Obsahový marketing je špeciálna stratégia, ktorá pomáha vytvárať a propagovať užitočný, relevantný a pravidelný obsah s cieľom prilákať a udržať si cieľovú skupinu & zvýšiť predaj. O tomto type marketingu je potrebné vedieť veľa. Zahŕňa mnoho nástrojov na úspešnú interakciu s ľuďmi a prehliadačmi.
V tomto príspevku sa dozviete, ako vytvárať úspešný, zábavný obsah, ktorý by sa vašim sledovateľom páčil a ktorý by opätovne uverejňovali na svojich sociálnych profiloch.
Obsah je kráľ
Predstavte si situáciu, keď si človek musí kúpiť svadobné šaty s rozpočtom, ktorý umožňuje vybrať tie najdrahšie. Na trhu vidíme rôzne značkové modely a vo väčšine prípadov ľudia radšej nakúpia, keď im spoločnosť povie viac o svojich šatách, napríklad kde boli vyrobené, aká je kvalita látky a iné.
Distribúcia obsahu vám pomôže dosiahnuť niekoľko cieľov:
- budovanie lojality zákazníkov v spoločnosti;
- zvyšovanie povedomia o značke;
- prilákanie nových zákazníkov;
- rastúci predaj.
Obsah však nemá žiadnu hodnotu, ak nesúvisí so záujmami spotrebiteľov, potenciálnych zákazníkov. Môžete publikovať veľa článkov, ale ak nie sú pre návštevníkov zaujímavé, neprinášajú im žiadny praktický úžitok, potom by ste nemali očakávať výsledky od vykonanej práce.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Prečo je obsahový marketing účinný?
Táto technológia priniesla mnohým podnikom životaschopné výsledky. Aj malá spoločnosť má webové stránky alebo stránky na sociálnych sieťach, kde informuje o svojich službách a produktoch. Väčšina z nich využíva obsahový marketing na získanie väčšieho počtu ľudí a uznania.
Preskúmajte niektoré výhody propagácie prostredníctvom tejto metódy:
- Prináša dlhodobé výsledky.
- Má jeden z najvyšších indexov návratnosti investícií.
- Má najnižšie hodnoty CAC (náklady na získanie zákazníka).
- Je to najrýchlejší spôsob, ako získať rýchle výsledky.
- Môžete pestovať potenciálnych zákazníkov, kým sa u nich nevyvinie potreba.
Funguje to ako reklama s nízkymi nákladmi, ak si pred zverejnením materiálov premyslíte každý detail. Môžu priniesť zisk alebo premárniť váš čas a peniaze, ak zabudnete na prieskum pred zverejnením.
Aké témy vybrať pre komunitný blog?
Začnite so súborom tém, ktoré chcete napísať. Vytvorte si plán obsahu, aby sa publikácie mohli pravidelne zverejňovať.
Existuje široká škála tém, o ktorých môžete rozprávať na svojom blogu. Otázkou by tu bolo, ako vybrať tie správne, ktoré pomôžu propagovať vaše služby a tovar. Je lepšie definovať témy nasledujúcim spôsobom:
- komunity;
- trendové témy;
- prístup založený na SEO;
- analýza konkurencie.
Výskum kľúčových slov
Najdite témy, ktoré sú relevantné pre vaše podnikanie. Najprv musíte určiť skupiny vyhľadávacích dotazov z hľadiska relevantnosti pre spoločnosť, frekvencie dotazov a zložitosti dostať sa na popredné miesta. Na vyhľadávanie kľúčových slov môžete použiť tieto nástroje:
- Google Keyword Planner
- Moz Keyword Explorer
- Ahrefs
- Keywordtool.io
- Wordstream
- Ubersuggest
- SEMrush
- BrightEdge Data Cube
Prečítajte si viac: Ako vybrať najrelevantnejšie kľúčové slová pre umiestnenie?
Premýšľajte o tom, čo by ľudia mohli zadať do Google, aby vás našli: to je vaše základné kľúčové slovo. Ak napríklad vaša firma predáva analógové fotografické vybavenie, východiskovým slovom by mohlo byť jednoducho „35 mm film“. Zadajte toto kľúčové slovo do prieskumníka kľúčových slov spoločnosti Ahrefs a pozrite si prehľad Otázky, ktorý vám poskytne nápady na obsah formulované ako otázky. Zaznamenajte si všetky otázky, na ktoré môžete odpovedať v príspevku na blogu.
Analýza konkurencie v obsahovom marketingu
Pokúste sa porovnať svoj obsah s konkurenciou. Môžete skontrolovať kľúčové frázy a slová, ktoré vedú organickú návštevnosť na stránky konkurencie, vyhodiť dotazy na značku a nájsť zaujímavé stopy prostredníctvom:
Snažte sa písať o trendových a horúcich udalostiach, aby ste rozohriali záujem svojich sledovateľov a zapojili ešte viac čitateľov. Vytvorte si plán obsahu, ktorý vám pomôže pravidelne publikovať a nestrácať každý deň čas snahou o hľadanie inej témy.
Publikovanie článkov – na čo si dávať pozor?
Pred umiestnením materiálov na webové stránky alebo platformy sociálnych médií pridajte niekoľko vecí.
Optimalizácia kľúčových slov
Ak nájdete skvelé slová a slovné spojenia, vaša webová stránka sa môže dostať medzi popredné výsledky vyhľadávania, keď používateľ zadá tieto slová. Pripravte články na zverejnenie na firemnej webovej stránke (blogu), obohaťte ich o potrebné kľúčové slová: Surferseo.com. Pomocou tohto nástroja môžete písať obsah založený na údajoch, ktorý miluje Google &; vaše publikum. Ukazuje, ako dobre je článok optimalizovaný pre konkrétne kľúčové slovo:
Nezabudnite pridať kľúčové slovo
Optimalizácia kľúčových slov sa navyše dotýka každého aspektu vášho marketingového úsilia v oblasti SEO.
- Title Tag: Vaše cieľové kľúčové slová musia byť zahrnuté v tagu title. H1
- Optimalizácia odkazov: Optimalizácia kľúčových slov by mala byť integrovaná do vašej stratégie budovania odkazov.
- Obrázky: Cieľové kľúčové slová by sa mali používať v atribúte alt a názvoch súborov obrázkov.
- Meta Description
- URL: Uistite sa, že v názve súboru sú uvedené kľúčové slová pre SEO vsuvky.
Vytváranie nárezových nadpisov
Nezabudnite na dôležitosť chytľavých titulkov pre váš obsah! Môžete použiť nástroje na generovanie titulkov:
- Analyzátor titulkov zadarmo
- Generátor titulkov
- Úžasné nadpisy
- Generátor nadpisov tém blogov
- Generátor titulkov blogov
- Generátor nápadov na obsah portálu
- Generátor nadpisov blogových príspevkov
- Generátor titulkov
Kontrolný zoznam obsahového marketingu
Tu je náš kontrolný zoznam, ako optimalizovať článok pred publikovaním:
- Kľúčové slová:
- Vyplňte kľúčové frázy do 100 prvých slov diela.
- Pridajte synonymá, ktoré súvisia s hlavnými kľúčovými slovami.
- Umiestnite ich do názvov a nadpisov.
- Prehliadnite si podobné blogy a zistite, ktoré kľúčové frázy vkladajú.
- Odkazy:
- Zanechajte krížové odkazy na niektoré interné a aj externé stránky, ktoré majú podobnú alebo okolitú tematiku.
- Zbavte sa dlhých adries URL; skráťte ich.
- Používajte kotvy s jedným alebo dvoma slovami namiesto mnohých.
- Pridávajte odkazy zo starých príspevkov do nových.
- Obsah:
- Umiestnite články s dĺžkou nie menej ako 800 slov.
- Uvádzajte jedinečné materiály. Nekopírujte ich od iných. Vyhľadávač ich bude indexovať ako originálne a v závislosti od dotazu ich umiestni na vrchol svojich výsledkov.
- Uistite sa, že váš obsah je pre publikum zrozumiteľný a ucelený. Majte na pamäti, že aj keď používate špecifické slová pre SEO, stále píšete pre ľudí.
- Obrázky:
- Udržujte veľkosť súborov s obrázkami čo najmenšiu.
- Nezabudnite umiestniť správne výrazy do názvov ich súborov.
- Nezabudnite pridať popis značky „alt“ pre všetky obrázky.
Prečítajte si viac: 7 vecí, na ktoré sa treba zamerať pred publikovaním príspevku na blogu
Je to značné množstvo informácií, s ktorými sa musíte oboznámiť. Preto sa vám ako začiatočníkovi môže zdať, že je to ťažké. Ak ešte nie ste pripravení písať články, môžete si objednať písanie článkov prostredníctvom služieb na voľnej nohe:
Mimochodom, my v PRnews.io pre vás môžeme napísať ohromujúce články! Pozrite si prosím našu profesionálnu službu písania tlačových správ. Naši odborníci zhromaždia všetky informácie o budúcom článku, napíšu ho a uverejnia v relevantných médiách.
Na to, aby ste vytvorili skvelú réžiu obsahu, môžete použiť viac nástrojov – Najlepšie nástroje na písanie pre moderných spisovateľov
Monitorovacie pozície v obsahovom marketingu
Môžete nastaviť monitorovanie pozícií podľa kľúčových slov. Bez monitorovania zmien pozícií nie je jasný efekt obsahového marketingu. Tu je niekoľko miest, kam môžete ísť:
Tieto nástroje vám pomôžu pri skúmaní ziskovosti vašich príspevkov a dajú vám vedieť, či niektoré z nich nepotrebujú optimalizáciu a nepropagujú sa tak aktívne.
Ako odhadnúť dosah publika a spotrebu obsahu
Cieľom je, aby používatelia videli publikované články alebo iný obsah. Preto, aby ste zvýšili dosah, mali by ste publikáciu oznámiť na sociálnych sieťach, požiadať čitateľov o repostovanie, uviesť odkaz na materiál v mailingliste. Mnohé platformy majú špeciálne ukazovatele, takže marketér nemá problém s odhadom účinnosti akýchkoľvek príspevkov.
Tieto ukazovatele musíte kontrolovať, aby ste sa uistili, že obsah je relevantný a aktívne sa propaguje:
A počet zobrazení. Je to hlavná metrika spotreby obsahu a ukazuje, koľkokrát si sledovatelia pozreli stránku publikácie alebo celý zdroj. Môžete odhadnúť celkový počet zobrazení za celý čas alebo počet zobrazení za určité obdobie.
Unikátni návštevníci. Počet (jedinečných) návštevníkov vašej stránky je v tejto fáze asi najdôležitejšou metrikou. Táto informácia vám presne ukáže, či vaše marketingové kroky fungujú alebo nie. Samozrejme, čím vyššie číslo, tým lepšie.
Zdroje návštevnosti. Sledujte, odkiaľ prichádzajú noví návštevníci na vašu stránku. Nachádzajú vás len prostredníctvom vyhľadávača? Prišli z nejakého zdroja, ktorý ich na vás odkázal, alebo z niektorej z platforiem sociálnych médií? Po identifikácii hlavných zdrojov môžete propagovať svoj obsah tak, že sa zameriate na konkrétne skupiny. Napríklad najviac návštevníkov máte z Facebooku, čo znamená, že vaši sledovatelia majú záujem o váš obsah. Ďalším krokom je zverejniť obsah spôsobom, ktorý priťahuje len používateľov Twitteru sledujúcich ich záujmy.
Odkazy. Dobrá SEO je vedľajším produktom každej úspešnej marketingovej kampane a na dobrú optimalizáciu potrebujete veľa spätných odkazov. Sledovanie počtu webových stránok, ktoré odkazujú na vašu stránku, vám umožňuje merať účinnosť vášho obsahu. Vo väčšine prípadov platí, že čím je ich počet vyšší, tým lepšie sú vaše pozície vo vyhľadávači.
Sústreďte sa na sledovanie návštevnosti presne vo chvíli, keď spustíte novú marketingovú kampaň. Po zvýšení počtu návštevníkov začnite sledovať mieru zapojenia vášho obsahu.
Rozdelenie obsahu!
Je životaschopné pochopiť, že aj ten najmodernejší, najúžasnejší obsah nemusí vystreliť, ak ho nebudete distribuovať. Na jeho tvorbu musíte vynaložiť len 20 % úsilia a 80 % na jeho distribúciu.
Tu môžete vidieť najobľúbenejšie platformy na propagáciu:
- Sociálne siete ako Facebook, Instagram, IG, YouTube a ďalšie.
- Blogovacie webové stránky ako Medium, LinkedIn.
- Fóra a komunity.
- Firemné kanály (e-maily, push notifikácie).
- Špeciálne platformy ako Quora, Producthunt, Soundcloud atď.
- Blogy a dobre známe zdroje pre výklenky.
Jedným z najúžasnejších spôsobov šírenia vášho obsahu je uverejňovanie článkov na novinových stránkach pomocou odkazu na váš článok so správnou kotvou. Tu by vám mohli pomôcť a pomôcť Prnews.io. Je to portál, ktorý umožňuje mnohým podnikom získať publikácie vo významných médiách, na hlavných internetových stránkach, v časopisoch a novinách.
Ďalším zaujímavým spôsobom šírenia obsahu je vyhľadávanie článkov na určitú tému prostredníctvom Content-explorer. Potom musíte napísať autorom príslušných článkov so žiadosťou o pridanie odkazu na ten váš.
Odkazy blogerom a autorom obsahu na aktualizáciu písania a umiestnenie odkazu, ktorý potrebujete: Buzzstream.com
O tom, ako propagovať obsah pomocou Quora, Medium a Facebooku, si môžete prečítať aj tu:
Stratégia distribúcie obsahu: 3 isté spôsoby, ako doručiť informácie cieľovému publiku
Aktualizujte svoj obsah!
Pravidelne aktualizujte svoj starý obsah. Google to miluje, pretože mu tým dávate signál, že váš obsah je relevantný a potrebuje zvýšiť svoje zastúpenie v SERP. Každý text po dlhšej existencii na webovej stránke získava štatistiky a mal by sa aktualizovať.
Záver
Na jednej strane je obsahový marketing drahý, pretože tvorba obsahu môže zabrať veľa času a úsilia. Na druhej strane je obsahový marketing celoživotným zdrojom potenciálnych zákazníkov. Bez ohľadu na to, v akom odvetví pôsobíte alebo aká je veľkosť vašej spoločnosti, môžete začať používať obsahový marketing už dnes, aby ste oslovili a zaujali svoje publikum.
Potrebujete pomôcť začať?
