Saturs ir viss, īpaši veidojot daudzveidīgu satura mārketinga stratēģiju. Tas ir tas, kas informē par jūsu uzņēmuma mērķiem un pārdošanas punktiem, un tas ir tas, kas jūs atšķir no konkurentiem. Izvēloties piemērotu satura veidu, jūsu uzņēmums var veicināt atbilstošu tiešsaistes datplūsmu un pārvērst vadītājus. 92 % mārketinga speciālistu uzskata, ka saturs ir ļoti efektīvs biznesa aktīvs, liecina statistika. Jautājums ir, kuri satura veidi ir visefektīvākie jūsu uzņēmumam? Vai satura mārketinga stratēģijā jums vajadzētu koncentrēties tikai uz viena satura veida izmantošanu vai izmantot dažādus satura veidus?
?Apspriedīsim dažādus satura veidus, ko varat izmantot satura mārketingā, un dažādu satura veidu izmantošanas vērtību, lai audzinātu apmeklētājus par klientiem.
Izplatītākais satura veidu saraksts
Ir vairāk nekā 100 dažādu satura veidu, un tas ir vairāk nekā pietiekami, lai mārketinga speciālisti, kas vēlas izvēlēties labāko satura veidu, gūtu panākumus satura mārketingā. Lai gan visi tie šķiet atšķirīgi, visiem satura veidiem ir kaut kas kopīgs: tie kalpo jūsu organizācijas mērķim, tiem ir noteikta struktūra un tie ir plaši pieņemti sabiedrībā, kas tos patērē. Daži no izplatītākajiem satura veidiem ir mērķlapas, infografikas, podkāsti, pamācības, aptaujas un daudzi citi satura organizācijas veidi, kas var palīdzēt jūsu uzņēmumam sasniegt tā mērķus.
Izskatīsim šādu sarakstu ar visbiežāk sastopamajiem satura veidiem, kurus mēs aplūkosim šajā rakstā:
- Bloga ieraksti
- Pieteikumu analīze
- E-pasts
- Ebook
- Gidi
- Preses relīzes
- Sociālo mediju saturs
- Video saturs
- Webinārs
- Baltās grāmatas
Bloga ieraksts ir viens no populārākajiem satura veidiem, ko mārketinga speciālisti izmanto dažādās biznesa nišās.
.- Bloga ieraksts ir satura veids, ko uzņēmumi publicē savos emuāros vai citu partneru vietnēs. Šādam saturam ir galvenā tēma, kas tiek apspriesta bloga ierakstā, un mērķi, kas tajā jāsasniedz. .
- Bloga ierakstu rakstīšanai ir dažādi mērķi: tīri informatīvs, izglītojošs, reklāmas u. c. .
- Bloga ierakstam jābūt optimizētam SEO optimizācijai, lai mērķauditorija to labāk atrastu un lai resurss, kurā tas publicēts, būtu labāk atrodams meklētājprogrammās.
Neatkarīgi no tā, kādu satura veidu nolemjat izmantot savā mārketinga stratēģijā, visiem satura veidiem ir trīs galvenās īpašības:
- Tērķis. Dažādi satura tipi kalpo dažādiem mērķiem. Piemēram, bloga ieraksta mērķis ir informēt, izglītot un izklaidēt. .
- Struktūra. Katram satura veidam ir sava struktūra, kas ir vispārpieņemta nozarē. Turklāt uzņēmumi var atkārtoti izmantot satura struktūras aspektus un atribūtus jaunos veidos. Tādējādi auditorijai ir priekšstats par to, ko sagaidīt no konkrētā satura veida.
- Pieņemšana. Uzņēmumi var veidot kopienas ar satura palīdzību.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Dažādu satura veidu izmantošanas priekšrocības
Satura mārketinga stratēģijā iekļaujot dažādus satura veidus, ir daudz priekšrocību. Apskatīsim nozīmīgākās priekšrocības.
- Satura izveide kļūst daudz vieglāka un ātrāka, ja jums ir dažādas atkārtoti izmantojamas satura struktūras un atkārtojami procesi, kas nodrošina ātrāku un vieglāku mērogošanu. Piemēram, ja jums ir šablons, ko izmantojat gadījumu izpētes rakstīšanai un ko jūsu komanda bieži izmanto atkārtoti, jūs varat viegli deleģēt šo darbu, neuztraucoties par satura kvalitāti. .
- Dažādu satura veidu izmantošana ļauj sasniegt plašāku auditoriju. Ne visus cilvēkus var sasniegt, izmantojot vienus un tos pašus kanālus. Daži lietotāji intensīvi izmanto sociālos plašsaziņas līdzekļus. ja visas pūles koncentrēsiet uz sociālo plašsaziņas līdzekļu satura rakstīšanu, visticamāk, palaidīsiet garām iespēju radīt dažāda veida saturu.
- Dažādu satura veidu izmantošana ļauj uzlabot satura mārketinga stratēģijas, uzzinot, kā dažādi lietotāji reaģē uz jūsu kopīgoto saturu. Tas ļauj jums uzzināt savas auditorijas vēlmes un uzvedību un koncentrēties uz tādu satura veidu rakstīšanu, kas viņus uzrunā visvairāk. .
Kā izmantot dažādus satura veidus
Tad aplūkosim, kā jūs varat izmantot dažādus satura veidus, lai dažādotu savu satura mārketinga stratēģiju un palielinātu zīmola atpazīstamību.
Bloga ieraksti
Tas ir viens no izplatītākajiem satura veidiem, ko izmanto zīmoli visā pasaulē. Konsekventi publicējot augstas kvalitātes emuāru ierakstus, uzņēmums var piesaistīt lielāku datplūsmu, pozicionēt sevi kā autoritāti un audzināt vietnes apmeklētājus. Veidojot emuāru ierakstus, jums ir jābūt izstrādātai spēcīgai SEO stratēģijai:
- atbilstošu atslēgvārdu atlase, kas palīdzēs jums nodrošināt lielāku datplūsmu no meklētājprogrammām;
- izstrādāt spēcīgu iekšējo saišu striktūru, lai noturētu apmeklētājus ilgāk jūsu tīmekļa vietnē, kas palielinātu izredzes pārvērst tos par labiem līderiem; .
- izveidojot atpakaļsaites, lai palielinātu datplūsmu un paaugstinātu uzņēmuma autoritāti. .
Kā sagatavoties?
Ja pie jautājuma pieiet vienkārši, raksts ir rakstīts šādi:
- pamattēzes izklāsts (problēmas apraksts);
- argumentu sistēma, kas pierāda vai atspēko tēzi;
- pierādījumi.
Svarīgākais rakstā ir tā informatīvais saturs un ieguvumi lasītājam. Raksta saturam jāietver konkrēti fakti, to analīze un secinājumi, kas balstīti uz šiem datiem.
Ja citiem informatīvajiem materiāliem jābūt neitrāliem un objektīviem, šajā rakstā var tikt pausta autora personīgā nostāja. Par laba toņa noteikumu šajā gadījumā tiek uzskatīta faktu un viedokļu nošķiršana, kā arī norāde uz autorību.
Svarīga nianse: viens raksts, viena tēma. Ja tēma ir pārāk plaša, materiālu labāk sadalīt vairākos rakstos.
Raksts ir diezgan apjomīgs materiāls. Šī teksta apjoms sākas no 5000 rakstu zīmju un var sasniegt garas lasāmvielas apjomu, vairākus desmitus tūkstošu rakstu zīmju.
Populārs raksta veids ir gadījumu izpēte. Arī tiem ir dažas iezīmes.
- Veczaļa satura idejas jūsu uzņēmumam: Blogu efektīva izmantošana PR
- Kas ir sponsorētais saturs? Viss, kas jums jāzina
- TOFU, MOFU un BOFU posmi jūsu satura mārketinga piltuvei
Pieteikumu analīze
“Gadījums” ir praktisks piemērs darbībām, ko īstenojat, lai sasniegtu noteiktus mērķus. Publicējot gadījumu izpēti, līdzīgi kā lietotāju atsauksmes, jūsu uzņēmums var iegūt nākotnes klientu uzticību. Nav noslēpums, ka cilvēki vairāk uzticas kolēģu vārdiem nekā visprofesionālāk uzrakstītam mārketinga tekstam
.Pieteikumu analīze ļauj jūsu potenciālajiem klientiem uzzināt, kā jūsu uzņēmums ir palīdzējis viņiem sasniegt savus mērķus, kādas jūsu produktu vai pakalpojumu iezīmes viņus uzrunā visvairāk utt. Gadījumu izpēte ir specifiska jūsu uzņēmumam. Šāda veida saturam jābūt pielāgotam jūsu potenciālajiem pircējiem vidus un beigu fāzē.
Kāda ir lietošanas jēga?
Pasākumi palīdz palielināt uzņēmuma uzticamību un demonstrē tā pieredzi un iespējas. Tas ir veids, kā gan lepoties ar saviem sasniegumiem, gan iegūt eksperta reputāciju.
Pasākumos nevar apspriest tikai panākumus, bet arī neveiksmes. Šādos gadījumos neveiksmes fakts galu galā nav svarīgs, viss ir atkarīgs no tā, kā ar to saskarties, kā uz to reaģēt un kādus secinājumus izdarīt.
Kā sagatavoties?
Šāda veida rakstā jāiekļauj:
- Uzdevuma nosacījumi ir sasniedzamais mērķis.
- veicamās darbības;
- rezultāti;
- izraksti
Izvilkumi – vissvarīgākā lietas daļa neatkarīgi no mērķa sasniegšanas.
E-pasts
E-pasts ir vēl viens satura veids, kam vajadzētu palīdzēt mārketinga speciālistiem gūt izcilu peļņu. Ar e-pasta palīdzību jūs varat:
- izveidot labāku saziņu ar saviem aktīvajiem abonentiem;
- Izveidojiet jaunumu kampaņas, lai dalītos ar saviem abonentiem ar jaunākajām ziņām un atjauninājumiem;
- Dalieties ar saviem abonentiem tīmekļa semināros un citā vidusceļu saturošā saturā;
- Pārvērsiet potenciālos klientus, nosūtot mērķtiecīgas e-pasta kampaņas.
eBooks
Jūs varat pozicionēt savu zīmolu kā uzticamu autoritāti savā nozarē, izmantojot e-grāmatas. Šāda veida saturam jāpalīdz kopt potenciālos klientus un sniegt auditorijai vērtīgākas atziņas par jūsu biznesa nišu. Šāda veida satura izveidei vajadzētu būt lietderīgai jūsu uzņēmumam, ja:
- Jūsu radītajam saturam vajadzētu būt īsākam, un jums vajadzētu meklēt veidus, kā organizēt savas idejas lietotājam draudzīgākā veidā.
- Tiecies dalīties ar oriģinālu pētījumu apmaiņā pret lietotāja e-pasta adresi vai maksājumu. .
Lasīt vairāk:
Pavadoņi
Pavadījumi ir informatīvi, garas formas bloga ieraksti, kuru vidējais apjoms ir 1400 vārdu. Šis satura veids pēdējo gadu laikā ir kļuvis arvien populārāks. Saskaņā ar OrbitMedia pētījumu, garāki ieraksti sniedz labākus rezultātus.
Darbojoties ar ceļvežiem, izveidojiet padziļinātus pīlārus, kas izceļ jūsu uzņēmuma galvenās jomas. Tajā pašā laikā, strādājot pie kopijas, sasaistiet saturu ar attiecīgajām apakštēmām, padarot saturu informatīvāku un vērtīgāku lasītājiem.
Preses relīzes
Sludinājumu presei veidošana ir labs veids, kā informēt plašsaziņas līdzekļus un plašu sabiedrību par jūsu uzņēmuma jaunumiem, relīzēm, gaidāmajiem pasākumiem, reklāmas piedāvājumiem utt. Preses relīzes ļauj jums radīt ažiotāžu par savu organizāciju un palielināt zīmola atpazīstamību, izmantojot mutvārdu izplatīšanu.
Darbojoties ar preses relīzēm, ņemiet vērā šādus vienkāršus padomus:
- Diskutējiet par tēmām, kas ir aktuālas jūsu auditorijai;
- Noformulējiet, kas jūs esat, kad, kā, kur un ko jūs piedāvājat jebkurā atjauninājumā, ar kuru dalāties.
- Sniedziet saviem lasītājiem pārdomas rosinošus citātus vai citu informāciju, par kuru vērts runāt. .
Kādas ir funkcijas?
Sludinājuma presei efektivitāti noteicošais faktors – informatīvais saturs
Preses paziņojumā vienmēr tiek runāts par notikumiem. Ja nav notikuma, izveidojiet to, lai varētu par to rakstīt. Jā, tas darbojas.
Sludinājumam presei jābūt svarīgam izvēlētā izdevuma auditorijai. Jo plašāks to cilvēku loks, kurus potenciāli interesē šī tēma, jo labāk. Ja nav intereses, nav lasītāju, tātad nav arī pārdošanas
.Sludinājumam presei jābūt arī aktuālam: ja notikums noticis pirms diviem mēnešiem, informācijas ceļvedis ir bezcerīgi “sapuvis”. Diemžēl.
Sludinājumam presei ir standarta struktūra:
- virsraksts;
- lineer (lead;
- teksts;
- citāti;
- sertifikāts par uzņēmumu;
- kontakti.
Ideālais teksta garums ir 2400-2560 zīmes. Ideāls paziņojums presei atrodas 1. lappusē – gadījumā, ja to nepieciešams izdrukāt.
Kāda jēga to izmantot?
Sadarbībai ar redaktoriem un plašu sabiedrību. Tajā jāinformē par aktuālajiem notikumiem, izmaiņām uzņēmumā un jaunu produktu parādīšanos. Tas ir svarīgs līdzeklis, lai radītu pozitīvu informatīvo fonu ap zīmolu
Kā sagatavoties?
Pēc apgrieztās piramīdas principa vissvarīgākais ir virsrakstā, nedaudz sīkāk – ielikumā, un visas detaļas atklājas galvenajā daļā.
Pieciešams ziņot par konkrētiem faktiem, nevis izmantot bezjēdzīgus un nežēlīgus simbolu paraugus. Tekstā dominē aktīvie darbības vārdi, kā arī nepieciešamais darbības subjekts, piem: “Rūpnīca atklāja jaunu veikalu.” Nav aicinājumu rīkoties vai reklāmu, kuras var atvērt.
Nav aicinājumu rīkoties vai reklāmu, kuras var atvērt.
Ja žurnālisti vēlas apmeklēt kādu pasākumu vai uzrakstīt rakstu, pamatojoties uz preses relīzi, ir jānorāda pasākumu datums un kontakti, lai sazinātos ar uzņēmumu.
Sociālo mediju saturs
Izpētījumi liecina ka 59% pasaules iedzīvotāju izmanto sociālos medijus. Jums ir jāizmanto visas iespējas, lai sasniegtu savu mērķauditoriju, izmantojot sociālo mediju platformas, jo lielākā daļa lietotāju ir atrodami Facebook, Instagram, LinkedIn un citās platformās. Lai izveidotu visefektīvāko sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga kampaņu, noskaidrojiet, kuras sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas jūsu klienti pārsvarā izmanto un kāds ir labākais grafiks, kas jums jāievēro, lai panāktu maksimālu lietotāju iesaisti. Publicējot saturu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, pārliecinieties, ka pievienojat saites, kas veicina satura mārketinga mērķa sasniegšanu.
Video saturs
92% mārketinga speciālistu uzskata, ka video saturs ir būtisks viņu satura mārketinga stratēģijā. Video saturu var izmantot dažādās platformās un mediju kanālos. Videoklipus var pievienot bloga ierakstiem, gadījumu izpētei, ceļvežiem, preses relīzēm utt. Šim satura veidam ir daudzi mērķi, tostarp izglītojoši, izklaidējoši un reklāmas. Mārketinga speciālisti ir vienisprātis, ka video saturam ir laba atdeve no ieguldījumiem, jo tas nodrošina tādus pozitīvus rezultātus kā pārdošanas apjomu un vadītāju skaita pieaugums.
Webinārs
Webinārs un video saturs iet roku rokā. Abi satura veidi ir pielāgoti tā, lai uzrunātu lietotājus satura mārketinga piltuvju vēlākajos posmos, un to mērķis ir panākt vairāk konversiju. Piemēram, uzņēmumi var rīkot tīmekļa seminārus, lai sniegtu lietotājiem padomus par to, kā lietot konkrētu produktu vai pakalpojumu, kā no tā gūt labumu un kā aicināt cilvēkus to izmēģināt.
Baltie raksti
Baltie raksti ir informatīvi ziņojumi, kas paredzēti, lai palīdzētu jūsu uzņēmumam parādīt savu oriģinālo pētījumu par tēmu un nostiprinātu jūsu zīmolu kā domu līderi savā nozarē. Izcilam baltajam dokumentam jāsniedz padziļināta informācija un ekspertu pētījumi, kā arī jārada vērtība papildus jau publicētajai publiski pieejamai informācijai.
Diversificējiet digitālā mārketinga stratēģiju, izmantojot dažādus satura veidus
.Dažādi lietotāji dažādās platformās un mediju resursos meklē dažāda veida saturu. Izmantojot dažādus satura veidus, uzņēmumi var labāk pārvaldīt komunikāciju ar auditoriju. Kopīgojot dažādus satura veidus, jūs sniedzat saviem klientiem brīvību izvēlēties saturu, kas atbilst viņu vajadzībām, un izmantot mediju resursus, kas viņiem šķiet vislietderīgākie, jautrākie vai ērtākie.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Slēgums
Dažādiem mērķiem izmantojiet dažāda veida saturu
- Notika notikums, kas ieinteresēs tematiskos plašsaziņas līdzekļus – izdodiet paziņojumu presei .
- Informatīvie ceļveži spīd, un notikums ir interesants plašai sabiedrībai-publicējiet ziņu.
- Nepieciešams apstiprināt eksperta statusu tirgū un palielināt uzņēmuma uzticamību-uzrakstiet analītisku rakstu. .
- Gribu lepoties ar sasniegumiem un izdarīt secinājumus pēc neveiksmēm-uzrakstiet lietu.
- Ja ir nepieciešamas attiecības ar sabiedrību-jāveic intervija.
- Reklamējiet jaunu produktu-izveidojiet pārskatu.
PrNEWS.IO komanda palīdzēs sagatavot šos materiālus un izplatīt tos visā pasaulē.
