eCommerce Link Building. Veiksmai, kuriais siekiama sukurti aukštos kokybės nuorodas, kad svetainė būtų populiarinama paieškos rezultatuose, vadinami nuorodų kūrimu. Iš tikrųjų kokybiškos nuorodos sudaro 30 proc. jūsų puslapio „Google” reitingo.
Kodėl nuorodų kūrimas toks sudėtingas? Kokios yra geriausios elektroninės prekybos strategijos? Ir ar galite patys imtis šio proceso, ar reikia samdyti SEO specialistą? Sužinokime tai.
Kokybiškų atgalinių nuorodų kūrimas SEO
Kaip tai veikia?
Bendrąja prasme kalbėsime apie išorinį optimizavimą. Reikėtų suprasti, kad išorinis optimizavimas yra patikrinta rinkodaros taktika, skirta bendram žinomumui didinti, todėl padidėja tikimybė, kad jūsų svetainė užims aukštą vietą internete ir gerokai padidės apsilankymų skaičius. Štai kodėl nuorodų kūrimas laikomas vienu veiksmingiausių SEO optimizavimo metodų, ypač elektroninės prekybos kryptimi. Taigi paaiškėja, kad jis pagerina organines paieškos sistemų pozicijas, taip pagerindamas jūsų padėtį internete.
Antra, nuorodų kūrimas neveiks, jei:
- yra sunku suprasti reklamuojamo produkto ar paslaugos vertę;
- turinyje perteikiamas ekspertinis vertinimas yra paviršutiniškas.
Taigi prieš pradėdami – apsvarstykite šiuos du punktus!
Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad turite svetainę, skirtą knygoms parduoti. Ir kai ieškote raktinio žodžio, jūsų svetainė nepateko tarp 10 pirmųjų „Google” paieškos rezultatų. Naudodami gerą nuorodų kūrimo strategiją, t. y. gaudami kokybiškų nuorodų, galiausiai galite užlipti laipteliais ir atsidurti TOP 10. Tačiau kuri svetainė jums bus kokybiška partnerė? Naujienų svetainės, laikraščių ir žurnalų svetainės, tinklaraščiai apie literatūrą, prekyvietės, kuriose prekiaujama elektroninėmis knygomis (pavyzdžiui, „AliExpress” arba „Amazon”), humanitarinių universitetų ir bibliotekų svetainės, bukinistų ir knygų mylėtojų forumai.
Konkrečių knygų naujienų šaltinių sąrašas
Tam, kad tai padarytumėte, dabar reikia sukurti nuorodas, sukurti ryšį tarp savo puslapio ir kieno nors kito puslapio, kad būtumėte matomi. Štai kodėl šios nuorodos tokios svarbios, ypač jei puslapis, kuriame jos bus rodomos, yra gerai pozicionuojamas bendroje paieškoje.
Iš pradžių nuorodų kūrimas buvo nekontroliuojamas ir svarbiau buvo kiekybė, o ne kokybė. Kol „Google” nusprendė prisiimti atsakomybę ir pradėjo atidžiau žiūrėti į šias nuorodas, stebėti jas ir analizuoti, ar jos yra geros, ar tik šlamštas. Pati „Google” pasako, kas jai yra nuorodų kūrimas, būtent ta prasme, kurią naudoja SEO specialistai.
Siūlome jums „Google” paieškoje atlikti užklausą „sąsaitų kūrimo schemos„, atlikti paiešką „Google” žinių bazėje ir išnagrinėti šį puslapį. Šiandien jį šiek tiek peržvelgsime ir atkreipsime dėmesį į atskirus punktus.
„Google” konkrečiai nurodo, kad pernelyg dideli apsikeitimai nuorodomis pagal principą „pateik nuorodą į mane, o aš pateiksiu nuorodą į tave” ir kad partnerystės svetainės, skirtos tik kryžminėms nuorodoms, gali pabloginti jūsų svetainės reitingą paieškos rezultatuose. „Google” pagalba taip pat atspindi ir kitus dalykus, todėl visada būkite atidūs tam, ką sako „Google”. Labai dažnai jų teiginiai prieštarauja vieni kitiems: vienas inžinierius gali sakyti viena, kitas kūrėjas – priešingai. Ir šį dalyką reikėtų įsidėmėti. Taigi įsiveskite taisyklę: viską, ką teigia „Google”, reikia bent jau patikrinti. Ypač jei „Google” sako, kad tai neveikia.
Pavyzdžiui, „Google” prieštarauja programų ir paslaugų, kurios automatiškai sukuria nuorodas į svetainę, naudojimui. Ji taip pat nepritaria reikalavimui pagal paslaugų teikimo sąlygas ar kitą susitarimą pateikti vieną ar kitą nuorodą, kai trečiosios šalies ištekliaus turinio savininkas negali pateikti „Google” informacijos apie išeinančią nuorodą.
Šie punktai: Bet kokios nuorodos, kuriomis siekiama manipuliuoti „PageRank” arba svetainės reitingu „Google” paieškos rezultatuose, gali būti laikomos nuorodų schemos dalimi ir „Google” žiniatinklio valdytojų gairių pažeidimu.
Kitas įdomus dalykas: „Google” skatina žmones ieškoti tokių nuorodų ir dalytis jomis su sistema. Išvadas darykite patys, konkurentai gali jus tiesiog „įskųsti”, todėl geriau viską daryti profesionaliai ir nepažeidžiant taisyklių.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Elektroninės prekybos nuorodų kūrimo tikslai
Žinome, kad kitas klausimas, kurį sau užduodate, yra kodėl nuorodų kūrimas yra toks svarbus. Arba, kitaip tariant, kodėl taip svarbu, kad kitos svetainės (tinklaraščiai, parduotuvės, įmonės) pateiktų nuorodas, nukreipiančias į jūsų adresą. Priežastis gana paprasta: jų pagalba jūs pranešate paieškos sistemoms, kad jūsų svetainė yra populiari, kad žmonės ją žino ir kad joje verta apsilankyti.
Taigi kuo daugiau nuorodų turėsite, tuo labiau skambėsite paieškos sistemoms ir tuo aukščiau jos jus įvertins. Žinoma, nepamirškite, kad šios nuorodos turi būti kokybiškos, nes jei nuorodos bus iš „abejotinų” puslapių, galite sukurti priešingą efektą.
Elektroninės prekybos atveju tai dar svarbiau, nes jei pavyks išpopuliarėti, tai prognozuoja gerus pardavimus ir didesnį svetainės lankomumą.
Ko reikia, kad svetainė turėtų atgalinę nuorodą?
Kad kitos svetainės skelbtų kokybiškas nuorodas į jūsų išteklius, skelbkite unikalų ir aktualų turinį, kuris pats gali įgyti populiarumą. Leidėjai dažniausiai nuorodas skelbia priėmę pagrįstą sprendimą dėl konkretaus ištekliaus. Kuo naudingesnis jūsų turinys, tuo didesnė tikimybė, kad kas nors pateiks nuorodą į jus. Tokia yra autoritetinga „Google” nuomonė.
Kiekviename elektroninės prekybos projekte pagrindinis turinys yra jų produktų kortelės. Ji turi būti tokia patogi ir turtinga neišsamios informacijos, kad žmonės norėtų ja dalytis. Taigi, jei norite dirbti su savo turiniu, turite sukurti šaunias produktų korteles. Jei jos nėra labai geros, tai atitinkamai viename tinklaraštyje, pavyzdžiui, toli nenueisite. Pirmiausia sukurkite šaunius nukreipimo puslapius, tada galėsite pradėti galvoti apie tinklaraštį.
Bet kaip galite įsivaizduoti, žmonės daug dažniau nurodo nuorodas į turinio puslapį nei į produkto puslapį – taigi, kai visas savo produktų korteles sutvarkysite deimantinės išvaizdos, nedvejodami reklamuokite savo vertingą turinį naudodami atgalines nuorodas į konkrečius produktus.
Pavyzdžiui, „Auto” nišoje parodykite, kokie prekių ženklai dabar populiarūs jūsų šalyje, kokie modeliai geriausiai parduodami, kokie modeliai pigūs, kokie brangūs, dėl kurių prekių ženklų grįžtama, apie kuriuos prekių ženklus vartotojai atsiliepia teigiamai, o apie kuriuos – nelabai gerai. Tai puikus būdas kurti kokybiškas nuorodas, taip pat lengvas nuorodų kūrimas elektroninės prekybos svetainėms, kurį įvertins „Google” ir kitos paieškos sistemos.
Taip pat prekės ženklo turiniui platinti galite naudotis PRNEWS.IO paslaugomis ir statyti kokybiškas atgalines nuorodas. Pateikite savo straipsnius populiariausioms pasaulio naujienų svetainėms!
Elektroninės prekybos nuorodų kūrimo strategijos
Tada, kai žinote, ką reiškia „nuorodų kūrimas”, metas pradėti galvoti, kaip tinkamai sukurti elektroninės komercijos nuorodų kūrimo strategiją. O tai vyksta dėl toliau išvardytų dalykų.
Pažvelkite į savo konkurentus
Taip, turite tai padaryti. Turite žinoti, ką padarė jūsų konkurentai ir ką jie daro, kad padarytų geriau arba bent jau neužliptų ant to paties grėblio.
Pirmiausia raskite raktažodžius, pagal kuriuos norite būti reitinguojami. Išanalizuokite jų semantiką ir raskite pelningų raktažodžių su maža konkurencija. Naudodamiesi įvairiomis analizės priemonėmis ištirkite visus bet kurios temos, skelbimo ar raktažodžio konkurentus ir nustatykite jų srauto šaltinius.
Susipažinkite su „Ahrefs”
Tai įrankis, padedantis analizuoti atgalines nuorodas ir nustatyti, ar jos yra kokybiškos. Be to, galite nustatyti savo konkurentus ir išanalizuoti juos SEO požiūriu. Be to, jis nurodys, iš kur nuorodos yra gaunamos, todėl galėsite išsiaiškinti, kurios iš jų yra veiksmingiausios. Ypatingą dėmesį atkreipkite į veiksnį, ar šios nuorodos pateikiamos natūraliai, ar yra SEO optimizuotojų manipuliacijų rezultatas. Jei suprasite, kad nuorodos į tokio tipo puslapį yra nustatytos natūraliai, galite pabandyti jį sustiprinti, t. y. dar labiau paspausti svertą, kad tokių nuorodų ten atsirastų.
Kurkite ne tik nuorodas, bet ir santykius
Santykių su įtakingais asmenimis užmezgimas šiandien yra toks pat svarbus, kaip jums atrodo. Todėl, priklausomai nuo jūsų elektroninės prekybos rinkos, patogu susirasti šios srities influencerių ir paprašyti, kad jie jus rekomenduotų. Influenceriai – tai žmonės, kurie gali turėti didelę auditoriją ir kuriems gali būti įdomu tai, ką parduodate. Tai toks kūrybiškas nuorodų kūrimo būdas elektroninės komercijos svetainėms.
Mugės rinkodara
Tai tikslinės auditorijos pritraukimas talpinant rekomendacinius atsiliepimus įvairiuose puslapiuose, forumuose, tinklaraščiuose. Komentarai atlieka pagrindinį vaidmenį, nes jie yra patvirtinta rekomendacija abejojančiam klientui. Naudodami minios rinkodarą galite suteikti natūralų nuorodų profilį, padidinti auditorijos pasiekiamumą ir pagerinti savo įmonės įvaizdį. Minios paminėjimai atitinkamose svetainėse gali atvesti į interneto portalą ne tik atsitiktinius vartotojus, bet ir potencialius klientus.
Bendradarbiavimas su kitomis įmonėmis
Taip, galite pasiūlyti bendradarbiauti įmonei, turinčiai panašią į jūsų auditoriją. Pavyzdžiui, galbūt turite internetinę kosmetikos parduotuvę. Gerai būtų bendradarbiauti su moteriškų drabužių elektroninės prekybos svetaine. Tai būtų puiku, nes galėtumėte kurti nuotraukas, kuriose būtų rodomas jūsų makiažas ir kartu drabužiai iš jų parduotuvės. Bendradarbiavimas šiuolaikiniame pasaulyje yra daug efektyvesnis nei konkurencija. Pavyzdžiui, „Adidas x Prada”, sporto ir klasikinių drabužių susivienijimas. Galbūt tai buvo sportbačių dėvėjimo po suknele mados pradžia?)
Nepamirškite vidinių nuorodų
Išorinės nuorodos yra tokios pat svarbios kaip ir vidinės nuorodos. Jomis taip pat turėtumėte pasirūpinti, nes jos pagerins SEO, t. y. pasakysite „Google”, kad jūsų svetainėje yra kitų susijusių puslapių (straipsnių, produktų ir pan.). Taip aplink savo parduotuvę sukursite visą tinklą. Tačiau vėlgi nepamirškite kokybės ir rūpinkitės savo autoritetu.
Pakopinė produktyvaus elektroninės prekybos nuorodų kūrimo inžinerija
- Nustatykite nuorodoms skirtą biudžetą. Nebūtina iš karto užpildyti svetainę atgalinėmis nuorodomis, jei anksčiau jų visai nebuvo. Svarbus aspektas yra tolygus ir nuolatinis nuorodų profilio formavimas.
- Supraskite nuorodų kūrimo būdus savo nišoje. Kitaip tariant, turite išanalizuoti bent 10 pagrindinių konkurentų ir suprasti, kokias svetaines jie naudoja talpinimui, nustatyti stipriąsias ir silpnąsias puses bei nustatyti jų srauto šaltinius.
- Sukurkite inkarų sąrašą darbui. Kad suprastumėte, kiek ir kokių inkarų naudoti, reikia pažvelgti į jų apimtį.
- Surasti ir surinkti atitinkamus donorus. Norėdami tai padaryti, galite pasinaudoti konkurentų analize ir pagal juos atrinkti jums tinkamas svetaines. Nuomonė, kad nuorodų pirkimas biržose prilygsta nuorodų kūrimui, yra klaidinga. Skirtingai nei išorinių duomenų pirkimas, nuorodų kūrimas yra įprastas ir daug laiko reikalaujantis procesas, nes donorai atrenkami rankiniu būdu.
- Paruoškite kokybišką turinį. (Tai plati tema atskiram straipsniui). .
- Sudarykite publikacijų ir net nuorodų išdėstymo tvarkaraštį.
Galime daryti išvadą, kad sėkmingas nuorodų kūrimas elektroninės komercijos srityje leidžia:
- išsiaiškinti tikslinę auditoriją ir jos poreikius konkrečioje nišoje;
- konkurentų veiklos analizė;
- kompetentinga reklamos strategija;
- fazinis skatinimas;
- pripažįstamos platformos pasirinkimas (pavyzdžiui, PRNEWS.IO);
- relevantiški donorai;
- naudojant rankinį nuorodų išdėstymą.
Turinio rinkodaros platforma
Išvada: elektroninės komercijos nuorodų kūrimas
Kaip suprantate, nuorodų kūrimas nėra susiję su tam tikromis gudrybėmis, technikomis ir praktinėmis žiniomis, nuorodų kūrimas yra reguliari, įprasta, nuolatinė rutina, sistemingas procesas. PRNEWS.IO gali imtis šios rutinos už jus ir ją įgyvendinti. Tai ne tik nuorodų kūrimas. Galima paprasta konsultacija turinio rašymo, pranešimų spaudai, žiniasklaidos planavimo, analizės ir kt. klausimais. Kaip pagrindinį organinio pozicionavimo gerinimo būdą mes bendradarbiaujame su pagrindinėmis žiniasklaidos priemonėmis, keliomis vertikaliomis ir teminėmis svetainėmis. Tai padės ir jums „pakilti”. Jei turite klausimų – drąsiai klauskite.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
- Kas yra vietinis SEO? Išsamus vietos SEO vadovas
- CBD SEO vadovas: Kaip išsiskirti sparčiai augančioje pramonės šakoje ir iškelti svetainę į viršų
- Kaip naudoti SEO prekės ženklo rinkodarą, kad išpopuliarintumėte savo įmonę
- SEO ryšiai su visuomene ir kodėl jie svarbūs reklamai
- Svarbiausi SEO rodikliai: Kaip pasirinkti publikaciją ir nepadaryti klaidos
