Dauguma muzikantų ir menininkų nepradeda karjeros nuo aistros verslui ar ryšiams su visuomene, tačiau žiniasklaidos susidomėjimas jūsų muzika yra labai svarbi sėkmės ir šlovės dalis. Štai kodėl tiek daug muzikantų samdo muzikos ryšių su visuomene ekspertą arba agentūrą: jie gali padėti jums susipažinti su muzikos žiniasklaidos atstovais ir orientuotis vis sudėtingesnėje žiniasklaidos aplinkoje.
Bet ne kiekvienas muzikantas gali sau leisti bendradarbiauti su profesionalia ryšių su visuomene įmone, ypač karjeros pradžioje. Gera žinia: šioje sparčiai besivystančioje muzikos aplinkoje jums nebūtinai reikia visų jų teikiamų ryšių su visuomene paslaugų. Įdėjusi keletą savo pastangų, sumanios strategijos ir dalinės užsakomųjų paslaugų pagalbos, bet kuri grupė gali pristatyti savo muziką žurnalistams, radijo laidų vedėjams ir įtakingiems asmenims, kurie gali padėti pasiekti pagrindinę auditoriją.
Sukurkite teigiamą reputaciją internete ir pašalinkite neigiamą iš SERP
Todėl sukūriau šį straipsnį – „pasidaryk pats” muzikos ryšių su visuomene vadovą, kaip sustiprinti savo reputaciją muzikos viešųjų ryšių srityje.
Kas yra muzikos ryšių su visuomene specialistai?
Muzikos PR, arba į muziką orientuoti viešieji ryšiai su visuomene, – tai grupės muzikos, gastrolių, koncertų ar apskritai atlikėjo prekės ženklo reklamos forma, pritraukianti žiniasklaidos (ir galiausiai visuomenės) dėmesį. Muzikos ryšių su visuomene agentūra stengiasi, kad grupės muzika būtų pristatoma duodant interviu, rengiant albumų apžvalgas, perduodant naujienas, reklamuojant vaizdo įrašus, skelbiant pranešimus spaudai, skelbiant apie gastroles, radijo eterį ir visa kita.
PR dažnai laikoma „nemokama reklamine priemone”, nes iš tikrųjų nereikia mokėti ir remti reklamos – tik iš tikrųjų ji niekada nebūna nemokama. Vis tiek turite įdėti daug pastangų ir laiko, kad atkreiptumėte žiniasklaidos dėmesį.
Šių dienų muzikos ryšių su visuomene tendencijos
Muzikos pramonė tapo globali taip, kaip niekada anksčiau nebuvo. Pasaulinė muzikos bendruomenė dar niekada nebuvo taip glaudžiai susijusi ir susieta, o gerbėjai ir atlikėjai naudojasi šios naujos eros teikiamomis galimybėmis, kad galėtų mėgautis ir dalytis mėgstamomis dainomis ir kūriniais.
Susipažinkite su savo istorija
Paprastai svarbu apsvarstyti ne tik tai, kam būtų įdomu rašyti apie jūsų darbą, bet ir kodėl. Spaudai apie jus galėtų pranešti būsima paroda, tačiau turėtumėte apsvarstyti ir kitus savo
Valdo internetinės platformos
Internetinės platformos ir socialinė žiniasklaida, pavyzdžiui, „Youtube”, suteikė naujiems menininkams galimybių pristatyti ir atlikti savo kūrybą pasauliui. Ši svetainė yra antra pagal populiarumą socialinės žiniasklaidos platforma ir lankomumą po „Google”. Muzikos pramonė Azijos ir Ramiojo vandenyno bei Lotynų Amerikos regione smarkiai auga, nes atlikėjai aktyviai naudojasi visomis galimybėmis, kad prasiveržtų į pasaulinę auditoriją
.Daugiau investicijų
Pramonė auga, todėl įrašų kompanijos ir toliau plačiai investuoja į muzikos atlikėjus. Dėl to įrašų kompanijos yra didžiausi muzikos ekosistemos investuotojai.
Sunkiau sukurti didelę ištikimų gerbėjų bazę
Jūs dabar konkuruojate su atlikėjais, turinčiais šimtatūkstantines gerbėjų bazes ir tonas rėmėjų pinigų, kurie jau koncertuoja ir turi kur kas daugiau paramos. Tačiau vis dar yra galimybė parodyti savo kūrybiškumą, kaip save reklamuojate. Tačiau jei esate naujas arba nišinis atlikėjas, auditorijos kūrimas yra sunkus iššūkis, reikalaujantis kantrybės ir atkaklumo.
Jaunoji karta muziką atranda visur
Per pastaruosius trejus metus jaunimas kaip pagrindinius muzikos atradimo šaltinius minėjo „Spotify”, draugus, festivalius ar žurnalus. Be to, milžiniškas skaičius transliacijos platformų tarnauja kaip muzikantų bibliotekos
.Nuo šiol gerbėjai turi tiesioginę prieigą prie atlikėjų
Be tiesioginio dalijimosi savo muzika su gerbėjais, menininkai gali tiesiogiai, vienas su vienu arba vienas su daugeliu, bendrauti su savo gerbėjais. Žmonės taip pat kaip ir popmuzikos aušroje nori gauti kiekvieną informaciją apie savo mėgstamą atlikėją, tačiau dabar jie gali tiesiogiai kreiptis į atlikėją.
Žurnalistika vis dar svarbi
Taip, jie vis dar svarbūs. Kol egzistuos muzika (o teoriškai ji turėtų egzistuoti amžinai), auditorija apie ją rašys ir kalbės. Jei kaip muzikantas siekiate užmegzti ryšį su naujos muzikos besidžiaugiančia auditorija, verta užmegzti ryšius su žiniasklaidos priemonėmis ir žurnalistais, kurie yra jūsų kūrybos gerbėjai. Ir nepamirškite, kad žurnalisto darbas – rasti naują, intriguojantį kampą ar požiūrį į atlikėjo istoriją, o tai naudinga atlikėjui ir jo gerbėjams.
Be to, ne visi muzikantai nori patys pasakoti savo istorijas; kai kurie mieliau prašo pagalbos, kad būtų atliktos kitos jiems naudingos paslaugos. Jei esate vienas iš jų arba reklamuojate muzikantą, pasinaudokite PRNEWS.IO paslauga. Šios paslaugos ekspertai už nustatytą kainą parašys, pateiks ir išplatins jūsų istorijas žinomoms žiniasklaidos priemonėms. Turėdami didžiulę patirtį, kvalifikuotus žurnalistus ir įspūdingą kontaktų bazę, jie žino, kaip parašyti tokias naujienas, kad jos būtų patrauklios, pagavios ir įtraukiančios, kad jas būtų galima paskelbti autoritetinguose laikraščiuose ir žurnaluose.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Kaip tapti savo muzikos ryšių su visuomene vadybininku
PR vadybininkai gali suteikti svarbią prieigą prie pramonės ir ryšių, tačiau yra daugybė muzikos ryšių su visuomene veiklos, kurią galite atlikti patys, jei esate nepriklausomas atlikėjas arba nesate pasirengę bendradarbiauti su ryšių su visuomene vadybininku. Pateikiame svarbiausius žingsnius, kaip sukurti savo muzikanto meno reklamą:
1. Sukurkite gerą pranešimą spaudai
Įtikinamas pranešimas spaudai yra pagrindinė bet kurios kampanijos dalis. Pranešimu spaudai turite ne tik parduoti savo muzikos idėją, bet ir įtikinti žurnalistą jus aprašyti.
Kaip rašyti pranešimą spaudai - gairės, formatai, nemokami pavyzdžiai
Taigi laikykitės šių taisyklių:
Pozicionuokite save
Pirmiausia pranešime spaudai turėtų būti trumpai, vienu sakiniu apibūdinta, kas esate ir ką norite pasakyti. Laikykite tai pranešimo spaudai „antrašte”.
Naudokite aukštos kokybės nuotraukas
Visiškai svarbu, kad prie leidinio pridėtumėte aukštos kokybės profesionalias grupės nuotraukas.
Tegul jūsų pasiekimai atlieka naujienų temą
Grupė, apibūdinanti save kaip nuostabią, neturi to įrodyti – turite sugebėti tai parodyti objektyviau, pasitelkdami savo pasiekimus ar koncertų įrašus, kad įrodytumėte, jog esate verti dėmesio.
Atidžiai sukurkite pranešimo spaudai struktūrą
Svarbu, kad pranešime spaudai žurnalistui kuo greičiau būtų pasakyta viskas, ką jis turi žinoti.
Tai gera idėja pradėti pranešimą spaudai šiais punktais:
- Atlikėjo vardas ir pavardė
- Varžybos pavadinimas
- Išleidimo data
- Įrašo etiketė
- Nuorodos į jūsų pagrindines socialinės žiniasklaidos paskyras
- Spotify/Bandcamp profiliai
Grupės pranešimo spaudai šablonas
2. Pateikite savo pranešimą spaudai
Kai kreipiatės į žurnalistus, el. laišką kuo labiau suasmeninkite – nesiųskite tiesiog bendro šlamšto laiško.
Pradėkite nuo rašytojo vardo ir pavardės ir paminėkite keletą jo darbų, kuriuose vaizduojamos panašios grupės. Tai ne tik parodo, kad rašytoją pažįstate ir kad įdėjote pastangų susisiekti su juo, bet ir parodo, kad jūsų informacija susijusi su jo interesais.
Jeigu neturite tam laiko, užsisakykite šią paslaugą PRNEWS.IO, kad galėtumėte pateikti ir platinti savo turinį.
3. Tolesni veiksmai
Kaip ir kada sekti rašytoją, yra gana subjektyvu, tačiau siūlau po savaitės išsiųsti tolesnį laišką. Turite būti pakankamai atkaklūs, kad įsitikintumėte, jog jie iš tikrųjų perskaitė, bet ne įkyrūs, kad juos erzintumėte ar atitrauktumėte nuo jų.
4. Tvarkykite / sukurkite profesionalų el. pašto adresą
Nė vienas nesiruošia jums rašyti, jei jūsų el. pašto adresas yra iamgood123@gmail.com. Susikurkite paprastą ir nuobodžią el. pašto dėžutę, pavyzdžiui, pr@superband.com.
Neužtenka vien talpinti savo muziką visuose skirtinguose kanaluose ir platformose. Taip pat turite aktyviai dalyvauti pagrindinėse socialinės žiniasklaidos platformose: Taip pat reikia stiprinti socialines socialines priemones: „Instagram”, „TikTok”, „Facebook” ir „Twitter”. Šios socialinės žiniasklaidos platformos suteikia galimybę skelbti savo muziką, tiesiogiai bendrauti su gerbėjais ir kurti asmeninį prekės ženklą
.6. Sukurkite ryšių su visuomene kontaktų bazę
Jūsų žiniasklaidos kontaktų duomenų bazė yra didžiausia jūsų galimybė ir įrankis. O gal tai antras pagal dydį jūsų įrankis, nes pirmasis yra santykiai ir reputacija, kurią turite su šios duomenų bazės žmonėmis. Tobulinkite savo tinklą ir praturtinkite jį kontaktais: tobulai, vos pažvelgę į savo kontaktų sąrašą, turėtumėte žinoti viską, ko reikia apie žiniasklaidos kontaktą – įskaitant žiniasklaidos tipą, aptariamus žanrus, ankstesnius kontaktus ir dar daugiau.
7. Gaukite savo muziką daugelyje platformų
Bet kokios ryšių su visuomene veiklos tikslas – sukelti visuomenės susidomėjimą jūsų muzika, o pirmas žingsnis siekiant šio tikslo – įsitikinti, kad jūsų muzika yra kuo daugiau kanalų. Žurnalistai dažnai turi savo formatą ir platformas, kurioms teikia pirmenybę atrasdami ir tyrinėdami naujus muzikantus, todėl jūsų buvimas visuose skirtinguose kanaluose užtikrina, kad jūsų muzika gali pasiekti bet kurį rašytoją.
Kiekviena funkcija turi būti efektyviai naudojama per socialinę žiniasklaidą, kad suaktyvintumėte jau esamą gerbėjų bazę, kad ryšiai su visuomene būtų tikrai veiksmingi. Kitaip tariant, muzikos PR yra abipusiai mainai. Kiekviena funkcija – tai naujas turinys, kurį galite naudoti gerbėjams įtraukti, nesakydami: „Klausykitės mano muzikos”. Toks dalijimasis savo sėkme yra daug subtilesnė savireklamos forma nei daugelio muzikantų nekenčiama begėdiška savireklama, kuria užsiima pernelyg daug muzikantų. Vėlgi, milijonai gerbėjų čia nėra tikslas; veikiau turite turėti nuoseklų turinio planą, kuris apimtų visus šešis jūsų socialinės žiniasklaidos namų kambarius, įskaitant (bet neapsiribojant) „Facebook”, „Twitter”, „Youtube”, „Instagram”, tinklaraštį ir naujienlaiškį, taip pat jūsų muzikinių ryšių su visuomene veiklą.
Max Whiteside, SEO ir turinio vadovas Breaking Muscle
Būkite kantrūs.
Viešinimas yra maratonas, o ne sprintas. Geriausia muzikantams susikoncentruoti į du minėtus veiksnius ir pradėti reklamuoti savo muziką likus keliems mėnesiams iki jos išleidimo. Turėtų būti nustatyta išleidimo data, o tada prieš išleidimą vykdoma reklama gali sukelti laukimą, išplėsti auditoriją ir net paversti atsitiktinius klausytojus užkietėjusiais gerbėjais. Šį laikotarpį galima išnaudoti tam, kad klausytojai suprastų dainos įkvėpimą ir tai, kur muzikantas buvo, kai ją įrašinėjo.
Michael Lees, vyriausiasis rinkodaros pareigūnas at EZLease
Manau, kad pranešimo spaudai parengimas yra vienas iš geriausių būdų muzikantui užmegzti ryšius su visuomene. Jame aprašomas artėjantis renginys ar įrašo išleidimas ir pateikiama santrauka, kuri žiniasklaidai pasirodys pakankamai įdomi, kad paskatintų ją susisiekti su jumis dėl išsamesnės informacijos. Akcentuokite, kad pranešimas spaudai būtų įdomus ir patrauklus, įtraukdami atlikėjo citatas ir tikslias pristatymo datas, nes manau, kad tai yra geriausias būdas.
Šią informaciją pateikite el. laiške, kai siunčiate oficialų albumo pranešimą spaudai. Jei norite, kad tam tikros žiniasklaidos priemonės rašytų albumo apžvalgas arba imtų iš jūsų interviu, nurodykite šią informaciją.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Išvada
Praktiškų patarimų, kaip pateikti informaciją žiniasklaidai, ieškokite šiame vadove. Turite klausimų ar asmeninės patirties apie savo veiklą muzikos ryšių su visuomene srityje? Pasidalykite jais toliau esančiuose komentaruose.
Skaitykite daugiau:
