PR på et budget 101: Få presse på et stramt budget

Du behøver ikke at have store budgetter og et marketingteam på fuld tid for at lancere og gennemføre en vellykket PR-kampagne. Du behøver ikke engang at have masser af kontakter med journalister eller en færdig liste over nyhedshistorier, der venter på at blive delt (selv om det også er en hjælp). Alt du behøver er en gennemtænkt PR-strategi, lidt tid, lidt organisation og de rigtige metoder og værktøjer til opgaven. Det er her, denne liste kan hjælpe – følg min trinvise guide til at lave PR på et budget.

Skab selv en PR-strategi

PR bliver ofte misforstået, og folk tror, at det kræver særlige færdigheder. I virkeligheden er det muligt og overskueligt at lave PR selv.

Kender du din branche og din virksomhed godt? Højst sandsynligt bedre end en person, der ikke kender din branche, f.eks. et PR-firma. Er du i stand til at fortælle nogen om det? Jeg er sikker på, at du har gjort det mange gange før, at promovere din virksomhed. Så tillykke, du er dygtig.

PR er ikke meget anderledes end alle andre markedsføringsværktøjer. Du er nødt til at kende din målgruppe. Hvem er de? Hvad kan de lide at læse? Hvad er deres udfordringer?

Dette giver dig mulighed for at finde ud af:

De centrale budskaber, du ønsker at sende: Tænk over, hvilke problemer dit produkt eller din tjeneste løser, og hvad der adskiller dig fra dine konkurrenter.
Hvem forsøger du at tiltrække? Bestem det før alt andet: Hvem forsøger du at appellere til, og hvad har du planer om at opnå med PR? “Mere profit” er nok det hurtige svar, men gå dybere end det – hvem er disse potentielle kunder, hvor befinder de sig, hvilke virksomheder driver de eller arbejder de for, hvor gamle er de osv.
De formidlere og tjenester, som du skal målrette dig mod for at nå din målgruppe: Uanset om de er journalister, online PR-tjenester, bloggere, tekstforfattere, podcastere, vloggere eller influencers. Det afhænger af din virksomhed og din branches behov.
De værktøjer, du skal bruge til at nå disse mål, er pressemeddelelser, sociale medier, bannerannoncer og e-mails. Bestem, hvilket der passer bedst til hver.

Når du har fået disse oplysninger, kan du nu skabe din strategi og opbygge en plan. Hver dag giver dig så mange måder at udforske på og så mange PR-motiver. Vær opmærksom og kreativ!

Iøvrigt har vi her på PRnews.io et medieplanlægningsværktøj:

Mediaplanlægning - bed om mediaplan til din kampagne

Brug det, du allerede har

Det gode ved PR er, at det ikke kræver en masse investeringer. Du kan bruge det, du allerede har, herunder sociale medier og CRM-databaser. Sociale medier og e-mails er gode måder at blive forbundet med bloggere, influencers og endda journalister.

Sociale mediekonti

Twitter, Instagram, LinkedIn og Facebook er nogle af de bedste til at komme i kontakt med personer, som du tror kan hjælpe dig med at styrke din virksomhed. Følg dem, og engager dig derefter i dem ved at synes godt om, dele eller kommentere deres indhold. Du kan også kontakte dem direkte.

Følg os: Twitter | Facebook

E-mail nyhedsbreve

E-mail er en anden god mulighed for at pitche til en journalist eller influencer. Måske endda den bedste for nogle af dem. Det eneste du har brug for er en e-mailadresse, så prøv at oprette din liste over personer, du kan kontakte.

Websted

Tænk også på at redesigne og relancere dit websted. Genovervej, hvordan du præsenterer dit produkt og formidler fordelene ved din service.

Brug dine analyser

Sørg for, at Google Analytics og Google Tag Manager er installeret korrekt på dit websted, før du starter en PR-kampagne. Du bliver nødt til at forsvare virkningen af dine aktiviteter på nogen. Selv om det kun er dig selv, så fastlæg den position, du starter fra, og brug derefter website insights til at bestemme effekten af hver enkelt PR-kampagne, efterhånden som du går i gang.

Måler værdien

Analyse alt. Se ud over, hvor mange avisudklip du har fået, og tænk på oplagstal, sociale delinger, nye link-domæner, brugere, der nås, nye besøgende på webstedet, nye leads osv. Det er afgørende, hvis du skal forstå, hvad der virker, og forsøge at bevare det.

Google din virksomhed

Så mange virksomheder udnytter stadig ikke deres Google My Business-konto optimalt, herunder de elementære ting som f.eks. at gøre krav på virksomhedslisterne og holde åbningstider, kortplaceringer, anmeldelser og opdaterede fotos. Yderligere tips til at udmærke sig omfatter Google Anmeldelser og Google My Business Posts; en stadig ikke værdsat mulighed for at kommunikere med kunder, der engagerer sig i din virksomhed med de seneste nyheder, begivenheder eller tilbud.

Google-søgning: PR på et budget tips

Mere SEO end PR, men ingen PR-ekspert kan længere udelade SEO-præstationen af en virksomheds hjemmeside. Hvis du ikke allerede har gjort det, skal du få alle dine domæner oprettet på Search Console og knyttet til dine Analytics-egenskaber, så du kan analysere, hvilke søgeord folk bruger for at finde dig online. Det kan være en rig uudnyttet kilde til fremtidige idéer til promovering.

Skab relationer

At opbygge relationer er grundlaget for public relations, og det er helt sikkert den bedste måde at få din virksomhed omtalt på. For at udvikle din virksomhed er du nødt til at opbygge stærke relationer med f.eks. partnere. De kan fungere som et uvurderligt aktiv for din PR.

Opret en liste over de forskellige virksomheder og organisationer, du arbejder sammen med, har du bedt dem om at booste din forretning? Har du bedt dem om at præsentere dig for andre virksomheder/personer, som de samarbejder med, der ville være rentable for dig, eller som blot ville acceptere at promovere din virksomhed via deres sociale medier eller blogs?

Der kan du også involvere dig i velgørenhed – tilbyd at være vært for et arrangement i dine lokaler og invitere medierne. Du vil gøre en god gerning og tiltrække opmærksomhed til dit projekt.

Og tag aktivt del i at involvere dig i samfundet – prøv at samle penge ind, eller tilbyd dit produkt eller din tjenesteydelse som præmie i en konkurrence. Det er en god chance for yderligere PR.

Udvidelse af dit netværk og flere kontakter er nøglen til din PR-succes og mere generelt til din forretningsudvikling. Lav en lang liste over de partnere og virksomheder, du arbejder sammen med, og prøv at lægge en plan.

Opret en PR-kalender: Tips til PR på et budget

En ting at bemærke er, at offentlige relationer ikke altid handler om din virksomhed. Nogle gange er det at tale om din virksomheds resultater ikke den rigtige måde at få dækning på. PR handler også om begivenheder og nyheder i din branche. Ved blot at kommentere nyhederne og give interviews til medieforespørgsler kan du også få opmærksomhed. Det er med til at opbygge et positivt brand omdømme, og det tager ikke meget tid.

Du skal dog organisere dig og være klar til at reagere, for timing er afgørende. Du skal forberede en PR-kalender med alle de vigtigste datoer i forbindelse med din virksomhed på forhånd. Du skal også tilføje dine forretningsbegivenheder til den, f.eks. din næste produktlancering.

Læs mere: Hvordan man opretter en PR-kalender: Random Content Gets Random Results

Husk, at næsten alt er en potentiel historie

Tegn det næste år ud for din virksomhed og din branche, lokalt eller nationalt. Hvilke nyheder, milepæle eller begivenheder vil der ske, som direkte eller indirekte har relation til din virksomhed? Selv den mindste begivenhed har potentiale til at blive en historie med tilstrækkelig planlægning og kreativitet, så vær ikke for hurtig til at bortskaffe tilsyneladende ligegyldige ting.

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

Udforsk funktionslister

Alle de store trykte medier har fremadrettede feature-lister, hvis du dykker dybt nok ned på deres hjemmeside eller ringer op på centralen. De er interesserede i at lade folk vide, hvad de har brug for og hvornår, så kontakt dem og find de funktioner, hvor du kan bidrage med din ekspertise. Det er vigtigt at gøre dette i detaljer mindst to gange om året. Tilføj disse til din plan.

Følg nyhederne

Måske lyder det indlysende, men hvis du vil fange alle PR-muligheder, skal du kende det tidligere, ved at læse, lytte til eller se nyhederne hver morgen. Uanset om det er en daglig national (trykt eller digital), lokale forretningsnyheder eller indlæg på sociale medier (her skal du være opmærksom, af indlysende årsager). Jo mere du finder ud af, jo flere idéer vil det give dig.

Brug online PR-værktøjer

Selvfølgelig kan det være tidskrævende at skabe og gennemføre en PR-strategi. At engagere sig med de rigtige personer på de sociale medier, opbygge lister over medier og journalister, kontakte folk og udvikle relationer, overvåge medierne og omtaler af dit brand … Det er meget arbejde.

Og selv de bedste PR-tjenester og -værktøjer, der er fuldt udstyrede med alle premium-funktioner, koster ikke så meget, som du måske tror, især i betragtning af den værdi, de kan tilføre i form af vundne fordele. Heldigvis er der nogle gode, overkommelige tjenester, der kan hjælpe dig med det. PRnews.io vil gøre mange tidskrævende processer for dig – du behøver ikke at kontakte hvert medie et efter et, vente på svar, aftale vilkårene for offentliggørelse af dit indhold, pitche journalister osv. PRnews.io er en pålidelig, hjælpsom og overkommelig tjeneste.

PR-tips til at få medieopmærksomhed på et budget (fra brancheeksperter)

Michelle Glogovac, CEO & Founder at The MLG Collective

En af de bedst bevarede hemmeligheder er at udnytte podcast-interviews som en form for PR. Podcasts er gratis at lytte til, og de fleste er gratis at blive interviewet på (jeg foreslår, at man aldrig betaler for et interview!).

Tænk på din historie og dit budskab for at skabe unikke taleemner. Opret et branded media kit i Canva, der indeholder dit headshot, bio, links og talemner. Brug dit mediekit og en personlig e-mail til at sende til podcastværter, der har et publikum, som er på linje med din målgruppe/klient. Sørg for, at dit pitch OG interview ikke er en salgstale for dig selv, men snarere delt viden og uddannelse for publikum. Svar på spørgsmålene … hvad gør dig til ekspert på emnet? Hvordan vil publikum drage fordel af at høre fra dig? Hvorfor er dit emne/din historie relevant?

En anden god (og gratis!) PR-strategi er at bruge dine podcast-interviews og omsætte dem til mere markedsføringsindhold på alle dine sociale medieplatforme og dit website. Dette vil også hjælpe dig med at få mere PR, da det fremhæver, hvor du er blevet interviewet og din ekspertise.

Kirby Wilkerson, stifter og PR-strateg hos The Impact Kind

1. At hyre et bureau til at pitche relevante og nyttige historier på dine vegne til journalister, der deler en fælles målgruppe, er en måde at skabe medieopmærksomhed hurtigere (selv om det stadig vil tage noget tid) end at forsøge at pitche selv. Publikationer er altid på udkig efter nye og interessante historier og perspektiver at dele. Sæt dit brand i spidsen for denne historie for at få gratis omtale, der når ud til din målgruppe.

Hvordan starter du?
Gennem at identificere, hvilke publikationer eller medier din målgruppe læser eller anerkender som førende i branchen. Disse historier, der placeres i de rigtige publikationer, har massiv indflydelse og varig effekt. Denne fremgangsmåde fungerer for ledere, iværksættere og brands, der ønsker at fremskynde deres opmærksomhed eksponentielt med henblik på lokal og national mediedækning.

2. Taler ved branchespecifikke begivenheder og podcasts.

Fuldstændig: PR på et budget

Med en smule kreativitet og indsats kan alle skabe en vellykket PR-plan og gennemføre den med et stramt budget. Med lidt hjælp, din organisation og planlægning bør du hurtigt kunne stå på egne ben.