Joukkorahoituksen tyypit: Miten saat startupisi toimimaan

Joukkorahoituksen tyypit. Crowdfunding on sijoitustyyppi, joka muistuttaa hyvin paljon hyväntekeväisyyttä. Projektiin sijoitettua rahaa vastaan saat jonkinlaisen lahjan tai etuuden. Voit esimerkiksi saada kiitoskirjeen, toimittaa kehittelemäsi tuotteen ennen kuin se tulee virallisesti myyntiin tai saada elinikäisen alennuksen tuotteen ostosta. Palkkio riippuu sen henkilön mielikuvituksesta ja taidoista, joka kerää rahaa tuotetta varten.

Crowdfunding on hyvin yleistä luovissa piireissä. Näin muusikot, taiteilijat, pelinkehittäjät keräävät rahaa projekteihin.

Paras tapa Joukkorahoituskampanjasi mainostamiseen

Paras tapa mainostaa startup-yritystäsi tai projektiasi on levittää siitä mahdollisimman paljon tietoa mediassa. Mitä enemmän ihmiset kuulevat siitä, sitä kiinnostuneempia he ovat ja sijoittavat rahaa. Vaikka olisit joukkorahoitussivun omistaja, auta ihmisiä tietämään siitä PRNEWS.IO:n avulla. Melko suuri yleisö, lähes kaikilta uutissivustoilta, saa tietää alustastasi. Tämä kasvattaa kiinnostuneiden ihmisten määrän moninkertaiseksi. Jaa arvosteluja, life hackeja ja joukkorahoitusvinkkejä.

Mihin joukkorahoitusta tarvitaan?

Joukkorahoituksen määritelmä (kirjaimellinen käännös ”crowdfunding”) on mekanismi, jolla kerätään varoja tuotteen myyntiin, tapahtuman järjestämiseen, apua tarvitsevien auttamiseen, yritysten tukemiseen jne. Usein puuttuu varoja hienojen ideoiden toteuttamiseen. Tämän vuoksi sadat startup-yritykset, keksinnöt ja elokuvat kuolevat. Monet ihmiset maailmassa ovat kuitenkin valmiita tukemaan hyvää ideaa ja sijoittamaan rahaa sen toteuttamiseen. Sitä vartenhan joukkorahoitussivustot ovat olemassa.

Joukkorahoituksen etuja on se, että sen avulla voit saada rahoitusta ilman pankkien, riskirahastojen ja pörssien osallistumista. Joukkorahoitusalustojen myötä tästä prosessista on tullut paljon helpompi ja demokraattisempi. Hankkeen tekijälle se on mahdollisuus hankkia rahaa hanketta varten ilman lainoja ja tekijänoikeuksien siirtoa. Se on myös loistava PR-mahdollisuus puhua hankkeesta ilman lisäkustannuksia. Suuri plussa on myös hankkeen tukijan henkilökohtainen kiinnostus. Hän pitää ideasta, tuotteesta; hän voi samaistua henkilön vaikeuksiin.

Ensimmäinen tunnettu esimerkki joukkorahoituksesta oli brittiläisen rockyhtye Marillionin kampanja. Vuonna 1997 heidän faninsa keräsivät 60 000 000 dollaria, jotta muusikot voisivat kiertää Yhdysvaltain kaupunkeja. Myöhemmin vapaaehtoisten lahjoitusten kerääminen internetin välityksellä elokuvien kuvaamiseen ja elokuvateollisuuden kehittämiseen tuli yhä suositummaksi. Kaikki tämä johti siihen, että muutamaa vuotta myöhemmin verkkoon ilmestyi kymmeniä alustoja, jotka auttoivat järjestämään varainkeruutapahtumia pientä palkkiota vastaan.

Joukkorahoituksen tyypit

Riippuen tavasta, jolla rahaa kerätään (aineellisen houkuttelun malli), sijoittajat voivat odottaa tiettyä hyötyä (esim. osinkoja) tai varautua sen puuttumiseen.

Joukkorahoituksen muotoja on erityyppisiä riippuen sponsorin saamasta palkkiosta:

1. Gratuaalinen (lahjoitus): Ihmiset yksinkertaisesti lahjoittavat rahaa idean toteuttamiseksi, ilman velvoitteita tekijää kohtaan. Tätä tyyppiä käytetään yleensä rahan keräämiseen ei-liiketoiminnallisiin hankkeisiin. Ihmiset lahjoittavat rahaa kalliisiin lääketieteellisiin tutkimuksiin ja leikkauksiin, hyväntekeväisyysjärjestöihin ja koulujen toimintaan, jolla autetaan köyhyysrajan alapuolella eläviä ihmisiä kolmannen maailman maissa. Koska kyseessä on hyväntekeväisyysjärjestö, ihmiset saavat lahjoituksistaan vain kiitollisuutta.
2. Muut kuin rahalliset palkkiot (Kickstarter-malli): nämä voivat olla postikortteja, videoita, joissa ilmaistaan henkilökohtaista kiitollisuutta, maininta myydyssä tuotteessa (verkkosivustolla tai lehdistötiedotteessa), merkkituotteita t-paitoja, mukeja, kyniä, julisteita jne. Useimmat sijoittajat ovat kiinnostuneita saamaan tuotteen tai prototyypin käyttöönsä varhaisessa vaiheessa, joten heitä kutsutaan yleensä varhaisiksi seuraajiksi. Nämä ovat ihmisiä, joita voidaan varmuudella kuvailla teknologisen innovaation ystäviksi. Sponsorit saavat harvoin taloudellista vastinetta näistä kampanjoista (muuta kuin ilmaisen kopion itse tuotteesta), mutta jos joku lahjoittaa hyvin suuren summan, hänet palkitaan jollain merkittävämmällä.
3. Rahallinen korvaus (crowd investing): Tässä suursijoittajat saavat prosenttiosuuden tuloista ja myynnistä. Tämäntyyppistä joukkorahoitusta käytetään usein elokuvien rahoituksessa, pelien ja sovellusten kehittämisessä sekä musiikkialbumien rahoittamisessa. Tämä on ihanteellinen vaihtoehto yritysten ja ihmisten yhdistämiseen. Mahdollistaa sen, että ihmiset pääsevät osaksi startup-yritystä ja voivat vaikuttaa siihen, millaisia päätöksiä sen tekijät tekevät. 
4. Debt-joukkorahoitus on suhteellisen uusi tyyppi. Siinä pyydetään rahaa vastineeksi osuudesta tulevassa liiketoiminnassa tai lupauksesta tuotosta. Tarkkaan ottaen lainaat rahaa ihmisiltä. Ja ”velkojasi” saavat summan takaisin tietyn ajan kuluttua, lisättynä sovitulla korolla. Se on kuin veloituskuitti. Tämä tyyppi on erityisen suosittu yrittäjäpiireissä.
Tämä on erityisen suosittu yrittäjäpiireissä.
5. ICO. Uusin joukkorahoituksen tyyppi. Startupit laskevat liikkeeseen kryptovaluuttoja, ja perinteisten käteislahjoitusten sijaan ne vaihdetaan muihin kryptovaluuttoihin, yleensä Bitcoiniin tai Ethereumiin. Tämä menetelmä on kampanja, joka perustuu sekä korvauksiin että osakkeisiin. Ainoa ero on se, että osakkeiden sijaan sponsorit saavat kryptovaluutan, jota kutsutaan tokeniksi.

Miten onnistua joukkorahoituksessa

Tässä muutamia hyviä vinkkejä, joilla varmistat, ettei projektisi horju toteutuksen alussa:

1. Pyydä pieni summa rahaa. Jos hanke pyytää pientä summaa, se lisää mahdollisuuksiaan kerätä rahaa lyhyessä ajassa, mutta ei samalla joudu velvoitteiden taakaksi sijoittajia kohtaan. Ajattele lupauksia: On hyvin vaikeaa lähettää vaikkapa 1000 levykekopiota niille, jotka ovat antaneet rahaa.
2. Kyllä 2000 dollaria . Tämän summan läsnäolo riittää liikuttamaan ideaa: Rahat voivat mennä verkkosivuston luomiseen, laitteiden ostamiseen, singlen äänittämiseen. Eli aloittaa resurssipääoman ilmoittaminen itsestään.
3. Hankkeen taloudellinen osa. Joukkorahoitusalustalla rahaa ei yleensä pyydetä koko projektille, vaan osalle siitä. Loput rahoista voidaan sijoittaa julkiseen rahastoon tai omiin säästöihin.
4. Kerro prosessista. Kun hanke on saanut rahaa, älä unohda kertoa sijoittajille, miten prosessi toimii.
5. Esittele idea selvin päin. On esiteltv henkisesti valmis hanke, jossa strategia sen toteuttamiseksi on esitetty selkeästi. Et voi tulla ajatuksen kanssa, että ”mutta me istutaan alas ja mietitään elokuvaa/ kirjaa/ klippiä”, se on vain ajatus, mutta ideaa ei vielä ole. Työstäkää esitys.
6. Projektin esittelyn työstäminen muille käyttäjille on mahdollisuus saada ihmiset kiinnostumaan ideoista. Videopresentaatiosta riippuu 50 % projektin onnistumisesta.

Miksi ihmiset osoittavat kiinnostusta joukkorahoitusta kohtaan?

Miksi ihmiset käyttävät vapaaehtoisesti rahaa joukkorahoitusyrityksiin? Miksi he tekevät niin, kun he eivt ole edes akkreditoituja sijoittajia, jotka saavat osakkeita? No, monista eri syistä.

Innovaatioiden levittäminen

Riippuen siitä, kuinka aikaisin henkilö käyttää uutta ja innovatiivista tuotetta tai palvelua, hän voi kuulua johonkin kolmesta kategoriasta:

1. Varhaiset seuraajat pyrkivät olemaan käyttämättä tilaisuutta osallistua johonkin uuteen, mikä voi olla edistyksellistä, innovatiivista. Nämä ovat ihmisiä, jotka uskovat ideaan alusta alkaen, jo ennen kuin siitä tulee suosittu. Jos tuotteesi on heidän mielestään kiinnostava, he haluavat varmistaa, että he saavat sen käyttöönsä varhaisessa vaiheessa ja tekevät lahjoituksen prototyyppiä vastaan.
2. Hyvä esimerkki ovat ihmiset, jotka eivät pelkää viettää useita päiviä jonossa ollakseen ensimmäisten joukossa saamassa uutta Apple-tuotetta. He tekevät mitä tahansa päästäkseen kosketuksiin uusimman ja edistyksellisimmän teknologian kanssa ennen muita.
3. Myöhemmin suurin osa ja jälkeenjääneet ovat ihmisiä, jotka hyväksyvät uuden tuotteen jonkin ajan kuluttua (kun se ei ole enää ainutlaatuinen). He odottavat, että muut ostajat testaavat teknologiaa ja vahvistavat sen laadun ja väitetyt ominaisuudet, ja vasta sitten he ostavat sen.

Yhtälailla ongelmanratkaisu

Jotkut ihmiset tuntevat olevansa osa yhteisöä ja ovat jotenkin yhteydessä yrittäjään tai siihen, mitä hän yrittää ratkaista. Kun empatiaa ilmenee, he tuntevat yleensä velvollisuudekseen auttaa ja lahjoittaa rahaa hyvään tarkoitukseen. Tämä teko antaa ihmisille tyytyväisyyden ja osallisuuden tunteen.

Jotkut jakavat rahaa, koska välittävät valmiista tuotteesta tai vain pitävät ideasta ja haluavat nähdä sen menestyvän.

Maailman suosituimmat joukkorahoitusalustat

Suosituimpia joukkorahoituksen alueita ovat sosiaaliset hankkeet, vempaimet ja keksinnöt, elokuva, video ja musiikki, tietotekniikka, pienyritykset ja muoti. On olemassa useita suosituimpia alustoja, joilla voit esittää projektin ja saada rahoitusta idealle:

1. Kickstarter on maailman tunnetuin ja yksi ensimmäisistä joukkorahoitusalustoista, joka perustettiin vuonna 2009. Se toimii seuraavalla periaatteella: projektin omistajan on rekisteröidyttävä, julkaistava kuvaus ideasta ja kerättävä vähimmäismäärä varoja. Jos 100 prosenttia määritellystä summasta ei saada kerättyä ajoissa, rahat palautetaan lahjoittajille. Kickstarter itse ottaa 5 % kerätyistä varoista. Alustalla on myös maantieteellisiä rajoituksia – Yhdysvaltojen, Ison-Britannian, Kanadan, Australian, Uuden-Seelannin, Alankomaiden, Saksan, Tanskan, Irlannin, Ruotsin ja Norjan asukkaat voivat lisätä projektin alustalle. Muista maista tulevien on käytettävä välittäjien palveluja. Projektien pääteemoja ovat innovatiiviset tuotteet, elokuva, musiikki, taide, pelit ja vempaimet.
2. Toinen suosittu joukkorahoitusalusta on Indiegogo. Jälleen kerran projektin lisääminen sivustolle on maksullista, mutta projektin tyypille ei ole asetettu rajoituksia. Musiikki ja harrastukset sekä henkilökohtainen talous, hyväntekeväisyys ja muut ovat suosittuja. Toisin kuin Kickstarterissa, Indiegogossa ei myöskään ole maantieteellisiä rajoituksia kampanjan luomiselle ja rahoituksen saamiselle, joten projektin tekijä voi saada rahaa, vaikka hän ei olisikaan kerännyt 100 prosenttia pyydetystä summasta määräaikaan mennessä.
3. Crowdfunder on alusta sijoitusten houkuttelemiseksi ja tarjoaa pääsyn yhteen maailman dynaamisimmin kasvavista sijoittajaverkostoista. Usein sen jälkeen, kun tekijä on asettanut projektin Kickstarteriin tai Indiegogoon, hän rekisteröi sen Crowdfunderiin houkutellakseen sijoittajia myymään osakkeita.

On myös muita musiikki- ja kirjallisuusprojekteille omistettuja erikoistuneita alustoja – PledgeMusic, Unbound ja Distrify. Ja niille, jotka haluavat perustaa startup-yrityksen, sivustot Fundable, Crowdcube ja Seedrs voivat olla hyödyllisiä. Idean tekijän on kuvattava yksityiskohtaisesti, miksi se on sijoittamisen arvoinen ja miten innovaatiosta on hyötyä yhteiskunnalle, miten se voi muuttaa maailmaa tai miten lahjoittajat voivat saada rahat takaisin.

Johtopäätös: joukkorahoituksen tyypit

Startup-yrityksen johtaminen samalla kun yrittää löytää sille rahoitusta voi olla melko aikaa vievää puuhaa. Samaan aikaan monet startup-yritykset epäonnistuvat yksinkertaisesti siksi, että rahat loppuvat kesken. Jos omistat startupin, mutta sinulla ei ole varoja, paras tapa löytää niitä on joukkorahoitus.

Kun alat kerätä rahaa internetissä, et menetä mitään, vaan voitat vain. On paljon sijoittajia ja ihmisiä, jotka haluavat vain tukea mielenkiintoisia projekteja; tärkeää on vain esitellä ne asiantuntevasti.

Lue lisää

• Media Outreach: Rules, Strategy and Trends
• Miten onnistunut joukkorahoituskampanja toteutetaan
• Kuinka saada blogista rahaa? Bloggaaminen liiketoimintana