Základy a význam SEO pre podnikanie

SEO outreach. Spätné odkazy sú takzvanou SEO menou. Webové stránky, ktoré ich majú veľa, sú považované za seriózne a v Google sa umiestňujú vysoko.

Vedeli ste, že na to, aby ste sa umiestnili v prvej desiatke rebríčka Google, musíte mať veľa spätných odkazov? Tento jav zvyšuje záujem o službu dosahu, ktorá poskytuje webom dobrú príležitosť na vzájomnú interakciu.

Dnes vám ponúkame prehľad procesu oslovovania SEO a pochopenie ako správne budovať odkazy a propagovať sa. 

Pohodlne sa usaďte, užite si čítanie a dozviete sa užitočné informácie!

Čo je Outreach v SEO?

Aby sme pochopili, čo sa skrýva za outreachom, predstavme si nasledujúcu situáciu. Internetový obchod so zdravou výživou ponúka populárnemu internetovému vydaniu umiestnenie článku na stránke o zdravom tovare. Ak sa strany navzájom dohodnú, obe strany vyhrajú. Blog poskytne čitateľom zaujímavý obsah a internetový obchod môže získať viac verných zákazníkov. Presne takto funguje oslovovanie na účely budovania odkazov.

SEO Outreach je jedným z najúčinnejších spôsobov propagácie podniku na internete. Pozostáva z nadväzovania kontaktov, výmeny obsahu a odkazov. Tento spôsob rozvoja podnikania je hlavným spôsobom zvyšovania odkazovej masy stránok. Tento spôsob propagácie zahŕňa osobné dohody s majiteľmi stránok alebo blogermi o reklame na konkrétnom webovom zdroji. Najčastejšie ide o umiestnenie materiálu so spätnými odkazmi, bannermi alebo zmienkami o značke. Oslovenie umožňuje stránke získať prirodzené odkazy na populárnych a dôveryhodných stránkach alebo v publikáciách blogerov. V kombinácii s aktívnymi kliknutiami používateľov majú takéto odkazy oveľa väčší účinok ako iné spôsoby popularizácie a prilákania zákazníkov.

SEO outreach je budovanie dohôd o dosahu externých publikácií spoločnosti na hlavné miesto cieľového publika. Dáva to zmysel, nie? 

Hlavným účelom SEO outreachu ako služby je budovanie recipročných spätných odkazov na zlepšenie organického umiestnenia a prilákanie nového publika. Outreach pomáha nielen budovať masu odkazov, ale má aj vplyv na zvýšenie povedomia o značke a udržanie dôvery publika.

Kvalitným a profesionálnym dosahom možno dosiahnuť tieto ciele:

• Zvýšiť povedomie o značke alebo spoločnosti.
• Prilákať cieľovú návštevnosť, a to aj zapojením časti publika darcu.
• Vybudovanie odkazovej masy stránky bez rizika nadmerného spamu.
• Zlepšenie viditeľnosti stránky pre vyhľadávacie dotazy.
• Formovanie dopytu po novom výrobku alebo službe.
• Zvýšenie dopytov a predaja.

Pros a proti oslovenia SEO

Pros:

• Možnosť osloviť cieľovú skupinu. Oslovenie zahŕňa hromadné budovanie kontaktov s tými, ktorí sa oň vopred nezaujímajú. Je tu však jeden zásadný rozdiel – vyberáte si tie webové zdroje, ktoré podľa vášho názoru pomôžu propagovať produkt medzi publikom, ktoré vám vyhovuje.
• Rýchle a kvalitné výsledky. Tento proces dokáže nájsť a prilákať požadovaného spotrebiteľa v krátkom čase. Ak hovoríme o raste pozícií vo vyhľadávači, potom to v priemere trvá do jedného mesiaca.
• Personalizovaná reklama. Personalizácia výrazne zvyšuje šance na dosiahnutie požadovaného výsledku. A zverejňovanie na blogoch a stránkach, kde cieľová skupina trávi čas, je ďalším skvelým spôsobom, ako dať o svojej značke vedieť.

Zápory:

• Riziko nezískania výsledkov. Pri tomto procese sa nezaobídete bez predchádzajúcej analýzy a prípravy zoznamu zdrojov, ktorých publikum je pre podnik zaujímavé. Ak tento krok vynecháte, považujte svoj čas za premárnený.
• Proces náročný na pracovnú silu. Je to celý systém opakovaných a niekedy zdĺhavých činností, vykonávanie analýz, identifikácia cieľových zdrojov, príprava zoznamu kontaktov, rokovania atď. Práve preto, že oslovovanie zaberá veľa času, niektoré spoločnosti si najímajú odborníkov, ktorí sú dobre kvalifikovaní v detailoch tejto práce.
• Peňažné riziká. Podľa Ahrefs sú priemerné náklady na jeden odkaz 361,44 USD. Príspevok hosťa môže stáť 77,80 dolára. Z toho vyplýva, že oslovovanie je stále taká drahá služba.

Algoritmus oslovovania SEO

Práca v rámci smeru SEO outreach prebieha v niekoľkých fázach:

1. Vyhľadanie populárnych a relevantných platforiem publika.
2. Identifikácia názorových vodcov na zvolenú tému.
3. Zistenie kontaktov na predstaviteľov zdrojov.
4. Výber formátu (rozhovor, článok, odkaz).
5. Príprava tlačovej správy s podrobnosťami a podmienkami spolupráce.
6. Zostavenie uvítacieho listu.
7. Kontaktovanie zástupcov a rokovania.
8. Príprava obsahu.
9. Publikovanie a monitorovanie.

Top 8 najobľúbenejších stratégií budovania spätných odkazov pre SEO dosah

Stratégia prelamovania odkazov

Broken link building je taktika, ktorá pozostáva z niekoľkých základných krokov:

1. Nájdete nefunkčný ( tzv. mŕtvy) odkaz na webovej stránke, z ktorej chcete získať spätný odkaz.
2. Z tohto odkazu znovu vytvoríte mŕtvy obsah.
3. Nový obsah odošlete správcovi webu a vyzvete ho, aby pridal odkaz, ktorý nahradí stránku 404.

A to, čo robí túto techniku takou účinnou, je váš úprimný záujem o poskytovanie hodnoty. Nežiadate len o láskavosť – pomáhate webmasterom odstrániť problémy SEO na ich stránkach. Možno máte otázku, ako nájsť príležitosti pri budovaní stratégie nefunkčných odkazov? Najlepší spôsob je hľadať to na stránkach konkurencie.  Tu je niekoľko platených nástrojov, ktoré by ste mali zvážiť, aby ste celý proces budovania nefunkčných odkazov urýchlili:

• Moz Link Explorer
• Ahrefs‘ Site Explorer
• Majestic SEO Site Explorer

Infografias

Infografie nielenže posilňujú vašu dôveryhodnosť v konkrétnej oblasti alebo výklenku, ale sú aj spoľahlivým spôsobom, ako motivovať zákazníkov, aby s vami zdieľali odkazy. Rôzne sociálne siete ako Twitter, Instagram, Facebook a LinkedIn sú plné používateľov, ktorí chcú vyjadriť svoje nápady a myšlienky. Vďaka tejto možnosti budú ochotne zdieľať odkazy alebo príspevky, ktoré súvisia s ich názormi.

Infografie sú obľúbeným nástrojom na dosahovanie SEO, pretože sa týkajú konkrétnej témy. Môžete ju šíriť s odkazom na tematických stránkach, ale aj na stránkach na hosting fotografií, ako je napríklad Pinterest.

Hosťujúci blog

Jedná sa o jednu z dlhodobých a veľmi účinných taktík budovania odkazov. Funguje veľmi jednoducho. Napíšete článok pre inú stránku vo vašom výklenku. Oni ho uverejnia. Z tohto článku na seba odkážete. A to je všetko. Niektoré stránky dokonca vytvárajú špecifické stránky, na ktorých uverejňujú príspevky a popularizujú stránky v nike. Najlepšie je, samozrejme, hľadať tematické platformy a potom tam publikovať. Väčšina online zdrojov, aj keď to neuvádzajú, je otvorená hosťovskému blogovaniu.

Hosťovský príspevok možno označiť za kvalitný, ak obsahuje:

1. jedinečný text;
2. komplikovaný obsah, napísaný jednoduchým jazykom;
3. príklady;
4. vizuálna časť: snímky obrazovky, ilustrácie, videá, infografiky;
5. odkazy na užitočné zdroje.

Zmienky bez odkazov (rekultivácia odkazov )

Je to metóda s vysokou návratnosťou úsilia, pokiaľ už máte nejaké informačné zázemie a o vašej značke sa hovorí.

Nekedy sa ľudia o vás alebo vašej firme zmieňujú bez toho, aby odkazovali na konkrétnu platformu. Stáva sa to častejšie, ako by ste si mysleli. Ale pri týchto zmienkach ste už na polceste k úspechu (získaniu odkazu).

Hlavnou výhodou tejto metódy je, že daná osoba už pozná vašu firmu, pretože sa o vás niekto zmienil. Preto je to najlepší dôvod, prečo ich osloviť a povzbudiť ich, aby venovali pozornosť práve vášmu odkazu.

Podrobnejšie postup funguje takto:

1. Sledovanie zmienok o značke manuálne alebo pomocou špecializovaného softvéru na stránkach tretích strán.
2. Zistenie kontaktu na osobu zodpovednú za úpravu obsahu.
3. Odoslať žiadosť o umiestnenie odkazu namiesto zmienky.
4. Nastavte priebežné sledovanie zmienok a pravidelne opakujte skript.

Stránka so zdrojmi

Niektorí majitelia webových stránok, blogeri, vydavatelia, firmy, majú stránky, na ktorých odporúčajú služby, ktoré sa im páčia alebo ktorým dôverujú. Môžu to byť dokonca ich partneri. Ďalej je všetko jednoduché. Musíte ich kontaktovať a ponúknuť im užitočný materiál alebo službu, ktorá by mohla byť pre túto stránku vhodná. Je jasné, že úspech závisí od obsahu listu.

Rozhovory alebo pohovory

Je to jednoduchý spôsob, pretože ľudia, ktorým budete písať o rozhovore, sú odborníci, ktorí budú chcieť zdieľať odkaz. Na uskutočnenie celého procesu potrebujete:

1. Nájdite odborníkov vo vašom výklenku.
2. Zostavte otázky, o ktorých sa bude diskutovať.
3. Pridanie rozhovorov na webovú stránku.
4. Požiadajte osobu, aby distribuovala odkaz na záverečný príspevok (sociálne médiá, webové stránky, e-mailový newsletter).

Výmena príspevkov

Táto technika je skvelá pre tvorbu firemných webových stránok.

Postup je tiež pomerne jednoduchý:

1. Vyhľadanie stránky. Vytvorte si zoznam stránok s blogmi a platformami, ktoré vás zaujímajú.
2. Vyhľadanie kontaktu. Nájdite kontaktnú osobu zodpovednú za webové stránky. Vyhľadajte ich sociálne siete, nájdite mail alebo vyplňte kontaktný formulár na online zdroji.
3. Návrh. Pošlite dobre pripravený návrh, v ktorom opíšete seba alebo svoj zdroj ako autora alebo dobrú platformu, s príkladmi úspešných hosťovských príspevkov, s návrhom tém pre stránku.
4. Príprava príspevku. Napíšte naozaj užitočný príspevok, nie pre zaškrtnutie, ale pre seba. Urobte ho zaujímavý a čo najpodrobnejší v téme, ktorú spracúvate.
Pošlite dobre napísaný článok, najlepšie v Dokumentoch Google a samostatne priložte archív s fotografiami. Urýchli to umiestnenie článku a dostane príspevok od kontaktnej osoby požadovanej platformy.

Písanie recenzie a žiadosť o odkaz

Je to časovo náročný spôsob získavania odkazov, ale môžete skombinovať prípravu zaujímavého príspevku na blog a snahu získať spätný odkaz.

Samotná práca zahŕňa:

1. Výber služby alebo tovaru, ktorý nás zaujíma.
2. Písanie podrobnej recenzie.
3. Kontaktovať poskytovateľov služieb alebo obchod a zdieľať pripravenú recenziu, pričom naznačíte, že možno bude príspevok zaujímavý pre ich používateľov a budú ho chcieť zdieľať s nimi.

Vytváranie takéhoto obsahu výlučne kvôli dosahu na SEO je neproduktívne z hľadiska časovej náročnosti, ale ako doplnok k metóde tvorby cool obsahu ho odporúčame.

Ako napísať list na oslovenie SEO

Nynie budeme hovoriť o písaní listov, pretože tie sú kľúčom k práci na oslovovaní. Začnime tým, že predmet listu by mal byť clickbait. Veľmi fajn je tiež používať obrázky, gify a vtipy. Pomôže to zaujať príjemcu a upriamiť pozornosť konkrétne na vás. Musíte priniesť príjemnú emóciu. 

Nynie prejdime k základným pravidlám:

1. Pripravte si šablónu listu. Skúste si pripraviť niekoľko typov šablón, aspoň jednu pre každý typ spolupráce. Do predmetu uveďte adresu stránky a v tele listu sa na osobu obráťte menom, ak ju poznáte. Píšte spisovne, krátko a stručne, striktne k veci, používajte obchodný štýl listu, povedzte hneď, čo chcete a čo ponúkate na oplátku. Analyzujte výsledky prvého newslettera a v prípade potreby upravte šablóny.
2. Posielanie e-mailov. Ak má stránka formulár spätnej väzby, mali by ste ho prednostne použiť na prvý kontakt. Na hromadné rozosielanie môžete použiť poštové služby, pretože ich môžete nakonfigurovať tak, aby odosielali správy a oslovovali každého príjemcu menom. Na odpoveď počkajte niekoľko dní. Ak nedostanú žiadnu odpoveď, môžete im list zdvorilo pripomenúť. Ak sa vám nepodarí nadviazať kontakt poštou, vyskúšajte iné spôsoby. Môžu to byť sociálne médiá, messengery atď.
3. Dohoda. Keď sa daná osoba ozve, prediskutujte podrobnosti: Bude umiestnenie platené alebo bezplatné? Aký bude odkaz? Je možné umiestniť kotvu? Kto pripravuje materiál? Ujasnite si tému, objem, výšku, počet obrázkov a odkazov. Dohodnite sa na podmienkach umiestnenia a dátume uverejnenia.
4. Umiestnenie a kontrola. Odošlite pripravený materiál vlastníkovi darcovského zdroja. Pripomeňte mu dohody a dátum zverejnenia. Po zverejnení sledujte dodržiavanie dohôd. Kontrola:

• Kotva a URL.
• Atribúty odkazu: dofollow alebo nofollow.
• Indexácia. 
• Prítomnosť ďalších odkazov v publikácii.
• Celkový vzhľad publikácie, jej štruktúra, prítomnosť obrázkov.

Ak je všetko v poriadku, poďakujte majiteľovi stránky, požiadajte ho o prípadné opravy a znovu ich skontrolujte. 

Príklady:

Bol to užitočný návod, ako dosiahnuť ciele SEO outreach a budovať priateľské vzťahy s inými stránkami a platformami. Dúfame, že to bol užitočný článok a dosiahnete dobré výsledky.

Prečítajte si viac:

• 8 spôsobov, ako využiť budovanie odkazov White Hat pre lepšie umiestnenie
• Výmena odkazov: Pomáhajú alebo škodia vašej SEO optimalizácii?
• Lokálne budovanie odkazov: Špecifikácia, stratégie, nástroje
• Tvorba odkazov pre webové stránky elektronického obchodu: jednoduchý sprievodca
• Top 7 služieb budovania odkazov, ktoré podporia vaše webové stránky