Більшість музикантів і артистів не починають свою кар’єру з пристрасті до бізнесу або піару, але генерування інтересу ЗМІ до своєї музики є важливою частиною здобуття успіху і слави. Ось чому так багато музикантів наймають експертів або агентства з музичного піару: вони можуть забезпечити зв’язок з музичними медіа-персонами і допомогти зорієнтуватися в дедалі складнішому медіа-середовищі.
Але не кожен музикант може дозволити собі співпрацювати з професійною PR-фірмою, особливо на початку кар’єри. Хороша новина: у музичному ландшафті, який швидко змінюється, вам не обов’язково потрібна повна піар-послуга. Завдяки власним зусиллям, розумній стратегії та частковому аутсорсингу будь-який гурт може презентувати свою музику перед журналістами, радіоведучими та інфлюенсерами, які допоможуть йому достукатися до своєї основної аудиторії.
Ось чому ми написали цю статтю — посібник з музичного піару для початківців про те, як просунутися у сфері зв’язків з громадськістю в музичній індустрії.
Що таке музичний піар
Музичний PR, або зв’язки з громадськістю, пов’язані з музикою, — це форма просування музики гурту, турів, концертів або бренду артиста загалом, яка привертає увагу ЗМІ (і, зрештою, громадськості) до його творчості. Музична PR-агенція працює над тим, щоб привернути увагу до музики гурту чи артиста через інтерв’ю, рецензії на альбоми, репортажі новин, відеопромоції, прес-релізи, анонси турів, радіоефіри та все, що між ними пов’язано.
PR часто розглядається як «безкоштовне просування», оскільки вам не потрібно платити і спонсорувати рекламу — за винятком того, що вона ніколи не буває безкоштовною. Вам все одно доведеться докласти багато зусиль і часу, щоб привернути увагу ЗМІ до ваших PR-кампаній.
Сучасні тенденції музичного PR
Музична індустрія стала глобальною, як ніколи раніше. Світова музична спільнота ще ніколи не була такою близькою і пов’язаною, і фанати, і артисти використовують можливості цієї нової ери, щоб насолоджуватися і ділитися піснями і треками, які вони люблять.
Потрібна передісторія
Важливо подумати не лише про те, хто буде зацікавлений написати про вашу роботу, але й про те, чому вони будуть зацікавлені. Висвітлення в пресі можна отримати, просуваючи майбутній концерт, але ви також повинні розглянути інші аспекти вашого гурту або музики, які можуть бути цікавими для журналістів і вашої цільової аудиторії.
Правила онлайн-платформ
Онлайн-платформи та соціальні мережі, такі як YouTube та ТікТок, надають артистам-початківцям можливість демонструвати та виконувати свою творчість усьому світові. YouTube є другою найпопулярнішою платформою соціальних медіа та найвідвідуванішим сайтом після Google. Щомісяця 15.1% населення Землі використовують TikTok. Музична індустрія значно зростає в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні та Латинській Америці, оскільки артисти активно використовують кожну можливість вийти на світову аудиторію через онлайн-платформи.
Більше інвестицій
Індустрія зростає, тому лейбли звукозапису продовжують активно інвестувати в музичних виконавців. Таким чином, звукозаписні компанії є найбільшими інвесторами в музичну екосистему.
Складніше створити велику лояльну фан-базу
Проте, з появою все більшої кількості музичних онлайн-магазинів, ви конкуруєте з артистами, які мають сотні тисяч шанувальників і тонни спонсорських грошей. Ви конкуруєте з музикантами, які вже гастролюють і мають набагато більшу підтримку. Але у вас все ще є можливість проявити свою творчість щодо того, як ви себе просуваєте. Але якщо ви новий або нішевий артист, створення аудиторії — це важкий виклик, що вимагає терпіння і наполегливості.
Молоде покоління відкриває для себе музику всюди
Протягом останніх трьох років молоді люди відзначають, що відкривають для себе нову музику через Spotify, TikTok, друзів, фестивалі або журнали. Крім того, величезна кількість потокових платформ слугують музичною бібліотекою.
Фанати мають прямий доступ до артистів
Окрім прямого обміну музикою з шанувальниками, артисти можуть спілкуватися зі своєю фан-базою напряму, один на один або один на багато. Люди так само зацікавлені у споживанні кожного біта інформації про свого улюбленого артиста, як і на зорі поп-музики, але тепер вони можуть звернутися до артиста напряму. Завдяки онлайн-платформам та соціальним мережам ви можете мати більш прямий зв’язок зі своїми шанувальниками.
Журналістика все ще має значення
Так, журналісти все ще важливі. Поки існує музика (а теоретично вона має існувати вічно), аудиторія буде писати і говорити про неї. Як музикант, якщо ви шукаєте зв’язок з аудиторією, яка прагне нової музики, варто будувати стосунки з медіа та журналістами, які є шанувальниками вашої творчості. І не забувайте, що робота журналіста полягає в тому, щоб знайти новий, інтригуючий кут або перспективу в історії артиста, яка принесе користь артисту та його шанувальникам.
Крім того, не всі музиканти хочуть розповідати власні історії; деякі з них воліють попросити про допомогу в цьому. Якщо ви один з тих, кому потрібна допомога з музичним піаром, зверніть увагу на сервіс PRNEWS.IO. Наші експерти напишуть, подадуть та розповсюдять ваші історії за фіксованою ціною у відомих ЗМІ. Маючи великий досвід, кваліфікованих журналістів та вражаючу базу контактів, ми знаємо, як писати новини, щоб вони були привабливими, чіпляли увагу та захоплювали читачів і публікувалися в авторитетних газетах та журналах.
Як стати власним музичним піар-менеджером
Піар-менеджери можуть забезпечити важливий доступ до індустрії та зв’язки, але є багато музичних піар-заходів, які ви можете робити самостійно, якщо ви незалежний артист або не готові співпрацювати з піар-менеджером. Ось найважливіші кроки для створення реклами навколо вашої музики:
1. Створіть хороший прес-реліз
Переконливий прес-реліз — це основна частина будь-якої кампанії.
За допомогою прес-релізу вам потрібно не тільки продати ідею вашої музики, але й переконати журналіста написати про вас матеріал.
Як написати прес-реліз — рекомендації, формати, безкоштовні шаблони
Тож дотримуйтесь цих правил:
- Позиціонуйте себе
Перше, що має містити ваш прес-реліз, — це коротке, з одного речення, повідомлення про те, хто ви і що ви хочете розповісти. Вважайте це «заголовком» прес-релізу.
- Використовуйте якісні фотографії
Дуже важливо, щоб ви додали до релізу якісні, професійні фотографії гурту.
- Зробіть ваші досягнення темою новин
Не варто писати, що гурт є чудовим, якщо він не має можливості це довести. Вам потрібно мати можливість показати це більш об’єктивно, використовуючи свої досягнення або записи концертів, щоб довести, що ви варті того, щоб про вас писали.
- Ретельно розробляйте структуру прес-релізу
Важливо, щоб ваш прес-реліз повідомляв журналісту все, що йому потрібно знати, якомога швидше.
Починати прес-реліз варто з наступних пунктів:
- Ім’я виконавця
- Назва релізу
- Дата релізу
- Лейбл
- Посилання на ваші ключові акаунти в соціальних мережах
- Профілі на Spotify/Bandcamp
2. Розішліть свій прес-реліз
Звертаючись до журналістів, зробіть лист максимально персоналізованим — не надсилайте типовий спам.
Почніть з імені автора і дайте посилання на деякі з його робіт за участю схожих гуртів. Це не тільки покаже, що ви знаєте автора і доклали певних зусиль, щоб зв’язатися з ним, але й продемонструє, що ваша інформація відповідає його інтересам.
Але якщо у вас немає часу на це, замовте цю послугу на PRNEWS.IO для пітчингу та розповсюдження вашого контенту.
Замовити послугу написання прес-релізу
3. Подальші дії
Як і коли зв’язуватися з автором — питання досить суб’єктивне, але я раджу надсилати повторний лист через тиждень. Ви маєте бути достатньо наполегливими, щоб переконатися, що вони дійсно прочитали його, але не настільки настирливими, щоб роздратувати або відштовхнути їх.
4. Створіть професійну електронну адресу
Ніхто не буде писати вам, якщо ваша електронна адреса iamgood123@gmail.com. Створіть просту і нудну електронну скриньку, щось на кшталт pr@superband.com.
5. Будьте активними в соціальних мережах
Просто розмістити свою музику на різних каналах і платформах недостатньо. Вам також потрібно створити сильну присутність на основних платформах соціальних мереж: Instagram, TikTok, Facebook і Twitter. Ці соціальні медіа-платформи надають можливість публікувати вашу музику, безпосередньо взаємодіяти з шанувальниками і будувати свій особистий бренд.
6. Створіть базу контактів для зв’язків з громадськістю
Ваша база медіа-контактів — це ваша найбільша можливість та інструмент. Або, можливо, це другий за важливістю інструмент, тому що перший — це стосунки та репутація, яку ви маєте з людьми з цієї бази даних. Розширюйте свою мережу та збагачуйте її контактами. В ідеалі, ви повинні мати змогу дізнатися все необхідне про медіа-контакт, просто переглянувши свій список контактів, включаючи тип ЗМІ, жанри, які висвітлюються, ваші попередні контакти тощо.
7. Розмістіть свою музику на багатьох платформах
Мета будь-якої PR-діяльності — викликати інтерес публіки до вашої музики, і перший крок до цього — переконатися, що ваша музика звучить на якомога більшій кількості каналів. Журналісти часто мають свій власний формат і платформи, яким вони віддають перевагу, щоб відкривати і досліджувати нових музикантів, тому ваша присутність на всіх різних каналах гарантує, що ваша музика може потрапити до будь-якого журналіста.
Для того, щоб піар був дійсно ефективним, необхідно ефективно використовувати кожну можливість соціальних мереж, щоб активізувати вже існуючу фан-базу. Іншими словами, музичний піар — це двосторонній обмін. Кожна функція — це новий контент, який ви можете використовувати для залучення своїх шанувальників без необхідності говорити: «Послухайте мою музику». Така форма обміну вашими успіхами є набагато витонченішою формою самореклами, ніж ненависна безсоромна самореклама, до якої вдається надто багато музикантів. Знову ж таки, мати мільйони шанувальників — це не мета; скоріше, вам потрібно мати послідовний контент-план, який охоплює всі 6 кімнат вашого будинку в соціальних мережах, включаючи (але не обмежуючись ними) Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, блог і розсилку новин, на додаток до ваших музичних PR-зусиль.
Експерти про музичний піар
Ось що кажуть деякі експерти про посилення ваших зв’язків з громадськістю:
Max Whiteside, SEO та контент-менеджер у Breaking Muscle
Наберіться терпіння.
Реклама — це марафон, а не спринт. Найкращий спосіб дій для музикантів — сконцентруватися на вищезгаданих двох факторах і почати рекламувати свою музику за кілька місяців до її виходу. Слід встановити дату релізу, і тоді передрелізний промоушн може створити очікування, розширити аудиторію і навіть перетворити випадкових слухачів на відданих фанатів. Цей період можна використати для того, щоб дати аудиторії зрозуміти, що надихнуло музиканта на створення пісні, а також де він перебував, коли записував її.
Michael Lees, директор з маркетингу EZLease
Я вважаю, що створення прес-релізу — це один з найкращих способів для музиканта взяти участь у зв’язках з громадськістю. У ньому описується майбутня подія або реліз нового альбому і дається короткий опис, який ЗМІ знайдуть достатньо цікавим, щоб заохотити їх зв’язатися з вами для отримання більш детальної інформації. Наголосіть на тому, щоб ваш прес-реліз був цікавим і захоплюючим, включіть в нього цитати артиста і точну дату релізу, оскільки я вважаю, що це найкращий спосіб дій.
Надайте цю інформацію у своєму електронному листі, коли будете розсилати офіційний прес-реліз вашого альбому. Якщо ви хочете, щоб певні ЗМІ написали рецензії на альбом або взяли у вас інтерв’ю, включіть цю інформацію.
Висновок
Для отримання практичних порад про те, як пітчити ЗМІ, ознайомтеся з цим посібником. Маєте запитання чи особистий досвід щодо вашої музичної піар-діяльності? Поділіться ними у коментарях нижче.
Читати далі:
