Як написати пресреліз для митця: Шаблон, поради та приклади

15 хвилин читати

Якщо ви вже тут, то, напевно, зацікавлені в тому, щоб ваша творчість отримала більше визнання. Бути художником означає бути творчою людиною. Але самої творчості недостатньо. Щоб змусити людей говорити про ваше мистецтво, ви також повинні бути ще й бізнесменом. І створення хорошого арт-прес-релізу може допомогти вам досягти цієї мети.

Отже, мистецький прес-реліз — це інформаційна заява для ЗМІ, яка має на меті створити галас навколо ваших досягнень. Подумайте про нього як про ваш квиток до публічності через усі можливі медіа-канали. Якщо його правильно написати, він може створити додатковий інтерес до вашої творчості. Як наслідок, ви зможете охопити ширшу аудиторію потенційних покупців ваших творів мистецтва.

PR художника — це процес управління вашою репутацією як художника. Сюди входить створення та управління позитивним висвітленням у ЗМІ, побудова відносин з ключовими зацікавленими сторонами, а також створення маркетингових матеріалів, які просувають вашу творчість.

Прес-реліз — це один з найефективніших бізнес- та маркетингових інструментів, який широко використовується бізнесом, незалежно від галузі. Ви можете покращити розвиток свого бренду, використовуючи позитивні аспекти прес-релізів.

Давайте розглянемо, як прес-реліз може покращити PR-кампанію митця:

  • Він допомагає привернути увагу нішевих платформ, індустрії та спільноти, які пропонують органічну та релевантну експозицію для здобуття більшої популярності.
  • Він пропонує більшу видимість в інтернеті та вищі позиції на сторінках результатів пошукової видачі завдяки плідній SEO-практиці.
  • Прес-реліз сприяє підвищенню впізнаваності бренду та допомагає в управлінні репутацією, залучаючи журналістів, репортерів та маркетологів, які можуть забезпечити більше висвітлення в пресі.
  • Прес-реліз може збільшити продажі, залучаючи більше уваги та трафіку на цільову сторінку вашого бізнесу.
  • Він пропонує безперешкодні можливості для зростання бізнесу, оскільки вплив PR-кампанії триває довше, ніж будь-який інший маркетинговий підхід.

Як писати пресрелізи про мистецтво 

Художники говорять через свою уяву і через свої роботи. Слова можуть даватися їм нелегко. Їм часто важко пояснити, чому вони створили той чи інший твір мистецтва.

Хоча написання PR-повідомлення не кожному до вподоби, це не така вже й складна справа, як можна було б подумати. На щастя, ви не самотні. Ви можете скористатися шаблоном прес-релізу про мистецтво. Навіть якщо ви вважаєте ЗМІ недоступними, відкритими лише для обмеженого кола відомих митців, ви помиляєтесь. Вивчення досвіду інших — один з найкращих способів написати чудовий арт-прес-реліз.

У таких випадках я рекомендую звернутися до спеціаліста з написання прес-релізів, з яким ви зможете поспілкуватися тет-а-тет. Вам не обов’язково бути письменником, але ви повинні принаймні надати ключові моменти, які ви хочете висвітлити у своєму прес-релізі. Достатньо буде маркованого списку або одного-двох абзаців. Далі автор прес-релізу може продовжити роботу над ним.

Автор прес-релізів допоможе вам знайти слова для вашого твору мистецтва.

Замовити послугу написання прес-релізу

Обов’язково надайте відповідь на запитання:

  • Чому ви вважаєте, що ця новина буде цікавою для вашої цільової аудиторії?
  • Які ключові моменти ви хочете висвітлити (це так звані ключові повідомлення)?
  • Яку дію ви хочете, щоб читач зробив: прийшов на виставку/придбав витвір мистецтва/тощо?

Більшість художників повинні також бути самі собі публіцистами, агентами, дилерами та офісними адміністраторами, оскільки більшість видів мистецтва вимагає небагато часу, щоб навчитися, і цілого життя, щоб оволодіти ними. Оскільки ці набори навичок настільки різноманітні та вимогливі, більшість інших індустрій мають власні підгрупи спеціалістів. Художники, які досягають успіху, не лише створюють багато цікавого та привабливого мистецтва, але й володіють особливими здібностями (набутими та ненабутими) для виконання цих різноманітних ролей.

Шаблон пресрелізу митця

Як у творчої людини, у вас завжди буде тема або подія, якою ви захочете поділитися. Незалежно від того, чи хочете ви прорекламувати свою роботу, оголосити про майбутню виставку або повідомити про нагороду, яку ви отримали, мистецький прес-реліз — це спосіб донести інформацію до людей. Прес-релізи можуть допомогти будь-кому, особливо творчій людині, яка хоче привернути увагу до свого мистецтва.

З чого ж почати? Найкращий спосіб написати хороший прес-реліз про художню виставку — це слідувати рекомендаціям і правилам. Якщо ви подивитеся на будь-який приклад арт-прес-релізу, то побачите, що він імітує формат новинної статті. Отже, якщо ви розміщуєте щось варте уваги, що зацікавить вашу аудиторію в першу чергу, швидше за все, ваш реліз буде опублікований.

Завантажити зразок прес-релізу митця

Що має бути в кожному пресрелізі:

  • Заголовок: опис того, що можна очікувати.
  • Підзаголовок (необов’язково): вторинне твердження (твердження), що ґрунтується на заголовку і розкриває суть повідомлення.
  • Дата: необхідна інформація про місто, звідки походить новина, та дата оприлюднення прес-релізу.
  • Лід: ця частина прес-релізу відповідає на питання хто, що, коли, де і чому. Це ті важливі факти, які повинні бути включені в новину.
  • Основна частина: пояснення інформації, наданої раніше в ліді, починаючи з найбільш важливої інформації для новин і закінчуючи менш важливою, фоновою інформацією. І заклик до дії, наприклад, «Завантажити», «Дізнатися більше» і «Придбати».
  • Довідка: Короткий абзац з трьох-чотирьох рядків, який використовується для надання інформації про організацію або компанію, що випускає продукт.
  • Джерело: Організація або підприємство, яке випустило реліз.
  • Контактна інформація для ЗМІ: Вкажіть ім’я та номер телефону, а також адресу електронної пошти або контактну особу для зв’язків зі ЗМІ, яка може відповісти на запитання або надати додаткову інформацію для вашого релізу.

Простіше кажучи, дотримуйтесь послідовності у форматуванні, і ви зможете створити власний резонанс. Журналісти завжди знатимуть, де шукати інформацію, і заощадять свій час. Такі елементи, як заголовок, дата публікації, контактна інформація, довідка та три абзаци, є обов’язковими для будь-якої PR-історії.

Ваш заголовок — це гачок, який робить історію цікавою та важливою. Немає гачка — немає інтересу. Крім того, заголовок, який містить цифри, генерує більше соціальних поширень та залучення. Після заголовка почніть свій мистецький прес-реліз з дати. Потім переходьте до основної частини вашої історії. 

Для журналістів важливий перший абзац. Завжди давайте відповідь на питання «чому» в першому реченні. Жоден читач/репортер не піде далі, якщо в першому реченні немає ключового моменту. Спробуйте привернути увагу до того, чому ваш прес-реліз про арт-галерею є важливим, і це збільшить ваші шанси на те, що його підхоплять ЗМІ.

Другий і третій абзаци повинні містити другорядну або допоміжну інформацію. Щоб ваш матеріал був ефективним, він повинен відповідати на п’ять питань: Хто, Що, Коли, Де і Чому. Після того, як ви відповісте на них, спробуйте відповісти на питання «Як».

Напишіть прес-реліз про майбутню мистецьку виставку як новину. Зосередьтеся на релевантних і вартих уваги фактах та інформації, щоб переконатися, що ваш матеріал звучить як новина. Правильне форматування прес-релізу також допоможе підвищити його рейтинг у результатах пошукової видачі. Робіть речення та абзаци короткими. Забудьте про жаргон або термінологію, яку не зрозуміє пересічна людина. І, звичайно, переконайтеся, що у вашому прес-релізі немає помилок, щоб журналіст не натиснув кнопку «видалити», коли отримає ваш реліз.

Головне правило при написанні прес-релізу для художньої виставки — показувати, а не розповідати. Надання читачеві додаткової інформації, наприклад, мультимедійних матеріалів, посилить вашу історію. Відчуваєте, що не можете написати свій матеріал у належному форматі? Тоді ви можете скористатися послугою написання прес-релізу, щоб уникнути клопоту.

Приклад прес-релізу художника:

Мета пресрелізу

Прес-реліз завжди робиться з певною метою, і його потрібно писати, пам’ятаючи про це. Як правило, він не має на меті розповісти все про ваше мистецтво, хоча опис вашого мистецтва в ньому, звісно, має бути. Зазвичай це робиться для того, щоб хтось прийшов на виставку, де буде представлено ваше мистецтво, купив книгу, або щоб люди дізналися про нагороду, яку ви отримали, чи щось подібне.

І реліз має зосереджуватися на меті, а не на описі мистецтва. Насправді, опис мистецтва має бути адаптований до мети — подовжений, скорочений, з іншими прикметниками, тощо. Наприклад, можна бути більш поетичним, якщо ви говорите про отриману нагороду, ніж якщо ви намагаєтеся запросити людей на виставку. Щоб заохотити людей прийти, потрібно використовувати слова дії, короткі описи і трохи таємничості. Професіонали розуміють ці тонкощі.

Заяви митців — це навіть близько не те саме, що прес-реліз, а їхня лексика, як правило, занадто насичена і часто занадто академічна, щоб використовувати її в хорошому прес-релізі. Однак, якщо у вас є заява митця, це може бути гарною інформацією, яку ви можете надати журналісту в якості довідки, так само як і будь-які брошури чи інші матеріали, які ви маєте у своєму розпорядженні.

PRNEWS.IO пропонує митцям публікацію пресрелізів у профільних ЗМІ для підвищення впізнаваності їх творчості.

Формат зворотної піраміди для вашого прес-релізу

Прес-релізи — наріжний камінь будь-якої PR-кампанії. Найкращі прес-релізи — це прямолінійна, злегка розмита реклама, подана як новина. ЗМІ можуть не опублікувати його, якщо ви напишете його надмірно рекламно. Спочатку напишіть його так, щоб видання, яке ви плануєте, змогло його прочитати. Використовуючи стиль зворотної піраміди, ви можете спростити життя журналістам. Заголовок розповідає всю історію, а потім кожен абзац повинен додавати трохи більше інформації. Таким чином, ви зможете запобігти видаленню зайвих слів з вашого прес-релізу в процесі редагування. Обмежте кількість слів до 1 000 або менше.

Експерти галузі про пресрелізи художників

Christine Brownstein, директорка з маркетингу Palaleather UK

Що таке піар митця? 

Мистецький прес-реліз — це варта уваги заява, яку поширюють у засобах масової інформації з метою підвищення інтересу до ваших досягнень. Вважайте, що це ваш паспорт до публічності на всіх доступних медіа-платформах. Він може привернути більше уваги до вашого мистецтва, якщо буде правильно написаний. Мета прес-релізу — привернути увагу до мистецтва, створити новини та створити експозицію творів мистецтва. Найважливіше те, що прес-релізи — це економічно ефективний і дієвий спосіб привернути увагу до будь-яких творчих новин.

Як робити піар для художника?

Я б взяла для прикладу музику. Музичні прес-релізи спрямовані на те, щоб отримати музичну популярність гурту через розмови, рецензії на альбоми, мейнстрімні ЗМІ, офіційні заяви, промо-тури, радіопрограми та все інше, що знаходиться між цими поняттями. Оскільки вам не потрібно платити ЗМІ, прес-релізи, як правило, вважаються «безкоштовним маркетингом».

Andrew Tsionas, співзасновник і керуючий партнер  Kaizenzo Inc

Піар для митців — це процес поширення інформації про вашу творчість, щоб люди дізналися про вас, полюбили і довіряли вам. Це можна зробити за допомогою різних засобів, включаючи пости в соціальних мережах, блоги та прес-релізи. Мета піару митця — створити свій бренд і зарекомендувати себе як експерта у своїй галузі.

Існує кілька різних способів піару артиста. Перше, що вам слід зробити, це створити веб-сайт або онлайн-портфоліо, де люди зможуть дізнатися більше про те, чим ви займаєтеся. Далі переконайтеся, що вся інформація на вашому сайті є точною та актуальною, щоб люди, які його відвідують, знали, що вони отримують точне уявлення про вас як про художника. Потім переконайтеся, що в соціальних мережах, таких як Twitter або Instagram, є багато зображень і відео, що демонструють вашу роботу в дії! Нарешті, створіть трохи галасу за допомогою прес-релізів, що анонсують нові проекти або майбутні події, щоб усі знали, що відбувається з вашою кар’єрою!

Читайте також:

Часті запитання про арт-пресрелізи 

Як написати прес-реліз для художньої виставки?

Написання прес-релізу може здатися складним завданням. Лише тому, що він має бути коротким і шаблонним, ви повинні щоразу дотримуватися правильного форматування. Щоб досягти найкращих результатів, легше повторити успіх, коли у вас є приклади для наслідування. Будьте терплячими. Зосередьтеся на бажаннях і потребах вашої цільової аудиторії, щоб досягти чудових результатів.

Як написати прес-реліз художньої виставки? 

Ефективний прес-реліз має містити від 300 до 600 слів. Подумайте про нього як про інструмент продажів, який є цікавим, стислим і живим. Чітко визначена тема є основою для вашої історії. Витратьте час, щоб оформити ваш матеріал як професійну новину, і, швидше за все, він буде опублікований.

Останнє з блогу