Hvad er lokal SEO? Omfattende guide til lokal SEO i 2023

Anvendelsen af søgemaskineoptimering (SEO) for at klatre op ad søgemaskinernes ranglister er en løbende proces. Hver gang du lægger indhold ud, skal du sørge for, at det tæller. Dette gælder især for lokale virksomheder, der er afhængige af folk i et bestemt område for deres salg. Begrebet lokal SEO har til formål at øge din virksomheds synlighed over for folk i dit område og din region.

Byg kvalitetsbacklinks til SEO

I denne guide vil vi se på, hvorfor lokal SEO bør være en del af din PR-strategi, og hvordan du kan få mere dækning. Lad os dykke ned i!

Hvad er lokal SEO?

Lokal SEO er en hypermålrettet måde at øge en virksomheds synlighed på inden for dens geografiske placering. Kort sagt hjælper det virksomheder med at nå ud til kunder, der befinder sig på samme sted, og som ønsker at støtte en lokal virksomhed. 

Det kan omfatte alt fra målretning af lokale søgeord til indsamling af kundeanmeldelser på Google. Lokal SEO er et vigtigt værktøj for små virksomheder. Det hjælper dem også med at styre det lokale engagement og hjælper dem med at opbygge en loyal forbrugerbase i deres område. Uanset om du genåbner din lokale virksomhed efter pandemien eller blot ønsker at opbygge dit omdømme og tiltrække flere kunder, er lokal SEO dit bedste bud.

Det er bevist, at lokale søgninger har en direkte indvirkning på salget. Det skyldes, at folk, der søger efter et produkt eller en tjenesteydelse i nærheden af dem, er mere tilbøjelige til at konvertere til en betalende kunde. 

I næste afsnit vil vi se, hvorfor lokal SEO også er en afgørende faktor i en effektiv PR-strategi for en lille virksomhed.   

Hvorfor er lokal SEO vigtig for din PR-strategi?

Gode SEO-praksisser løfter dit indhold online og kan også hjælpe dig med at booste din PR-strategi. På den anden side kan det at få omtaler i de rigtige publikationer også hjælpe dig med at kravle op i søgeresultaterne. Kan du se, hvordan de to strategier er ideelle partnere? Den rigtige kombination af PR og SEO kan hjælpe dig med at give din virksomhed et betydeligt forspring i forhold til dine konkurrenter.  

Lad os se på tre grunde til, at lokal SEO og PR-strategi passer godt sammen. 

1. Skaber troværdige links

Linkbuilding er afgørende for ethvert brand med en online tilstedeværelse. Det er en væsentlig faktor for, hvordan Google rangerer din side. Jo højere antallet af websteder af høj kvalitet, der linker til din side, jo bedre vil du klare dig i søgeresultaterne. 

Google-rangeringer er afgørende for lokale virksomheder, da de fleste mennesker ikke vil gå længere end til den første side af resultaterne i en given Google-søgning. Da lokale søgninger ofte følges op med et besøg eller et opkald, bruger folk ikke meget tid på at scanne resultaterne igennem. I en undersøgelse undersøgelse anslås det, at ca. 92% af brugerne vælger virksomheder fra den første side af resultaterne.

Når det kommer til at opbygge links fra pålidelige websteder, hvilket websted er så bedre end en respekteret publikation? PR hjælper dig med at få synlighed på indflydelsesrige websteder. Du behøver ikke nødvendigvis førende nationale dagblade (selv om det ikke ville skade!). For en lille virksomhed kan en optræden på et populært regionalt websted hjælpe dig med at få et SEO-boost. Pro-tip: Brug online konkurrenceoplysninger værktøjer til at finde ud af, hvor dine konkurrenter bliver præsenteret. 

Stærk SEO vil gøre det lettere for relevante publikationer (og deres læsere) at finde dig, mens en god PR-strategi vil sikre, at du bliver omtalt og opbygger de vigtige links. Dette er det symbiotiske forhold mellem PR og SEO for lokale virksomheder. 

2. Hæver kendskabet til mærket

SEO og PR hjælper dig også med at opbygge større brand awareness for din virksomhed, hvilket er afgørende, hvis du ønsker at tiltrække flere kunder. At være med på et medie af høj kvalitet kan hjælpe dit brand med at få omtaler på tværs af sociale medieplatforme og nyhedssider, og det er en fantastisk måde at promovere din virksomhed på tværs af kanaler. 

Det hjælper både søgemaskiner og folk til at se dig som et troværdigt brand. Nogle websteder har særlige sektioner til støtte for små virksomheder, hvilket kan give din virksomhed en platform og eksponere et bredere publikum for dit budskab. 

3. Skaber tillid

Et vigtigt aspekt af lokal SEO er at håndtere anmeldelser af din virksomhed. Det er rigtigt – anmeldelser har direkte indflydelse på din søgepræstation. Hvis dine anmeldelser på dedikerede websteder som Yelp og Tripadvisor (samt Google, selvfølgelig) er godt forvaltet, kan de også hjælpe dig med at opbygge tillid hos dine forbrugere. Da 84% af forbrugerne stoler lige så meget på anmeldelser som anbefalinger fra venner, betyder de virkelig noget. 

Når folk finder din virksomhed online, vil de gerne vide, om de kan stole på dig. En hurtig søgning i dine anmeldelser vil hjælpe dem med at beslutte sig. Anmeldelser kan virkelig gøre eller ødelægge offentlighedens opfattelse af dit brand, så tag dig tid til at administrere dem ordentligt. 

Nye tendenser inden for lokal SEO

Hvad kan man forvente af søgemaskinerne i 2021? Kortfattet trends med forklaringer for at forstå, hvor du skal hen i arbejde.

–>

>

Trend # 1. Brugervenlighed og sikkerhed kommer først

 I 2021 lancerer Google en ny ranking-algoritme – Page Experience Update. Den vil fokusere på at evaluere websteder baseret på, hvordan brugerne interagerer med dem. Princippet er simpelt: Jo mere bekvem og sikker en ressource er, jo højere placering i søgeranglisten. Efter denne opdatering vil Google analysere følgende metrikker mere grundigt og stringent: 

–>

1. Core Web Vitals – de vigtigste indikatorer for webstedets kvalitet, som blev suppleret og opdateret i maj 2020. I PageSpeed Insights-tjenesten vises de i den øverste blok med et særligt mærke i form af et blåt flag.
2. LCP er indlæsningshastigheden for det primære visuelle indhold på siden. Den bør ikke overstige 2,5 sekunder. 
3. FID er forsinkelsestiden mellem det første klik på et interaktivt element på siden og serverens svar. Den skal være mindre end 100 millisekunder.
4. CLS – Visual Content Stability (visuel indholdsstabilitet). Den beregnes på baggrund af forskydningen af elementer på siden uden brugerinput. F.eks. hvis teksten pludselig forskydes, eller en knap tabes. Den maksimalt tilladte værdi er 0,1.
5. Apasningsevne til forskellige typer enheder og skærmudvidelser. Ifølge John Mueller (Google-ansat) blev søgemaskinen i marts 2021 helt overgået til mobile-first-indeksering. Det betyder, at websites uden responsivt design simpelthen ikke vil have en chance for at nå toppen af søgeresultaterne. Tjek, hvordan dit websted vises på forskellige enheder, om alle elementer er tydeligt synlige og tilgængelige. Det kan gøres ved hjælp af tjenesten BlueTree.ai.
6. Sikre HTTPS-protokol. Det er nødvendigt for at beskytte brugernes personlige data. Hvis du stadig ikke bruger det, skal du følge trin-for-trin-guiden til konfiguration af HTTPS-protokollen. Fraværet af virus, ondsindede filer og indhold kan vildlede brugerne eller true deres sikkerhed. Vi har skrevet mere om, hvordan du beskytter dit websted i artiklen “Sådan scanner du et websted for virus”. Ingen pop-ups, der blokerer og gør det svært at få adgang til det vigtigste indhold på webstedet.

Noget af dette er allerede blevet opfyldt, noget helt nyt og har i første omgang ikke påvirket ranglisten, men Google siger, at den integrerede vurdering af disse 7 indikatorer vil påvirke ranglisten betydeligt i 2021.

Ved at arbejde med de ovenfor beskrevne målinger vil du ikke kun kunne forbedre din hjemmesides placering i søgemaskinernes resultater, men også vise omsorg for dine potentielle kunder. Det betyder, at du kan øge konverteringsraten og din fortjeneste.

Trend # 2. Hovedvægten på Long-tail Keywords

De er præcise og specifikke søgeord, der er 5-8 ord lange (og mere). Som regel er de mindre hyppige, men i alt kan de bringe op til 70 % af trafikken til webstedet. Forskellige variationer af “tailed”-forespørgsler gør det muligt for brugerne at finde de oplysninger, de har brug for, hurtigere, hvilket betyder, at de sparer tid. 

Der er mindst 3 andre grunde til dette: 

Høj konvertering

En bruger, der leder efter et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, er allerede klar til at bestille. Og chancerne for, at han vil foretage et køb, er meget større. Til sammenligning, når en person leder efter et “smartwatch”, kan han være interesseret i: hvad det er, hvordan man vælger, hvilke der er osv. Og ved at køre ind på forespørgslen om et smartwatch har han allerede besluttet sig for modellen og leder efter en butik, hvor det kan købes.  

Du kan få resultater nemmere og hurtigere

De fleste af webstedsejerne er engageret i kun at fremme højfrekvente søgeord og glemmer at optimere lavfrekvente søgeord. Som følge heraf er der mindre konkurrence om long-tail-forespørgsler, og du kan bringe dem til TOP meget hurtigere og med mindre indsats. 

Bedre adfærdsfaktorer

Long-tail forespørgsler driver målrettet trafik. Ud over stigningen i konverteringen påvirker dette forbedringen af adfærdsfaktorer: lavere bounce rate, større visningsdybde, længere besøg. Alt dette har en positiv effekt på den lokale SEO-fremme af webstedet generelt.

Brug de long-tailed key phrases til at optimere din ressource i 2021. For at få maksimal trafik skal du forsøge at oprette blogindlæg, der er målrettet både short tail og long tail søgeord. Dette vil hjælpe dig med at generere maksimal trafik. For at få nogle idéer kan du tjekke denne SEO-guide for advokatfirmaer. Det primære søgeord er SEO for advokatfirmaer, men den indeholder også flere long tail søgeord

Trend # 3. Ekspertise, autoritet, troværdighed eller E-A-T 

Det er en Google ranking-algoritme, der vurderer kvaliteten og nytten af indhold. Det drejer sig først og fremmest om ressourcer, der kan påvirke en persons sundhed, sikkerhed og økonomiske velbefindende. Disse emner omfatter bl.a. køb:

–>

1. Onlinebutikker og andre ressourcer, hvor der foretages onlinebetaling; medicin: apoteker, klinikker, læger, sundhedsblogs. 
2. Finans: banker, forsikringsselskaber, regnskabstjenester.
3. Nyheder: artikler om internationale begivenheder, erhvervsliv, politik, ny teknologi.
4. Juridik og borgerrettigheder: advokater, notarer, sociale tjenester.
5. Alle de ressourcer, der på en eller anden måde kan påvirke skæbnen: fitness, ernæring, jobsøgning, karrierevalg, bilreparation osv. 

For første gang begyndte man at tale om E-A-T rankingfaktoren tilbage i 2015, men søgemaskinen begyndte at være endnu mere opmærksom på den med tiden.

Du skal øge ekspertisen, autoriteten og troværdigheden af dit indhold og sitet som helhed i 2021: Udgiv materialer, der afslører det angivne emne. Strukturer dem – brug lister, H1-H3-rubrikker, billeder, videoer, tabeller. Omskriv uinformative tekster. Angiv forfatteren af artikler – en person, der er ansvarlig for indholdets nøjagtighed. Opret en separat forfatterside, hvor du skal angive: rigtigt navn, foto, kort professionel biografi, certifikater, priser og resultater på dette område. Registrer adressen på offline-kontoret/butikken, kontaktoplysninger, links til sociale netværk. Placer et kort over vejen, oplysninger om leveringsbetingelser og betaling. Design en side “Om virksomheden” eller “Team” med billeder af medarbejdere og korte oplysninger om dem. Tilføj copyright og dato i footeren, som svarer til året for virksomhedens oprettelse og det aktuelle år. Indsæt testimonials fra rigtige kunder med deres navne, fotos eller videoer.

Trend # 4. Beskyttelse af indhold mod tyveri

I 2021 er det ikke nok at offentliggøre unikt indhold på dit websted; du skal også beskytte det mod tyveri, spore plagierere og straffe dem. For at forstå, hvorfor det er levedygtigt, skal du overveje de mulige konsekvenser af at stjæle dine tekster og billeder: 

–>

1. Filtre og sanktioner fra søgemaskiner. Det sker ofte, at stjålet indhold bliver indekseret før den oprindelige kilde. Som følge heraf kan der blive pålagt sanktioner på den rigtige forfatters websted: positioner vil falde, og sider vil flyve ud af indekset. 
2. Tab af trafik. Hvis indholdet blev kopieret af en ressource med høj trafik og gode adfærdsfaktorer, ville det sandsynligvis rangere endnu højere end originalen. Og de fleste af målgruppen vil gå til ham. 
3. Tab af ratingpositioner. Hvis artikler stjæles massivt, og der vises mange kopier af dem på internettet, mister de deres værdi for søgemaskinerne. Positionerne synker ikke kun for plagiaterne, men også for kildesiden.
4. Tab af omdømme og publikums loyalitet. Brugerne vil ikke have tillid til den ressource, hvor det stjålne indhold efter deres mening er offentliggjort. 

I dag er det et almindeligt problem, når virksomheder inden for samme niche stjæler artikler og eksperternes synspunkter. På de sociale medier er det mere sandsynligt, at de vil udnytte billeder og fotos af dit arbejde. Især skønhedssegmentet er ret sårbart her. 

For at undgå dette skal du i 2021 sørge for at tilføje følgende trin til din lokale SEO-strategi: 

1. Spore stjålet indhold. Den mest bekvemme måde at udføre en søgning på er ved at batchkontrollere et websted for entydighed i tjenesten Content Watch. Når analysen er afsluttet, kan du downloade den resulterende liste over plagierere.
2. Send DMCA-klager til Google. Dets søgekonsol har et dedikeret værktøj til beskyttelse af ophavsret, DMCA Dashboard. Opret en ny ansøgning, udfyld alle de krævede felter med URL’en på de sider, der kopierede dit indhold. Det er værd at bemærke, at Google ikke vil kunne fjerne indholdet på webstedet, men det vil udelukke det fra søgeresultaterne. I gennemsnit tager denne proces op til 14 dage.

Forsøg alle mulighederne for at slippe af med de sider, der indeholder det stjålne indhold, og beskyt dine ressourcer.

Trend nr. 5. Re-linking og henvisning af forespørgsler som ankre.

Re-linking er sammenkobling af webstedets interne sider med hinanden ved hjælp af links. Det er nødvendigt: 

1. For brugerne, da det gør det nemmere at navigere på webstedet og gør det muligt at finde det materiale, de har brug for, hurtigt. I dette tilfælde tjener ankeret, dvs. teksten i linket, til at forstå præcis, hvor det vil gå hen efter et klik.
2.  For webstedsejeren, fordi det øger konverteringsraten og endda størrelsen af den gennemsnitlige check. Et levende eksempel på kundernes motivation til at købe mere – blokkene “Lignende produkter”, “Køb med dette produkt”, “Bundtet billigere”.  
3. For søgemaskinerobotter fordeler det linkvægt og fremskynder indekseringen af webstedet. Samtidig øger de nøgleord, der anvendes i linkets anker, sidens relevans og bidrager til at øge dens positioner i søgeresultaterne.

Vælg meningsfulde, læsbare og forskelligartede nøgleord som ankre. Som du kan se, bidrager ikke kun eksterne, men også interne links til lokal SEO-fremme, så sørg for at bruge dem i 2021.

Trend nr. 6. Brug forskellige trafikkilder 

Søgemaskinerne tilskynder websteder, der naturligt tiltrækker besøgende fra en række forskellige kilder. Det tyder på, at ressourcen er “levende” – vi diskuterer den på nettet, og den er interessant for forskellige målgrupper. Derfor vil den opadgående tendens i antallet af trafikkilder fortsætte i 2021.

Ud over fordelene ved SEO-fremstød har det også andre fordele: 

• tiltrække et stort antal interesserede brugere; 
• gennem at få tilbagevendende kunder og øge salget; 
• Mindskelse af risici: Tabet af en af trafikkilderne bliver ikke til en katastrofe for virksomheden.

Stop ikke dit valg på to ressourcer. Prøv at finde så mange som muligt fra troværdige websteder.

Trend nr. 7. Eksterne links skal give trafik 

Det er eksterne links af høj kvalitet, som brugeren klikker på. De ser naturlige ud, skaber tillid hos søgemaskinerne og giver maksimal SEO-effekt. Du skal ikke kun vurdere ressourcens trafik pr. måned, men også hvor mange besøgende der i gennemsnit falder på en side. Det vil give dig mulighed for at forstå, hvor mange mennesker der vil kunne se linket til dit websted og eventuelt klikke på det. Brug Google Analytics til at foretage analysen. 

Med PRnews.io kan du være sikker på, at dit indhold bliver synligt for mange seere. Vores eksperter kan skrive godt SEO-optimeret materiale, så du kan blive omtalt i troværdige publikationer. Så du kan øge procentdelen af eksterne links til dit website.

Hvordan kan du få mere dækning?

SEO og PR bør gå hånd i hånd for at sikre, at det udgør én koordineret indsats for at tiltrække flere kunder og kravle op i søgeresultaterne. God indholdsoptimering kan hjælpe dig med at øge din offentlige indsats ved at skabe troværdige links og øge kendskabet og tilliden til dit brand. 

Så, hvordan kan du få mere dækning for dit brand? Der er mange, der kæmper om en plads i prominente publikationer, og det kan være svært at tiltrække opmærksomhed til dit brand.

Et par tips kan hjælpe dig med at målrette de rigtige publikationer, skabe engagerende indhold, henvende dig til de rigtige personer og måle dine resultater. Lad os se på, hvordan du kan gøre alt dette og meget mere med en effektiv kombination af lokal SEO og PR. 

1. Udarbejdelse af en målliste over publikationer

Se nøje på de websteder inden for dit område, der rangerer højt i søgninger. Lokale myndighedssider, aviser og relevante magasiner vil sandsynligvis være dit udgangspunkt. Kig også på nicheblade, der specifikt henvender sig til din branche. Valg af den rigtige publikation er et vigtigt skridt i din PR-strategi. 

Brug denne liste til at oprette en database med navnene på redaktørerne, journalisterne og andre detaljer såsom specifikke idéer, som du kan præsentere dem for, redaktionelle retningslinjer og håndtag til sociale medier. Når du har dette, er du klar til at begynde at kontakte dem via e-mail og bringe samtalen videre. 

2. Skab godt indhold, der rangerer på lokale søgeord

Lokalt SEO-indhold er præcist og skal være meget målrettet. Du skal kombinere det, du ved om det lokale marked, med din viden om din sektor eller niche. 

Se for eksempel dette stykke indhold fra en lokal kaffebar. Ved at oprette en lokal guide vil du fange folks opmærksomhed i det relevante område. Da stykket også er optimeret til lokale søgeord, giver det også brandet et stort lokalt SEO-boost. 

Hvis du ikke allerede har gjort det, start af en blog er en vigtig lokal SEO-strategi, der også kan give din PR et løft. Hvis du skaber overbevisende, relevant indhold, som lokalbefolkningen vil elske, øger du chancerne betydeligt for, at en lokal publikation af høj kvalitet vil være interesseret i at omtale din virksomhed. 

Når du henvender dig til en redaktør eller journalist med en forespørgsel om at få din virksomhed omtalt i deres medie, så send dem et par af dine bedste stykker indhold. Hvis det er relevant, så lad dem vide, at dit indhold rangerer højt for specifikke lokale søgeord – det vil helt sikkert imponere! 

3. Bliv anmeldt 

En anden måde at få dækning på er at blive anmeldt af en publikation eller en medieperson. Anmeldelsesvideoer af virksomheder som hoteller og restauranter er almindelige, og mange influencers fortjener penge på YouTube og Instagram ved at dele dette indhold med deres abonnenter. Så er der anmeldelser i mere traditionelle trykte og digitale medier. 

Reviews kan være særligt nyttige, hvis du er i serviceindustrien, da de giver din virksomhed større troværdighed. Disse anmeldelser adskiller sig fra den standardfeedback, som dine kunder efterlader, og er mere detaljerede og offentliggøres som selvstændige artikler. For eksempel har New York Times en separat sektion, hvor den anmelder restauranter.

Det hjælper dig med at skabe troværdighed og giver dig en chance for at optræde i en historie, der ikke kun handler om at sælge din virksomhed. Det giver dig mulighed for at cementere dit ry som den bedste i området.

Gode lokale SEO-praksisser gør det langt mere sandsynligt, at din virksomhed vil blive optaget til anmeldelse. Publikationer og influencers ønsker at arbejde med virksomheder, der har en aktiv online tilstedeværelse. Hvis din virksomhed vises på den første side af Google-resultaterne for relevante lokale søgeord, er der større sandsynlighed for, at de konkluderer, at deres læsere og fans vil være interesseret i det, du har at tilbyde.

Dertil kommer, at anmeldelser vil øge din søgepræstation i fremtiden ved at opbygge værdifulde backlinks og relevante søgeord om din virksomhed. 

4. Mål din succes

Måler løbende dine kampagners succes. Viser du dig i en Google-søgning? Hvor mange links har du tilbage til dit websted? Hvilke lokale søgetermer rangerer du for? Når du googler dit virksomhedsnavn og læser dine anmeldelser, er stemningen så generelt positiv? 

Sørg for at se på disse målinger med jævne mellemrum for at se, hvad du kan gøre bedre, og hvad der fungerer godt. Ligesom markedsføringsanalyser kan hjælpe dig med at kvantificere din salgsindsats, kan du ved at have Google Analytics ved hånden forstå din rækkevidde og succesen af din kombinerede lokale SEO- og PR-indsats. 

En anden måde at måle din succes på er ved at sammenligne den med dine konkurrenter. Er der et fælles tema i deres vellykkede kampagner? Kan du lære af dem? Det er altid en god idé at holde øje med branchen for at fastsætte benchmarks for din indsats. 

Sociale mediekanaler giver dig også en indikation af din succes gennem impressions, delinger og likes. Disse platforme hjælper dig også med at udvide din rækkevidde og er blandt de mest effektive værktøjer til markedsføring. Hold styr på dine organiske omtaler, og engager dig i dit publikum via kommentarfeltet.

Slutning: Hvad er lokal SEO? 

I henhold til alle de beskrevne lokale SEO-trends kan vi konkludere, at søgemaskinerne ønsker at gøre søgeresultaterne endnu mere værdifulde, nyttige og sikre for brugerne. Der findes ikke nogen standardstrategi for udvikling, promovering og optimering af ethvert indhold. Der findes heller ingen standardinstruktion for internetmarkedsføring eller webforretning. Selvfølgelig tilbyder virksomheder, bureauer og marketingfolk specifikke tjenester som f.eks. annoncering, teknisk support eller revision.

Men hvis du ønsker at forstå processen med at skabe fungerende indhold og lokal SEO-styring, samt at gøre ressourcens position højere i søgemaskinernes resultater på det verdensomspændende web, så find ud af, hvilke værktøjer og tendenser der vil være relevante i 2021.