Až ten najlepší podcast nezíska obrovské množstvo sledovateľov za jeden deň. A určite nezíska veľkú sledovanosť za žiadnu dobu bez veľkej propagácie. Ak ste ešte nikdy nezvýšili podcast, možno neviete, čo máte robiť. Práve v tom vám môže pomôcť náš blog. Zostavil som tohto sprievodcu marketingom podcastov, aby som novým podcasterom poskytol skvelý východiskový bod a marketingovým expertom aktualizoval taktiku marketingu podcastov.
Predtým, ako začneme s naším sprievodcom marketingom podcastov, preberieme si výhody spúšťania podcastov a prečo robíte dobre, ak chcete podcast spustiť alebo rozvíjať. Skôr než sa pustíme do toho, ako propagovať svoju spoločnosť pomocou podcastu, prečítajme si najprv o potenciálnych výhodách
Hľadáte inteligentnejší spôsob, ako robiť obsahový marketing?
Čo je podcastový marketing?
Podcastom sa rozumie záznam zvukovej konverzácie na konkrétnu tému, napríklad o obchode alebo ľudských zdrojoch, ktorý sa dá počúvať. Často sa nachádzajú na špeciálnych platformách, ako sú iTunes a Spotify, ale niekedy sú umiestnené na webových stránkach. Podcasty môžu byť dokonalým nástrojom na prenos vášho posolstva a šírenie inšpirácie, nech už je vaše publikum kdekoľvek.
Pre majiteľov firiem môžu byť podcasty vynikajúcim spôsobom komunikácie so súčasnými klientmi a potenciálnymi zákazníkmi. Môžu vás počúvať jeden na jedného, čo pomáha poľudštiť váš vzťah spôsobom, ktorý vaše písané príspevky nemôžu. Navyše, poskytovať používateľom rôzne spôsoby, ako sa môžu zapojiť do vášho obsahu a vašej firmy, je vždy dobrý nápad.
Prečo potrebujete podcast?
Ak si uvedomujete hodnotu vytvárania obsahu (napr. blogov) pre vašu spoločnosť a značku, potom si uvedomujete aj hodnotu podcastingu. Úspešný podcast vám poskytne:
Lepší dosah a povedomie o značke: každý dojem, ktorý váš podcast získa – získa aj vaša spoločnosť.
Zlepšené spojenie: podcasting je úžasný spôsob, ako si zväčšiť publikum, pretože je to skvelá príležitosť, ako ho ovplyvniť a preniesť svoje posolstvá.
Vyššia autorita: Konverzácia medzi vami a klientmi zvyšuje pravdepodobnosť, že budete mať vplyv na to, aby podnikli potrebnú akciu (napr. kúpili váš produkt).
Väčšia návštevnosť: V podcastoch ich môžete požiadať, aby získali viac informácií na vašej vlastnej doméne, čím sa zvýši vaša návštevnosť.
Príjmy z reklamy: mať publikum vo svojich podcastoch vám môže poskytnúť príležitosť profitovať z reklamy iných služieb alebo produktov.
Vytvorenie podcastu vám umožní propagovať sa ako autorita vo vašom odvetví. Pomáha budovať vaše publikum a tiež uľahčuje predaj vášho produktu alebo služby, pretože ste spoľahlivým zdrojom. To, že vás vnímajú ako vplyvného človeka, môže pomôcť presvedčiť potenciálnych zákazníkov, aby si kúpili vaše produkty.
Dôležité kroky pred spustením podcastového marketingu
Pripravení ste spustiť podcast? Skontrolujte tieto dôležité kroky:
1. Obsah je kráľ!
Jednou zo stratégií propagácie vášho podcastu je vytváranie obsahu, ktorý je relevantný pre vaše publikum a značku. Týmto spôsobom môžete prilákať správne publikum, ktoré vysoko reaguje na obsah, ktorý produkujete. Takéto publikum bude pravdepodobne propagovať váš podcast v rámci svojich sietí.
Brett Robinson, vedúci oddelenia obsahu & marketingu pre Wired Clip:
„Spôsobom propagácie vášho podcastu je preukázanie vašich hlbokých a jednoznačne dobre preskúmaných znalostí o témach podcastu. Mnohé podcasty majú veľké množstvo povrchných informácií, ktoré vypĺňajú každú epizódu, čo môže poslucháčov často odradiť hneď od začiatku.
Ak si veľmi podrobne preskúmate svoje cieľové publikum a témy z vášho odvetvia a potom to využijete na to, aby ste prvú epizódu naozaj rozbehli s dynamikou, potom bude podcast získavať dobré recenzie a propagovať sa!“
2. Zostavenie vstupnej stránky podcastu
Získanie pozornosti je čoraz komplikovanejšie. Vytvorenie vstupnej stránky podcastu je jedným zo spôsobov, ako túto súťaž vyhrať.
Špeciálne vstupné stránky sú ideálne na vytváranie zoznamu e-mailových adries ľudí, ktorí vás chcú počúvať alebo s vami obchodovať. Hoci mnohí ľudia používajú na umiestnenie podcastov rôzne streamovacie služby, mať vstupnú stránku vytvorí domov pre všetky vaše ponuky a podcasty.
Efektívna vstupná stránka podcastu musí obsahovať kvalitné vizuály, pútavé titulky a silné výzvy k akcii (CTA).
3. Najmite si redakčný tím alebo producenta
Ďalšou dôležitou vecou je mať skvelý editačný tím alebo producenta. Keďže je veľmi dôležité, aby ste vynikli, potrebujete niečo veľmi kvalitné ako priemerný podcast.
Marketingové stratégie pre podcast
Takže teraz je jasné, čo znamená podcastový marketing a akú hodnotu môže priniesť vášmu podnikaniu. Pozrime sa na marketingové stratégie, ktoré vám môžu pomôcť pri marketingu samotného podcastu:
1. Uvoľnenie viacerých epizód pri prvom spustení
Vydať niekoľko epizód na začiatku vám pomôže sústrediť sa na rozvoj a propagáciu podcastu, pretože už máte nahrané a naplánované epizódy.
Počas ďalšieho zverejňovania obsahu môžete analyzovať spätnú väzbu od svojich poslucháčov. Ak chcete byť konkrétnejší, vytvorte aspoň 5-8 epizód vrátane tej, ktorou začínate — to vám zabezpečí stabilný prísun obsahu takmer na mesiac.
2. Pošlite ho agregátorom podcastov a adresárom
Môžete použiť agregátor podcastov, nazývaný podcatcher, čo je aplikácia, ktorá bola vytvorená na prehrávanie podcastov. Najobľúbenejším podcatcherom je Apple Podcasts, predvolená aplikácia na prehrávanie podcastov, ktorá je súčasťou systému iOS. Existuje však mnoho ďalších, vrátane:
- Google Play;
- Spotify;
- TuneIn;
- iHeartRadio;
- SoundCloud;
- Podbay;
- Podtail a iné.
Jedná sa o jednu z najúčinnejších marketingových akcií podcastov, ktorú musíte urobiť.
3. Krížová propagácia relevantných podcastov
Poslucháčov podobných tomu vášmu môžu mať aj iní podcasteri. Oslovte týchto ľudí a požiadajte ich o zorganizovanie krížovej propagácie. Je to jednoduché: musíte ich spomenúť a oni musia spomenúť vás. Začnite tým, že oslovíte podcasty s publikom rovnakej veľkosti ako je to vaše. Je pravdepodobné, že s vami budú spolupracovať.
Ďalším spôsobom, ako udržať propagáciu svojho podcastu, je zapojiť sa do komunity iných podcastov. Poskytnú vám pomoc a podporu a budú diskutovať o nových spôsoboch, ako podporiť vaše podcasty. Ak sa komunite venujete naplno, môže vám priniesť veľké zisky.
4. Využívajte marketing vplyvných osôb
Pri propagácii podcastu sa môžete spojiť s influencermi, ktorí majú publikum zhodné s vaším alebo majú podobný záujem. Môžete osloviť iné spoločnosti, podcasterov alebo lídrov v odvetví a nadviazať spoluprácu.
Prečítajte si viac: Ako mikroinfluenceri pomáhajú značkám robiť lepší marketing
5. Staňte sa hosťom a pozvite hosťa
Ponúknutie sa ako hosťa do iného podcastu je skvelý spôsob, ako spropagovať svoj obsah pre zosúladené, kvalifikované publikum. Podobne aj zaradenie zaujímavých hostí do vášho vlastného podcastu vytvára pútavejšie epizódy a dodáva vašim poslucháčom jedinečný zážitok. Vytvorte tlačovú súpravu podcastu pre svojich hostí, aby ste mohli epizódu ľahko zdieľať.
Andrew Chen, Chief Product Officer pre Videeo:
Jeden z vynikajúcich spôsobov propagácie a marketingu podcastu je pozvať hostí, ktorí majú podobné záujmy ako vaše publikum. Obzvlášť účinné je pozývanie ľudí, ktorí sú odborníkmi alebo myšlienkovými lídrami v témach výklenku vášho podcastu. Možno už máte sieť osobností, ktoré môžete potenciálne osloviť z predchádzajúcich počinov. Ak nie, nevadí, sociálne médiá umožnili rýchle a jednoduché spojenie s ostatnými. Pošlite DM tým, ktorí by sa podľa vás výborne hodili k vašej téme, a opýtajte sa ich, či by mali záujem pripojiť sa k podcastu. Pozvaním kvalitných hostí poskytnete skvelý obsah, ale zároveň prinesiete svojmu podcastu väčšiu publicitu a zapojenie.
Ak ste v podcaste spomenuli nejakú osobu alebo značku, po zverejnení epizódy ju oslovte. Vytiahnite citát, v ktorom ste hovorili o ich firme, a ponúknite im, aby zdieľali váš podcast na svojich stránkach v sociálnych médiách.
7. Získajte mediálnu publicitu
Ďalšou dôležitou stratégiou marketingu podcastov je distribúcia obsahu do rôznych online publikácií o podcastoch alebo na tému vášho podcastu. Objednávanie publikácií prostredníctvom PRNEWS.IO je veľmi jednoduché. PRNEWS.IO je služba na vytváranie a distribúciu tlačových správ a článkov v dôveryhodných publikáciách po celom svete. Použite katalóg a filtre, vyberte si médiá, do ktorých chcete umiestniť správy o svojom podcaste, a choďte.
Z HBR na Mashable: Publikujte hosťovské príspevky vo významných publikáciách s pomocou prispievateľov
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
To, čo funguje na Facebooku, nefunguje úspešne na Twitteri. Používatelia na týchto platformách očakávajú rôzne typy obsahu. Napríklad Facebook skôr podporuje dlhšie príspevky a hlbšie diskusie. Twitter je určený pre krátke správy. Vaše príspevky na Instagrame si budú počínať dobre len vtedy, ak k nim budú pripojené atraktívne obrázky.
Nezverejňujte teda rovnaké príspevky na všetkých platformách sociálnych sietí. Upravte ich tak, aby boli atraktívne všade.
9. Dráždivé epizódy s audiogramami
Audiogram je marketingová taktika podcastu, ktorá vizuálne propaguje váš zvukový obsah. Je to kombinácia vizuálnych prvkov, zvukovej vlny a zvukovej stopy. Niekedy pokrýva prepis klipu (podobne ako titulky). Tým sa stáva atraktívnejším pre používateľov, ktorí očakávajú video obsah v sociálnych médiách, ako sú Facebook, Instagram, TikTok a Twitter.
10. Preveďte svoj podcast na video na YouTube
Získajte dvojnásobné povedomie z jednej epizódy prispôsobením jej obsahu pre YouTube. Nezabudnite do popisu zahrnúť poznámky k relácii, titulky a odkazy na vaše webové stránky a odkazy na odber na iné zvukové platformy a sociálne kanály.
Takisto, ak prispôsobíte celú epizódu do videa, prečo sa nevrátiť späť a neskrátiť hodné videá o dĺžke 1-3 minúty? Zaujmete tak divákov, ktorí konzumujú dlhšie videá, aj tých, ktorí radšej zdieľajú kratšie klipy.
Noví používatelia si môžu ľahko pozrieť tieto videá, získať predstavu o tom, o čom je váš podcast, a rozhodnúť sa počúvať vaše ďalšie videá. Algoritmus služby YouTube tiež navrhne vaše ďalšie videá, čo používateľom uľahčí sledovanie ďalšieho vášho obsahu.
11. Optimalizujte webovú stránku podcastu pre vyhľadávanie
Webová stránka podcastu je dôležitá. Od výhod SEO až po to, že ide o platformu, ktorú máte plne pod kontrolou, všetky podcasty by mali mať vlastnú webovú stránku. Načo vám však bude vstupná stránka, ak ju nebudete pravidelne aktualizovať novým obsahom?
Keď vytvoríte stránku, uistite sa, že je optimalizovaná podľa kľúčového slova, ktoré môžu ľudia hľadať, aby našli tento druh obsahu. Toto kľúčové slovo umiestnite na nasledujúce miesta:
- Názov H1 stránky
- Niektoré podnadpisy stránky vrátane H2, H3, H4 atď.
- Atribút ALT všetkých obrázkov
- Na začiatku a na konci obsahu
- V meta popise stránky
- V tagu <TITLE> stránky, ak je iný ako H1 stránky
- Pravidelne rozmiestnené po celom obsahu, ale neobetujte tým čitateľnosť
12. Umiestnite tlačidlá na zdieľanie do poznámok k relácii
Chcete, aby vás vaše publikum a poslucháči viac zviditeľnili, preto im musíte uľahčiť zdieľanie vášho obsahu. Tlačidlá na zdieľanie to urobia ľahko.
13. Pridajte odkazy do svojho e-mailového podpisu
Vložte do svojho e-mailového podpisu odkazy na zdroje, z ktorých si používatelia môžu stiahnuť alebo vypočuť váš podcast. Mali by ste tiež skúsiť zahrnúť jeden alebo dva odkazy na vaše najobľúbenejšie epizódy. Táto taktika nemá najväčší zisk, ale je to jednorazová jednoduchá aktivita.
Vypestujte si na svojej webovej stránke základňu e-mailových adries poslucháčov a potom posielajte e-mail vždy, keď zverejníte novú epizódu. Ak ešte neposielate e-mailový newsletter, určite by ste to mali urobiť. Vaše e-mailové bulletiny sú ideálnym miestom na zdieľanie nových epizód podcastu, požiadanie poslucháčov, aby sa k vám pridali, a podobne.
15. Využívajte influencer marketing
Influencer marketing je prax využívania vplyvných ľudí, blogerov a odborníkov na to, aby ste svoj obsah vystavili novému publiku. V podstate stačí nájsť niekoho, kto má veľké publikum, ktoré sa prekrýva s vašou cieľovou skupinou, kontaktovať ho a nadviazať vzájomne výhodnú spoluprácu s cieľom propagovať váš podcast. Každý influencer má svoj vlastný cieľ, preto buďte otvorení jedinečným dohodám.
16. Reklama v aplikáciách podcastov
Ak sa už zúčastňujete na populárnych podcastových aplikáciách (ako Overcast alebo Listen Notes atď.), premýšľajte o reklame svojho podcastu zakúpením reklamy. Spôsob zobrazovania reklám závisí od aplikácie, ale vo väčšine prípadov reklama umiestni váš podcast na začiatok zoznamu sekcií. V niektorých prípadoch reklama umiestni váš podcast do sekcií „čo je horúce“ alebo „najpopulárnejšie“ (alebo ich ekvivalentov).
17. Kúpte si platenú reklamu
Platené reklamy sú skvelým spôsobom, ako zvýšiť návštevnosť spojením s cieľovou skupinou. Reklamy na Facebooku, Sponzorované tweety &; Promoted Pins zobrazujú ľudí, ktorých záujmy sa zhodujú s vaším cielením. Existujú dva spôsoby, ako s tým pracovať:
- Spustenie reklám v aplikáciách podcastov: Overcast a Listen je najobľúbenejšia aplikácia podcastov. Ďalšie aplikácie ako Spotify, Amazon prime a mnohé ďalšie. Zakúpením reklamy zvýšite pozíciu svojej relácie. Vaša reklama umiestni vašu reláciu na vrchol zoznamu relevantných kategórií. Za mnohých okolností vaša reklama umiestni váš podcast do kategórií „čo je horúce“ alebo „najobľúbenejšie“, a to v poslucháčovi vyvolá zvedavosť nainštalovať si váš podcast.
- Kúpte reklamy, ktoré smerujú na vstupnú stránku vášho podcastu. Tento spôsob je jednoduché raz vytvoriť a nechať ho fungovať, ale budete musieť cieliť na širokú skupinu, čo môže byť drahšie.
- Kúpte si reklamu, ktorá smeruje na jednotlivé epizódy. Tento spôsob je produktívnejší, pretože môžete cieliť na ľudí, ktorí sa zaujímajú len o túto epizódu (často sa to robí cielením na meno vášho hosťa), ale je náročnejšie vytvoriť takúto reklamu a musíte to urobiť pre každú epizódu zvlášť.
18. Kúpa reklamy Google AdWords
AdWords sú jednoduché: Kúpite si reklamu na Google na kľúčové slová, ktoré ľudia hľadajú, ako je hlavná téma vášho podcastu. Keď používatelia kliknú na reklamu, dostanú sa na webovú stránku vášho podcastu.
19. Reagujte na každý komentár k vášmu podcastu
Ak vám niektorí venujú svoj čas a pozornosť, zanechajte komentár – prekročte rámec odpovede na ich otázku a zapojte sa. Táto činnosť sa časom bude nabaľovať ako snehová guľa.
20. Znovu nahrajte svoje najzaujímavejšie a najobľúbenejšie epizódy
Niekto, kto sa o vašom podcaste dozvedel len včera, možno nevidel tú úžasnú epizódu, ktorú ste zverejnili minulý mesiac. Neexistujú žiadne nevýhody, ak epizódu znovu zverejníte na svojom kanáli. Stačí pridať dodatočný popis, v ktorom vysvetlíte, prečo to robíte.
Odborníci z odvetvia o marketingovej stratégii podcastov
Laura Rike, Trénerka pre Pinterest
Ako odborníčka na Pinterest samozrejme odporúčam, aby ste na propagáciu svojho podcastu používali Pinterest! Hoci mnohí možno považujú Pinterest za miesto určené najmä na recepty a remeselné projekty, tí, ktorí tak robia, skutočne prichádzajú o príležitosť osloviť svojich cieľových klientov online.
V skutočnosti je to naozaj výkonný vyhľadávač a má možnosti cielenej reklamy (ako zdieľam v tomto príspevku na blogu). Môže tiež pomôcť so známosťou a konceptom „Know-Like-Trust“, ak váš poslucháč prejde na vašu stránku a neskôr uvidí vašu reklamu aj na Pintereste!
Sinoun Chea, konzultant digitálneho marketingu a výkonný riaditeľ spoločnosti ShiftWeb
Podcastový marketing môže byť veľmi účinným spôsobom, ako osloviť nových a potenciálnych zákazníkov, ako aj budovať a udržiavať vzťahy s existujúcimi zákazníkmi. Tu je niekoľko tipov a trikov, ktoré vám môžu pomôcť pri propagácii vášho podcastu:
1. Používajte platformy sociálnych médií na propagáciu svojho podcastu.
Využívajte populárne platformy sociálnych médií, ako sú Twitter, Facebook a LinkedIn, na propagáciu svojho podcastu. Využívajte tieto platformy na zdieľanie aktualizácií o epizódach vášho podcastu, ako aj iného relevantného obsahu, ktorý by mohol byť zaujímavý pre vaše cieľové publikum. Na ďalšie zvýšenie dosahu svojho marketingového úsilia môžete použiť aj reklamy v sociálnych médiách.
2. Získajte zoznam populárnych katalógov podcastov.
Existuje mnoho populárnych adresárov podcastov, ktoré môžu pomôcť zvýšiť viditeľnosť vašej relácie. Medzi ne patria okrem iného iTunes, Stitcher a TuneIn. Uistite sa, že ste svoj podcast odoslali do čo najväčšieho počtu týchto adresárov, aby ste maximalizovali jeho dosah.
3. Používajte e-mailový marketing.
Emailový marketing môžete použiť aj na propagáciu svojho podcastu. Do svojich e-mailových newsletterov zahrňte odkazy na najnovšie epizódy a využite ďalšie nástroje na automatizáciu marketingu na rozosielanie automatických e-mailov vždy po zverejnení novej epizódy.
4. Usporiadajte súťaž alebo darček.
Môžete tiež zorganizovať súťaž alebo giveaway súvisiaci s vaším podcastom. To môže pomôcť zvýšiť záujem o vašu reláciu, ako aj povzbudiť ľudí, aby ju zdieľali s ostatnými.
5. Používajte taktiky guerilla marketingu.
Taktiky guerilla marketingu môžu byť pri propagácii podcastu veľmi účinné. Patrí medzi ne organizovanie improvizovaných pouličných vystúpení alebo rozmiestnenie stánkov na miestach s vysokou návštevnosťou, kde sa ľudia môžu dozvedieť viac o vašej relácii.
Angel Martins, marketingová špecialistka jednej z popredných britských digitálnych marketingových agentúr, Finsbury media
Marketing podcastov vám môže pomôcť osloviť nové publikum a zvýšiť počet sledovateľov podcastov. Aby ste však maximalizovali svoj potenciál, je nevyhnutné, aby ste si vytvorili dobre premyslenú stratégiu. Zvážte spoluprácu s inými menšími podcastmi alebo vplyvnými osobnosťami z odvetvia, aby ste propagovali svoju reláciu a získali nových sledovateľov. Spolu s budovaním skutočných vzťahov s publikom a poskytovaním kvalitného a pútavého obsahu môžete začať oslovovať nové publikum a zvyšovať počet sledovateľov podcastu.
Vždy využite platformy sociálnych médií, keď ide o propagáciu vášho podcastu. Nezabudnite zdieľať odkazy na svoj najnovší obsah na miestach, ako sú Facebook a Twitter, a zároveň umiestnite kratšie klipy na platformy, ako sú TikTok a Instagram. Povzbuďte svojich sledovateľov, aby váš obsah zdieľali aj na svojich kanáloch. Týmito jednoduchými krokmi môžete priniesť oslovenie širšieho publika a vyvolať skutočný záujem o váš podcast.
Steve Daniel:
Ak sa podcast natáča, použite zábery a vystrihnuté klipy, ktoré umiestnite na TikTok. Okrem toho by ste mohli použiť časť podcastu a zostrihať ju na 3 časti, takže by ste mali 3 videá na TikTok. V minulosti som to použil na propagáciu relácie a 80 % sledovanosti relácie pochádzalo z TikToku (s viac ako 2 miliónmi zobrazení za mesiac)
Stratégia rozmiestnenia – Patrí sem aj fotenie hosťa, ktoré môže zverejniť na svojich sociálnych sieťach. Tease novej epizódy a propagácia otázok a tém, o ktorých budete v podcaste hovoriť.
Záverečné slová: Marketing podcastu
Propagácia podcastov môže byť náročný a chybový proces. Využívajte tieto stratégie, kým nenájdete správny marketingový mix podcastov alebo to, čo funguje pre váš podcast. Vyžaduje si to dôslednosť a odhodlanie, aby vás počuli milióny ľudí.
Ak máte akékoľvek otázky týkajúce sa spustenia a propagácie podcastu alebo akékoľvek pripomienky k tomuto sprievodcovi, neváhajte a zanechajte komentár nižšie.
Prečítajte si viac:
- Ako napísať tlačovú správu k hudbe: Príklad tlačovej správy [na stiahnutie zadarmo] & usmernenia
- Sprievodca pre PR v hudbe od PRNEWS.IO
- Základy public relations pre umelcov: PR pre umelcov
- 40 najlepších podcastov o sociálnych médiách, public relations a marketingu
Uložiť na Pinterest
Túto stránku si môžete uložiť na svoju nástenku Pinterest na neskôr.
