Produkto ar paslaugos nušvietimas žiniasklaidoje tapo labai svarbia verslo rinkodaros strategijos dalimi. Žmonės tapo labiau priklausomi nuo žiniasklaidos, kad gautų informacijos ir nuomonių. Todėl natūralu, kad įmonės nori pasipelnyti iš žiniasklaidos, pateikdamos savo vartotojams daug turinio. Jei įmonė neturės tinkamos informacijos, ji greitai praras visuomenės dėmesį. Štai kodėl, norint paskatinti savo verslą, svarbu suprasti įvairių tipų publikacijų kūrimo naudą ir įvairias galimybes.
Kas yra publikacijos žiniasklaidoje? Kokią naudą jūsų projektui duoda žiniasklaida? Ir, galiausiai, kaip efektyviai nušviesti žiniasklaidą? Šiame vadove pateiksime jums atsakymus į visus šiuos klausimus.
Kas yra žiniasklaida?
Žiniasklaidos aprėpties apibrėžimas – tai ryšių su visuomene (ryšių su visuomene) ekspertų arba ryšių su visuomene agentūrų pateiktas turinys, kurį rengia žurnalistai ir rašytojai, siekdami perduoti žinią apie jūsų prekės ženklą arba klientą. Kitaip tariant, tai, kai naujienų leidinys ar leidinys rašo istoriją apie jūsų verslą arba įtraukia jus į savo turinį.
Jeigu jus arba jūsų įmonę pamini patikima žiniasklaidos priemonė, skirta jūsų tobuliems klientams, tai turės daug didesnį poveikį jūsų prekės ženklo reputacijai nei tipinis skelbimas. Kur kas veiksmingiau, kai nepriklausoma trečioji šalis sako gerus dalykus apie jūsų įmonę, nei jei tai sakote jūs patys apie save.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Kodėl įmonėms ir privatiems asmenims reikia žiniasklaidos dėmesio
Skaitykite toliau ir sužinokite, kokią konkrečią naudą jūsų verslui ar asmeniniam prekės ženklui duoda žiniasklaida:
Padeda pritraukti naujų klientų
Vienas didžiausių pranešimų spaudoje privalumų yra tas, kad jie parodo jūsų prekės ženklą daug platesnei auditorijai, prie kurios anksčiau neturėjote priėjimo. Turėdami savo interneto svetainę ir rinkodaros komandą, greičiausiai pritrauksite tik tuos žmones, kurie jau žino apie jūsų produktą arba nori jį įsigyti. Turėdami platesnę informaciją žiniasklaidoje ir spaudoje, galite padidinti prekės ženklo žinomumą, pritraukti visiškai naujų auditorijų prie savo produktų ir atrasti naujų tikslinių grupių.
Žiniasklaida gali sukurti reputaciją
PR gali padėti paspartinti ir sukurti savo reputaciją greičiau, nei tai galite padaryti patys. Pateikus informaciją apie save nacionaliniuose ar vietiniuose leidiniuose ar net vietiniame laikraštyje, žmonės į jus pažvelgs kitaip
.
Kitas ryšių su visuomene privalumas, palyginti su kitais rinkodaros būdais, yra tas, kad gaunate trečiojo asmens – žurnalisto ar kito įtakingo asmens – patvirtinimo antspaudą. Tai labai veiksmingas būdas užsitarnauti visą gyvenimą ištikimų klientų.
Žiniasklaidos atsiliepimai geriau nei „Google” apžvalga
Nors „Google” apžvalgos yra naudingos žmonėms, sprendžiantiems, ar pirkti pas jus, tai padės jums tik tiek. Kai potencialūs pirkėjai ieško jūsų internete, teigiamas jūsų paminėjimas pagrindinėje žiniasklaidos priemonėje turės daug didesnę įtaką jų sprendimui nei atsitiktinio žmogaus „Google” apžvalga. Taigi patikimas leidinys gali tapti didžiausiu jūsų palaikytoju.
Žiniasklaidoje skelbiama informacija padeda užmegzti ilgalaikius ryšius
Žiniasklaida – tai ne tik jūsų prekės ženklo patrauklumo klientams užtikrinimas. Tai taip pat reiškia, kad jūsų verslą reikia sujungti su žmonėmis, kurie gali padėti pasiekti rezultatų. Žiniasklaidos postūmis gali greitai pritraukti investuotojus, bendradarbiavimo partnerius, konsultantus ir dar daugiau žiniasklaidos priemonių, norinčių pranešti savo istorijas naujai auditorijai. Versle ryšiai yra svarbiausia, o žiniasklaida dažnai yra veiksmingiausia ryšių užmezgimo priemonė, kurią galite naudoti.
Skatina jūsų SEO
SEO – tai jūsų svetainės patrauklumo paieškos sistemoms ir jos naudotojams didinimas. Kalbant apie SEO, PR yra aukso vertės. Buvimas interneto leidiniuose arba paminėjimas straipsniuose ar komentaruose labai padidina jūsų svetainės lankomumą.
Kaip gauti informacijos žiniasklaidoje
Jeigu nieko nedarysite su žiniasklaidoje gautais pranešimais, praleisite puikią progą padidinti savo žinomumą aukščiau už konkurentus šiuolaikiniame itin konkurencingame pasaulyje. Norėdami maksimaliai padidinti teigiamų žiniasklaidos pranešimų poveikį arba nekreipti dėmesio į neigiamus žiniasklaidos pranešimus, būtinai naudokitės internetinės žiniasklaidos platformomis, taip pat tradicinėmis rinkodaros formomis.
Vienas iš būdų, kaip galite atkreipti į save dėmesį ir padėti savo verslui įgyti patikimumo, yra bendradarbiauti su laisvai samdomu rašytoju, kad šis jums sukurtų turinį. Samdydami rašytoją ar laisvai samdomą darbuotoją, kad jūsų įmonė būtų nušviesta žiniasklaidoje, užsitikrinate, kad jis turi patirties ir gali sukurti jums reikalingą medžiagą. Laisvai samdomus rašytojus lengva rasti, o kadangi jie dirba pagal kiekvieną projektą, jie puikiai tinka padėti jums gauti norimą reklamą. Tačiau paprastai tai užtrunka, o gavus pranešimą spaudai arba straipsnį, reikia pasirūpinti kitu žingsniu – išplatinti juos leidiniams.
Kitas būdas gauti informacijos apie savo įmonę žiniasklaidoje – naudotis PRnews.io paslauga. Jų profesionali komanda už fiksuotą kainą parašys, pasiūlys žiniasklaidos priemonėms ir išplatins jūsų istorijas, kad jos būtų paskelbtos. Turėdami didžiulę patirtį, jie parengs patrauklius, įtaigius ir patrauklius el. laiškų pasiūlymus, užtikrindami jums norimą rezultatą. Efektyviai informuodami žiniasklaidą, jie sukurs stiprią teigiamą jūsų verslo reputaciją.
Apibendrinant
Pastebėti žiniasklaidoje šiandien yra taip pat svarbu, kaip niekada anksčiau. Teigiami žiniasklaidos pranešimai yra galinga rinkodaros priemonė, nes ji palankiai nuteikia jus arba jūsų įmonę, nes parodo jūsų patikimumą, kompetenciją, aistrą ir įvaizdį, kurį norite sukurti. Geriausia tai, kad ji gaunama iš nepriklausomo šaltinio; vienintelė kaina – laikas, kurio reikia jai organizuoti.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Klausimai ir atsakymai: Žiniasklaida
Koks yra žiniasklaidos dėmesys?
Žiniasklaidos pranešimai – tai bet koks žurnalistų ir rašytojų sukurtas ir ryšių su visuomene specialistų paskelbtas turinys, kuriame aptariamas jūsų prekės ženklas arba klientas.
Kas yra pelnytas pranešimas žiniasklaidai?
Užtarnauta žiniasklaida, arba uždirbtas turinys, yra bet kokia reklama ar rinkodara apie įmonę ar paslaugą, už kurią reklamą gaunanti įmonė nesumokėjo. Tokio tipo žiniasklaida visada gaunama iš trečiosios šalies.
Kaip gauti informacijos žiniasklaidoje?
Tam, kad jūsų verslas būtų nušviestas žiniasklaidoje, turite atlikti šiuos veiksmus:
1. Pasirinkite temą
Turėtumėte įsitikinti, kad jūsų istorija yra verta dėmesio ir tinka žiniasklaidos priemonei, kuriai ją pateikiate.
2. Suraskite žiniasklaidos priemones, kurioms norite pateikti
Antrasis žingsnis – rasti tinkamas žiniasklaidos priemones, kurioms galėtumėte pateikti savo istoriją. Tai apima laikraščius, žurnalus, interneto svetaines, tinklaraščius ir televizijos bei radijo stotis. Norėdami palengvinti šį procesą ir sutaupyti laiko, naudokitės PRNews.io paslauga.
3. Parašykite pranešimą spaudai
Pranešimas spaudai – tai trumpas, naujienų vertas straipsnis, kuriame žurnalistams pateikiama visa informacija, kurios jiems reikia norint parašyti straipsnį apie jūsų prekės ženklą ar produktą.
4. Pateikite savo istoriją
Parašėte puikią istoriją ir esate pasirengę ją išsiųsti redaktoriams. Šis žingsnis nėra toks lengvas, nes jūsų laiškas turi patraukti žurnalistų dėmesį, sužinokite, kaip tai padaryti tobulai, šiame vadove.
5. Tolesni veiksmai
Redaktoriaus atsakymas gali užtrukti savaites ar net mėnesius. Jei po protingo laiko negavote atsakymo, galite imtis tolesnių veiksmų ir parašyti trumpą elektroninį laišką.
Užtarnauta žiniasklaida, arba uždirbtas turinys, yra bet kokia reklama ar rinkodara apie įmonę ar paslaugą, už kurią reklamą gaunanti įmonė nesumokėjo. Tokio tipo žiniasklaida visada gaunama iš trečiosios šalies.
Tam, kad jūsų verslas būtų nušviestas žiniasklaidoje, turite atlikti šiuos veiksmus: 1. Pasirinkite temą Turėtumėte įsitikinti, kad jūsų istorija yra verta dėmesio ir tinka žiniasklaidos priemonei, kuriai ją pateikiate. 2. Suraskite žiniasklaidos priemones, kurioms norite pateikti Antrasis žingsnis – rasti tinkamas žiniasklaidos priemones, kurioms galėtumėte pateikti savo istoriją. Tai apima laikraščius, žurnalus, interneto svetaines, tinklaraščius ir televizijos bei radijo stotis. Norėdami palengvinti šį procesą ir sutaupyti laiko, naudokitės PRNews.io paslauga. 3. Parašykite pranešimą spaudai Pranešimas spaudai – tai trumpas, naujienų vertas straipsnis, kuriame žurnalistams pateikiama visa informacija, kurios jiems reikia norint parašyti straipsnį apie jūsų prekės ženklą ar produktą. 4. Pateikite savo istoriją Parašėte puikią istoriją ir esate pasirengę ją išsiųsti redaktoriams. Šis žingsnis nėra toks lengvas, nes jūsų laiškas turi patraukti žurnalistų dėmesį, sužinokite, kaip tai padaryti tobulai, šiame vadove. 5. Tolesni veiksmai Redaktoriaus atsakymas gali užtrukti savaites ar net mėnesius. Jei po protingo laiko negavote atsakymo, galite imtis tolesnių veiksmų ir parašyti trumpą elektroninį laišką.
Skaitykite daugiau
- Kaip gauti žiniasklaidos dėmesio neįprastomis temomis (Tinderio atvejis)
- Kaip parašyti pranešimą žiniasklaidai: 13 pranešimų žiniasklaidai pavyzdžių
- Atstovavimas žiniasklaidai: Taisyklės, strategija ir tendencijos
- Kas yra mokama, nuosava ir uždirbta žiniasklaida
- Pagrindiniai ryšių su visuomene gudrybės, kad žiniasklaida geriau atspindėtų jūsų informaciją
