다양한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립할 때는 특히 콘텐츠가 가장 중요합니다. 콘텐츠는 회사의 목표와 판매 포인트를 전달하고 경쟁업체와 차별화되는 요소입니다. 적절한 콘텐츠 유형을 선택하면 관련성 높은 온라인 트래픽을 유도하고 리드를 전환할 수 있으며, 통계에 따르면 마케터의 92%가 콘텐츠를 매우 효과적인 비즈니스 자산으로 간주합니다. 문제는 어떤 유형의 콘텐츠가 비즈니스에 가장 효과적일까요? 콘텐츠 마케팅 전략에서 한 가지 콘텐츠 유형만 사용하는 데 집중해야 할까요, 아니면 다양한 형태의 콘텐츠를 사용해야 할까요?
콘텐츠 마케팅에 사용할 수 있는 다양한 형태의 콘텐츠와 방문자를 고객으로 육성하기 위해 다양한 콘텐츠 유형을 사용하는 것의 가치에 대해 논의해 보겠습니다.
가장 일반적인 콘텐츠 유형 목록
100가지가 넘는 다양한 유형의 콘텐츠를 사용할 수 있으며, 이는 콘텐츠 마케팅에서 성공할 수 있는 최상의 콘텐츠 형태를 선택하려는 마케터에게 충분합니다. 모든 유형의 콘텐츠는 서로 다른 것처럼 보이지만 조직의 목적에 부합하고, 특정 구조를 따르며, 콘텐츠를 소비하는 커뮤니티에서 널리 받아들여진다는 점에서 공통점이 있습니다. 가장 일반적인 콘텐츠 유형에는 랜딩 페이지, 인포그래픽, 팟캐스트, 튜토리얼, 설문조사 및 회사가 목표를 달성하는 데 도움이 되는 기타 여러 형태의 콘텐츠 구성이 포함됩니다.
이 문서에서 논의할 가장 일반적인 콘텐츠 유형의 다음 목록을 고려해 봅시다.
- 블로그 글
- 사례 연구
- 이메일
- 전자책
- 가이드
- 보도자료
- 소셜 미디어 콘텐츠
- 비디오 콘텐츠
- 웹 세미나
- 백서
블로그 게시물은 마케터가 다양한 비즈니스 틈새 시장에서 가장 많이 사용하는 콘텐츠 유형 중 하나입니다.
- 블로그 게시물은 회사가 블로그나 다른 파트너 웹사이트에 게시하는 콘텐츠 유형입니다. 이러한 콘텐츠에는 블로그 게시물에서 논의되는 주요 주제와 이를 통해 달성해야 하는 목표가 있습니다.
- 블로그 게시물 작성에는 순수 정보 제공, 교육, 홍보 등 다양한 목적이 있습니다.
- 블로그 게시물은 대상 고객이 더 쉽게 찾을 수 있고 게시된 리소스를 검색 엔진에서 더 많이 찾을 수 있도록 SEO에 최적화되어야 합니다.
마케팅 전략에 어떤 콘텐츠 유형을 사용하기로 결정하든 모든 형태의 콘텐츠에는 세 가지 주요 특징이 있습니다.
- 목적. 콘텐츠 유형에 따라 용도가 다릅니다. 예를 들어 블로그 게시물은 정보 제공, 교육, 오락을 목적으로 합니다.
- 구조. 각 콘텐츠 유형에는 업계에서 일반적으로 통용되는 고유한 구조가 있습니다. 또한 기업은 콘텐츠 구조의 측면과 속성을 새로운 방식으로 재사용할 수 있습니다. 따라서 시청자는 특정 형태의 콘텐츠에서 무엇을 기대할 수 있는지 알 수 있습니다.
- 수락. 기업은 콘텐츠의 도움으로 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.
다양한 콘텐츠 유형 사용의 이점
다양한 콘텐츠 유형을 콘텐츠 마케팅 전략에 통합하면 많은 이점이 있습니다. 가장 중요한 이점을 고려해 보겠습니다.
- 재사용 가능한 다양한 콘텐츠 구조와 더 빠르고 쉽게 확장할 수 있는 반복 가능한 프로세스가 있으면 콘텐츠 제작이 훨씬 쉽고 빨라집니다. 예를 들어, 팀에서 자주 재사용하는 사례 연구 작성에 사용하는 템플릿이 있다면 콘텐츠 품질에 대한 걱정 없이 이 작업을 쉽게 위임할 수 있습니다.
- 다양한 콘텐츠 유형을 포용하면 더 많은 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 모든 사람에게 동일한 채널을 통해 도달할 수 있는 것은 아닙니다. 일부 사용자는 소셜 미디어를 많이 사용하는데, 소셜 미디어 콘텐츠 작성에만 모든 노력을 집중하면 다양한 형태의 콘텐츠를 만들 기회를 놓칠 수 있습니다.
- 다양한 콘텐츠 유형을 사용하면 공유한 콘텐츠에 대해 다양한 사용자가 어떻게 반응하는지 파악하여 콘텐츠 마케팅 전략을 개선할 수 있습니다. 이를 통해 잠재고객의 선호도와 행동을 파악하고 그들에게 가장 어필할 수 있는 콘텐츠 유형을 작성하는 데 집중할 수 있습니다.
다양한 콘텐츠 유형 사용 방법
이제 다양한 콘텐츠 유형을 사용하여 콘텐츠 마케팅 전략을 다양화하고 브랜드 인지도를 높이는 방법을 살펴보겠습니다.
블로그 게시물
블로그 게시물은 전 세계 브랜드에서 가장 많이 사용하는 콘텐츠 유형 중 하나입니다. 고품질의 블로그 게시물을 지속적으로 게시함으로써 기업은 더 많은 트래픽을 유치하고, 권위자로서의 입지를 다지고, 사이트 방문자를 육성할 수 있습니다. 블로그 게시물을 작성하려면 강력한 SEO 전략이 있어야 합니다.
- 검색 엔진에서 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 관련 키워드를 선택합니다.
- 강력한 내부 링크를 엄격하게 개발하여 방문자가 웹사이트에 더 오래 머무르게 함으로써 좋은 리드로 전환될 가능성을 높입니다.
- 백링크를 구축하여 더 많은 트래픽을 유도하고 회사의 권위를 높입니다.
어떻게 준비하나요?
이 질문에 간단하게 접근하면 다음과 같이 작성됩니다.
- 주제 제시(문제 설명);
- 논지를 증명하거나 반박하는 논거의 체계;
- findings.
기사에서 가장 중요한 것은 독자를 위한 정보 콘텐츠와 혜택입니다. 기사의 내용에는 구체적인 사실과 그에 대한 분석 및 이러한 데이터를 기반으로 한 결론이 포함되어야 합니다.
다른 정보 자료가 중립적이고 객관적이어야 하는 경우 이 문서는 작성자의 개인적인 입장을 표현할 수 있습니다. 이 경우 좋은 어조의 규칙은 사실과 의견을 분리하고 저자를 표시하는 것으로 간주됩니다.
중요한 뉘앙스: 하나의 글, 하나의 주제. 주제가 너무 광범위하면 자료를 여러 문서로 나누는 것이 좋습니다.
이 기사는 꽤 큰 자료입니다. 이 텍스트의 분량은 5000자로 시작하여 길게 읽으면 수십만 자에 달할 수 있습니다.
인기 있는 글 유형은 사례 연구입니다. 여기에는 몇 가지 기능도 있습니다.
- 비즈니스를 위한 에버그린 콘텐츠 아이디어: 홍보에 블로그를 효과적으로 활용하기
- 스폰서드 콘텐츠란 무엇인가요? 알아야 할 모든 것
- 콘텐츠 마케팅 퍼널을 위한 토푸, 모푸, 보푸 단계
사례 연구
“사례”는 특정 목표를 달성하기 위해 구현한 작업의 실제적인 예입니다. 사용자 평가와 같은 사례 연구를 게시하면 미래 고객의 신뢰를 얻을 수 있습니다. 사람들이 가장 전문적으로 작성된 마케팅 텍스트보다 동료 고객의 말을 더 신뢰한다는 것은 비밀이 아닙니다.
사례 연구를 통해 잠재 고객은 귀사가 목표 달성에 어떻게 도움을 주었는지, 제품이나 서비스의 어떤 기능이 가장 마음에 드는지 등을 확인할 수 있습니다. 사례 연구는 회사에 고유한 것입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 퍼널 중간 및 하단 단계의 잠재 구매자를 위해 맞춤화되어야 합니다.
사용 목적은 무엇입니까?
사례는 회사의 신뢰도를 높이고 경험과 역량을 입증하는 데 도움이 됩니다. 이는 성과를 자랑하고 전문가로서의 명성을 얻을 수 있는 방법입니다.
사례는 성공뿐만 아니라 실패에 대해서도 논의할 수 있습니다. 그런 경우에는 실패라는 사실이 중요한 것이 아니라 실패에 직면하는 방법과 그에 대한 반응, 그리고 어떤 결론을 도출하는지가 중요합니다.
어떻게 준비하나요?
이 유형의 문서에는 다음이 포함되어야 합니다.
- 작업 조건은 추구하는 목표입니다.
- 수행된 작업;
- results;
- findings
결론 – 목표 달성 여부와 관계없이 사례에서 가장 중요한 부분입니다.
이메일
이메일은 마케터가 뛰어난 수익을 올리는 데 도움이 되는 또 다른 콘텐츠 유형입니다. 이메일의 도움으로 다음을 수행할 수 있습니다.
- 활성 구독자와 더 나은 커뮤니케이션 구축하기
- 뉴스레터 캠페인을 생성하여 구독자와 최신 뉴스 및 업데이트를 공유하세요.
- 웹 세미나 및 기타 유입 경로 중간 콘텐츠를 잠재고객과 공유하세요.
- 타겟팅된 이메일 캠페인을 전송하여 잠재 고객을 고객으로 전환하세요.
eBooks
전자책을 사용하여 업계에서 신뢰할 수 있는 권위자로 브랜드를 포지셔닝할 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 리드를 육성하고 잠재 고객에게 비즈니스 틈새 시장에 대한 더 가치 있는 인사이트를 제공하는 데 도움이 됩니다. 다음과 같은 경우 이러한 형태의 콘텐츠를 만드는 것이 회사에 적합합니다.
- 작성하는 콘텐츠는 짧게 작성하고 아이디어를 보다 사용자 친화적인 방식으로 정리하는 방법을 찾아야 합니다.
- 사용자의 이메일 주소 또는 결제를 받는 대가로 독창적인 연구를 공유하고자 합니다.
자세히 보기:
Guides
가이드는 정보를 제공하는 긴 형식의 블로그 게시물로, 평균 1400단어 정도입니다. 이 콘텐츠 유형은 지난 몇 년 동안 점점 더 인기를 얻고 있습니다. OrbitMedia의 연구에 따르면, 긴 글이 더 좋은 결과를 가져옵니다.
가이드 작업을 하는 동안 회사의 주요 중점 분야를 강조하는 심층적인 기둥을 만드세요. 동시에 카피를 작업하는 동안 콘텐츠를 관련 하위 주제에 연결하여 독자에게 더욱 유익하고 가치 있는 콘텐츠를 만드세요.
보도 자료
보도 자료 작성은 미디어와 일반 대중에게 회사 관련 뉴스, 릴리스, 예정된 이벤트, 프로모션 거래 등에 대해 알릴 수 있는 좋은 방법입니다. 보도 자료를 통해 조직에 대한 화제를 불러일으키고 입소문을 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
보도 자료 작업 시 다음과 같은 간단한 팁을 고려하세요.
- 청중과 관련된 주제에 대해 토론하세요
- 공유하는 업데이트에서 내가 누구인지, 언제, 어떻게, 어디서, 무엇을 제공하는지 설명합니다.
- 독자들에게 생각을 자극하는 인용문이나 이야기할 가치가 있는 기타 정보를 제공하세요.
기능은 무엇인가요?
보도 자료의 효과를 결정하는 요소 – 정보 콘텐츠
뉴스 속보는 항상 이벤트에 대해 이야기합니다. 이벤트가 없는 경우 이벤트에 대해 쓸 수 있도록 작성하세요. 예, 작동합니다.
보도 자료는 선택한 에디션의 독자에게 중요해야 합니다. 이 주제에 잠재적으로 관심을 가질 수 있는 사람들의 범위가 넓을수록 좋습니다. 관심이 없다는 것은 독자가 없다는 것을 의미하며, 이는 곧 판매도 없다는 것을 의미합니다.
보도 자료도 최신이어야 합니다. 이벤트가 두 달 전에 일어났다면 정보 가이드는 절망적으로 “썩은” 것입니다. 아아.
보도 자료의 표준 구조는 다음과 같습니다.
가장 이상적인 텍스트 길이는 2,400~2,560자입니다. 완벽한 보도 자료는 인쇄해야 할 경우를 대비하여 1페이지에 들어갑니다.
사용하는 이유는 무엇인가요?
편집자 및 일반 대중과의 상호작용을 위해. 현재 이벤트, 회사의 변화 및 신제품 출시에 대한 정보를 제공해야 합니다. 브랜드에 대한 긍정적인 정보 배경을 만드는 중요한 도구입니다
.준비 방법
역피라미드의 원리에 따라 가장 중요한 것은 제목에, 조금 더 자세한 내용은 라이너에, 모든 세부 사항은 본론에서 드러납니다.
기호에 무의미하고 무자비한 패턴을 사용하지 말고 구체적인 사실을 보고하는 것이 필수입니다. 텍스트는 능동 동사와 필요한 행동 주제가 주를 이룹니다: “공장에서 새 가게를 열었습니다.” 열 수 있는 클릭 유도 문안이나 광고가 없습니다.
언론인이 이벤트에 참석하거나 보도 자료를 바탕으로 기사를 작성하려면 이벤트 날짜와 회사와 연락할 수 있는 연락처가 필요합니다.
소셜 미디어 콘텐츠
조사에 따르면 전 세계 인구의 59%가 소셜 미디어를 사용하고 있습니다. 대부분의 사용자는 Facebook, Instagram, LinkedIn 및 기타 플랫폼에서 찾을 수 있으므로 소셜 미디어 플랫폼을 통해 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 모든 기회를 활용해야 합니다. 가장 효과적인 소셜 미디어 마케팅 캠페인을 구축하려면 고객이 주로 사용하는 소셜 미디어 플랫폼과 사용자 참여를 극대화하기 위해 따라야 할 최적의 일정을 파악하세요. 소셜 미디어 콘텐츠를 게시할 때는 콘텐츠 마케팅 목표를 달성할 수 있는 링크를 추가해야 합니다.
비디오 콘텐츠
마케터의 92%가 동영상 콘텐츠가 콘텐츠 마케팅 전략에 필수적이라고 생각합니다. 동영상 콘텐츠는 다양한 플랫폼과 미디어 채널에서 사용할 수 있습니다. 블로그 게시물, 사례 연구, 가이드, 보도 자료 등에 동영상을 추가할 수 있습니다. 이 콘텐츠 유형에는 교육, 엔터테인먼트, 홍보 등 다양한 목적이 있습니다. 마케터들은 동영상 콘텐츠의 투자 수익률이 높아 매출 및 리드 증가와 같은 긍정적인 결과를 가져온다는 데 동의합니다.
웹 세미나
웹세미나와 비디오 콘텐츠는 함께 사용됩니다. 두 가지 유형의 콘텐츠는 모두 콘텐츠 마케팅 퍼널의 후반 단계에서 사용자의 관심을 끌 수 있도록 맞춤화되어 있으며 더 많은 전환을 유도하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어, 기업은 웨비나를 운영하여 사용자에게 특정 제품이나 서비스의 사용 방법, 혜택을 누리는 방법, 사용해 보도록 초대하는 방법 등에 대한 팁을 제공할 수 있습니다.
백서
백서는 회사가 해당 주제에 대한 독창적인 연구를 소개하고 업계에서 사고 리더로서 브랜드를 확립하는 데 도움이 되는 유익한 보고서입니다. 훌륭한 백서는 심층적인 정보와 전문가 연구를 제공하고 이미 공개된 공개 정보에 더해 가치를 창출해야 합니다.
다양한 콘텐츠 유형으로 디지털 마케팅 전략을 다각화하세요.
사용자마다 플랫폼과 미디어 리소스마다 다양한 콘텐츠 유형을 찾습니다. 다양한 콘텐츠 유형을 사용하면 기업은 잠재 고객과의 커뮤니케이션을 더 효과적으로 관리할 수 있습니다. 다양한 콘텐츠 유형을 공유하면 고객이 자신의 필요에 맞는 콘텐츠를 자유롭게 선택하고 가장 유용하고 재미있거나 편리하다고 생각하는 미디어 리소스를 사용할 수 있습니다.
Conclusion
목적에 따라 다른 유형의 콘텐츠 사용
- 주제별 미디어가 관심을 가질 만한 이벤트가 있었습니다 – 보도 자료를 발행합니다.
- 정보 가이드가 빛나고 일반 대중에게 흥미로운 이벤트 – 뉴스를 게시합니다.
- 시장에서 전문가로서의 위상을 확인하고 회사의 신뢰도를 높일 필요가 있습니다-분석 기사를 작성합니다.
- 성과를 자랑하고 실패 후 결론을 도출하고 싶다-사례를 준비한다.
- 홍보가 필요합니다-인터뷰를 실시합니다.
- 새 제품을 홍보합니다-개요를 작성합니다.
PRNEWS.IO 팀은 이러한 자료를 준비하여 전 세계에 배포하는 데 도움을 줄 것입니다.
