비즈니스 규모에 관계없이 타겟 고객에게 다가가는 것은 그 어느 때보다 중요합니다. 따라서 철저하게 설정된 홍보 캠페인이 성공에 필수적인 요소가 될 수 있습니다. 콘텐츠를 배포하는 기존의 방법은 더 이상 유효하지 않습니다. 대신, 틀에서 벗어나 더 나은 결과를 얻으려면 PR 채널을 활용하세요. 홍보 전략 없이 온라인에서 경쟁하는 비즈니스는 날개 없이 날아가는 비행기와 같습니다. 실패할 수밖에 없습니다.
타겟 오디언스의 힘과 PR 채널에 대한 영향력
소셜 미디어가 진정한 게임 체인저가 된 이후로 비즈니스에 소셜 미디어가 필요하다는 것을 알고 계실 것입니다. 디지털 커뮤니케이션은 오늘날 모든 비즈니스에 매우 중요합니다. 하지만 선택할 수 있는 홍보 채널이 너무 많기 때문에 어떤 채널이 가장 적합할까요? 이 대화에서 가장 먼저 해야 할 일은 타겟 고객이 누구인지 파악하는 것입니다.
비즈니스가 미디어를 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회는 엄청나게 많습니다. 그 중 일부는 텍스트 중심의 플랫폼이고, 다른 일부는 주로 시각적 채널입니다. 그리고 2020년에 틱톡이 폭발적으로 성장하면서 게임의 룰이 바뀌었습니다. 문제는 아직 비즈니스에 적합한 ‘적합성’을 찾지 못했다는 것입니다. 그리고 그것은 주로 비즈니스의 성격과 잠재 고객이 누구인지에 따라 달라집니다.
모든 플랫폼에 존재하고 싶으신가요? 그건 유토피아입니다. 타겟 오디언스가 누구이고 어디에 있는지 파악하면 적합한 커뮤니케이션 매체를 찾을 수 있습니다. 그들이 무엇을 보고, 듣고, 읽는 것을 좋아하는지, 어떤 주제에 가장 큰 관심을 보이는지 알아보세요. 그것이 성공적인 존재감을 드러내는 완벽한 방법이 될 것입니다. 홍보 채널을 관리하려면 기교가 필요합니다. 다양한 유형의 홍보 기법을 잘 활용하려면 여러 가지 기술과 역량이 복합적으로 필요한 경우가 많습니다. 다양한 오디언스가 있다고 가정해 봅시다. 즉, 어떤 PR 채널은 다른 그룹보다 한 그룹에 더 효과적일 수 있습니다. 따라서 무작위로 게시하면 결과가 좋지 않을 위험이 있습니다. 올바른 홍보 매체를 사용하면 관심 있는 소비자를 고객으로 전환하는 데 도움이 되는 긍정적인 홍보 커뮤니케이션을 구축할 수 있습니다. 이러한 홍보 매체는 비용 효율적이며 유료 광고 캠페인보다 더 높은 수준의 통제력을 제공합니다. 그리고 한 가지 더 고려해야 할 점은 유료로 얻은 성공과 안정적인 트래픽으로 얻은 성공은 다르다는 점입니다. 마지막으로, 기사의 핵심입니다. 다음은 유용하게 사용할 수 있는 PR 채널의 훌륭한 모음입니다. 타겟 고객은 누구입니까라는 질문에 답한 후에야 가장 적합한 채널을 찾을 수 있으며, 이것이 메시지를 전달하는 가장 좋은 방법이 될 것입니다. 보도 자료는 홍보의 핵심입니다. 비즈니스를 홍보하고 적절한 대상에게 메시지를 전달하는 데 사용할 수 있는 효과적이고 경제적인 도구입니다. 가장 유익한 PR 채널 중 하나이지만, 아무렇게나 선택해서 캠페인이 성공하기를 바랄 수는 없습니다. 새롭게 시작하는 경우, 보도 자료는 브랜드에 대한 초기 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 여기서는 신뢰 구축이 핵심 목표입니다. 따라서 타겟 고객을 염두에 두고 작성하면 웹사이트에 즉시 노출될 수 있습니다. 뉴스 간행물, 블로그, 웹사이트 또는 뉴스 잡지는 모두 소비자의 92%가 신뢰하는 수익형 광고에 해당합니다. 보도 자료에 대해 자세히 알아보기: 이러한 유형의 홍보 커뮤니케이션은 규모와 종류에 관계없이 모든 비즈니스에 적용할 수 있습니다. 소규모 기금 모금 행사부터 비즈니스 노출을 원하는 대형 브랜드까지 다양합니다. 대상 고객과 정확한 정보를 공유하고 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 이벤트를 고객의 의구심을 해소할 수 있는 좋은 기회라고 생각하세요. 따라서 데이터와 고객 세부 정보를 수집하면서 새로운 제품이나 서비스를 홍보하는 두 마리 토끼를 한 번에 잡을 수 있습니다. 무역 박람회와 전시회도 이벤트의 일부입니다. 자세히 보기: 이벤트 보도 자료 작성을 위한 팁 – 미디어에 귀사에 대한 기사를 작성하기 위해 해야 할 일 기자회견은 가벼운 이벤트가 아닙니다. 대신 큰 이슈를 다루는 대규모 프로덕션입니다. 많은 기자들에게 한 번에 메시지를 전달할 수 있는 좋은 기회입니다. 따라서 지면을 뒤흔들 새로운 뉴스를 위해 카메라를 준비할 시간을 줄 수 있습니다. 광고는 타겟 독자에게 메시지를 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 전환을 위한 귀중한 PR 기법으로 사용할 수 있는 편집 콘텐츠라고 생각하세요. 업계나 뉴스 기사, 신문의 리뷰, TV의 일방적인 멘트 등이 그 예가 될 수 있습니다. 고객이 대화를 시작하도록 유도하고 싶다면 소셜 미디어를 통해 메시지를 공유하세요. 이러한 모든 것이 브랜드 전략의 그림을 완성하는 퍼즐 조각으로 작용할 수 있습니다. 좋은 평판은 모든 비즈니스에서 성공의 열쇠입니다. 그리고 미디어가 비즈니스를 어떻게 묘사하는지를 관리하는 것이 바로 미디어 관계입니다. 그리고 이를 실현하는 가장 좋은 방법은 대중의 호감을 잃지 않는 것입니다. 물론 주가가 폭락하는 것을 보고 싶지 않다면 말입니다.
미디어 관계는 긴 게임입니다. 커뮤니케이션 매체가 끊임없이 바뀌기 때문에 관심을 끌기가 어렵습니다. 그 결과 게임은 더욱 어려워집니다. 물론 시간과 연구가 필요합니다. 하지만 진지한 결과를 얻을 수 있기 때문에 그만한 가치가 있습니다. 더 읽어보세요: 온라인 평판 관리: 브랜드 인식을 형성하는 방법? 오늘날의 소셜 미디어 세상에서 모든 비즈니스는 위기에 취약합니다. 따라서 위기 관리는 모든 조직에 매우 중요합니다. 하지만 브랜드 네 곳 중 한 곳은 위기 커뮤니케이션 계획이 마련되어 있지 않은 것으로 나타났습니다. 위기 발생 시/발생 시 사전 계획은 브랜드가 얼마나 잘 준비되어 있는지 보여줍니다.
더 보기: 블랙 PR이란 무엇이며 어떻게 대처할 것인가 직접 판매에만 의존하는 것은 더 이상 좋은 생각이 아닙니다. 대신 파트너십 마케팅은 이러한 시대에 완벽하게 적합합니다. 다른 사람을 활용하는 것보다 잠재 고객을 늘리는 더 좋은 방법은 무엇일까요? 이는 수익과 평판에 큰 변화를 가져올 수 있습니다 세스 고딘이 말했듯이 ‘사람들은 상품과 서비스를 구매하는 것이 아니다. 그들은 관계, 이야기, 마법을 산다’라고 말했죠. 그리고 커뮤니티 관계는 모든 브랜드의 PR 전략에 큰 도움이 될 수 있습니다. 따라서 커뮤니티에서 브랜드 인지도를 높이고 호감을 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 PR 채널에는 커뮤니티에 무언가를 돌려주는 것이 포함됩니다. 따라서 사람들의 삶에 변화를 가져오는 스토리를 기반으로 관계를 구축하고 결과를 기대하세요. 직원을 과소평가하지 마세요. 직원은 브랜드의 홍보 대사입니다. 얼마나 많은 대형 브랜드가 이미 이 홍보 채널을 운영하고 있는지 확인해 보세요. 이제 여러분의 차례입니다. 기업의 사회적 책임 캠페인은 브랜드에 더 많은 관심을 불러일으킬 수 있습니다. 단 한 가지 중요한 것은 진정성이 있어야 한다는 것입니다. 그렇지 않으면 공허한 말은 아무런 소용이 없습니다. 성공적인 CSR 캠페인은 회사에 진실해야 합니다. 따라서 직원 및 고객 모두와 긍정적인 관계를 구축하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.
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작업이 많은 것 같나요? 하지만 적절한 RP 채널이 없다면 브랜드 인지도를 높일 수 없습니다. 전략에 맞는 홍보 채널을 선택하는 방법에 대해 알아보세요.Content Marketing Platform
메시지 공유 방법 결정
메시지 전달을 위한 홍보 채널의 유형
#1 보도 자료 홍보 채널
보도 자료 작성 방법 - 가이드라인, 형식, 무료 샘플
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소규모 비즈니스를 위한 홍보 방법
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또한 고려해야 할 사항
