Mikä on natiivimainonta &; Miksi sillä on merkitystä brändillesi 

Yrityksillä on monia tapoja ja lähestymistapoja mainostaa palveluitaan ja tuotteitaan tavoittaakseen laajemman yleisön. Natiivimainonta on vaihtoehtoinen tapa antaa laajemman yleisön tutustua brändiisi. Mitä natiivimainonta sitten on ja miksi yrityksesi pitäisi ottaa se käyttöön? Selvitetään se tässä blogikirjoituksessa.

Natiivimainonnan määritelmä

Digitaalisen mainonnan kehittymisellä on sekä positiivisia että negatiivisia vaikutuksia brändeihin maailmanlaajuisesti. Toisaalta se antaa yrityksille mahdollisuuden mainostaa tarjouksiaan mahdollisimman tehokkaasti. Toisaalta digitaalisten mainosten runsaus vaikeuttaa yritysten luottamuksen rakentamista yleisön kanssa. Nykyaikaisista käyttäjistä on tullut vaativampia. Erityisesti nuoret ovat suhtautuneet erittäin kriittisesti suoraan mainontaan ja ovat todennäköisemmin vuorovaikutuksessa vaihtoehtoisten mainosmuotojen kanssa. Silloin natiivimainonta tulee kuvaan mukaan. 

Natiivimainonta on digitaalisten mainosten muoto, joka on suunniteltu jäljittelemään niiden alustojen ulkoasua, joilla ne julkaistaan. Olet saattanut törmätä natiivimainontaan sosiaalisen median alustoilla. Kun käyttäjät törmäävät tällaiseen sisältöön ensimmäistä kertaa, heidän on ehkä ymmärrettävä, että kyseessä ovat mainokset. Natiivimainonnan tarkoituksena on peilata verkkosivustoa ja sovelluksia, joissa ne näkyvät. 

Natiivien mainosten päätavoitteena on sopia hyvin verkkoympäristöön häiritsemättä tai harhauttamatta loppukäyttäjää. Monet markkinoijat suosivat tätä mainosmuotoa perinteisten sosiaalisen median mainosten sijaan, koska natiivimainokset eivät häiritse käyttäjiä heidän jo kokemuksestaan. 

Natiivimainokset koostuvat monista metatietoelementeistä. Yleensä tällaisissa mainoksissa on otsikko, pikkukuva, kuvaus ja sisällön URL-osoite. Vaikka se saattaa vaikuttaa hieman monimutkaiselta, natiivimainonnan luominen on yksinkertaisempaa kuin luuletkaan. Tärkeintä on, että markkinoijat ja sisällöntuottajat tietävät selvästi kohderyhmänsä ja sen, millaisia natiivimainoksia he aikovat luoda. 

Natiivien mainosten kolme päätyyppiä ovat: 

• Click-to-watch-mainokset, joissa on upotetut CTA:t, ovat paras valinta yrityksille, joiden tavoitteena on kertoa kiehtovia tarinoita ja edistää konversiota. 
• Natiivi karusellimainoksia käyttävät yleisesti verkkokauppayritykset, jotka haluavat esitellä kokoelmia tuotteistaan.
• Mobiilisovellusten asennusmainokset ovat suosittu valinta sovelluskehittäjille, jotka haluavat kannustaa laajempaa käyttäjäkuntaa klikkaamaan ja asentamaan sovelluksia. 

Miten natiivimainonta toimii?

Natiivien mainosten tarkoituksena on auttaa yrityksiä sitouttamaan yleisöjä, jotka todennäköisesti ovat kiinnostuneita niiden tarjouksista, näyttämällä laadukasta ja kiinnostavaa sisältöä asiaankuuluvilla sosiaalisen median alustoilla. Hyvin suunnitellun ja ammattimaisesti kirjoitetun natiivimainoksen pitäisi motivoida käyttäjä ostamaan tuote, tilaamaan palvelu, lataamaan mediasisältöä jne. 

Natiivimainosten luominen ja toteuttaminen toimii pääsääntöisesti näin: 

• Työskentely laadukkaan sisällön luomiseksi, jonka tulisi vetoaa kohdeyleisöön;
• Sisällön julkaiseminen asiaankuuluvilla verkkosivustoilla tai sosiaalisessa mediassa;
• Natiivien mainoskampanjoiden käynnistäminen;
• Asiakkaiden antaminen tarkistaa natiivimainokset ja tehdä tarvittavat toimenpiteet. 

Yksikertaisesti sanottuna natiivimainosten suorituskyky perustuu seuraaviin periaatteisiin – kohdeyleisön sitouttaminen klikkaamaan sisältöä, jonka he kokevat houkuttelevaksi. 

Natiivimainonnan esimerkkejä

Voidaksemme paremmin ymmärtää, mitä natiivimainonta on, tarkastellaan seuraavia natiivimainonnan esimerkkejä, jotka on toteutettu eri sosiaalisilla ja verkkopohjaisilla alustoilla. 

Sponsoroidut viestit

Ei ole välttämätöntä julkaista natiivimainoksia vain sosiaalisen median alustoilla. Yksi suositumpi tapa käyttää tätä mainonnan muotoa on julkaista sponsoroituja artikkeleita verkkosivustoilla ja blogeissa, jotka on suunnattu tietyntyyppiselle yleisölle. Yleinen käytäntö on, että sponsoroidut artikkelit näkyvät ”suositellut artikkelit” -osiossa, ja niihin liittyy CTA-painike, joka johtaa erilliselle sivulle. 

Sponsoroitujen artikkeleiden tarkoituksena on tietyn tuotemerkin, tuotteen tai palvelun mainostamisen lisäksi tarjota lukijoille jonkinlaista arvoa ja olla merkityksellisiä sen verkkoresurssin aiheen kannalta, jossa ne julkaistaan. 

Syötteessä olevat sosiaaliset mainokset

Sosiaalisen median alustoilla (erityisesti Instagramissa ja Facebookissa) keskitytään pääasiassa syötteeseen. Maksulliset mainokset näkyvät myös postausten ja sisällön rullaavalla aikajanalla. Hyvin suunniteltu ja ammattimaisesti kirjoitettu maksullinen kopio voi helposti sulautua tavallisen sisällön virtaan ilman, että siitä tulee selvä osoitus siitä, että se on osa tietyn brändin markkinointikampanjaa. 

Tarinasuodattimet

Instagramin ja Snapchatin käyttäjille on yleistä käyttää tarinasuodattimia. Brändit voivat käyttää tarinasuodattimia, jotka yhdistävät käyttäjät brändiin mukaansatempaavalla tavalla. Ihmiset nauttivat hauskasta ja viihdyttävästä sisällöstä. Olipa tarinasuodatin sponsoroitu tai ei, ihmiset käyttävät sitä, jos he pitävät siitä. Yleisimpiä esimerkkejä siitä, miten tarinasuodattimia voidaan käyttää käytännössä, ovat taustagrafiikka, interaktiiviset tietokilpailut, AR-meikkipeitteet jne. 

TikTok-trendit

Sovellus on vahvasti riippuvainen natiivimainonnan käytöstä. Sen sijaan, että julkaisisit maksullisia mainoksia ohitusmahdollisuudella, kannattaa tehdä TikTok-videoita käyttämällä suosittuja ääniä, jotka sopivat hyvin tuotteeseesi tai palveluun. Natiivimainoksia sosiaalisessa mediassa poseeratessaan tuotemerkkien on myös tärkeää pitää silmällä positiivista tai negatiivista palautetta, jota ne saavat tällaista sisältöä katsovilta ihmisiltä. 

Spotify-soittolistat

Natiivimainonnan julkaiseminen kirjallisessa sisällössä tai videoissa ei ole mikään pakollinen sääntö. Voit myös luoda Spotify-soittolistoja brändisi palveluiden, tuotteiden tai teemojen pohjalta. Netflixin ja Shopifyn yhteistyö on yksi havainnollisimmista esimerkeistä siitä, miten Spotify-soittolistoja voidaan hyödyntää. Netflix loi ”Stranger Things” -soittolistan mainostaakseen samannimistä sarjaa. 

Painikerivi

Tässä sitä mennään. Natiivimainonnasta voivat hyötyä yritykset ja yritykset, jotka liittyvät eri toimialoihin ja tarjoavat erilaisia tuotteita tai palveluita. Natiivimainonnan avulla voit saavuttaa paremman suorituskyvyn yrityksesi mainoskampanjalle. Joskus ihmiset eivät välttämättä edes arvaa, että ovat tekemisissä natiivimainoksen kanssa. Tämä on yksi tavoitteista saavuttaa parhaat tulokset natiivimainoksilla. Kun opit, mitä natiivimainonta on, ja tutustut tehokkaimpiin esimerkkeihin natiivimainonnasta, voit hyötyä natiivimainosten käyttämisestä tunnettuuden, sitoutumisen ja tulojen lisäämiseen.

Lue lisää:

• Esittely- vs. toimituksellinen vs. sponsoroitu sisältö: keskeiset kohdat erosta
• Mitä on sponsoroitu sisältö? Kaikki mitä sinun tulee tietää
• Kansallisen median katsotuimmat portaalit sponsoroidulle sisällöllesi

Tallenna Pinterestiin

Voit tallentaa tämän sivun Pinterest-taulullesi myöhempää käyttöä varten.