wyraźne oznaki, aby odróżniały się od reszty gazety i informowały czytelnika, że angażuje się w reklamę. Niektóre wydawnictwa mogą jednak ściśle naśladować wygląd artykułu redakcyjnego, aby pomóc treściom reklamowym „wtopiç się“.

Możesz zamówić usługi advertorialu na PRNEWS.IO.

Czym różni się artykuł reklamowy od treści redakcyjnych i sponsorowanych

Artykuł reklamowy (advertorial) ma specyficzne cechy, które odróżniają go od treści redakcyjnych i sponsorowanych:

• Finansowanie: Marka płaci bezpośrednio działowi reklamy wydawcy za umieszczenie.
• Prezentacja wizualna: Wygląda jak reklama. Jest umieszczony oddzielnie od artykułów i treści redakcyjnych publikacji.
• Wiarygodność: Nie przechodzi przez proces weryfikacji dziennikarskiej, który musi przejść treść redakcyjna.
• Autor/Nazwisko: Autor treści advertorialu jest wyraźnie zidentyfikowany jako marka lub jej rzecznik.
• Kontrola kreatywna: Firma zachowuje nadzór nad rozwojem i ostateczną kontrolą nad treścią.
• Obrazy: Może zawierać obraz promocyjny, taki jak zdjęcie z marką lub produktem.
• Klauzule prawne: Advertoriale mogą zawierać symbole praw autorskich i znaków towarowych, przypisy, odniesienia i klauzule prawne.

Przykłady artykułów reklamowych

Dobre artykuły reklamowe koncentrują się na korzyściach, a nie cechach. Marketerzy powinni odwoływać się do ludzkich potrzeb i wpływu stojącego za produktem, a nie recytować jego reklamę.

Definicja treści redakcyjnych

Treści redakcyjne są bezpłatne. Są to wszelkie treści stworzone w celu informowania, edukowania lub rozrywania. Opowiadają czytelnikom o danym temacie lub wyjaśniają im coś. Celem treści redakcyjnych jest dostarczanie wartości czytelnikom.

Treści redakcyjne często mają większą wiarygodność i rzetelność, ponieważ przeszły przez procesy weryfikacji dziennikarskiej i są zaprojektowane, aby wzbudzić prawdziwe zainteresowanie. Przekaz jest taki, że są to wiarygodne informacje poparte przez publikację. Nie są tworzone w celu sprzedaży. Nie są tworzone w celu generowania konwersji.

Ich celem jest zademonstrowanie wiedzy, eksperckich umiejętności i autorytetu w danej dziedzinie.

Oczywiście taki rodzaj treści może pośrednio przynieść dochody. Ale nie jest to pierwszy cel.

Dostarczasz czytelnikom informacji, których mogą użyć, co buduje ich zaufanie. W dłuższej perspektywie przełoży się to na większą liczbę sprzedaży i konwersji niż bezpośrednia sprzedaż.

Czym różnią się treści redakcyjne od artykułów reklamowych i sponsorowanych

Artykuł redakcyjny różni się znacząco od artykułu reklamowego i treści sponsorowanych:

• Finansowanie: Są bezpłatne. Wydawca nie otrzymuje opłat za publikowanie treści redakcyjnych. Dlatego też muszą dostarczać realnej wartości czytelnikom, aby mogły zostać opublikowane.
• Prezentacja wizualna: Wyglądają jak regularne posty i treści redakcyjne publikacji.
• Wiarygodność: Są tworzone przez zespół redakcyjny wydawnictwa — po wszelkich badaniach i weryfikacjach, które mogą zastosować, co czyni treści bardziej wiarygodnymi i godnymi zaufania dla czytelników.
• Autor/Nazwisko: Autorem może być dziennikarz lub redaktor zatrudniony przez wydawcę. Może to być także zespół redakcyjny publikacji lub agencja prasowa.
• Kontrola kreatywna: Za opracowanie i ostateczną kontrolę treści odpowiada zespół redakcyjny wydawcy.
• Obrazy: Wszelkie towarzyszące obrazy muszą być odpowiednie do tematu i nie zawierać brandingu. Najlepiej sprawdzają się zdjęcia lifestyle’owe.
• Zastrzeżenia prawne: Należy trzymać się formatu i stylu artykułu. Nie są dozwolone przypisy, odniesienia, zastrzeżenia lub symbole praw autorskich/znaków towarowych.

Przykłady treści redakcyjnych

Credits: carminemastropierro

Definicja treści sponsorowanej

„Promowany“, „Post sponsorowany“, „Prezentowane przez“, „Sponsorowane przez“, „Współpraca z“, „Powiązany z“…

Pamiętasz te zwroty? To oznaki treści sponsorowanej. Oznacza to, że firma poświęciła trochę wysiłku i budżetu, aby pokazać Ci swoje treści.

Treść sponsorowana to forma reklamy wydawanej przez wydawców lub influencerów mediów społecznościowych w formacie i jakości, z których są znani, czy to artykuły, zdjęcia, filmy czy inne formy przekazu. Marki współtworzą te treści, aby generować rozmowy wokół swojej kategorii produktów, a nawet samego produktu.

Mówiąc inaczej, treść sponsorowana to reklama, która wygląda na to, jakby powinna się tam znaleźć. Daje poczucie naturalnej treści dla danej platformy, a nie nachalnej reklamy.

Treść sponsorowana to prosty, ale skuteczny sposób, aby wysłać swój przekaz promocyjny do nowych odbiorców.

Czym treści sponsorowane różnią się od treści redakcyjnych i reklamowych

Oto główne cechy treści sponsorowanych:

• Finansowanie: Płatność jest również dokonywana bezpośrednio do mediów lub agencji marketingowej za umieszczenie.
• Prezentacja wizualna: Nie wygląda jak reklama; informacje sponsorowane są zawarte w publikacjach i treściach redakcyjnych.
• Wiarygodność: Może podlegać weryfikacji dziennikarskiej, którą muszą przejść treści redakcyjne.
• Autor/podpis: Autor materiału nie jest identyfikowany jako marka lub jej przedstawiciel.
• Kontrola kreatywna: Rozwój i ostateczna kontrola treści nie jest zachowana przez media.
• Obraz: Może zawierać obraz promocyjny, taki jak zdjęcie marki lub produktu.
• Zastrzeżenia prawne: Może zawierać przypisy, linki i zastrzeżenia prawne. Mogą również zawierać symbole praw autorskich i znaków towarowych.

Treści sponsorowane mogą subtelnie zwiększyć zasięg Twoich odbiorców. Ponieważ przypominają one treści redakcyjne, ludzie chętniej się w nie angażują. Może Ci to pomóc:

• Zwiększyć świadomość marki.
• Informować odbiorców na bieżąco.
• Zdobyć zaufanie i wiarygodność.
• Stać się liderem opinii.

Jeśli użytkownicy otrzymają wartość z twoich treści, prawdopodobnie będą nadal angażować się w twoją firmę, a nawet mogą zostać klientami.

Przykłady artykułów sponsorowanych

W artykułach sponsorowanych zazwyczaj znajdziesz nazwy marek, adresy restauracji, sklepów itp. Ogólnie rzecz biorąc, informacje mogą być przydatne i interesujące, ale marki, firmy i usługi zawsze będą wspomniane.

Czytaj więcej: 

• Czym są treści sponsorowane i jak działają

Jak połączyć treści redakcyjne z płatnymi reklamami

Istnieje kilka sposobów na wykorzystanie treści redakcyjnych w publikacji, w której wcześniej umieściłeś reklamę. Oczywiście poza prostą prośbą skierowaną do redaktora.

1. Artykuły fabularne:

Rozpoczynając proces zakupu reklamy, poproś o kalendarz redakcyjny i zwróć uwagę na wydania tematyczne. Może to być letni numer podróżniczy, jesienna moda lub świąteczny przewodnik po prezentach. 

Dobry zespół reklamowy poinformuje o tym klientów podczas rezerwacji reklamy, aby mogli dostosować treść reklamy do tematu redakcyjnego. Na przykład, jeśli organizujesz targi prezentów świątecznych i chcesz zareklamować się przed wydarzeniem, wydanie poświęcone prezentom świątecznym byłoby idealne, oczywiście pod warunkiem, że czas jest odpowiedni. Da ci to świetną okazję do zaprezentowania swojego produktu lub usługi w momencie, gdy redaktorzy mogą szukać czegoś podobnego.

2. Ogłoszenia reklamowe:

Ogłoszenia mogą być również skutecznym narzędziem marketingowym. Jak widzieliśmy, mogą one być bardzo przydatne do informowania czytelników o wprowadzeniu nowego produktu na rynek, ale mogą być również wykorzystywane do uzyskania prawdziwych treści redakcyjnych w tej samej lub powiązanej publikacji. Pamiętaj, aby zapytać o to i omówić to z przedstawicielem handlowym podczas rezerwacji artykułu reklamowego, biorąc pod uwagę możliwe terminy.

3. Inne kanały:

Tradycyjne media drukowane i media społecznościowe w dużej mierze się pokrywają, więc nie możemy mówić o reklamach i treściach redakcyjnych bez wspominania o nich. Jeśli reklamujesz się w publikacji drukowanej, zapytaj o możliwość publikowania postów i retweetów związanych z Twoimi treściami na ich kontach w mediach społecznościowych. Powinno to pomóc w promowaniu twoich treści w świetny sposób i zwiększyć liczbę obserwujących na twoich kontach.

Wnioski

Obecnie konsumenci są bombardowani różnymi treściami pochodzącymi z różnych źródeł. Dlatego wielu internautów ignoruje reklamy na stronach internetowych lub nawet instaluje oprogramowanie blokujące reklamy, aby całkowicie je zablokować.

Połączenie treści redakcyjnych, reklamowych i sponsorowanych może pomóc dotrzeć do docelowych odbiorców w subtelny sposób, a nawet poprawić wiarygodność Twojej marki.

Pytania i odpowiedzi dotyczące reklam i treści redakcyjnych

Co to jest artykuł reklamowy? 

Artykuł reklamowy to płatna reklama, która wygląda jak zwykły artykuł, film lub strona internetowa. Może zawierać przydatne informacje, ale jego ostatecznym celem jest promowanie produktu. Artykuły reklamowe mogą skutecznie angażować czytelników i być bardziej efektywne niż zwykłe reklamy.

Jak napisać artykuł redakcyjny?

• Dokładnie zbadaj swój temat. Zanim zaczniesz pisać, upewnij się, że masz dogłębną wiedzę na dany temat, zwłaszcza jeśli jest to złożone zagadnienie.
• Wybierz tezę. Twoja teza będzie stanowić podstawę artykułu redakcyjnego. Poświęć trochę czasu na stworzenie jasnego, zwięzłego stwierdzenia, które wyznaczy strukturę dla reszty artykułu.
• Poprzyj tezę kilkoma kluczowymi punktami. W zależności od długości artykułu, zaplanuj od dwóch do czterech kluczowych punktów na poparcie tezy. Każdemu z nich poświęć od jednego do dwóch akapitów.
• Uznaj kontrargumenty. Możesz uznać alternatywne poglądy lub poświęcić akapit na obalenie kontrargumentów, ale ważne jest, aby podkreślić inne punkty widzenia w celu wzmocnienia własnego argumentu.
• Zakończ wezwaniem do działania lub podsumowaniem głównej myśli. Pod koniec artykułu redakcyjnego wyrażającego aprobatę lub niezgodę, wróć do swojej tezy i powiąż wszelkie otwarte pomysły.
• Edytuj artykuł do ostatecznej wersji. Ponownie przeczytaj wersję roboczą, usuń niepotrzebne słowa, stereotypy lub zdania, które odwracają uwagę od głównej idei. Następnie sprawdź materiał redakcyjny pod kątem błędów gramatycznych i ortograficznych.

Jaka jest różnica między artykułem reklamowym, treścią sponsorowaną a artykułem redakcyjnym?