스토리를 알릴 수 있는 검증된 방법으로서의 보도 자료 배포 [+ 무료 보도 자료 사이트]

홍보 배포. 보도 자료 발행이 보내기 버튼을 누르는 것만큼 쉽다고 생각한다면 오산입니다. 전송한 보도자료가 다음 날 바로 게시되는 것도 마찬가지입니다. 예, 기자들은 여전히 보도 자료를 브랜드 스토리를 만드는 데 가장 유용한 정보 소스로 간주합니다. 하지만 기자들이 모든 보도자료를 읽지는 않습니다. 보도 자료 배포 서비스를 사용한다고 해서 여러분의 스토리가 언론에 보도된다는 보장은 없습니다. 그렇다면 어떻게 해야 할까요?

미디어 홍보 타깃이 누구인지 알고 있다면 성공할 수 있습니다. 배포하려는 콘텐츠가 적절한 사람들에게 전달되어 주목받을 수 있다는 확신이 있을 때 도움이 됩니다.

홍보 배포: 의미와 목적

시대를 초월한 개념인 보도 자료의 기본 개념은 간단합니다. 여러분이나 홍보팀이 회사에 대한 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 작성하여 언론인과 언론 매체에 보내는 것입니다. 하지만 2023년에는 이런 방식이 통하지 않을 것입니다. 여러분의 이야기가 적시에 적절한 언론인에게 전달되기를 원한다면 보도 자료를 배포하고 주목받는 방법을 아는 것이 현명합니다.

긍정적인 회사 이미지를 관리하는 것은 오늘날 모든 기업의 연간 목표일 수 있습니다. 그리고 강력한 홍보 전략을 개발하는 것이 핵심입니다. 홍보 팀이 있든 혼자서 하든 상관없습니다. 이는 비즈니스 또는 브랜드 이름을 대중의 눈에 띄게 하는 데 도움이 됩니다. 언론인과 출판사에 홍보하지 않으면 아무도 여러분의 스토리나 서비스를 알지 못합니다.

자세히 보기: 보도 자료 배포의 주요 목표

홍보 배포: 실패에 대비하세요

기사가 얼마나 중요한지 알았다면 그만한 가치가 있는 글쓰기 과정을 만들어야 합니다. 즉, 뉴스 가치가 있는 스토리를 손끝에 쥐고 있어도 실패할 수 있습니다. 그 이유는 무엇일까요? 바로 독자들 때문입니다.

글의 독자층은 누구인가요?
귀사의 글은 그들과 얼마나 관련이 있습니까?

이것이 보도 자료 배포를 준비하기 위해 취할 수 있는 핵심 단계입니다. 이 단계는 콘텐츠뿐만 아니라 마케팅 캠페인 전체에 영향을 미칩니다. 이때 보도 자료 배포 서비스가 도움이 될 수 있습니다. 이러한 서비스를 이용하면 더 광범위하거나 좁은 범위의 타겟 고객층과 스토리를 공유할 수 있습니다.

보도 자료 작성 서비스

주로 해당 지역의 고객에게 서비스를 제공한다고 가정해 보겠습니다. 따라서 귀하의 글이 주목을 받으려면 전국적인 출판물은 좋지 않습니다. 하지만 지역 및 업계 간행물은 효과가 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 특정 틈새 시장에 서비스를 제공하는 경우 국가별 전략이 도움이 될 수 있습니다. 그 결과, 타깃이 명확한 저널, 인쇄 매체, TV, 라디오 등으로 이동하기 전에 지역 독자와 글을 공유하기 시작할 수 있습니다.

뉴스를 게시할 준비가 되었다고 생각되면 다음 상자와 일치하는지 확인하세요.

귀하의 스토리는 뉴스 가치가 있거나 설득력이 있습니다.
타깃 오디언스를 식별했습니다.
위의 두 가지 사항은 PR 전략 및 캠페인 목표와 관련이 있습니다.

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보도 자료를 게시하는 방법: 사용 방법

일반적으로 보도 자료 배포에는 두 가지 옵션이 있습니다. 첫째, 예를 들어 PRNEWS.IO와 같은 서비스 제공업체를 사용할 수 있습니다. 두 번째는 직접 배포하는 것입니다.

직접 할 때 가장 원치 않는 것은 아무 결과도 얻지 못하는 것입니다. 연락처 찾기부터 미디어 관계 구축까지 까다로운 문제를 모두 건너뛰고 싶다면 뉴스와이어 서비스를 이용하세요.

2017년 말 설립 이래 PRNEWS.IO는 65개국 1,000개 이상의 고객사가 온라인 뉴스 미디어에 보도될 수 있도록 지원했습니다. 이러한 고객이 DIY를 통해 성공할 가능성은 얼마나 될까요? 같은 종류의 결과를 얻으려면 얼마나 걸릴까요? 글쎄요, 질문은 열려 있습니다.

그러나 오늘의 질문은 보도 자료 배포 서비스를 사용할지 말지에 관한 것이 아닙니다. 대신 여러분과 여러분의 필요에 가장 적합한 방법을 찾아보시기 바랍니다.

따라서

PRNEWS.IO와 같은 서비스는 광범위한 뉴스 포털 네트워크에 뉴스를 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 귀하의 스토리는 다양한 언론 매체에 전달됩니다. 얼마나 많은 언론인이 이 방법을 사용할까요? 언론인의 2/3가 뉴스와이어 서비스를 사용하는 것으로 나타났습니다.

반면, 직접 홍보를 할 때는 관련 저널리스트/블로거/인플루언서에게 연락하여 그들의 이름을 밝히고 그들의 얼굴을 기사에 넣을 수 있도록 도와줍니다. 여기서 요령은 내 뉴스에 적합한 연락처를 찾는 것입니다. 물론 전용 도구를 사용할 수도 있지만, PRNEWS.IO와 같은 서비스를 사용하는 것보다 시간이 오래 걸립니다.

그렇다면 보도 자료를 배포하는 가장 좋은 방법은 무엇인가요?

우리 삶의 많은 질문과 마찬가지로 모든 상황에 대한 정답은 없습니다. 먼저 두 가지 방법 모두 이유가 있다는 것을 이해해야 합니다. 두 가지 방법을 모두 시도해보고 자신에게 가장 적합한 방법을 결정해야 합니다. 그렇다면 누가 더 확실한 답을 찾을 수 있을까요?

보도 자료 배포 서비스를 이용하면 다음과 같은 추가 혜택을 누릴 수 있습니다.

수천 개의 언론사에 도달:배포 서비스를 사용하면 타겟팅하려는 언론사 및 대상 유형을 선택한 다음 타겟팅 사양에 따라 수천 명의 저널리스트가 볼 수 있도록 릴리스를 보낼 수 있습니다. 이메일을 통해 수동으로 이 작업을 수행할 수도 있지만, 몇 분이 아니라 몇 달이 걸릴 수도 있습니다.
지역별로 보도 자료 타겟팅하기:보도 자료 배포 기본 설정을 설정하여 인쇄, 일간 미디어, 텔레비전, 라디오, 디지털 언론인 및 인플루언서를 포함한 미국 전역의 언론인에게 도달할 수 있습니다.
산업 전반에 걸친 타겟팅:많은 보도 자료 배포 서비스에서 타겟팅할 산업을 둘 이상 선택할 수 있으므로(주로 사용하는 플랜에 따라 다름), 스토리의 혜택을 받을 수 있는 모든 산업에 즉시 대규모로 도달할 수 있습니다.
인플루언서에게 도달하기:배포 서비스에는 종종 인플루언서(블로거 또는 유튜버 등)가 관련 보도 자료가 배포될 때 알림을 요청할 수 있는 연락처 데이터베이스와 구독 계정이 있습니다.
주요 대상 인구 통계 또는 관심사 타겟팅: 일부 보도 자료 배포 서비스에서는 연령, 소득 계층, 직무, 산업, 위치, 관심사 등 보도 자료를 볼 대상 유형을 선택할 수 있습니다.

홍보 배포 회사

PR 배포 회사는 몇 가지 방식으로 일합니다. 각각은 다르지만 몇 가지 범주에 속합니다.

1 – SEO 보도 자료

이것들은 특히 구글 뉴스에 들어가서 웹사이트로의 백링크를 유도하는 데 초점을 맞춘 보도 자료입니다. 이러한 보도 자료는 홍보 대행사의 웹사이트에 게시되며 홍보 목록의 일부로 푸시될 수 있습니다.

자세히 보기: 효과적인 SEO 보도 자료 작성 방법

2 – 와이어 보도 자료

홍보 배포 회사가 직접 “기자” 목록에 게시하는 경우입니다. 오늘날에는 기자와 블로거가 될 수 있습니다. 각 회사의 효과는 사내 PR 목록에 있는 기자, 언론인, 블로거의 수와 더 중요한 것은 이들과의 관계에 따라 달라집니다.

3 – 직접 미디어 관계(구식 PR)

이 방법은 드물기 때문에 직접 수행하거나 대행사를 고용하여 작업을 수행해야 합니다. 해당 업계의 기자 및 저널리스트와 연결하여 스토리를 소개할 수 있는 곳입니다.

이 경우 성공과 실패의 기준은 다음과 같습니다.

대상인 기자, 저널리스트 및 블로거의 영향력
홍보 대행사 또는 귀하가 그들과 맺고 있는 관계;
피치가 그들에게 얼마나 매력적인지, 그리고 당신의 피치가 그들의 청중에게 얼마나 잘 맞는지

특정 PR 배포 회사의 서비스에는 몇 가지 종소리와 휘파람이 첨부되어 있을 수 있지만, 이 4가지 기본 카테고리는 일반적으로 작동하는 방식입니다.

4 – 무료 보도 자료

일반적으로 보도 자료는 해당 웹사이트에 일정 기간 동안 게시되며 그 외의 조치는 취해지지 않습니다. 이러한 회사는 백링크를 제공할 수도 있고 제공하지 않을 수도 있으며, 보도 자료를 웹사이트에 제한된 기간 동안 보관할 것입니다.

무료 보도 자료 배포 서비스:

마지막으로 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

물론 어떤 경로를 선택하든 기사의 뉴스 가치에 따라 달라집니다. 개인적, 비즈니스적 필요에 따라 많은 부분이 달라질 것입니다. 선택의 폭을 넓히기 위해 다음 세 가지 보도 자료 배포 제안을 고려해 보세요.

예산 책정

모든 겸손함을 제쳐두고, PR 배포에 있어 가장 중요한 요소는 가격입니다. PRNews.io 서비스를 사용하는 경우 최고 천 달러에서 최저 29달러까지 책정될 수 있습니다. 글쓰기 서비스, 보증 또는 조회수와 같은 추가 서비스의 경우 더 많은 비용을 지불해야 합니다. 따라서 결국 깜짝 놀랄 일을 당하고 싶지 않다면 다시 한 번 확인하세요. 생각보다 많은 추가 서비스를 추가하는 경우도 있습니다. 따라서 원하는 것이 무엇인지 파악하고 가장 저렴한 가격을 제시할 수 있는 제공업체를 찾아보세요.

아울렛의 선택

스토리를 몇 개의 아웃렛에 공유하시겠습니까? 아니면 특별한 뉴스 포털을 찾고 계신가요? 보시다시피 이 질문도 여러분에게 달려 있습니다. 선택의 폭이 넓을수록 주목받을 가능성이 높아지지만, 항상 윈윈인 것은 아닙니다.

어디까지 갈 수 있나요

무엇을 하든 성공을 측정하세요. 그렇지 않으면 의미가 없습니다. PR 배포도 마찬가지입니다. 따라서 리포팅을 패키지의 일부로 포함시키는 것은 매우 중요합니다. 현재 개인 홍보가 PR 전략의 일부라면 이를 지원하는 도구를 활용하세요.

Bottom Line

스토리를 직접 작성하려면 많은 시간과 노력이 필요할 수 있습니다. 하지만 우리 삶의 모든 것이 그렇듯이 장점도 있습니다. 그리고 편집을 게을리하지 마세요. 작은 오류도 큰 비용이 될 수 있습니다. 어떤 방법을 사용하든, PR 배포 여정의 성공은 매력적인 스토리에서 시작됩니다.

FAQ: 보도 자료 배포

보도 자료 배포란 무엇인가요?

보도 자료 배포는 언론인이나 기타 이해 관계자에게 보도 자료를 보내는 프로세스입니다. 배포는 전자 메일로 보내는 것부터 메일링 리스트에 보내는 것, 직접 전달하는 것까지 다양한 형태로 이루어질 수 있습니다. 일반적으로 보도 자료 배포는 기업이 신제품, 서비스 또는 뉴스 가치가 있는 이벤트를 홍보하는 방법입니다.