/

Як створити контент-стратегію для трьох типів пошукових запитів: високо-, середньо- та низькочастотних

13 хвилин читати

Головна мета контент-маркетингу — збільшити органічний пошуковий трафік на сайт і перетворити його на клієнтів. Тому важлива частина будь-якої контент-стратегії — це правильний аналіз пошукових запитів потенційних клієнтів і вибір ключових слів для подальшої оптимізації контенту.

Пошукові запити — це слова або комбінації ключових слів, які користувачі вводять у пошукові системи, щоб отримати певний результат. Наприклад, якщо вам потрібна інформація про створення сайту, ви можете ввести «як створити сайт» як пошуковий запит.

Частота пошукових запитів — це показник того, як часто користувачі шукають той чи інший запит. Багато в чому вона залежить від теми та сфери бізнесу, а також від регіону, сезонності та пошукової системи, яку використовують ваші потенційні клієнти.

Типи пошукових запитів за частотою

HF / MF / LF / mLF — це скорочення, які вказують на частоту запитів. Частота — це міра популярності пошукового запиту. Відповідно:

  • HF означає високочастотні запити (high-frequency);
  • MF — середньочастотні (mid-frequency);
  • LF — низькочастотні (low-frequency); 
  • mLF — мікронизькочастотні (micro-low frequency).

Конкретна кількість пошуків для кожного діапазону буде різною залежно від ніші.

Пошукові запити поділяють на категорії за частотою:

  • Низькочастотні (LF) — до 100 пошуків на місяць.
  • Середньочастотні (MF) — до 1000 пошуків на місяць.
  • Високочастотні (HF) — від 1000 пошуків на місяць.

Наприклад, якщо ми перевіримо ключове слово «Internet marketing» через Ahrefs, ми отримаємо такі показники Volume (в Ahrefs це параметр, який відповідає за частоту):

Водночас запит «типи пошукових запитів» матиме значно нижчий показник ↓

Це високо- та низькочастотні запити.

Ось ще одна цікава інфографіка від Ahrefs, де є поняття:

  • the fat head — високочастотний запит
  • the chunky middle — середньочастотні запити
  • the long tail — низькочастотні запити

Низькочастотні запити, їх концепція та особливості

Почнемо з LF: низькочастотні запити — скільки це? Користувачі рідко вводять ці запити в пошук, менше 100 разів на місяць.

Які запити вважаються низькочастотними? Це визначається окремо для кожного сайту. Є надзвичайно популярні запити, порівняно з якими навіть 1000 пошуків — це низький показник.

Низькочастотні запити відіграють одну з найважливіших ролей у просуванні, вони найбільш конкретні та об’єктивні. Тому правильніше починати роботу над внутрішньою оптимізацією сайту саме з них. Ці запити часто називають «довгим хвостом».

Ключові слова довгого хвоста — це тип низькочастотних запитів, який містить кілька додаткових уточнюючих слів. Використання таких ключових слів рекомендується з багатьох причин: їх конверсія вища, конкуренція нижча, і їх можна швидко просунути в топ з мінімальними фінансовими вкладеннями. Головний недолік таких запитів — невеликий обсяг трафіку, який вони приносять, тому їх потрібно просувати сотнями і тисячами. Також запити довгого хвоста не підходять для лендінгів та сайтів-візитівок, але найкраще підходять для контенту.

Як вибрати низькочастотні запити? Візьміть і проаналізуйте все, що показує Ahrefs (або будь-який інший подібний сервіс). Для контент-маркетингу намір (мета) користувача також є надзвичайно важливою характеристикою. Тому при виборі запитів, з якими ви плануєте працювати в майбутньому, зверніть увагу на наміри користувача.

Як просувати низькочастотні запити

Найчастіше (але не завжди) це найпростіші і найменш вимогливі запити. Також їх не потрібно підтримувати посиланнями — просто потрібно створити релевантний контент: написати статті, новини та картки товарів, які дадуть користувачеві найбільш змістовну і точну відповідь на його питання.

Трафік за такими запитами почне зростати відразу, але, можливо, повільно: низькочастотні запити мають малий трафіковий потенціал. Тому результати спочатку можуть бути не вражаючими, але чим більше таких запитів реалізовано на сайті, тим вищим буде його трафік пізніше.

Високо конкурентні LF запити трапляються, але рідко — в основному у вузьких комерційних нішах з високою конкуренцією. Тобто таких запитів дуже мало, і вивести сайт у топ буде нелегко, але рівень конверсії досить високий.

Середньочастотні запити, їх концепція та особливості

Середньочастотні запити — скільки це? MF — це пошукові запити, які трохи популярніші за LF. Середньочастотні та низькочастотні запити є основою просування сайту, тому що їх більше. Використовуючи обидві групи запитів, можна досягти оптимального трафіку з невеликими зусиллями.

Просувати сайт за комерційними MF складніше, ніж за інформаційними, і це треба враховувати. Комерційні запити — це ті, що продають, і конкуренція за ними вища. За середньочастотними запитами кількість пропозицій відповідає рівню попиту: є досить багато сайтів, які просуваються переважно за MF.

Високочастотні запити, їх концепція та особливості

Високочастотні запити — це слова і фрази, які користувачі найчастіше вводять у пошукову стрічку браузера. До цієї категорії зазвичай належать ключові слова, які мають більше 1-3 тисяч пошуків на місяць.

Зазвичай високочастотні пошукові фрази складаються з 2 слів, а іноді лише з одного. Це одночасно їхня перевага і недолік. Просування HF запитів має ключову перевагу — значне охоплення аудиторії та можливість залучити великий потік відвідувачів на сайт. Але звідси виникає багато недоліків, які не можна ігнорувати.

Високочастотні запити означають широке різноманіття і багато варіантів: є не лише інформаційні та комерційні запити, а й брендові запити, за якими йде багато трафіку. Але такі запити надзвичайно конкурентні, тому найвисокочастотніші запити є найдорожчими в усіх відношеннях.

Ще один недолік високочастотних запитів у Google полягає в тому, що вони не мають найвищого рівня конверсії. Незрозуміло, чого хоче користувач, коли вводить у пошук «екран ноутбука». Йому потрібна інформація про обслуговування, адреси майстерень, де його можна відремонтувати чи замінити, чи якісь технічні характеристики? Вміст сторінки може не відповідати тому, що шукає людина.

Тобто з високочастотними запитами ми не завжди маємо можливість зрозуміти намір (ціль) користувача, коли він вводить ключове слово в пошук. Але ми можемо з цим боротися. Зверніть увагу на вже існуючі результати пошуку за тим чи іншим ключовим словом — який тип контенту вам показують? Тому що пошукова система вже проаналізувала поведінку сотень і тисяч клієнтів, які ввели цей пошуковий запит, і їхню реакцію на контент, який вони побачили.

Google враховує багато показників, таких як:

  • час, проведений користувачем на сторінці
  • показник відмов
  • чи повернувся користувач на сторінку видачі — щоб продовжити пошук контенту, тощо.

На основі цих даних Google формує уявлення про контент, який є на сторінці.

Як просувати високочастотні запити

Це довгий і дорогий шлях. Щоб потрапити у верхні рядки результатів пошуку, доведеться довго і наполегливо працювати над сайтом, вкладаючи кошти. Слід враховувати, що особливо найвисокочастотніші запити Google — це величезний недолік аудиторії, зокрема нецільової, і надзвичайно висока конкуренція.

Де побачити частоту запиту та його конкурентність

Щоб визначити високочастотні запити і безпомилково дізнатися їх частоту, можна використовувати спеціалізовані сервіси:

  • Google Ads (Google keyword planner)
  • Serpstat
  • Ubersuggest
  • Keyword Generator
  • Semrush
  • Ahrefs
  • Moz’s Keyword Explorer
  • Majestic
  •  Long Tail Pro

У своїй роботі я найчастіше використовую Ahrefs, де показник KD показує конкуренцію, а Volume — частоту (популярність) ключового слова.

Тут ми бачимо, що ключове слово «контент-маркетинг» є високочастотним, бо volume = 103k, водночас це високо конкурентне ключове слово, бо коефіцієнт KD дорівнює 89 і знаходиться в надскладній зоні.

Недоліки просування HF запитів

1. Невелика цільова аудиторія

Якщо порівнювати високочастотні та низькочастотні запити, варто зазначити, що перші набагато розмитіші та неточніші. І саме тому вони часто приводять на сайт нецільову аудиторію. Розглянемо приклад. Людина вводить запит «iPhone 14 Pro». Як пошукова система може зрозуміти, що саме її цікавить? Ця людина хоче купити телефон? Чи прочитати його огляд? Чи подивитися на фото? Відсутність конкретики означає, що HF запити завжди приведуть багато нецільових користувачів. А ті, не отримавши бажаного результату і швидко залишаючи сторінку, можуть погіршити поведінкові фактори ресурсу, що цілком здатне знизити рейтинг сайту в результатах пошуку. Результат — довгий ланцюжок, в якому головна перевага HF запитів фактично перетворюється на серйозний недолік.

2. Низька конверсія

Конверсія — це співвідношення цільових дій до загальної кількості відвідувачів сайту. Як стає зрозуміло з попереднього пункту, цільових дій у цьому випадку буде дуже мало на тлі великих обсягів трафіку. Знову ж таки, причина криється в нецільових показах і переходах на сайт.

3. Висока конкуренція

Незважаючи на очевидні недоліки, конкуренція в просуванні HF запитів надзвичайно висока. Всі хочуть бути в топ-3 за високочастотними ключовими словами, щоб залучити максимальний трафік на сайт. Обігнати конкурентів, особливо в популярних нішах, — надзвичайно складне завдання. А утриматися на вершині ще складніше.

4. Довго

Якщо просування за низькочастотними ключовими словами може дати відчутні результати за 3-4 тижні, то просування за високочастотними фразами — це процес, який триває місяці і навіть роки. Майже неможливо потрапити в топ-3 у висококонкурентній ніші за HF запитами за 2-3 місяці чи більше. Багато компаній роками займаються просуванням і вкладали серйозні суми в просування за високочастотними ключовими словами, але все одно не можуть увійти в топ-3, залишаючись у топ-5 або топ-10. Це теж хороші позиції, але все ж не вершина.

5. Дорого

Не кожен бізнес може дозволити собі вивести HF запит у топ-3. Через надзвичайно високу конкуренцію та великі трудовитрати це справді дорого, і часто невиправдано. Ті самі кошти можна спрямувати на просування середньо- та низькочастотних ключових слів і фраз, щоб залучити більш точно націлений трафік.

PRNEWS.IO допомагає брендам створювати контент-стратегії для ефективного ранжування за різними типами запитів, надаючи експертні поради щодо оптимізації та контенту, орієнтованого на цільову аудиторію.

Які пошукові запити найкраще просувати

Які запити — низькочастотні, середньочастотні чи високочастотні — збирати для створення контенту для вашого сайту? Ідеальні пошукові запити для просування — високочастотні та низькоконкурентні, тобто ви отримаєте найбільший трафік з найменшими зусиллями. Але це трапляється дуже рідко.

Тому вибір запитів для побудови контент-плану залежить від самого сайту, бізнесу та наявних ресурсів. Потрібно чітко розуміти, навіщо ви створюєте контент, і залежно від цього вибирати типи запитів, з якими працюєте:

  • якщо сайт розвивається для попиту загалом (вам просто потрібні обсяги трафіку) — використовуйте HF;
  • якщо потрібно залучити цільову аудиторію — використовуйте більше MF;
  • якщо потрібна висока конверсія та зростання продажів — шукайте LF.

Якщо SEO раніше не було, сайт не оптимізований і ви тільки на початку шляху, то потрібно починати з низькочастотних запитів і працювати над ними, поступово підключаючи середньо- та високочастотні.

Якщо сайт максимально оптимізований для LF та MF, переходьте до HF. Створення контенту для HF запитів — це можливість залучити максимальний трафік і зробити компанію впізнаваною. Але цей трафік не завжди буде цільовим, а потрапити в топ-3 чи навіть топ-10 за високочастотними ключовими словами — це довга, дорога і часом недоцільна діяльність.

  • 60% низькочастотних пошукових запитів
  • 10% високочастотних пошукових запитів
  • 30% середньочастотних пошукових запитів

Це головний висновок нашої сьогоднішньої статті: починайте створювати контент для низькочастотних і середньочастотних ключових слів, щоб зменшити бюджет на просування і швидше та дешевше залучити цільовий трафік. І тільки після цього, якщо потрібно, спрямовуйте свої зусилля і кошти на високочастотне просування.

Читати далі:

Останнє з блогу