Content Seeding 101: Hvordan fungerer det?

Content seeding er meget mere som at plante frø. Den eneste forskel er, at du ikke får planter til at vokse. Det, du gør, er at skabe interesse for dit brand og øge brand awareness. Og en god strategi med indhold i centrum vil gøre tricket. Så hvis du vil gøre dit brand kendt på nettet, er godt indhold et must.

Content Seeding: Betydning og målsætning

Har skrevet et godt blogindlæg, og har offentliggjort det, men ingen læser det. Lyder det bekendt? Tja, vi har alle været der. Men med en velplanlagt tilgang ved hånden kan du springe den elendighed over. For at formidle din historie på nettet skal du tildele den til specifikke kunder. Seeding marketing vil hjælpe med at øge rækkevidden af dit indhold og dermed dit brand awareness.

Så, endnu engang, er dit blogindlæg din have. Ligesom planter er dit indhold sjældent perfekt fra bunden af. Alligevel skal du hjælpe det med at vokse for at skabe den bedste historie af højeste kvalitet. Og det kræver “sol og vand” at pleje det og hjælpe det med at vokse. Og en meget strategisk tilgang til denne næring vil være en win-win.

For at få din historie delt, skal du overbevise meningsdannere om, at det er værd at gøre det. Det er en måde at udnytte nye målgrupper på og vinde deres tillid. Så det er smart at slå sig sammen med folk, der har tillid til dig, for at få din undersøgelse til at cirkulere. Når du giver dem en grund, vil de bruge deres distributionskanaler til at dele den. En velplanlagt tilgang til formidling af dit indhold er nøglen. Når du først har gjort det, vil de få dit brand til at virke troværdigt. Ellers vil det være et skud i tågen.

Best Content Seeding Practices og hvordan du bruger dem

“En vellykket markedsføring skal omfatte en omni-channel-tilgang, som integrerer markedsføring med PR for at angribe alle kanaler sammen. Markedsføring skal i bund og grund arbejde sammen med PR for at sprede indholdsfrøene og omvendt. Ved at arbejde i fællesskab skabes der ikke blot disciplinerede budskaber over hele linjen, men det øger også mulighederne for at nå målgrupperne, uanset hvor de befinder sig. I sidste ende handler seeding om strategisk placering af indhold på de bedste steder for at øge kendskabet til brandet og tiltrække kunder.”

Jim Christiana, Managing Partner og stifter af M:7 Agency

1. Identificer den relevante/tillidsvækkende meningsdanner

Det vigtigste skridt for at få succes med produktseeding er at finde den spidse influencer, der vil hjælpe med udbredelsen. Til det kan du bruge Google-søgning, lure i blogkataloger eller bruge ethvert andet blogger outreach-værktøj. Nå, du kan prøve alle disse; det vil ikke skade. Find dine muligheder for at se, hvilken der vil fungere bedre for dig.

2. Skriv evigt grønt indhold

Uanset din niche, skal du finde emner, der er hotte og pegede på din virksomhed. Det er slet ikke så svært. Prøv at bruge Google Alerts først. Automatiske opdateringer vil give dig de seneste tendenser og nyheder i din branche. Hvis det ikke er nok, kan du tjekke blogger outreach-kampagner. Der kan være en masse interessante ting at overveje.

3. Pas på din kontaktdatabase

Det er vigtigt at holde dine kilder samlet. Således kan du spore og måle de resultater, du får. 

4. Skil dig ud med dit pitch

Uanset hvor unikt dit tilbud er, er du ikke den eneste, der forsøger at nå ud til meningsdannere. De modtager utallige pitches, men kun nogle få får deres opmærksomhed. Så hvis du er sikker på, at den blogger, du forsøger at nå, er relevant for din niche, så start med fordele, du kan tilbyde med det samme. Tænk ud fra deres perspektiv. Fremhæv, hvordan din historie vil hjælpe dem med at få succes i deres bloggeniche. Selvfølgelig vil en sådan personliggørelse tage tid, men resultaterne vil med større sandsynlighed betale sig i sidste ende.

Fordele du får af Content Seeding

Det bedste er, at influencers drager fordel af content seeding. Endnu bedre er det, at de kan gøre det til en af de mest omkostningseffektive markedsføringsstrategier, der er tilgængelige for brands af alle størrelser. Hvordan? Gennem deres dedikerede publikum. Så hvad er der i det for dig? 

Dermed er et publikum, der vælger at se deres indhold, mere loyalt. Og når man taler direkte til dem, er det ikke så svært at tiltrække scorer af disse loyale shoppere. Og når du finder den rette tilpasning mellem brand og influencer, kan du skabe en undersøgelse, der:

• Matcher din mærkeidentitet
• Har adgang til dit engagerede fællesskab,
• forøger trafikken til dit websted,
• giver dig en større rækkevidde end mere traditionelle former for markedsføring,
• får flere backlinks,
• sikrer, at du når ud til den rette målgruppe med et yderst relevant budskab,
• opbygger brand awareness,
• forbedrer din SEO-ranking,
• fremmer dine sociale kanaler,
• genererer salgsleads & højere konverteringer.

Influencer-kampagne for at så indhold

Sæt en influencer-kampagne op til indholdsopbygning er en af de bedste måder at hjælpe din undersøgelse med at gå viralt. Med henblik herpå kan du overveje at gøre følgende:

•  Har et netværk

Dit netværk er din målgruppe. For at din strategi kan lykkes, skal du definere din målgruppe. Hvem er de? Hvor bor de? Hvilke netværk bruger de deres tid på? 

•  Definer dine mål

Din mål er unikt. Det afhænger af, hvad du ønsker at nå i løbet af denne kampagne. Uanset om det er mere webside-trafik, salg eller brand awareness, skal du definere dit mål. 

•  Find indflydelsesrige personer & Kontakt dem

Research for at finde de relevante meningsdannere i din niche. Ideelt set vil du gerne have folk, der allerede er kendte, til at tale om dit produkt eller støtte det på en eller anden måde. 

•  Anbudsværdi

Det kan være med til at adskille din kampagne fra andre kampagner, hvis du går ud med et unikt tilbud. Influencers modtager utallige tilbud, så hvad er grunden til at dele dit budskab? 

•  Måler resultater

Se altid resultaterne. Ellers ved du ikke, om du har nået dine mål. Gør det under og efter kampagnen for at få bedre resultater. 

•  Byg et forhold op

Her er en “sol og vand”-del til din strategi. Etablér relationer med meningsdannere og hold dem i gang.

Debbie Vasen, Chief Content Officer for LoveToKnow Media:

I min rolle betegner jeg mig selv ofte som gartner. Jeg planter frø af idéer i alt, hvad jeg gør. Det er særligt fornøjeligt at se disse frø vokse til reel virkning. Ideen om at plante frø til PR er en integreret del af den organiske udvikling af et brand. Jo flere frø man planter, jo større er sandsynligheden for, at de spirer. Inden for markedsføring handler det om at opbygge kendskabet til mærket. Den menneskelige hjerne er konstant i gang med at lægge information og associere begreber. For et brand ønsker du, at folk skal begynde at høre om dig, så du bliver genkendelig, men du ønsker også, at de skal forbinde dig med en følelse eller et indtryk. Content seeding giver dig mulighed for at gøre dette ti gange. Ved at associere dit brand med indhold der giver information eller underholdning, kan du så indirekte tilpasse dette koncept til dit brand. Dette indirekte forhold er frøet. Jo mere folk begynder at se dit brand i dette lys, jo mere begynder de naturligt at relatere til brandet med dette indtryk. Nøglen til vellykket seedning er at få indholdet relateret til brandet til at blive set, men det skal også være det rigtige indhold for dit brands mission.

Andre måder at lægge indhold i frø på

En platform All Things Hair oprettet af Unilever kan være et godt eksempel på indholdsfrøsætning til inspiration. Således har brands, herunder Dove, TRESemmé og Suave, oprettet en YouTube-kanal. I samarbejde med skønhedsbloggere fra hele Storbritannien og Irland har de opbygget en sammenhængende kampagne, der nåede ud til over 64 millioner mennesker på verdensplan. Det var uden tvivl en stor succes for mærket.

Sociale medier

At dele dit indhold på sociale medier er en af de mest effektive måder at komme i gang på. Facebook, Twitter, Instagram, Linked In eller Pinterest, valget afhænger af din målgruppe. Find ud af, hvor de er, og gå derhen.

Pinterest-fremstød: Opret unikke Pins til hvert blogindlæg. Eksempel: https://pin.it/2MlPjuG

LinkedIn: del dit materiale & nævn relevante personer

Quora er en fremragende kilde til at skabe organisk opmærksomhed, indholdsmarkedsføring, thought leadership og betalt annoncering, og det hjælper dig endda med at lære dit publikum at kende.

Læs mere om Quora-distribution her: Content Distribution Strategy

Bevis din ekspertise på bloggen

At bevise dig selv som ekspert i din branche er en smart måde at nå ud til en bredere målgruppe. Du kan også skrive et gæsteblogindlæg og kommentere på andre blogs. 

Email Marketing er stadig hot

Uanset hvad man hører, er e-mail en af de bedste markedsføringskanaler i dag. Årsagen? Den har ikke en algoritme, der påvirker, om en bruger ser en e-mail. 

Læs mere: Tjekliste for distribution af indhold efter offentliggørelse

Få hjælp

Intet brand har råd til et dårligt indtryk. Uanset årsagen kan du altid få hjælp fra professionelle. Fordelen? PRNEWS.IO er en alt-i-en-tjeneste, der hjælper dig med at distribuere dine nyheder på dine vilkår.

 Verdens første online butik med sponseret indhold

Du kan få din historie offentliggjort over hele verden. Opret, udgiv og distribuer dit indhold på flere tilgængelige platforme derude. Dit indhold kan nå ud til din målgruppe på den rigtige måde og på det rigtige tidspunkt. Det er en klar fordel i forhold til ukendte marketingafdelinger. Og det bedste er, at tjenesten er overkommelig for enhver virksomhed.

Nævn det en taktik, strategi eller tilgang, content seeding betydning er den samme. Det betyder den proces, der hjælper med at sprede din historie gennem forskellige kanaler. Det er ikke nødvendigvis så svært at komme i gang. Alligevel er godt indhold nøglen. Du er nødt til at skabe en god historie først, før den kommer ud til masserne. Det er selvfølgelig nemmere, hvis du allerede har forbindelser med spidse mennesker. Men hvis ikke endnu, så kontakt PRNews.io for at blive bemærket af den rette.

Læs mere: Hvad er Paid, Owned & Earned Media

Eksperter om Content Seeding

Jacob Villa, marketingdirektør hos Authority

Indhold seeding er den handling at plante dit indhold på strategiske steder, så det har en bedre chance for at blive set og delt af din målgruppe. Med andre ord er det en måde at få dit indhold frem til de rigtige mennesker på det rigtige tidspunkt.

Der er flere forskellige måder at frøene dit indhold på, men nogle af de mest effektive metoder omfatter sociale medier, fora og blogkommentarer.

Lad os for eksempel sige, at du skriver et blogindlæg om et nyt produkt, som du er begejstret for. Du kan så dit indhold ved at dele linket på sociale medier, skrive det i relevante fora eller skrive kommentarer på relaterede blogs. På den måde kan du øge synligheden af dit indhold og få det ud til folk, der er interesserede i det, du har at sige.

Der er selvfølgelig mere til content seeding end blot tilfældigt at dele dine links. Hvis du ønsker at få fuld succes, skal du have en strategi på plads. Her er to tips til at hjælpe dig i gang:

1. Skriv evergreen indhold. Det er indhold der vil forblive relevant og nyttigt i lang tid. Det er den slags indhold som folk vil have lyst til at dele igen og igen. Når du skriver evergreen content, skal du fokusere på emner, der er tidløse og relevante for din branche.
2. Har en fængende pitch. Når du deler dit indhold, skal du have et pitch der fanger meningsdannernes opmærksomhed og giver dem lyst til at læse mere. Skriv en overskrift, der er overbevisende, og giv en kort, fængende beskrivelse af, hvad din artikel handler om.

Når det gøres korrekt, kan  content seeding være et ekstremt effektivt markedsføringsværktøj. Ved at tage dig tid til at seed dit indhold øger du chancerne for at blive set og delt af de mennesker, der betyder mest. Det kan hjælpe dig med at øge din rækkevidde, opbygge relationer med influencers og generere leads til din virksomhed.

Amy, medstifter og COO for Mediumchat Group

Vores niche er meget konkurrencepræget, men ved hjælp af content seeding er vi nu i stand til at få vores budskab ud til vores målgruppe. Vi er ikke på et stadie, hvor vi kan bruge influencers, selv om mange af vores team er velkendte inden for vores branche og deler vores indhold ud. Vores strategi fokuserer primært på sociale medier og e-mail.

Hver historie vi skaber, deler vi via e-mail med vores kunder og leads. En e-mail har vist sig at være utrolig effektiv for os til at nå vores målgruppe. Hver e-mail er personlig og er baseret på en skabelon, der afspejler det stadie, de befinder sig på i deres kunderejse. Det er vigtigt at nå ud med relevant indhold på det rigtige tidspunkt. Vi har set en enorm stigning i vores rækkevidde efter hver e-mail-kampagne, idet læserne deler på deres egne sociale medier.

Vi foretrækker at tage en mere målrettet tilgang til frøindhold på de sociale medier. I stedet for blot at poste på vores kanaler, vil vores team poste personligt og nå ud til deres kontakter inden for hver kanal. Som virksomhed fokuserer vi på at skabe og opretholde personlig service, og dette afspejles i vores strategi for indholdsfrøsætning.

Max Whiteside, SEO & Content Lead hos Breaking Muscle 

Inden for markedsføringsforskning er seedning tildeling af markedsføring til bestemte kunder eller kundegrupper med henblik på at stimulere markedets interne dynamik og forbedre udbredelsesprocessen.

Content Seeding fokuserer mindre på langsigtede relationer og mere på at sprede kendskabet til et brand så vidt muligt over nettet ved at plante “frø”. Disse “frø” er små indholdsbidder, der er designet til at vække interessen hos en forudbestemt målgruppe. Seeding anses for at være en effektiv markedsføringstaktik, da den giver marketingfolk mulighed for at udnytte meningsdannere og gruppeindflydelse.

Teknikken seedning omfatter en markedsføringskampagne, der lanceres ved nøje at identificere frøenes målgruppe for at maksimere virkningen af kampagnens spredning.

Sarah Jameson, marketingdirektør hos Green Building Elements

Content seeding bruges af de fleste virksomheder til at målrette deres indhold til den rette målgruppe ved at bruge brandambassadører eller influencers som en måde at tiltrække leads på. Mange marketingfolk stoler på denne strategi, fordi
influencers er betroede af deres egne følgere eller community.

Sociale medieplatforme er det bedste valg til at udføre content seeding på grund af det store antal brugere, der følger og følger disse influencers. Dette er på en eller anden måde blevet en ny form for PR, men på en måde overbygger det de huller og problemer, som klassisk PR havde på digitale medier. Dette kræver også, at PR-fagfolk integrerer nye kvalifikationer og færdigheder, som vil give dem mulighed for at tage skridt til denne nye form for PR i stedet for at spille på at indhente dem.

Jonathan Saeidian, Founder/CEO at Brenton Way

Seeding i PR henviser til processen med at plante positive budskaber om en virksomhed eller et produkt i onlinefora og på sociale medieplatforme. Målet er at skabe buzz og skabe et positivt indtryk af brandet. Når det gøres korrekt, kan seeding være en effektiv måde at opbygge brand awareness og skabe et positivt omdømme på. Det kan også bidrage til at øge salget og fremme kundeloyalitet.

For at kunne foretage en effektiv seedning skal PR-fagfolk først identificere de vigtigste indflydelsesrige personer på målmarkederne. Derefter udarbejder de engagerende budskaber, der vil give genklang hos disse influencers og opfordre dem til at dele indholdet med deres følgere.   Seeding kan være en arbejdskrævende proces, men udbyttet kan være betydeligt.  
Seeding kan være et effektivt værktøj til at skabe positiv buzz, men det skal gøres omhyggeligt for at undgå at virke uoprigtigt. Når det gøres godt, kan seeding være med til at opbygge brand awareness og skabe et positivt indtryk af virksomheden eller produktet.

Diana Stepanova fra Monitask

Content seeding er processen med at placere dit indhold på websites og sociale medieplatforme med høj trafik for at øge dets synlighed og rækkevidde. Ved at gøre dette kan du øge antallet af personer, der ser og engagerer sig i dit indhold, dramatisk, hvilket kan føre til flere leads og kunder.

Men hvorfor skal du så dit indhold? Der er et par vigtige fordele:

Øget synlighed: Som nævnt ovenfor er en af de primære fordele ved at seeding dit indhold, at det kan bidrage til at øge synligheden. Når du seed dit indhold på populære websteder og sociale medieplatforme, øger du oddsene for, at flere mennesker vil se det. Og jo flere mennesker, der ser det, jo større er sandsynligheden for, at nogen vil foretage sig noget (f.eks. besøge dit websted, tilmelde sig dit nyhedsbrev osv.).

Opbyg links: En anden fordel ved at seeding dit indhold er, at det kan hjælpe dig med at opbygge links. Når andre websteder og brugere af sociale medier deler dit indhold, vil de ofte inkludere et link tilbage til dit websted. Dette er med til at forbedre dit websteds søgemaskineoptimering (SEO), hvilket gør det lettere for folk at finde dig online.

Generer kundeemner: Endelig kan seedning af dit indhold også hjælpe med at generere leads. Når folk ser dit indhold på et populært websted eller en social medieplatform, kan de blive så nysgerrige, at de klikker sig videre til dit websted. Når de er på dit websted, har du så mulighed for at indfange deres kontaktoplysninger (f.eks. via en lead capture-formular), så du kan følge op på dem senere. Hvis du leder efter måder at øge synligheden, rækkevidden og virkningen af dine markedsføringsindsatser på, er content seeding værd at overveje.

Nick Bolshaw, stifter af Inyouths LED-spejle

De fleste marketingfolk skelner mellem grundlæggende og avanceret seeding. Simpel seeding indebærer, at man udsender materiale på brandets netværk og beder en udvalgt gruppe af kendte influencers om at dele det. Indsatsen og udgifterne i forbindelse med denne indsats er minimale, men for at overtale webbrugere til at dele indholdet med deres egne netværk, skal indholdet være af ekstremt høj kvalitet og have en reel værdi.

Sandsynligheden for, at noget bliver viralt, øges betydeligt ved avanceret seeding. Her vil marketingfolk gøre brug af en række videoer, essays og infografikker for at sprede deres information til flere blogs, fora, grupper, relevante brancheledere og websteder med en stor tilslutning på de sociale medier. Men der er behov for en større indsats og større omkostninger for at starte og opretholde advance seeding.

Den vigtigste pointe er, at du har brug for, at alle disse elementer arbejder effektivt sammen og mod et fælles mål. Selv om de hver især har deres egen verden, kan deres kombinerede positive virkninger gøre eller ødelægge dine bestræbelser på indholdsseeding. Du skal lave en solid plan for at opnå hvert enkelt aspekt og organisere dem alle mod et fælles mål. Det er den eneste måde at få det til at gå viralt!

>

Kavin Patel, stifter og administrerende direktør for Convrrt

Ved at bruge content seeding kan brands få deres content content til at gå viralt. Oplysningerne, som kan være en video, en artikel eller en infografik, distribueres til influencers på sociale medier, blogs, fora, websites, journalister, redaktører og medier. Spredningen af indholdet kan være organisk eller uorganisk. Uorganiske tilgange omfatter distribution af onlinemateriale gennem sponsorater, reklamer og partnerskaber.

Organiske metoder er derimod afhængige af SEO, et stærkt budskab og en velplanlagt strategi for at nå målgruppen. På grund af dette er organiske metoder betydeligt mere effektive både med hensyn til indholdets naturlige udbredelse og dets varighed på internettet. På nuværende tidspunkt fremstår pressemeddelelser som den mest effektive og potente form for indhold for organisationer, der ønsker at lancere en organisk content seeding strategi.

Amber Morland, stifter & Marketing Manager hos Softwalla.

Content Seeding handler mere om at opbygge relationer og samtidig fremme kendskabet til et brand ved at så frø af mikroindhold på tværs af det digitale rum for at tiltrække opmærksomheden fra et forud planlagt publikum eller målmarked.
Dette er et værktøj, der udnyttes af digitale marketingfolk til at stimulere meninger fra ledere inden for et målmarked for bedst muligt at opfylde deres behov og konvertere dem til kunder.