10 turinio tipų turinio strategijai įvairinti

Turinys yra viskas, ypač kuriant įvairialypę turinio rinkodaros strategiją. Būtent juo perteikiami jūsų įmonės tikslai ir pardavimo pranašumai, būtent jis išskiria jus iš konkurentų. Pasirinkusi tinkamą turinio tipą, jūsų įmonė gali paskatinti atitinkamą interneto srautą ir konvertuoti potencialius klientus. 92 % rinkodaros specialistų turinį laiko labai veiksmingu verslo turtu, rodo statistika. Kyla klausimas, kokie turinio tipai yra veiksmingiausi jūsų verslui? Ar turėtumėte sutelkti dėmesį į vieno turinio tipo naudojimą, ar turinio rinkodaros strategijoje naudoti skirtingas turinio formas?

?

Aptarkime skirtingas turinio formas, kurias galite naudoti turinio rinkodaroje, ir skirtingų turinio tipų naudojimo naudą siekiant iš lankytojų išugdyti klientus.

Dažniausiai pasitaikančių turinio tipų sąrašas 

Yra daugiau nei 100 skirtingų turinio tipų, kurių daugiau nei pakanka rinkodaros specialistams, norintiems pasirinkti geriausią turinio formą, kad sėkmingai veiktų turinio rinkodara. Nors visi jie atrodo skirtingi, visi turinio tipai turi kai ką bendro: jie tarnauja jūsų organizacijos tikslui, atitinka tam tikrą struktūrą ir yra plačiai pripažįstami juos vartojančioje bendruomenėje. Vieni iš labiausiai paplitusių turinio tipų yra nukreipiamieji puslapiai, infografikos, podcast’ai, vadovėliai, apklausos ir daugybė kitų turinio organizavimo formų, kurios gali padėti jūsų įmonei pasiekti savo tikslus. 

Pagalvokime apie toliau pateikiamą dažniausiai pasitaikančių turinio tipų, kuriuos aptarsime šiame straipsnyje, sąrašą: 

• Blogo įrašai
• Atvejų analizės
• Elektroniniai laiškai
• Ebooks
• Gidai
• Spaudos pranešimai
• Socialinės žiniasklaidos turinys
• Video turinys
• Webinarai
• Baltosios knygos

Dienoraščio įrašas yra vienas populiariausių turinio tipų, kurį rinkodaros specialistai naudoja įvairiose verslo nišose.

• Tinklaraščio įrašas – tai turinio tipas, kurį įmonės skelbia savo tinklaraščiuose arba kitų partnerių svetainėse. Toks turinys turi pagrindinę temą, kuri aptariama tinklaraščio įraše, ir tikslus, kurių turėtų būti siekiama.
• Tinklaraščio įrašų rašymo tikslai būna įvairūs: grynai informaciniai, mokomieji, reklaminiai ir t. t.
• Tinklaraščio įrašas turėtų būti optimizuotas SEO optimizavimui, kad jį geriau rastų tikslinė auditorija, o šaltinis, kuriame jis paskelbtas, taptų lengviau aptinkamas paieškos sistemose.

Nepriklausomai nuo to, kokį turinio tipą nuspręsite naudoti savo rinkodaros strategijoje, visoms turinio formoms būdingos trys pagrindinės savybės:

• Tikslas. Skirtingi turinio tipai skirti skirtingiems tikslams. Pavyzdžiui, tinklaraščio įrašu siekiama informuoti, šviesti ir linksminti.
• Struktūra. Kiekvienas turinio tipas turi savo struktūrą, kuri yra visuotinai pripažinta pramonėje. Be to, įmonės gali pakartotinai panaudoti turinio struktūros aspektus ir atributus naujais būdais. Taigi auditorija turi supratimą, ko tikėtis iš konkrečios turinio formos.
• Priėmimas. Įmonės gali kurti bendruomenes naudodamos turinį.

Įvairių turinio tipų naudojimo privalumai

Į turinio rinkodaros strategiją įtraukiant įvairius turinio tipus yra daug privalumų. Panagrinėkime svarbiausius privalumus.

• Turinio kūrimas tampa daug lengvesnis ir greitesnis, kai turite įvairias daugkartinio naudojimo turinio struktūras ir pasikartojančius procesus, kurie užtikrina greitesnį ir lengvesnį mastelio keitimą. Pavyzdžiui, jei turite šabloną, kurį naudojate atvejo analizei rašyti ir kurį jūsų komanda dažnai naudoja pakartotinai, galite lengvai deleguoti šį darbą nesirūpindami turinio kokybe. 
• Įvairių tipų turinio aprėpimas leidžia pasiekti platesnę auditoriją. Ne visus žmones galima pasiekti tais pačiais kanalais. Kai kurie vartotojai intensyviai naudojasi socialine žiniasklaida. jei visas pastangas sutelksite į socialinės žiniasklaidos turinio rašymą, greičiausiai praleisite galimybę kurti įvairių formų turinį.
• Taikydami skirtingus turinio tipus, galite tobulinti turinio rinkodaros strategijas, nes sužinosite, kaip skirtingi naudotojai reaguoja į tai, kuo dalijatės. Tai leidžia sužinoti savo auditorijos pageidavimus ir elgseną ir sutelkti dėmesį į tai, kad rašytumėte tokio tipo turinį, kuris jiems labiausiai patinka. 

Kaip naudoti skirtingus turinio tipus

Todėl pažiūrėkime, kaip galite naudoti skirtingus turinio tipus, kad paįvairintumėte turinio rinkodaros strategiją ir padidintumėte prekės ženklo žinomumą.

Blogo įrašai

Tai vienas iš labiausiai paplitusių turinio tipų, kurį naudoja prekių ženklai visame pasaulyje. Nuolat skelbdama aukštos kokybės tinklaraščių įrašus, įmonė gali pritraukti daugiau lankytojų, užimti autoritetingą poziciją ir ugdyti svetainės lankytojus. Kuriant tinklaraščio įrašus, reikia turėti tvirtą SEO strategiją:

• pasirinkti tinkamus raktažodžius, kurie padės jums padidinti srautą iš paieškos sistemų;
• sukurti stiprių vidinių nuorodų stricto, kad lankytojai ilgiau užsibūtų jūsų svetainėje, o tai turėtų padidinti tikimybę, kad jie taps gerais potencialiais klientais; 
• atvirkštinių nuorodų kūrimas, siekiant padidinti lankytojų srautą ir padidinti įmonės autoritetą.

Kaip pasiruošti?

Jeigu į klausimą žvelgiama paprastai, straipsnis rašomas taip:

• pagrindinės tezės pristatymas (problemos aprašymas);
• tezę įrodančių arba paneigiančių argumentų sistema;
• išvados.

Svarbiausi dalykai straipsnyje yra jo informacinis turinys ir nauda skaitytojui. Straipsnio turinį turėtų sudaryti konkretūs faktai, jų analizė ir šiais duomenimis pagrįstos išvados.

Jei kita informacinė medžiaga turi būti neutrali ir objektyvi, šiame straipsnyje gali būti išreikšta asmeninė autoriaus pozicija. Gero tono taisykle šiuo atveju laikomas faktų ir nuomonių atskyrimas, taip pat autorystės nurodymas.

Svarbus niuansas: vienas straipsnis, viena tema. Jei tema pernelyg plati, medžiagą geriau suskirstyti į kelis straipsnius.

Straipsnis yra gana didelės apimties medžiaga. Šio teksto apimtis prasideda nuo 5000 ženklų ir gali siekti ilgojo skaitymo dydį, keliasdešimt tūkstančių ženklų.

Populiarus straipsnio tipas yra atvejo analizė. Jie taip pat turi tam tikrų ypatybių.

• Visiškai žalio turinio idėjos jūsų verslui: Efektyvus tinklaraščių naudojimas ryšių su visuomene srityje
• Kas yra remiamas turinys? Viskas, ką reikia žinoti
• TOFU, MOFU ir BOFU etapai jūsų turinio rinkodaros piltuvėlyje

Atvejų analizė

„Atvejis” – tai praktinis veiksmų, kuriuos įgyvendinate siekdami tam tikrų tikslų, pavyzdys. Skelbdama atvejų analizes, kaip ir naudotojų atsiliepimus, jūsų įmonė gali įgyti būsimų klientų pasitikėjimą. Ne paslaptis, kad žmonės labiau pasitiki kolegų klientų žodžiais nei profesionaliausiai parašytu rinkodaros tekstu.

Atvejų studijos leidžia būsimiems klientams sužinoti, kaip jūsų įmonė padėjo jiems pasiekti savo tikslus, kokios jūsų produktų ar paslaugų savybės jiems labiausiai patinka ir pan. Atvejo analizės yra specifinės jūsų įmonei. Šio tipo turinys turėtų būti pritaikytas jūsų potencialiems pirkėjams, esantiems viduriniame ir apatiniame „piltuvėlio” etape.

Kokia yra naudojimo prasmė?

Kasdieniai pavyzdžiai padeda padidinti įmonės patikimumą ir parodyti jos patirtį bei galimybes. Tai būdas ir pasigirti savo pasiekimais, ir įgyti eksperto reputaciją.

Prieduose negalima aptarti ne tik sėkmės, bet ir nesėkmių. Tokiais atvejais nesėkmės faktas vis dėlto nėra svarbus, svarbiausia, kaip su juo susidurti, kaip į jį reaguoti ir kokias išvadas padaryti.

Kaip pasiruošti?

Šio tipo straipsnyje turi būti:

• Užduoties sąlygos yra siekiamas tikslas.
• atlikti veiksmai;
• rezultatai;
• išvados

Išvados – svarbiausia bylos dalis, nepriklausomai nuo tikslo pasiekimo.

Eilėraščiai

Elektroniniai laiškai yra dar vienas turinio tipas, kuris turėtų padėti rinkodaros specialistams uždirbti išskirtinę grąžą. Naudodamiesi el. laiškais galite: 

• Geriau bendrauti su aktyviais prenumeratoriais; 
• Kurkite naujienlaiškių kampanijas, kad galėtumėte dalytis su prenumeratoriais naujausiomis naujienomis ir atnaujinimais;
• Dalinkitės su savo auditorija internetiniais seminarais ir kitu tarpinio kanalo turiniu;
• Konvertuokite potencialius klientus į klientus siųsdami tikslines el. pašto kampanijas. 

eKnygos

Elektroninių knygų pagalba galite pozicionuoti savo prekės ženklą kaip patikimą autoritetą savo pramonės šakoje. Tokio tipo turinys turėtų padėti ugdyti potencialius klientus ir suteikti auditorijai daugiau vertingų įžvalgų apie jūsų verslo nišą. Šios formos turinio kūrimas turėtų būti naudingas jūsų įmonei, jei:

• Kuriamas turinys turėtų būti trumpesnis, o jūs turėtumėte ieškoti būdų, kaip patogiau organizuoti savo idėjas.
• Galite dalytis originaliais tyrimais mainais į naudotojo el. pašto adresą arba mokėjimą. 

Skaitykite daugiau:

• Kaip savarankiškai paskelbti nemokamą „Kindle” elektroninę knygą „Amazon”

Gidai

Gidai – tai informatyvūs, ilgos apimties tinklaraščio įrašai, kurių vidutinė apimtis siekia 1400 žodžių. Šis turinio tipas pastaraisiais metais tampa vis populiaresnis. Remiantis „OrbitMedia” tyrimais, ilgesni įrašai duoda geresnių rezultatų.

Dirbdami su vadovais, sukurkite išsamius ramsčius, pabrėžiančius pagrindines jūsų įmonės veiklos sritis. Tuo pačiu metu, dirbdami su kopija, susiekite turinį su atitinkamomis potemėmis, kad jūsų turinys būtų informatyvesnis ir vertingesnis skaitytojams. 

Spaudos pranešimai

Straipsnių spaudai kūrimas yra geras būdas informuoti žiniasklaidą ir plačiąją visuomenę apie su jūsų įmone susijusias naujienas, leidinius, artėjančius renginius, reklaminius pasiūlymus ir pan. Pranešimai spaudai leidžia sukelti šurmulį apie jūsų organizaciją ir padidinti prekės ženklo žinomumą iš lūpų į lūpas. 

Dirbdami su pranešimais spaudai atsižvelkite į šiuos paprastus patarimus: 

• Diskutuokite temomis, kurios yra aktualios jūsų auditorijai; 
• Atskleiskite, kas esate, kada, kaip, kur ir ką siūlote bet kuriame atnaujinime, kuriuo dalijatės.
• Pateikite skaitytojams susimąstyti verčiančių citatų ar kitos informacijos, apie kurią verta kalbėti. 

Kokios yra funkcijos?

Pranešimo spaudai veiksmingumą lemiantis veiksnys-informacinis turinys

Tarnybiniame pranešime visada kalbama apie įvykius. Jei įvykio nėra, sukurkite jį, kad galėtumėte apie jį parašyti. Taip, tai veikia.

Pranešimas spaudai turėtų būti svarbus pasirinkto leidinio auditorijai. Kuo platesnis galimai šia tema besidominčių žmonių ratas, tuo geriau. Nesidomėjimas reiškia, kad nėra skaitytojų, o tai reiškia, kad nėra pardavimų.

Pranešimas spaudai taip pat turėtų būti aktualus: jei įvykis įvyko prieš du mėnesius, informacinis vadovas yra beviltiškai „supuvęs”. Deja.

Pranešimo spaudai struktūra yra standartinė:

• antrašte;
• liner (lead;
• tekstas;
• citatos;
• sertifikatas apie įmonę;
• kontaktai.

Idealus teksto ilgis yra 2400-2560 simbolių. Idealus pranešimas spaudai patenka į 1-ąjį puslapį – tuo atveju, jei jį reikia išspausdinti.

Kokia prasmė jį naudoti?

Dėl bendravimo su redaktoriais ir plačiąja visuomene. Reikėtų informuoti apie aktualius įvykius, pokyčius įmonėje ir naujų produktų atsiradimą. Tai svarbi priemonė kuriant teigiamą informacinį foną apie prekės ženklą

Kaip pasiruošti?

Pagal apverstos piramidės principą svarbiausia yra antraštėje, šiek tiek daugiau detalių – įvadinėje dalyje, o visos detalės atskleidžiamos pagrindinėje dalyje.

Privaloma pateikti konkrečius faktus, o ne naudoti beprasmiškus ir negailestingus simbolių šablonus. Tekste dominuoja veikiamieji veiksmažodžiai, reikalingas veiksmo subjektas, pvz: „Gamykla pradėjo veikti nauja parduotuvė”. Nėra jokių raginimų imtis veiksmų ar reklaminių skelbimų, kuriuos būtų galima atidaryti

.

Žurnalistams, norintiems dalyvauti renginyje arba parašyti straipsnį pagal pranešimą spaudai, būtina nurodyti renginių datą ir kontaktus, kuriais galima bendrauti su įmone.

Socialinės žiniasklaidos turinys

Tyrimai rodo kad 59 % pasaulio gyventojų naudojasi socialine žiniasklaida. Turite pasinaudoti kiekviena galimybe pasiekti tikslinę auditoriją per socialinės žiniasklaidos platformas, nes daugumą vartotojų galima rasti „Facebook”, „Instagram”, „LinkedIn” ir kitose platformose. Norėdami sukurti veiksmingiausią socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampaniją, išsiaiškinkite, kokiomis socialinės žiniasklaidos platformomis dažniausiai naudojasi jūsų klientai, ir kokį geriausią grafiką turėtumėte taikyti, kad pasiektumėte maksimalų naudotojų įsitraukimą. Skelbdami socialinės žiniasklaidos turinį, įsitikinkite, kad pridedate nuorodas, kurios padeda siekti turinio rinkodaros tikslo. 

Video turinys

92 % rinkodaros specialistų mano, kad vaizdo įrašų turinys yra būtinas jų turinio rinkodaros strategijoje. Vaizdo turinį galima naudoti įvairiose platformose ir žiniasklaidos kanaluose. Vaizdo įrašus galite įtraukti į tinklaraščio įrašus, atvejų analizes, vadovus, pranešimus spaudai ir pan. Šis turinio tipas turi daug tikslų, įskaitant edukacinius, pramoginius ir reklaminius. Rinkodaros specialistai sutinka, kad vaizdo įrašų turinys gerai atsiperka, nes duoda teigiamų rezultatų, pavyzdžiui, didina pardavimus ir potencialių klientų skaičių. 

Webinarai

Webinarai ir vaizdo įrašų turinys eina koja kojon. Abiejų tipų turinys pritaikytas taip, kad patiktų naudotojams vėlesniuose turinio rinkodaros piltuvėlių etapuose, ir juo siekiama daugiau konversijų. Pavyzdžiui, įmonės gali rengti internetinius seminarus, kuriuose naudotojams pateikia patarimų, kaip naudotis tam tikru produktu ar paslauga, kokią naudą iš to gauti ir kaip pakviesti žmones jį išbandyti. 

Baltosios knygos

Baltosios knygos – tai informaciniai pranešimai, skirti padėti jūsų įmonei pristatyti originalius tyrimus tam tikra tema ir įtvirtinti jūsų prekės ženklą kaip idėjinį lyderį jūsų pramonės šakoje. Puikioje baltojoje knygoje turėtų būti pateikta išsami informacija ir ekspertų tyrimai, taip pat ji turėtų sukurti papildomą vertę prie jau paskelbtos viešos informacijos.

Diversifikuokite savo skaitmeninės rinkodaros strategiją naudodami įvairių tipų turinį

.

Skirtingi naudotojai skirtingose platformose ir žiniasklaidos šaltiniuose ieško skirtingų tipų turinio. Naudodamos skirtingus turinio tipus įmonės gali geriau valdyti bendravimą su auditorija. Dalydamiesi skirtingų tipų turiniu, suteikiate savo klientams laisvę pasirinkti jų poreikius atitinkantį turinį ir naudotis žiniasklaidos ištekliais, kurie jiems atrodo naudingiausi, smagiausi ar patogiausi.

Išvada

Skirtingiems tikslams naudokite skirtingus turinio tipus

• Įvyko įvykis, kuris sudomins teminę žiniasklaidą – paskelbkite pranešimą spaudai.
• Informaciniai gidai švyti, o įvykis sudomins plačiąją visuomenę-publikuokite naujieną.
• Turite patvirtinti eksperto statusą rinkoje ir padidinti įmonės patikimumą-parašykite analitinį straipsnį.
• Noriu pasigirti pasiekimais ir padaryti išvadas po nesėkmės-parengti bylą.
• Turiu palaikyti ryšius su visuomene-atlikti interviu.
• Reklamuoti naują produktą-padarykite apžvalgą.

PRNEWS.IO komanda padės parengti šią medžiagą ir išplatinti ją visame pasaulyje.