20 убийствени съвета за писане на заглавия на прессъобщения

Направете заглавието на вашето съобщение за пресата възможно най-информативно, но не го правете дълго.

Заглавието е прозорецът на съдържанието. Заглавието на прессъобщението трябва да бъде кратко, лаконично и по същество. Заглавието на Вашето съобщение за пресата ще привлече вниманието на журналиста и ще го убеди, че имате история, която си струва да бъде разказана. По същество то трябва да бъде цялата ви история, дестилирана в няколко думи. Трябва да инвестирате толкова време в изготвянето на заглавието, колкото и в написването на основната част на съобщението за пресата.

Заглавията са първият и основен момент за привличане на вниманието на потребителя и за подтикването му да прочете даден текст. Разумното използване на думите в заглавията може да привлече потребителите или обратното – да ги отблъсне.

Брандовете използват по-особени и разширени заглавия, за да разкрият съдържанието на събития или съобщения. За да направят заглавията си по-завладяващи, а не само информативни, компаниите използват по-дълги заглавия, жертвайки изискванията за фрагмент.

Анкетирахме експерти в областта на връзките с обществеността и търговските марки, за да получим 10 невероятни съвета, които можете да използвате, за да подобрите заглавията на прессъобщенията си.

Съобщение за пресата: Съвети за писане на заглавия

Вашето съобщение за пресата започва със заглавието. Мислете за него така, както бихте направили първото си впечатление с клиент или на първата си среща. За да изпъкне, то трябва да бъде запомнящо се, както и информативно. Бъдете ясни защо вашето съобщение за пресата е важно и релевантно за вашата аудитория.

Средно 8 от 10 души ще прочетат заглавието ви, но само 2 от 10 ще прочетат целия материал. Поддържайте го кратко и точно. Google увеличи ограничението на символите до 70-71 символа. Затова се стремете към 70 знака, включително интервалите. Уверете се, че основната информация е в заглавието, и не забравяйте да включите основната си ключова дума. Винаги можете да добавите подзаглавие, за да включите допълнителна, подходяща информация и ключови думи.

Съвети за писане на заглавия:

Включете числа

Лицата реагират на числата в заглавията. Няколко проучвания показват, че заглавията с цифри генерират 73% повече споделяния и ангажираност в социалните мрежи.

Акционни думи

Използването на глаголи в заглавието създава усещане за спешност и привлича вниманието на читателите.

Използвайте интересни прилагателни

Прилагателните имена представляват дескриптори, които дават тласък на заглавието ви, за да го направят привлекателно за аудиторията.

Използвайте език, който играе на емоциите на хората. Искате да предизвикате реакция: например смях, гняв или съчувствие. Трябва да предизвикате някаква реакция и любопитство.

Поддържайте точността

Включването на цифри и привличащи вниманието думи работи само ако заглавието описва точно вашето съобщение за пресата. Написването на подвеждащо заглавие ще гарантира, че читателите ще загубят доверие и ще избягват съдържанието ви в бъдеще.

Не преекспонирайте | Заблуждаващи заглавия на прессъобщения

Не се опитвайте да създавате хайп, докато пишете заглавие; бъдете фактологични и информативни. Забелязал съм, че вестниците, след като вземат съобщението за пресата, се опитват да направят заглавията си атрактивни и понякога създават шумотевица, за да привлекат вниманието на читателите.

След като сте попаднали на историята, убийственото, наситено с каламбури заглавие е мястото, от което трябва да започнете, нали? Грешка. Заглавията се пишат от медиите, а не от PR специалистите, затова се съсредоточете повече върху фактите и оставете умните неща на мъжете и жените, на които се плаща за това. Направете го интересно и по същество.

По-малко от 10 думи, за да е удобно за Twitter

Направете заглавието си кратко и сладко. Както читателите, така и търсачките се отегчават от дълги заглавия. Дайте на читателите непосредствена представа за новината. Не повече и не по-малко. Опитайте се да ограничите заглавията до 100 знака или по-малко.

На първо място, ако публикувате обща комуникация на компанията в няколко издания, тогава е препоръчително да споменете името на организацията в заглавието плюс заглавието от 10 думи.

От друга страна, не забравяйте да използвате възможно най-кратките думи. Заглавие от четири думи е чудесно, но не и ако една от тези думи е „изгодно“

.

Пример: „Бранд Ведас обявява изгодна работа за отпаднали от колежа в областта на цифровия маркетинг.“

Вторият вариант е да се изтъкне каузата, продуктът, случката или темата, а не марката.

Пример: „Отпадналите от колежа сега ще намерят доходна работа в областта на цифровия маркетинг.“

Направете заглавието си подходящо за социалните медии. Друга причина заглавието да е кратко и сладко е, че така то става удобно за социалните медии. Помислете за Twitter. Изгответе заглавието си така, че да може лесно да се популяризира в платформите на социалните медии.

Не се старайте прекалено много

Прекрасните заглавия също не изискват усилия. Въпреки че някои редактори не са съгласни със стойността (или липсата на такава) на играта на думи и каламбурите, каламбурът или играта на думи трябва да се усещат естествено, а не насилствено. Виждал съм много заглавия, при които е очевидно, че редакторът се е „опитвал“ да бъде сладък и умен, а количеството усилия, които явно са били вложени, убиват настроението. И ако все пак използвате игра на думи или каламбур, уверете се, че не е нещо, което вече е било използвано милиарди пъти преди това (колко заглавия „Шокиран“ имаше тази седмица?).

Що се отнася до ресурсите и инструментите, единственото, с което наистина разполагате, освен тезаурус, е собственият ви мозък. В него няма никакъв „трик“. Ставаш добър в това, защото си добър в играта на думи.

Допълнително: Трябва да имаш мръсен ум, за да си добър автор на заглавия, за да можеш да видиш как едно заглавие може да бъде разчетено погрешно. И не бъдете умишлено груби заради самите тях.

Това са действителни заглавия, които някой действително е публикувал:

„Уморен гей, победен от Дикс“

За състезание на писта; Тайсън Гей и Уолтър Дикс

„Бони взривява Клинтън“

Бони беше ураган, а Клинтън е град.

Прибавете ключови думи

Заглавията играят много важна роля в SEO оптимизацията. Като цяло добрите ключови думи в заглавията на блоговете носят много ползи. Те ви помагат да се класирате на първа страница в търсачките, а знаете какво означава това – безплатен органичен трафик към сайта ви, повече посетители и продажби.

Имайте предвид, че пишете за реални хора, а също и за търсачките. Ключовите думи трябва умело да присъстват в цялата новина. Подзаглавията са чудесно място за поставяне на ключови думи, но те трябва да бъдат в заглавието. В идеалния случай в първите три думи.

Използвайте активен глас

Ами, писателите използват активния глас, защото постоянно им се напомня да го правят.

Защо?

Сравнете тези две версии:

„Джон погледна датата върху чека. Изведнъж осъзна, че срокът му на валидност е изтекъл. Той блъсна чека върху бюрото. Освен това тези пари му трябваха за плащането на колата му.“

Най-вече нека да поставим това в пасивен глагол:

„Датата на чека беше прегледана от Джон. Това, че срокът му е изтекъл, бе осъзнато от него изведнъж. Чекът беше блъснат от него върху бюрото. Парите за плащането на колата му бяха нужни от него.“

Вторият вариант не предава енергията или емоцията на първия вариант. Използвайте по-скоро активен, отколкото пасивен глас. Това дава на заглавието ви необходимата сила.

Накарайте заглавието си да работи за вас

Уверете се, че заглавието на новинарското ви съобщение привлича вниманието ви. Не се увличайте прекалено много по това да съберете цялата информация, която искате да поставите в него. Киселинният тест е дали то ще привлече вниманието. А ако не привлече вашето внимание, няма да привлече и ничие друго!

Завършете с вашето заглавие

Заглавието трябва да е последното нещо, което пишете. Едва когато сте завършили цялата новина, ще можете да се спрете на убийственото заглавие, което да обобщи материала.

Използвайте онлайн инструменти за анализ на заглавия

Черешката на тортата е да тествате заглавието си. Съществуват различни онлайн инструменти за анализ на заглавия, които могат да ви помогнат. Те не са сигурна гаранция за успех, но могат да бъдат полезни. CoSchedule е добър за изпробване. 

Друг е този анализатор на заглавия от Advanced Marketing Institute. Той дава оценка на „Емоционалната маркетингова стойност“ на вашето заглавие.

Топ 10 думи, които убиват заглавията на вашите прессъобщения

Тук ще намерите думи и фрази, които могат да развалят вашите заглавия. Горещо ви съветваме да избягвате подобни конструкции.

Суперлативи

Съобщенията за пресата се пишат в публичен стил, което означава, че текстът трябва да е информативен и да съдържа само важна информация. Трябва да избягвате използването на суперлативи като „абсолютно“, „изключителен“, „уникален“, „невероятен“ и т.н.

Неясна информация

Избягвайте думи, които означават несигурност или не носят важна информация. Ако в прессъобщението се говори за важни етапи, които компанията е постигнала, или се обявява отстъпка за определени продукти, включете цифрите в заглавието.

Паренце

Осигурете по-голям смисъл на вашия текст, като използвате по-малко думи. Премахнете думите, без които можете да се справите.

Оценъчни твърдения

Запълнете съобщението си за пресата с факти, а не с отношението си към тях. Читателите искат да научат полезна информация, а не личните ви мнения.

Лични местоимения от първо лице

Използването на повествование от първо лице е една от най-големите грешки, които можете да допуснете при писането на съобщение за пресата. Представете историята си по начина, по който някой друг би разказал за вашата компания или за вашето събитие.

Клиширани фрази

Заменете заучените фрази, клишетата и други вестници с по-определени изречения. Имайте предвид, че в повечето случаи те могат лесно да бъдат заменени с една дума.

Времеви маркери

Новините се наричат така, защото ни съобщават за нещо ново. Затова подчертаването на спешността в повечето случаи се счита за лош тон. Прекалено многото маркери за време правят текста да звучи твърде официално. Ако се налага да маркирате времева рамка, вместо това добавете точната дата.

Съществителни имена с предлози

Използвайте прилагателни имена вместо конструкциите със съществително + предлог. Такива словосъчетания в повечето случаи звучат по-естествено и се четат по-лесно.

Професионален жаргон и термини

По-добре е да избягвате термините и професионализмите. Заменете ги с обяснителни конструкции.

С избягването на използването на тези думи и изрази в заглавията увеличавате шансовете съобщението за пресата да бъде публикувано в медиите.

Заключение

Онлайн медиите получават стотици съобщения за пресата. Тук, в PRNEWS.io, ние помагаме за разпространението на над 2000 съобщения за пресата всеки месец. Журналистите трябва бързо да получават информация и да решават кои прессъобщения да публикуват и кои не заслужават внимание. Не е чудно, че много съобщения за пресата изпадат в забвение.

Най-добрите заглавия на съобщенията за пресата са елегантни. Те предават смисъла на историята, но не издават всичко. Освен това не са за четене, което да ви затормози. По същия начин те могат да бъдат сериозни или закачливи, но не бива да са тромави. Те не трябва да преекспонират историята. Някои заглавия са дълги, а други са кратки; най-добрите редактори на текстове могат да създадат елегантно заглавие с много малко място.

Прочетете още:

• Как да цитираме съобщение за пресата
• Как да изпратим съобщение за пресата до местните медии
• Как да напишем съобщение за пресата AP Style
• Топ 5 съвета за използване на изображения, видеоклипове, лога в съобщението за пресата
• Колко струва едно съобщение за пресата
• Как да получите по-добри оферти за съобщения за пресата