Як побудувати особистий бренд для фотографа

13 хвилин читати

Особистий бренд фотографа. Оскільки фотографи зазвичай розглядаються як приватні підприємці, вони часто не думають про себе як про бренд і не займаються маркетингом. Так чи інакше, створення сильного особистого бренду фотографа у свідомості вашої аудиторії та потенційних клієнтів — це, мабуть, найважливіше, що ви можете зробити для того, щоб вивести свою кар’єру фотографа на новий рівень.

Що таке особистий бренд фотографа 

Персональний бренд фотографа — це створення єдиного образу у свідомості клієнтів. Тобто, взяти вашу вже унікальну та цікаву індивідуальність і стиль, перетворити їх на легко впізнавану ідентичність. І як фотограф, ви вже знаєте, який величезний вплив мають сильні візуальні образи. Але пам’ятайте, що ваш особистий бренд — це не тільки ваші фотографії та логотип. Це те, ким ви є як особистість, ваше бачення як постачальника послуг.

Чому особистий бренд важливий для успіху

Працювати без особистого бренду сьогодні майже неможливо. Через велику роль, яку відіграють цифрові медіа в наш час, для представників усіх професій дуже важливо створити гарний імідж в інтернеті та за його межами. Завдяки відгукам ваших клієнтів, ваш особистий імідж існує, незалежно від того, контролюєте ви його чи ні.

Люди все ще хочуть співпрацювати з тими, кого вони знають або думають, що знають. Представлення вашого особистого бренду — це професійна та особиста ілюстрація вас, яка надає вам можливість будувати стосунки та спілкуватися з аудиторією на автентичному рівні.

Сильна репутація, яка резонує з людьми, також може допомогти вашій кар’єрі багатьма іншими способами. Ви можете отримати більше визнання в індустрії, кращі контакти, привабливіших потенційних клієнтів і клієнтів.

Як почати будувати міцний бренд

Розуміння важливості особистого бренду — це одне, а його створення — зовсім інше. Є три ключові компоненти, які ви повинні знати досконально, перш ніж приступити до створення особистого бренду. Ось вони:

  • Що ви робите (ваші послуги)
  • Для кого ви це робите (ваші клієнти)
  • Чим ви відрізняєтеся від конкурентів (ваша унікальна торгова пропозиція). 

Розуміння цих трьох важливих компонентів і тонких змін, які ви можете зробити з ними, наблизить вас до успіху. В ідеалі, ви повинні знати, хто/що/як працює, ще до того, як почнете свій бізнес, але все ж таки можливо і бажано змінити ситуацію, навіть якщо у вас вже є налагоджений бізнес. Давайте зупинимося на кожному елементі більш детально.

Що ви робите: Знайти свою нішу

Спеціалізація може бути швидким способом розвитку стилю та бренду для кожного фотографа. Експерту легше отримати широке визнання, тому незалежно від того, чи це пейзажі, портрети, їжа, фотографія нерухомості чи мода, оберіть свою нішу, яка вам подобається, і продовжуйте працювати в ній.

Запитайте будь-якого професіонала з брендингу, і він, швидше за все, порадить вам той самий шлях: визначте своє «чому». Почніть зі створення візії та місії вашого особистого бренду. У чому ваша унікальність і найкращий напрямок? Ваш особистий бренд — це результат того, що ви маєте і чим ви відомі. Це також розуміння того, хто ви є, а також того, ким ви не є. 

Якщо це занадто великий опис, почніть з меншого. Опишіть себе — які професійні цілі ви ставите перед собою і як ви хочете, щоб клієнти відчували себе після роботи і взаємодії з вами. Перелічіть все це у своїй записці. Коли ви побачите цей список у вигляді слів, він стане більш реальним і допоможе вам розпочати роботу.

Зосередьтеся на своїх сильних сторонах

Не кожен фотограф робить всі типи фотосесій, і ваша частина експертизи повинна бути чітко виражена у вашому особистому бренді. Визначення та використання ваших найкращих якостей у брендингу створить більш автентичну та легко впізнавану ідентичність бренду.

Чітко визначте, який ви фотограф. Передайте цю ідентичність вашій аудиторії, щоб вона асоціювала ваш особистий образ з вашою сферою діяльності. Добре бути унікальним. Наприклад, ви можете вважати себе івент-фотографом, але чи є певні типи подій, на яких ви хочете працювати? Ви весільний фотограф, який працює лише на невеликих вечірках? Або продуктовий фотограф, який спеціалізується на певному типі їжі?”

Поступливість не означає, що ви обмежуєте себе або встановлюєте стелю для свого успіху. Обмеження фокусу може призвести до більшого прибутку та кращих клієнтів, оскільки аудиторія впізнає вас як експерта.

Для кого ви це робите: Знайте свою аудиторію та клієнтів

Ваш особистий бренд не принесе жодних результатів, якщо він не буде підходити людям, на яких ви орієнтуєтесь. Подумайте — хто буде звертатися до вас. Задайте собі кілька запитань:

  • Де живе мій ідеальний клієнт?
  • Яку роботу шукає мій ідеальний клієнт?
  • Яка естетика приваблює мого ідеального клієнта?
  • Що зробило таким чудовим мого найкращого клієнта?
  • Які фрази змусили б мого ідеального клієнта подумати, що я — хороший працівник?
  • Який вік мого ідеального клієнта?
  • Чим займається мій ідеальний клієнт?
  • Яка особистість мого ідеального клієнта?

Уявіть цінність і досвід, які ви могли б запропонувати своїй цільовій аудиторії. Поставте себе на їхнє місце, подумайте про їхню мотивацію і почніть діяти, виходячи з цього. Перевірка — це добре, і врешті-решт ви зрозумієте, що залучаєте саме тих клієнтів, які вам потрібні.

Чим ви відрізняєтесь від конкурентів

Погляньте на конкурентів для натхнення. Потім подумайте, які відмінності та переваги ви маєте порівняно з ними. Подумайте, що відрізняє вас від інших фотографів у вашій галузі. Це щось у ваших послугах? У тому, як ви ведете свій бізнес? Чи люди обиратимуть вас через вашу особистість? Подумайте про досвід, який клієнти повинні отримати від вас і вашого бренду.

Створіть електронну таблицю зі списком п’яти конкурентів. Складіть опис їхнього особистого бренду, який ви знайдете на їхніх сайтах, у соціальних мережах або в публікаціях про них у ЗМІ. Зробіть скріншоти та збережіть посилання на приклади. Запишіть, що вам в них подобається і що не подобається. Потім порівняйте все це, щоб визначити закономірності, які ви, можливо, захочете застосувати до свого особистого бренду.

Дії для досягнення успіху 

Ось кілька основних правил побудови особистого бренду для фотографів. 

Створення/розробка логотипу 

Використання логотипу — це питання особистого вибору. Деякі професіонали мають логотипи, інші використовують певний шрифт, автопортрет тощо. Але якщо ви вирішили використовувати логотип, переконайтеся, що знаєте основні правила хорошого дизайну логотипу. Краще вибрати щось просте, розбірливе і таке, що легко запам’ятовується.

Створіть сильну та цілісну позицію в соцмережах

Завдяки безкоштовності, оперативності та простоті використання, ваші профілі в соціальних мережах є, мабуть, найпростішим і водночас найважливішим місцем для розвитку та просування вашого особистого бренду. Однак пам’ятайте, що хороша присутність у соціальних мережах передбачає наступне:

Послідовність

Подумайте над зображенням, чи то логотипом, чи то фотографією, яка, на вашу думку, найкраще представляє вас як художника, і зробіть його зображенням вашого профілю в кожному акаунті, який ви маєте. Те саме стосується і вашого імені користувача. 

Простота

Ваше ім’я має бути легким для пошуку та запам’ятовування, тому обирайте просте ім’я користувача. Якщо ви хочете бути @ProShot, але все, що вам доступно — @ProSho927, спробуйте щось інше, наприклад, @EmmaProSho або додайте своє місцезнаходження (наприклад, @ProShoLA).

Достовірність 

Достовірність і довіра є ключовими для потоку клієнтів. Наявність блакитної галочки в Instagram дасть вам велику перевагу. Акаунт в Instagram із синім значком — це верифікований акаунт, офіційно підтверджений працівниками Instagram як справжній профіль компанії, особи чи бренду. Ця маленька синя галочка, яку ви бачите поруч з деякими іменами в Instagram, доводить, що акаунт належить потрібній людині. Це додає надійності вашому акаунту і підвищує цінність вашого бренду. 

PRNEWS.IO — ефективний сервіс, який допоможе вам отримати згадки в популярних ЗМІ, пройти процес верифікації в Instagram і отримати заповітну синю галочку. Для отримання верифікації в Instagram потрібні статті про вас на перевірених ресурсах. А цей сервіс допоможе вам поділитися своєю історією та піар-контентом з провідними новинними виданнями та інфлюенсерами по всьому світу.

Результат

Найгірше, що ви можете зробити — це дозволити своєму профілю завмерти. Соціальні мережі дають вам змогу щодня показувати себе тисячам людей, тож активно долучайтеся до них. Намагайтеся публікувати щось принаймні двічі на тиждень з усіх своїх акаунтів.

Різноманітність

Якщо ви будете публікувати дуже схожі пости, знову і знову, вашій аудиторії швидко набридне і вона почне пропускати ваші публікації або відписуватись від вас. Публікуйте у стрічці приклади своїх робіт, бекстейдж-фото, цікаві новини мистецтва/фотографії тощо. Поки все, що ви публікуєте, відповідає вашому стилю і відображає вашу точку зору як художника, це допоможе об’єднати ваш бренд і зберегти його свіжим у пам’яті людей.

Емоційний зв’язок

Кінцевою метою всіх проектів для більшості бізнесів є отримання стабільного прибутку. Однак, емоції — це ключ до кожного великого бренду. Це тому, що бренд діє лише тоді, коли він пов’язаний з особистістю на емоційному рівні. Інакше кажучи, це просто ще один фотограф.

Деякі з головних атрибутів, якими повинен володіти ваш фотобренд, — це харизма, відданість і довіра. Використовуйте ці емоції, щоб встановити міцніші зв’язки зі своїми клієнтами. Ви побачите, що такий підхід допоможе вам залучити більше постійних і лояльних клієнтів, ніж будь-коли.

Створіть вражаючий сайт

Фотографія — це все про дивовижні візуальні ефекти. Тому, коли ви створюєте власний сайт для свого фотографічного бренду, він повинен бути привабливим, креативним і просто захоплюючим. Ви також можете використовувати його як платформу для демонстрації своїх фоторобіт, оскільки ви можете представити своє портфоліо у всіляких творчих формах. Отже, незалежно від того, чи звертаєтеся ви за допомогою до розробника, чи створюєте фотосайт самостійно, переконайтеся, що кінцевий результат демонструє креативність і професіоналізм.

І, звичайно, не забувайте, що дуже важливо показати свій сайт правильній аудиторії. Додайте посилання на нього в біографію всіх своїх акаунтів у соціальних мережах і змусьте ЗМІ заговорити про вас. PRNEWS.IO може зробити цю роботу за вас. PRNEWS.IO — це бюджетна платформа для створення контенту, пошуку та пітчингу релевантних журналістів, розповсюдження вашого контенту. PRNEWS.IO має багаторічний досвід копірайтингу та журналістики у створенні цікавих постів та професійних прес-релізів. Ми гарантуємо, що ваш контент буде написаний, перевірений, схвалений вами і розісланий в найкоротші терміни.

Підсумовуючи: як побудувати особистий бренд фотографа

Важливо розуміти, що бренд не можна побудувати за один день. Він вимагає відданості, послідовності та наполегливості, але у вас є багато інструментів, щоб зробити це швидше і простіше. Тож терпіння відіграє велику роль у вашій меті створити власний бренд.

На шляху до створення бренду ви зіткнетеся з аудиторією, якій не сподобається ваша робота або вона не матиме до неї відношення. І це нормально. Важливо розуміти, що ви не можете зробити всіх щасливими і підлаштуватися під кожного. Замість того, щоб орієнтуватися на всіх, зрозумійте свою позицію і продовжуйте робити те, що ви робите.

Останнє з блогу