Навіть новачок у маркетингу та SEO розуміє цінність ключових слів у контенті. Правильний вибір ключових фраз дозволяє оптимізувати текст, щоб збільшити трафік на сайт та покращити його видимість у результатах пошуку (SERP). В цій статті зосередимося на питанні довгих та коротких ключових слів: надамо приклади обох типів і поділимося рекомендаціями щодо їх використання у контенті. Почнемо!
Довгі чи короткі ключові слова: які використовувати у копірайтингу
Ключові слова поділяються на два основні типи:
- Короткі ключові слова (short-tail keywords): Це зазвичай одне або два слова, які мають великий обсяг пошуку, але є дуже загальними. Наприклад: «купити телефон», «новий автомобіль».
- Довгі ключові слова (long-tail keywords): Це більш детальні фрази, які складаються з трьох і більше слів. Вони мають менший обсяг пошуку, але більш конкретні і часто відображають реальний пошуковий запит користувача. Наприклад: «купити iPhone 14 Pro Max 128 Гб синього кольору», «найкращі кросівки для бігу по асфальту».
Насправді, обидва типи ключових слів повинні бути корисними для контент-стратегії. Однак довгі та короткі ключові слова дещо відрізняються у тому, як їх слід використовувати для оптимізації контенту. Перш ніж ми заглибимося в ці деталі, давайте зрозуміємо різницю між довгими та короткими ключовими словами.
| Короткі ключові слова (Short-tail keywords) | Довгі ключові слова (Long-tail keywords) | |
| Кількість слів | 1-2 слова | 3 і більше слів |
| Загальність | загальні та широкі | конкретні та специфічні |
| Обсяг пошуку | високий 📈 | нижчий 📉 |
| Конкуренція | висока 📈 | нижча 📉 |
| Релевантність до наміру користувача | нижча 📉 | вища 📈 |
| Приклади | SEO, маркетинг, взуття | як оптимізувати сайт для Google, жіночі кросівки для бігу зі знижкою,де публікувати статті |
Вибір залежить від цілей пошуку. Ви прагнете залучити більше відвідувачів чи націлитися на користувачів, готових придбати продукти та послуги?
Що таке короткі ключові слова
Короткі ключові слова (їх також називають загальними або основними) найкраще підходять для надання загальної інформації з обраної теми.
Коли ви використовуєте такі пошукові запити, як SEO, маркетинг, брендинг тощо, пошуковим системам важко визначити конкретний намір користувача. Короткі ключові слова є загальними, тому часто мають високі обсяги пошуку, оскільки не належать до конкретної категорії. Наприклад, слово «маркетинг» генерує великий обсяг пошукових запитів.
Однак ви можете помітити, що частина результатів пошуку не буде релевантною, що призводить до низького рівня конверсій. У більшості випадків пошукові системи (зокрема, так робить Google) показують змішані результати для коротких ключових слів, надаючи користувачам можливість вибору результатів, які відповідають їхнім конкретним намірам. Наприклад, якщо на сторінці результатів показано десять посилань, половина з них може бути послугами, а інша половина — товарами чи транзакційними сторінками.
Під час створення контенту важливо використовувати ключові слова, щоб пошукові системи могли розпізнавати та правильно категоризувати повідомлення, які ви намагаєтеся донести.
Що таке довгі ключові слова
Довгі ключові слова більш конкретні. Довші фрази спрямовані на різні етапи процесу пошуку. На відміну від коротких ключових слів, довгі більш чітко описують проблему користувача. Такі фрази відповідають намірам юзера, більш релевантні та збільшують коефіцієнт конверсії.
На відміну від прикладу з коротким ключем, який наводили вище, довге ключове слово призводить до меншої кількості результатів пошуку та покращення релевантності, яка відповідає наміру пошуку.
Використання довгих і коротких ключових слів
Перш ніж вирішити, використовувати довгі чи короткі ключові слова, потрібно чітко визначити свої цілі. Ви прагнете збільшити трафік на сайт, чи хочете залучити органічний трафік з високою ймовірністю того, що цільова авдиторія купить у вас або інвестує у бізнес? Саме тут важливо чітко зрозуміти, які ключовики потрібні.
Чим коротше ключове слово, тим вищий обсяг пошуку. Якщо сайт і статті ранжуються за короткими ключовими словами, ви можете очікувати великий обсяг трафіку. Однак конкуренція за ці ключові слова буде надзвичайно високою. Короткі ключові слова — це слова, за які більшість маркетингових команд хочуть ранжуватися. Використання коротких ключових слів зазвичай призводить до низьких показників конверсії.
З іншого боку, довші ключові фрази призводять до меншого обсягу пошуку. Багато маркетологів контенту не приділяють багато уваги таким ключовим фразам.
Проте, довгі ключові слова високоцільові. Вони спрямовані на задоволення певного пошукового наміру цільової авдиторії, таким чином збільшуючи шанси на кінцеву конверсію. Через нижчу конкуренцію довгі ключові слова мають кращі шанси забезпечити рентабельність інвестицій (ROI).
Довгі ключові слова призводять до вищих показників конверсії, нижчої конкуренції та нижчих витрат на залучення клієнтів. Хоча такі ключові слова мають менший обсяг пошуку, вони дозволяють сайтам легко ранжуватися на верхніх позиціях результатів пошуку. Адже саме видимість для цільової авдиторії є основною метою більшості бізнесів.
Короткі ключові слова навряд чи допоможуть їм досягти цієї мети, тоді як довгі ключові слова краще підходять для конвертації показника клікабельності в платоспроможних клієнтів. Однак це не означає, що ви не повинні націлюватися на короткі ключові слова. Використання коротких і довгих ключових слів є чудовою комбінацією для створення комплексної SEO-стратегії.
Створення контенту, який відповідає передбачуваному наміру користувача, допомагає досягти кращої видимості сайту в результатах пошуку. Оптимізація контенту сайту для довгих ключових слів допомагає клієнтам легше знаходити дані, які їх найбільше цікавлять, тим самим покращуює виявлення сайту. В результаті це принесе більше трафіку на сайт.
Як проводити пошук ключових слів
Ця тема заслуговує на окрему статтю. Однак існує кілька основних правил і моментів, які слід враховувати, щоб отримати максимальну користь від дослідження. Давайте перелічимо їх нижче.
- Почніть свій список коротких ключових слів з назви бренду та продуктів або послуг, які ви продаєте. Якщо ви продаєте телекомунікаційні послуги, SIM-карта або eSIM повинні бути першим коротким ключовим словом. Почніть з цього.
- Розгляньте можливість використання контенту, який вже присутній на сайті. Наприклад, ви можете використовувати заголовки та підзаголовки, які можуть стати ефективними джерелами для цільових ключових слів, як коротких, так і довгих.
- Перевірте, на які ключові слова націлюються конкуренти. Які в них теги, заголовки та підзаголовки? Сайти конкурентів — це скарбниця ключових слів та інших видів натхнення. Тож ніколи не пропускайте шанс перевірити їх.
- Використовуйте ключові слова, засновані на місцезнаходженні. Це життєво важливо для тих компаній, які надають послуги або продукти, пов’язані з місцезнаходженням. Використання локальних ключових слів допомагає компанії бути знайденою клієнтами, які живуть поблизу.
- Окрім використання специфічних для бренду ключових слів, подумайте про інформаційні. Не всі користувачі, які шукають продукти або послуги, надані компанією, матимуть прямий намір купити. Багато користувачів шукатимуть більше інформації перед тим, як прийняти рішення про покупку. Поставте себе на місце клієнта і подумайте, яка інформація цікавить вас. Питання є відмінною основою для довгих ключових слів.
Якщо все це здається складною роботою, не хвилюйтеся. На ринку сьогодні доступно багато корисних безкоштовних і платних інструментів для дослідження ключових слів. Деякі з найпопулярніших рішень — SEMrush, Ahrefs та Google Keyword Planner.
Заключні слова
Використання як коротких, так і довгих ключових слів має приносити користь бренду. Довгі ключові слова, вбудовані в контент, можуть включати загальні короткі терміни, що сприяють збільшенню трафіку на сайт.
Довгі ключові слова мають вищий показник клікабельності через меншу конкуренцію, що знижує вартість за клік. Вони також забезпечують кращу конверсію, оскільки точніше відповідають запитам цільової авдиторії, яка шукає конкретну інформацію.
З точки зору ROI (рентабельності інвестицій), довгі ключові слова природно інтегруються в контент, залучаючи авдиторію. Це підвищує зацікавленість і сприяє довготривалому росту бізнесу.
PRNEWS.IO підтримує бізнеси у створенні контенту, який ефективно поєднує довгі та короткі ключові слова для досягнення максимального результату в SEO.
Читайте також:
