Створення посилань — це, безумовно, одна з найкорисніших речей, про яку повинен знати кожен digital-маркетолог.
Цифровий маркетолог може навчитися багатьом різним речам, але побудова посилань — одна з небагатьох, яка однаково добре застосовується до кожного інтернет-проекту, в якому ви коли-небудь брали участь. Посилання — це валюта інтернету, і вони залишаються найважливішим фактором, коли мова йде про видимість в пошукових системах.
Якщо ви робите перші кроки у створенні посилань, цей посібник стане вам у нагоді. Він ідеально підходить для новачків та експертів, які шукають робочі поради та методи, щоб крок за кроком досягти найкращих результатів.
У цьому посібнику ми обговоримо:
- Що таке «біла» посилальна оптимізація;
- Чим біла оптимізація відрізняється від сірої та чорної оптимізації;
- Найефективніші методи білого лінкбілдингу.
Що таке White Hat Link Building
Якщо ви шукаєте способи покращити видимість вашого бізнесу в пошукових системах, створення посилань або лінкбілдинг — це правильний шлях. Хоча багато хто може припустити, що створення посилань може вимагати багато часу і зусиль, це один з найефективніших способів розвинути свій бізнес і досягти вищих позицій в рейтингах пошукових систем.
Існує три основних підходи до лінкбілдингу: white hat, gray hat та black hat. White Hat Link Building зосереджується на зароблянні посилань природним чином за допомогою якісного контенту та просування. Gray hat може включати деякі сумнівні методи, тоді як black hat використовує методи, що порушують правила пошукових систем і можуть призвести до штрафів для вашого сайту. Ми зосереджуємось на white hat, тому що він безпечний та ефективний у довгостроковій перспективі.
Фахівці з онлайн-маркетингу та SEO вважають, що якість посилань на сайти є одним з найважливіших факторів ранжування. Згідно з даними Ahrefs, загальний авторитет посилань на сайт корелює з більш високими позиціями в рейтингу. Це означає, що SEO і, зокрема, побудова посилань, мають велике значення для отримання великої кількості органічного трафіку на ваш сайт.
Використовуючи білі методи побудови посилань, ви можете показати пошуковим системам, наскільки ви поважаєте правила і фактори ранжування, які Google очікує від вас.
Приклади методів White Hat:
- Виправлення битих посилань: Знайдіть веб-сайти з битими посиланнями на теми, пов’язані з вашими. Зверніться до власника та запропонуйте замінити бите посилання посиланням на релевантний та інформативний фрагмент контенту на вашому сайті. Це допоможе їм покращити свій контент, надавши вам цінний беклінк.
- Гостьовий блогінг: Пишіть інформативні гостьові публікації для сайтів у вашій ніші. Це дозволяє вам поділитися знаннями, зробити відомим ваш сайт і потенційно отримати посилання назад на ваш сайт із гостьового блогу.
- Створення контенту, яким можна ділитися: Розробляйте інфографіку, електронні книги або інші цінні ресурси, на які інші веб-сайти можуть захотіти посилатися у своєму контенті.
Таким чином, ви можете отримати посилання dofollow на свій сайт і деякий реферальний трафік за умови, що сторінка, на яку посилаються, також має власний органічний трафік.
Білі методи побудови посилань — це написання персоналізованих пітчів, які допомагають охопити авторитетні ресурси та отримати якісні посилання на ваш сайт.
Білі методи створення посилань проти чорних і сірих
Якщо говорити простими словами, то білі методи побудови посилань — це шлях для бізнесу, який прагне отримати вищий рейтинг у пошуковій видачі. Хоча вони досить складні і потребують певного часу на реалізацію, в довгостроковій перспективі вони принесуть вашому бізнесу вигоду.
Сірий метод поєднує в собі білі методи, схвалені Google, і ті, які не настільки погані, але можуть поставити ваш бізнес під загрозу. Використовуючи сірі методи побудови посилань, ви можете завдати своєму сайту невеликих неприємностей. Проте, вони не порушують правила Google і Bing так сильно, як чорні методи побудови посилань. Одними з найяскравіших прикладів сірої перелінковки є купівля прострочених доменів з великою кількістю зворотних посилань або купівля великої кількості посилань на ваш сайт без додавання до них тегу «sponsored».
До чорних методів посилальної оптимізації відносяться SEO-технології, які можуть призвести до серйозних штрафних санкцій для вашого сайту, і яких краще уникати. У деяких випадках такі порушення правил пошукових систем можуть бути безповоротними.
Деякі з найпоширеніших прикладів чорної посилальної оптимізації включають зміну кольору анкорних текстів посилань, що використовуються у вашому контенті, таким чином приховуючи їх від читачів. До чорних методів також відносяться маніпуляції з CTR, участь у приватних мережах блогів, купівля посилань у мережах, які вважаються високоавторитетними, але насправді такими не є.
Компанії, які використовують сірі та чорні методи нарощування посилальної маси, можуть побачити перші результати своєї роботи відразу після впровадження обраної тактики у свої маркетингові кампанії. Однак вони також стикаються з ризиком втрати значних доходів, трафіку та робочих місць. Якщо ви не хочете йти на хитрощі і впевнені, що ваш бізнес не порушує правила пошукових систем, найкращим вибором для вашого сайту буде «біла» лінкбілдінгова методика. За умови, що Google буде більш серйозно ставитися до методів побудови посилань, які використовуються бізнесом, наведені нижче методи допоможуть вам вдосконалити свою SEO-стратегію, збільшити органічний трафік і підвищити рейтинг вашого сайту.
Білі методи побудови посилань
У цьому довіднику розглянемо дев’ять основних прийомів, які допоможуть вам створити ефективну кампанію з білого лінкбілдингу.
Розповсюдження гостьових постів
Гостьові пости — це один з найефективніших методів побудови посилань, який дозволяє вам зв’язатися з іншими блогами, сайтами та засобами масової інформації, щоб опублікувати ваш контент на їхніх сторінках і розмістити в ньому зворотні посилання на вашу сторінку.
Під час пошуку блогів і сайтів у вашій ніші ви можете знайти ресурси, зацікавлені в темах, які ви висвітлюєте на своєму сайті, та які готові прийняти гостьові публікаці.
Розміщення гостьових постів — це один із надійних способів заробити зворотні посилання. Припустимо, ви створюєте якісний контент, який може бути корисним іншим компаніям у вашій ніші або в інших галузях. Чому ви повинні втрачати можливість зв’язатися з ними і запропонувати корисні матеріали? Більше того, Google не буде карати вас за те, що ви розміщуєте контент на інших ресурсах і ставите на них посилання на свій сайт. Пошукова система цінує контент, який приносить користь читачам, а також посилання на ресурси, які роблять ваш контент більш насиченим для читача.
Єдиний випадок, коли гостьова публікація може призвести до штрафних санкцій, — це ситуація, коли ви не ретельно перевіряєте ресурс, на якому збираєтеся розмістити свій контент. Ви ніколи не зіткнетеся з ризиком бути покараним Google, якщо публікуватимете свій контент на порталах з високим авторитетом. Охоплюйте сайти, які знаходяться в тій же ніші, що і ваш проект. Інакше пошукова система може позначити ваш контент як шахрайський або нерелевантний.
Щоб уникнути загрози покарання за «білу шапку», не варто розміщувати свій контент на сайтах, які продають послуги гостьових постів, одночасно запрошуючи вас опублікувати гостьовий пост або розмістити рекламу. Такі ресурси не дозволяють додавати більше одного посилання на ваш сайт і часто позначаються Google як ненадійні. Чи варта гра свічок? Навряд чи.
Давайте розглянемо деякі з найпоширеніших інструментів, які ви можете використовувати для охоплення блогів та сайтів у вашій ніші ↓↓↓
- Пошукові системи для блогів. Якщо ви не знаєте, з чого почати, можна скористатися каталогами блогів, де блогери додають свої вебсторінки за темами та категоріями, що значно полегшує пошук. Наприклад, ви можете використовувати Bloglovin, Bloggapedia, OnTopList та інші каталоги блогів для пошуку блогів.
- Ви також можете знайти блогерів та інфлюенсерів, які приймають гостьові пости, за допомогою простого пошуку у Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn тощо.
- Агрегатори історій та блогів, такі як AllTop, Feedly, або Digg, також надають вам зручні можливості для поширення гостьових постів, дозволяючи знайти найбільш релевантні сайти для поширення вашого контенту.
- Ви також можете перевіряти коментарі в блогерських спільнотах. Як правило, блогери, які зацікавлені у розвитку своїх онлайн-проектів та залученні більшої кількості клієнтів, активно коментують інші блоги. Їх легко помітити і одразу ж звернутися до них з пропозицією гостьового постингу.
Запустивши простий пошук в Google, ви можете отримати список блогів, які готові приймати гостьові пости. Щоб знайти саме те, що вам потрібно, ви можете ввести щось на кшталт «Напишіть для нас» + [ніша].
Поширення матеріалів за допомогою платформи контент-маркетингу
Якщо ви шукаєте професійну команду, яка допоможе вам знайти авторитетні та надійні сайти для публікації вашого контенту, ви завжди можете покластися на PRNEWS.IO. Ви отримаєте список вибраних медіа, які відповідають вашим вимогам. Якщо вам потрібна допомога або у вас виникли запитання, професійна команда підтримки завжди готова відповісти на них. Покладаючись на експертів з контент-маркетингу, ви можете бути впевнені, що ваша стратегія побудови білих посилань буде працювати саме так, як ви запланували, і ваш домен не буде підпадати під штрафні санкції Google.
Поширюйте контент вашого бренду
Внутрішні посилання на ефективний контент
Якщо ваш блог вже деякий час доступний в інтернеті, ви можете скласти список найрезультативніших сторінок вашого сайту в Google Analytics або подібних програмах. Додаючи посилання на чудові матеріали, які займають високі позиції в Google, ви можете залучити органічний трафік на сторінку, на яку ви ставите посилання. Хоча внутрішня перелінковка не настільки ефективна, як використання стратегій зовнішньої перелінковки, все ж краще використовувати внутрішні посилання, ніж не використовувати їх взагалі.
Коментування блогів
Залишати релевантні та правдиві коментарі на авторитетних блогах — це ще один метод побудови білих посилань, до якого ви можете звернутися. Хоча дехто може припустити, що це чорна стратегія, яка піддає ваш сайт ризику бути покараним, реальність інша. За словами керівника Google Webspam Team Метта Каттса (Matt Cutts), коментування блогів — це цілком нормально, якщо робити це правильно. Натрапивши на публікацію в блозі на авторитетному сайті, ви можете залишити справжній коментар із посиланням на відповідну статтю на своєму сайті. Google цінує, коли користувачі діляться корисними посиланнями та інформацією, яка приносить користь читачам.
Використання засобів масової інформації
Такі сервіси, як HARO, допомагають журналістам контактувати з популярними блогами та новинними сайтами, щоб отримати їхні цінні коментарі. Сервіс дозволяє публікувати запитання і збирати відповіді від екпертів та журналістів, які мають досвід у певних питаннях.
Під час написання відповідей можна розміщувати посилання на свої сайти та відповідні пости в коментарях, що робить відповіді більш інформативними. Ви також можете наводити цитати, які мають відношення до теми. Такі відповіді високо оцінюються.
Однак, використовуючи цю техніку, ви повинні бути обережними, щоб уникнути покарань за «сірий капелюх». Деякі сайти для розміщення прес-релізів оформлені подібно до сайтів новин та ЗМІ, що ускладнює для журналістів завдання відрізнити їх від авторитетних новинних порталів. Такі сайти для розміщення прес-релізів поширюють контент, який переповнений нерелевантними та спамними посиланнями. Неозброєним оком у цьому важко розібратися. Однак це не стосується Google. Пошуковий гігант швидко розрізняє їх і накладає штрафні санкції.
Отримання зворотних посилань з авторитетних сайтів
Ми говоримо про сайти з доменами .edu, .org або .gov. Коли такі авторитетні сайти посилаються на ваш блог — це багато значить для пошукових систем.
Отримати посилання з таких ресурсів нелегко, але можливо. Найпростіший спосіб зробити це — попросити освітній центр або університет, де ви навчалися, додати посилання на ваш контент. Ви можете написати інформацію для випускників або подібний матеріал, щоб вони додали посилання на ваш блог. Ви також можете налагодити партнерство з місцевою неприбутковою організацією з доменом .org і попросити їх розмістити посилання на ваш ресурс.
Потрапити в «топові» та «найкращі» статті
До якої б галузі ви не належали, ви завжди можете знайти в блогах добірки найкращих та найрейтинговіших сайтів/людей/програм тощо. Коли ви натрапляєте на такі статті в пошуку Google, завжди варто зв’язатися з редактором, надіславши йому пітч.
Однак, ви також повинні бути обережними, коли потрапляєте в такі публікації. Нинішня ситуація в інтернеті відрізняється від того, як все працювало пару років тому. В мережі з’явилося занадто багато «найкращих» і «топових» статей. Тому вам слід ретельно перевірити, наскільки авторитетним є обраний сайт, перш ніж просити його посилатися на ваш контент.
Включення в онлайн-каталоги
Реєстрація в онлайн-каталогах — це чудова можливість для бізнесу знайти своїх потенційних клієнтів. Крім того, в каталозі зазвичай міститься принаймні одне посилання на ваш сайт, що робить реєстрацію в каталозі чудовим рішенням для покращення пошукової оптимізації вашого сайту.
Реєстрація в онлайн-каталогах не повинна розглядатися пошуковими системами як шахрайство. Це один з найчистіших білих методів побудови посилань. Однак, якщо авторитетність домену в каталозі викликає сумніви, переваги SEO для вашого сайту негайно зменшуються.
Підсумок: Білі методи побудови посилань
Створення білих посилань — це ціла наука, яку ви можете опанувати. На відміну від сірих і чорних методів, білі методи приносять чимало користі для SEO вашого сайту і впізнаваності вашого бренду. Існує багато методів, які ви можете використовувати. Однак, перш ніж ви вирішите просувати блог або новий сайт у вашій бізнес-ніші, перевірте авторитетність домену обраного веб-ресурсу. Краще не потрапити на неякісний блог або сайт, ніж витратити місяці на відновлення після штрафних санкцій Google.
