A tartalom minden, különösen, ha változatos tartalommarketing-stratégiát építünk. Ez az, ami kommunikálja a vállalata célkitűzéseit és értékesítési pontjait, és ez az, ami megkülönbözteti Önt a versenytársaitól. A megfelelő tartalomtípus kiválasztásával cége releváns online forgalmat bonyolíthat le és konvertálhatja a leadeket.” A statisztikák szerint a marketingesek 92%-a a tartalmat rendkívül hatékony üzleti eszköznek tartja. A kérdés az, hogy az Ön vállalkozása számára mely tartalomtípusok a leghatékonyabbak? Csak egy tartalomtípus használatára összpontosítson, vagy használjon különböző tartalmi formákat a tartalommarketing stratégiájában?
Megbeszéljük a tartalommarketingben használható különböző tartalmi formákat és a különböző tartalomtípusok használatának értékét, hogy a látogatókat vásárlókká ápoljuk.
A leggyakoribb tartalomtípusok listája
Több mint 100 különböző tartalomtípus létezik, ami bőven elég a marketingesek számára, akik a legjobb tartalmi formát szeretnék kiválasztani a tartalommarketing sikeréhez. Bár mindegyik másnak tűnik, mégis minden tartalomtípusban van valami közös: a szervezet célját szolgálják, egy bizonyos struktúrát követnek, és széles körben elfogadottak az őket fogyasztó közösségben. A leggyakoribb tartalomtípusok közé tartoznak a céloldalak, infografikák, podcastok, útmutatók, közvélemény-kutatások és a tartalomszervezés számos más formája, amelyek segíthetnek a vállalatának a céljai elérésében.
Lássuk a következő listát a leggyakoribb tartalomtípusokról, amelyeket ebben a cikkben tárgyalunk:
- Blogbejegyzések
- Ellenyomások
- Emailek
- Könyvek
- Kalauzok
- Sajtóközlemények
- Szociális média tartalmak
- Videó tartalom
- Webináriumok
- White papers
A blogbejegyzés az egyik legnépszerűbb tartalomtípus, amelyet a marketingesek a különböző üzleti szegmensekben használnak.
- A blogbejegyzés egy olyan tartalomtípus, amelyet a vállalatok a saját blogjukon vagy más partnerek weboldalain tesznek közzé. Az ilyen tartalomnak van egy fő témája, amelyet a blogbejegyzésben tárgyalnak, és a vele elérni kívánt célok.
- A blogbejegyzések írásának különböző céljai vannak: tisztán informatív, oktatási, promóciós stb.
- A blogbejegyzést SEO-optimalizálni kell, hogy a célközönség jobban megtalálja, és hogy a forrás, ahol közzétették, jobban felfedezhető legyen a keresőmotorokban.
Bármilyen tartalomtípus mellett is dönt marketingstratégiájában, a tartalom minden formájának három fő jellemzője van:
- Cél. A különböző tartalomtípusok különböző célokat szolgálnak. Egy blogbejegyzés célja például az informálás, az oktatás és a szórakoztatás.
- Szerkezet. Minden tartalomtípusnak megvan a saját, az iparágban általánosan elfogadott struktúrája. Emellett a vállalatok a tartalmi struktúra szempontjait és attribútumait új módon újra felhasználhatják. Így a közönségnek van egy elképzelése arról, hogy mit várhat egy adott tartalmi formától.
- Az elfogadás. A vállalatok a tartalom segítségével közösségeket építhetnek.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
A különböző tartalomtípusok használatának előnyei
A különböző tartalomtípusok beépítése a tartalommarketing stratégiájába számos előnnyel jár. Vegyük sorra a legjelentősebb előnyöket.
- A tartalomkészítés sokkal egyszerűbbé és gyorsabbá válik, ha különböző újrafelhasználható tartalmi struktúrákkal és megismételhető folyamatokkal rendelkezik, amelyek gyorsabb és könnyebb skálázást biztosítanak. Ha például van egy sablonja, amelyet esettanulmányok írására használ, és amelyet a csapata gyakran újra felhasznál, akkor ezt a munkát könnyen delegálhatja anélkül, hogy aggódnia kellene a tartalom minősége miatt.
- A különböző tartalomtípusok bevonásával szélesebb közönséget érhet el. Nem minden ember érhető el ugyanazokon a csatornákon keresztül. Egyes felhasználók nagymértékben használják a közösségi médiát. ha minden erőfeszítésedet a közösségi médiatartalmak írására összpontosítod, valószínűleg elszalasztod a lehetőséget, hogy különböző tartalmi formákat hozz létre.
- A különböző tartalomtípusok használata lehetővé teszi, hogy javítsa tartalommarketing-stratégiáit azáltal, hogy megtanulja, hogyan reagálnak a különböző felhasználók arra, amit megoszt. Ez lehetővé teszi, hogy megismerje közönsége preferenciáit és viselkedését, és arra összpontosítson, hogy olyan típusú tartalmakat írjon, amelyek a leginkább vonzóak számukra.
Hogyan használjuk a különböző tartalomtípusokat
Most lássuk, hogyan használhatod a különböző tartalomtípusokat a tartalommarketing stratégiád diverzifikálására és a márkaismertség növelésére.
Blogbejegyzések
Ez az egyik leggyakoribb tartalomtípus, amelyet a márkák világszerte használnak. A jó minőségű blogbejegyzések következetes közzétételével egy vállalat nagyobb forgalmat vonzhat, tekintélyként pozícionálhatja magát, és ápolhatja a webhely látogatóit. A blogbejegyzések létrehozása azt jelenti, hogy erős SEO stratégiával kell rendelkeznie:
- a releváns kulcsszavak kiválasztása, amelyek segítenek abban, hogy nagyobb forgalmat érjen el a keresőmotorokból;
- erős belső linkek kialakítása szigorúan, hogy a látogatókat hosszabb ideig tartsa a weboldalán, ami növeli annak esélyét, hogy jó leadekké váljanak;
- hátulról mutató linkek építése a nagyobb forgalom és a cég tekintélyének növelése érdekében.
Hogyan kell felkészülni?
Egyszerűen megközelítve a kérdést, a cikk a következőképpen írható:
- a fő tézis (a probléma leírása) bemutatása;
- a tézist bizonyító vagy cáfoló érvrendszer;
- megállapítások.
A cikk legfontosabb dolgai az információtartalom és az olvasó számára nyújtott előnyök. A cikk tartalmának tartalmaznia kell konkrét tényeket, azok elemzését és az ezeken alapuló következtetéseket.
Ha más tájékoztató anyagoknak semlegesnek és objektívnek kell lenniük, ez a cikk kifejezheti a szerző személyes álláspontját. A jó hangnem szabálya ebben az esetben a tények és vélemények szétválasztásának, valamint a szerzőség feltüntetésének tekinthető.
Fontos árnyalat: egy cikk, egy téma. Ha a téma túl terjedelmes, az anyagot jobb több cikkre osztani.
A cikk elég nagy anyag. A szöveg terjedelme 5000 karakterrel kezdődik, és elérheti a hosszú olvasmányok méretét, több tízezer karaktert.
A cikkek népszerű típusa az esettanulmány. Ezek is rendelkeznek néhány jellemzővel.
- Örökzöld tartalomötletek az Ön vállalkozásához: Blogok hatékony használata a PR-ban
- Mi a szponzorált tartalom? Minden, amit tudnod kell
- TOFU, MOFU és BOFU szakaszok a tartalommarketing-tölcsérhez
Ellenyomások
Az „eset” egy gyakorlati példa arra, hogy milyen intézkedéseket hajtunk végre bizonyos célok elérése érdekében. Az esettanulmányok közzétételével – a felhasználói ajánlásokhoz hasonlóan – cége elnyerheti a jövőbeli ügyfelek bizalmát. Nem titok, hogy az emberek jobban bíznak a vásárlótársak szavaiban, mint a legprofibban megírt marketingszövegben.
Az esettanulmányok segítségével leendő ügyfelei megtudhatják, hogy az Ön cége hogyan segítette őket céljaik elérésében, termékeinek vagy szolgáltatásainak mely jellemzői tetszenek nekik a legjobban stb. Az esettanulmányok az Ön vállalatára jellemzőek. Ezt a fajta tartalmat a potenciális vásárlóira kell szabni a középső és alsó szakaszban lévő potenciális vásárlói számára.
Mi a felhasználás értelme?
Az esetek segítenek növelni a vállalat hitelességét, és bizonyítani a tapasztalatát és képességeit. Így egyszerre dicsekedhet az elért eredményekkel és szerezhet szakértői hírnevet.
Az esetek nem csak a sikereket, hanem a kudarcokat is tárgyalhatják. Ilyen esetekben a kudarc ténye végül is nem fontos, minden azon múlik, hogyan nézel szembe vele, hogyan reagálsz rá, és milyen következtetéseket vonsz le.
Hogyan készüljünk fel?
Egy ilyen típusú cikknek tartalmaznia kell:
- A feladat feltételei a kitűzött cél.
- a végrehajtott cselekvések;
- eredmények;
- eredmények
Következtetések – az ügy legfontosabb része, függetlenül a cél elérésétől.
Emailek
Az e-mail egy másik olyan tartalomtípus, amelynek segítségével a marketingesek kiemelkedő hozamot érhetnek el. Az e-mail segítségével:
- Az aktív feliratkozóival jobb kommunikációt építhet ki;
- Hírlevélkampányokat hozhat létre, hogy megossza a legfrissebb híreket és frissítéseket a feliratkozóival;
- Megoszthatja közönségével a webináriumokat és más, a csatornán belüli tartalmakat;
- Célzott e-mail kampányok küldésével alakítsa át az érdeklődőket vásárlókká.
eKönyvek
Az e-könyvek segítségével megbízható szaktekintélyként pozícionálhatja márkáját az iparágában. Az ilyen típusú tartalmaknak segíteniük kell a leadek ápolásában, és a közönségének több értékes betekintést kell nyújtaniuk az üzleti résszel kapcsolatban. A tartalom ezen formájának létrehozása akkor működhet az Ön cége számára, ha:
- Az Ön által létrehozott tartalomnak rövidebbnek kell lennie, és meg kell keresnie a módját annak, hogyan szervezheti az ötleteit felhasználóbarátabb módon.
- Eredeti kutatásokat szeretne megosztani egy felhasználó e-mail címéért vagy fizetésért cserébe.
Bővebben:
Útmutatók
Az útmutatók informatív, hosszú formátumú blogbejegyzések, amelyek átlagosan 1400 szónál landolnak. Ez a tartalomtípus az elmúlt években egyre népszerűbbé vált. A OrbitMedia kutatása szerint a hosszabb bejegyzések jobb eredményeket hoznak.
Az útmutatókon dolgozva hozzon létre mélyreható pilléreket, amelyek kiemelik a vállalat fő fókuszterületeit. Ugyanakkor, miközben a szövegeken dolgozik, kapcsolja össze a tartalmat a releváns altémákkal, így tartalma informatívabbá és értékesebbé válik az olvasók számára.
Sajtóközlemények
Sajtóközlemények készítése jó módja annak, hogy tájékoztassa a médiát és a nagyközönséget a cégével kapcsolatos hírekről, kiadványokról, közelgő eseményekről, promóciós ajánlatokról stb. A sajtóközlemények lehetővé teszik, hogy pletykákat generáljon a szervezete körül, és növelje a márka ismertségét a szájról-szájra terjedő hírverésen keresztül.
A sajtóközlemények készítésekor vegye figyelembe a következő egyszerű tippeket:
- Tárgyaljon olyan témákat, amelyek relevánsak a közönsége számára;
- Fedd le, hogy ki vagy, mikor, hogyan, hol és mit kínálsz, bármilyen frissítést is osztasz meg.
- Adj olvasóidnak elgondolkodtató idézeteket vagy más olyan információkat, amelyekről érdemes beszélni.
Melyek a funkciók?
A sajtóközlemény hatékonyságának meghatározó tényezője-információs tartalom
A sajtóközlemény mindig az eseményekről szól. Ha nincs esemény, hozza létre, hogy írhasson róla. Igen, ez működik.
A sajtóközleménynek fontosnak kell lennie a kiválasztott kiadás közönsége számára. Minél szélesebb azoknak a köre, akiket potenciálisan érdekelhet a téma, annál jobb. Ha nincs érdeklődés, akkor nincs olvasó, ami pedig azt jelenti, hogy nincs értékesítés.
A sajtóközleménynek is aktuálisnak kell lennie: ha az esemény két hónappal ezelőtt történt, az infókalauz reménytelenül „rohadt”. Sajnos.
A sajtóközlemény szabványos felépítésű:
A szöveg ideális hossza 2400-2560 karakter. A tökéletes sajtóközlemény az 1. oldalra esik – ha esetleg ki kell nyomtatni.
Mi értelme van a használatának?
A szerkesztőkkel és a nagyközönséggel való interakciókra. Tájékoztatni kell az aktuális eseményekről, a vállalatnál bekövetkezett változásokról és az új termékek megjelenéséről. Fontos eszköz a márka körüli pozitív információs háttér megteremtéséhez
Hogyan kell felkészülni?
A fordított piramis elve szerint a legfontosabb dolog a címben van, egy kicsit részletesebben a bélésben, és minden részletre fény derül a fő részben.
A konkrét tények közlése elengedhetetlen, nem pedig értelmetlen és kíméletlen sablonok használata a szimbólumokhoz. A szövegben az aktív igék dominálnak, és például szükséges a cselekvés alanya: „A gyár új üzletet indított”. Nincsenek akcióra való felhívások vagy megnyitható reklámok.
Az események időpontját és a vállalattal való kapcsolattartáshoz szükséges elérhetőségeket kell megadni, ha az újságírók részt akarnak venni egy eseményen vagy cikket akarnak írni a sajtóközlemény alapján.
Szociális média tartalom
Kutatások szerint a világ lakosságának 59%-a használja a közösségi médiát. Minden lehetőséget ki kell használnia, hogy a közösségi média platformokon keresztül elérje célközönségét, mivel a legtöbb felhasználó a Facebookon, az Instagramon, a LinkedInen és más platformokon található meg. A leghatékonyabb közösségi média marketingkampány kialakításához találja ki, hogy az ügyfelei mely közösségi médiaplatformokat használják leginkább, és milyen ütemezést érdemes követnie a maximális felhasználói elköteleződés érdekében. A közösségi médiatartalmak közzétételekor ügyeljen arra, hogy olyan linkeket adjon hozzá, amelyek elősegítik a tartalommarketing célját.
Videó tartalom
A marketingesek 92%-a úgy véli, hogy a videótartalmak elengedhetetlenek a tartalommarketing stratégiájukban. A videotartalmak különböző platformokon és médiacsatornákon használhatók. Hozzáadhat videókat blogbejegyzésekhez, esettanulmányokhoz, útmutatókhoz, sajtóközleményekhez stb. Ennek a tartalomtípusnak számos célja van, többek között oktatási, szórakoztató és promóciós. A marketingszakemberek egyetértenek abban, hogy a videotartalmak jól megtérülnek, és olyan pozitív eredményeket hoznak, mint az értékesítés és a leadek növekedése.
Webináriumok
Webináriumok és a videotartalmak kéz a kézben járnak. Mindkét tartalomtípus a tartalommarketing-tölcsér későbbi szakaszaiban lévő felhasználók megszólítására van szabva, és célja, hogy több konverziót érjen el. A vállalatok például webináriumokat tarthatnak, hogy tippeket adjanak a felhasználóknak egy adott termék vagy szolgáltatás használatáról, az abból származó előnyökről és arról, hogyan hívják meg az embereket, hogy próbálják ki.
White papers
A fehér könyvek olyan informatív jelentések, amelyek célja, hogy segítsék a vállalatát az adott témában végzett eredeti kutatásainak bemutatásában, és megalapozzák a márkáját, mint az iparág vezető gondolkodóját. Egy kiváló fehér könyvnek mélyreható információkat és szakértői kutatásokat kell nyújtania, és értéket kell teremtenie a már közzétett nyilvános információkon felül.
Diverzifikálja digitális marketingstratégiáját különböző tartalomtípusokkal.
A különböző felhasználók különböző platformokon és médiaforrásokon különböző tartalomtípusokat keresnek. A különböző tartalomtípusok használatával a vállalatok jobban tudják kezelni a közönséggel való kommunikációt. A különböző tartalomtípusok megosztásával megadja ügyfeleinek a szabadságot, hogy kiválaszthassák az igényeiknek megfelelő tartalmat, és az általuk leghasználhatóbbnak, legszórakoztatóbbnak vagy legkényelmesebbnek tartott médiaforrásokat használják.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Következtetés
A különböző célokra különböző típusú tartalmakat használjunk
- Egy esemény történt, amely érdekelni fogja a tematikus médiát – adjon ki egy sajtóközleményt.
- Tájékoztató útmutatók izzanak, és az esemény érdekes a nagyközönség számára-közzétesszük a hírt.
- Szükséges megerősíteni a szakértői státuszt a piacon, és növelni a vállalat hitelességét – írjon egy elemző cikket.
- Eredményekkel akarok dicsekedni és következtetéseket levonni a kudarc után-előkészítem az esetet.
- Szükség van a nyilvánosságra-interjút kell készíteni.
- Új termék népszerűsítése-készítsen áttekintést.
A PRNEWS.IO csapata segít elkészíteni ezeket az anyagokat és szétosztani őket a világ minden táján.
