Čo je sponzorovaný obsah? Všetko, čo potrebujete vedieť

Spotrebitelia sú unavení z neustále do očí bijúcich reklám, takže používanie nenápadného sponzorovaného obsahu je skvelý spôsob, ako dostať svoju značku do povedomia väčšieho počtu ľudí.

Sponzorovaný obsah je účinný nástroj na nenápadné, ale efektívne oslovenie cieľového publika. Keďže obsah je umiestnený na webovej stránke, ktorá je rešpektovaná alebo uznávaná svojím publikom, inzerent má istotu vystavenia a zapojenia s minimálnym rizikom blokovania reklamy.

Sponzorovaný obsah vám môže pomôcť osloviť vaše publikum nevtieravým spôsobom. Keďže sa podobá redakčnému obsahu, ľudia sa s ním budú s väčšou pravdepodobnosťou zaoberať.

Príklady sponzorovaného obsahu nájdete na rôznych platformách. Siaha od obsahu zverejneného na sociálnych sieťach až po reklamné bannery, videá – a všetky body medzi nimi.

Sponzorovaný obsah je presvedčivý spôsob, ako ľuďom povedať viac o tom, čo robíte, pretože obsahuje dobré údaje a je vhodný pre daný kontext.

Sponzorovaný obsah existuje už desaťročia, pričom sa začalo v tlačených publikáciách. Od nástupu digitálneho obsahu sa však integrácia sponzorovaného obsahu značkami do televíznych relácií, digitálnych článkov, podcastov a YouTube veľmi rozvinula.

Čistá a jednoduchá definícia sponzorovaného obsahu

Štyri zjavné faktory tvoria úplnú definíciu sponzorovaného obsahu:

• Nie je to priamy alebo „tvrdý predaj“.
• Zvyčajne má rovnakú formu ako bežný obsah vydavateľa (redakcie) na konkrétnej platforme.
• Je zameraný na to, aby bol užitočný, informatívny a zábavný.
• Snaží sa ovplyvniť vnímanie značky verejnosťou (pozitívnym spôsobom).

Sponzorovaný obsah teda nie je o priamom predaji, ale o znalosti značky. Ide o budovanie vzťahu s potenciálnymi alebo existujúcimi klientmi a zákazníkmi.

V konečnom dôsledku ide o budovanie vzťahov.

Propagované príspevky sa prvýkrát objavili v printových médiách a existujú už desaťročia. Keďže však digitálna reklama začala dominovať spôsobu, akým ľudia konzumujú informácie, sponzorské príspevky v tlači postupne zanikli. Dokonca aj na stránkach sociálnych médií, ako je Instagram, sa sponzorované materiály stávajú čoraz bežnejšími.

Sponzorovaný obsah je platená reklama, ktorú zdieľate a začleňujete do svojich diel, pričom sa plynulo prelína s vaším obsahom; Keď na ňu klienti a publikum narazia, zvyčajne sa necítia rušivo a podnecujú zvedavosť publika. Marketéri a značky sa zúčastňujú na tejto výmene s cieľom zvýšiť návštevnosť webových stránok a zvýšiť dôveryhodnosť značky s aktívnymi zdrojmi – propagačná stratégia, ktorá zasiahne dve muchy jednou ranou. Zistil som, že vďaka tomu je obsah aj vizuálne príjemný a kompaktný, s odkazmi, ktoré môžu diváci používať a využívať, čo dodáva dizajnu webu kvalitu.

Leo Coleman, šéfredaktor GamblingNgo.com

Rozdiely medzi sponzorovaným obsahom a inými typmi obsahu

Sponzorovaný obsah môže byť ťažké rozpoznať, pretože môže mať rôzne tvary a veľkosti. Často sa zamieňa s inými typmi reklamy a správami značky. Existujú však niektoré podstatné rozdiely. Pri diskusii o rozdieloch medzi tým, čo predstavuje príklad sponzorovaného obsahu, je dobré pozrieť sa na to, čo sponzorovaný obsah nie je.

Aký je rozdiel medzi tlačovou správou a sponzorovaným obsahom?

Tlačová správa je oficiálne vyhlásenie, ktoré zvyčajne zostavuje profesionál v oblasti PR. Tlačové správy sú v podstate novinky a oznámenia o značke. Okrem toho je samotná spoločnosť presvedčená, že oznámenie je kľúčové, a preto nezáleží na tom, či si publikum myslí, že je významné alebo nie.

Mimochodom, môžete si pozrieť príklady tlačových správ nasledujúci odkaz.

Sponzorovaný obsah je podobný redakčnému obsahu, ktorý vytvára značka. Pretože sa dobre mieša s organickým obsahom, vyzerá a pôsobí natívne. Sponzorovaný obsah sa líši tým, že najdôležitejším faktorom sú záujmy publika. Úspešná natívna reklama sa publiku javí ako úprimná, užitočná a zábavná. Sponzorovaný obsah niekedy nie je o značke (aspoň nie explicitne).

Obsahový marketing nie je sponzorovaný obsah

Sponzorovaný obsah je súčasťou obsahového marketingu. Má byť zábavný, informatívny alebo užitočný (a nie len ďalším predajným materiálom).

Obsahový marketing je proces, stratégia, ktorou sa spoločnosť riadi, aby zaujala publikum a premenila ho na lojálnych zákazníkov alebo aspoň potenciálnych zákazníkov. Obsahový marketing zahŕňa sponzorovaný obsah ako jeden z účinných prostriedkov na prilákanie takýchto používateľov.

Redakčný obsah nie je sponzorovaný obsah

Ak hľadáte definíciu redakčného obsahu, v podstate to znamená akýkoľvek nereklamný obsah. Ale ako v prípade mnohých vecí v mediálnej krajine, aj tu sú vody trochu kalné. V pravom zmysle slova by mal byť redakčný obsah nestranný, nezaujatý a vyvážený – ide však najmä o názor publikácie.

Preto je často subjektívny. Redakčný obsah by mal byť „v súlade“ so svojím publikom – môže byť dôvodom, prečo k vám toto publikum vôbec prichádza. Je to otázka dôvery. Publikum dôveruje tomu, čo hovorí redakčný obsah.

Skúsiť definovať redakčný obsah je však ťažké. Je diskutabilné, do akej miery je redakčný obsah niekedy skutočne nestranný. Veľká časť redakčného obsahu je ovplyvnená napríklad vlastníckymi otázkami alebo politickou príslušnosťou. Keďže redakčný obsah má moc ovplyvňovať ostatných, nie je prekvapením, že aj on sám môže byť „ovplyvnený“.

Advertoriály nie sú sponzorovaným obsahom

Advertoriály v podstate prezentujú reklamnú kópiu ako redakčný obsah ako prostriedok pôsobenia dôveryhodne. Advertoriály sú šikovným (niektorí by povedali, že mierne nečestným) marketingovým nástrojom.

Sponzorovaný obsah sa na druhej strane výslovne týka značky. Celá myšlienka spočíva v tom, aby sa publikum dozvedelo o značke – nie v tom, aby ju skryto skrývalo.

A čo natívna reklama?

Sponzorovaný obsah je pri všetkej svojej účinnosti a lákavosti často nesprávne označovaný ako bežná natívna reklama.

Sponzorovaný obsah sa často označuje ako native reklama. Prečo je to tak?

No, pod pojmom „natívna“ rozumieme spoločnú mediálnu platformu, na ktorej je obsah zverejnený. Napríklad natívna reklama na Facebooku bude vyzerať rovnako ako príspevok na Facebooku a na Twitteri bude vyzerať rovnako ako bežný tweet.

Termín „natívna reklama“ sa vzťahuje na propagačné materiály, ktoré sa objavujú v novinárskom kontexte a sú prirodzene integrované do materiálu. Ďalším krokom môže byť zaplatenie webovej stránke alebo vydavateľovi, aby ju zaradil do kurátorského výberu článkov na svojej domovskej stránke.

Keď už sme pri rozdieloch medzi formami obsahu, pozrite si náš blog o 3 rozdieloch medzi článkom a tlačovou správou.

Ako rozpoznáte príklad sponzorovaného obsahu?

Tejto otázke sa snažilo prísť na kĺb mnoho mediálnych expertov a analytikov. Odborníci na obsahový marketing, Contently, uskutočnili štúdiu na túto tému.

Nasledujúci diagram skutočne poukazuje na ťažkosti, ktoré majú ľudia s rozlíšením medzi sponzorovaným reklamným obsahom a skutočným článkom. Zdá sa, že väčšina by mala problém jasne definovať sponzorovanie obsahu. Niet divu, že toľko ľudí nedokáže rozpoznať sponzorovanie obsahu, keď ho vidí!

Prečo potrebujete sponzorovaný obsah?

Zjednodušene povedané, pozrite sa na to takto: Robia to všetci, tak by ste mali aj vy!

V digitálnom svete vládne meranie: Čísla, štatistiky a analýzy – tak hodnotíme úspech.

V roku 2014, EMarketer’s Native Advertising Roundup uviedol, že takmer 75 % všetkých nákupcov médií používa natívnu reklamu. Viac ako 90 % z nich očakávalo, že v nasledujúcich rokoch budú pokračovať minimálne rovnaké výdavky.

Sponzorovaný obsah je platený obsah značky, ktorý sa objavuje na webovej stránke média alebo v tlačenej publikácii. Vytvára sa s cieľom informovať alebo pobaviť publikum publikácie. Tento obsah podporuje pozitívne vnímanie značky. Sponzorovaný obsah rozpráva príbeh s jemnými odkazmi na značku. Ponúka čitateľom relevantné a hodnotné informácie, ktoré môžu pobaviť alebo vzdelávať. Je potrebné, aby obsahoval výzvu na akciu.

Spotrebitelia strávia čítaním sponzorovaného príspevku rovnaké množstvo času ako pri organickom obsahu. Stále viac vydavateľov a nákupcov médií prijíma sponzorovaný obsah. Sponzorovaný obsah je skvelým nástrojom, ktorý pomáha značke zvýšiť povedomie, dostať sa do povedomia ľudí a zvýšiť návštevnosť. V prípade pochybností majte na pamäti, že spotrebitelia nechcú čítať vaše tlačové správy a novinári nechcú čítať vaše reklamy.

Výhody sponzorovaného obsahu

Ľudia s väčšou pravdepodobnosťou venujú pozornosť sponzorovanému materiálu, ak pochádza z dôveryhodného zdroja, a nie od značky, ktorú poznajú a ktorej dôverujú.

Najzrejmejší prínos sponzorovaného obsahu je z hľadiska príjmu. Len v USA v roku 2013 predstavovali celkové výdavky v rámci natívnej reklamy 1,3 miliardy dolárov. Očakáva sa, že do roku 2018 sa táto suma priblíži k 10 miliardám dolárov.

Väčšina vydavateľov očakáva, že natívna reklama bude predstavovať 25 % všetkých ročných príjmov z digitálnej reklamy – a očakáva sa, že toto číslo bude len rásť.

Výhody sponzorovaného obsahu však siahajú ešte oveľa ďalej. Je to fantastický spôsob, ako zvýšiť povedomie o konkrétnom produkte alebo službe, alebo všeobecne o značke. Na konkurenčných trhoch – alebo na trhu, ktorý je pre vás nový – môže byť sponzorovaný obsah mimoriadne užitočný.

Sponzorovaný obsah vám samozrejme okrem zvyšovania povedomia o značke umožní vzdelávať a informovať cieľovú skupinu. Uhol pohľadu „vzdelávanie/informovanie“ by sa nemal prehliadať, pretože vďaka nemu si môžete vybudovať povesť myšlienkového vodcu/odborníka. Sponzorovaný obsah vás v podstate dostane do povedomia ľudí.

Akonáhle sa stanete rešpektovanou a užitočnou značkou – značkou, ktorej možno dôverovať, že poskytuje bohatý a užitočný obsah – zvýšená návštevnosť bude takmer určite nasledovať. Z toho vyplýva zvýšenie počtu potenciálnych zákazníkov a konverzií.

Tým sa dostávame späť tam, kde sme začali – k zvýšeniu príjmov.

Ako vytvoriť sponzorovaný obsah, ktorý funguje?

Podľa štúdií sa značkový obsah pamätá dvakrát dlhšie ako všeobecná reklama.

Je niekoľko vecí, ktorým sa treba vyhnúť, ak chcete vytvoriť sponzorovaný obsah, ktorý bude dobre fungovať. Akékoľvek umiestnenie produktu musí pôsobiť prirodzene a autenticky. Ak vyzerá vynútene, nejasne nezvyčajne alebo vyvoláva čo i len náznak prekvapenia, nepôsobí to ako pravé.

Sponzorovaný obsah by mal u divákov vzbudiť dojem, že získali vedomosti, a nie že boli len vystavení reklame. Vďaka tomu budú mať ľudia lepší dojem z vašej spoločnosti a jej produktov.

Fotografia by mala byť vysokokvalitná. Vyhnite sa aj duplikovaniu textu – vždy to zaváňa reklamou! Nepoužívajte príliš veľa kľúčových slov a hashtagov – text potom vyzerá ako spam!

Dôležitou súčasťou toho, aby sponzorovaný obsah vyzeral skutočne a prirodzene, je zabezpečiť, aby rozprával príbeh. Je dôležité, aby sa obsah nezameriaval len na konkrétnu službu alebo produkt alebo na to, aké môžu byť ich výhody a vlastnosti (bez ohľadu na to, aké sú dobré!).

Ak sa obsah dostane do tejto pasce, pôsobí v podstate ako predajná prezentácia. Nikto nemá rád predajné reči, ale každý má rád dobrý príbeh!

Príbeh vytvára pre publikum kontext. Vnáša do obsahu emocionálnu rovinu a robí ho príbuzným, skutočným a upokojujúcim. Na základe toho sa buduje dôvera a autorita.

Distribúcia sponzorovaného obsahu je ďalším kľúčovým krokom. Existuje množstvo distribučných platforiem ktoré sú k dispozícii a ceny balíkov sa určujú podľa viacerých faktorov vrátane vášho e-mailu, zobrazovania reklamy alebo propagácie v sociálnych médiách. Väčšina platforiem ponúka celý rad „balíkov navyše“, ktoré si môžete vybrať podľa svojich potrieb a rozpočtu. Ceny sa určujú aj podľa faktorov ovplyvňujúcich samotnú platformu – jej page rank, autorita domény a podobne.

Druhým evidentným prístupom je partnerstvo s blogermi – aj v tomto prípade bude „dosah“ na konkrétneho blogera do veľkej miery určovať cenu. K dispozícii sú rôzne nástroje a siete, ktoré v podstate spájajú značky s blogermi.

Záver

V zásade ide o jednu jednoduchú vec: ak sponzorovaný obsah nie je kvalitný, zapojenie bude slabé. Ak má „pocit“ reklamy, publikum si ho nekúpi.

A naopak, ak je obsah kvalitný, pôsobí absolútne organicky. Vyzerá to naturálne.

Vtedy máte obsah, ktorý vám prináša výsledky!

Odborníci z odvetvia o sponzorovanom obsahu

Krittin Kalra, zakladateľka Writecream

Mám skúsenosti s prácou so sponzorovaným obsahom aj s obsahom vytvoreným našou spoločnosťou. Tu je môj pohľad na tento typ obsahu. Myslím si, že sponzorovaný obsah môže byť v správnom kontexte veľmi účinný. Možno ho použiť ako spôsob budovania dôvery a nadviazania vzťahu s publikom. Môže sa použiť na vzdelávanie publika o určitej téme. Môže sa použiť na to, aby pomohol publiku ľahšie pochopiť zložitú tému. Myslím si, že jediný prípad, keď tento typ obsahu nie je účinný, je, keď sa používa ako spôsob, ako niečo predať.

Myslím si, že obsah je skvelý spôsob, ako pridať hodnotu vašej stránke. Je to skvelý spôsob, ako ukázať, že ste ochotní investovať do kvality svojho obsahu. Je to tiež skvelý spôsob, ako dostať svoj obsah pred širšie publikum. Jediné, čo by som povedal, je, že si musíte dať pozor na to, aby ste svoje publikum nezaťažovali príliš veľkým množstvom obsahu. Je dôležité mať stratégiu, ako budete tento typ obsahu realizovať.

Videl som, že sponzorovaný obsah sa používa na mnohé účely. Môže sa použiť na propagáciu nového produktu, služby alebo podujatia. Môže sa použiť aj na kampaň na zvýšenie povedomia o značke. Môže sa použiť aj na zvýšenie angažovanosti v príspevku na blogu. Vo všeobecnosti si nemyslím, že je dobrý nápad používať sponzorovaný obsah na blogu, ktorý nie je obchodným blogom.

Jan Suski, Content Strategist at Chilli Fruit Web Consulting

„Myslím si, že sponzorovaný obsah môže byť skvelým spôsobom, ako rozbehnúť vysokorozpočtové kampane. Umožňuje značkám získať prístup k širšiemu publiku a budovať vzťahy s potenciálnymi zákazníkmi. Je však dôležité transparentne informovať o tom, že ide o sponzorovaný obsah. Som presvedčený, že sponzorovaný obsah by sa mal používať len vtedy, keď je ako taký jasne označený a keď je transparentný jeho vzťah k inzerentovi. Niektoré webové stránky umožňujú, aby sponzorované príspevky neboli takto označené, pretože spoločnosť Google si značku „Sponzorované“ všíma. Odkazy v článkoch s takýmto označením nebudú také silné ako neoznačené.

Takisto si myslím, že sponzorovaný obsah by sa mal používať len vtedy, keď je kvalitný a poskytuje čitateľovi hodnotu. V opačnom prípade hrozí, že čitateľov odradí.“

Steve Pogson, zakladateľ & E-commerce Strategy Lead at FirstPier

Sponzorovaný obsah, nazývaný aj advertorial, je propagačný obsah od sponzora alebo korporácie, ktorý uverejňuje iná osoba alebo médium. Môže sa zdať podobný tomu, čo už vydavateľ vytvoril. Sponzorovaný obsah pôsobí prirodzenejšie ako štandardné webové reklamy. Značky šíria sponzorovaný obsah v sociálnych médiách, aby oslovili nové publikum a zvýšili svoju dôveryhodnosť. Sponzorovaný obsah je akýmsi druhom natívnej reklamy, hoci je zvyčajne súčasťou väčších iniciatív vydavateľa a partnera značky, zatiaľ čo natívna reklama často predáva jeden produkt. Natívna reklama môže zvýšiť počet kliknutí a návštevnosť viac ako bežná reklama, pretože značky, produkty a služby sú porovnateľné s obsahom stránky, ale sponzorovaný materiál je vložený do stránky. Vytváranie sponzorovaného obsahu pre organizácie alebo podniky a poskytovateľov obsahu má aj tieto výhody:
Posah: Podniky sa môžu online spojiť s publikom, s ktorým sa zvyčajne nespájajú prostredníctvom tradičných marketingových alebo reklamných kanálov a taktík.
Dôveryhodnosť: Tým, že propagovaný obsah preukáže každému publiku, že partner verí im a ich značke natoľko, že sponzoruje obsah alebo hostí sponzora, môže zvýšiť dôveryhodnosť.

Dean Lee, vedúci oddelenia marketingu v Sealions

Sponzorovaný obsah je podľa môjho názoru užitočná stratégia z troch kľúčových dôvodov. Sponzorovaný obsah vzhľadom na jeho autoritu a relevantnosť pravdepodobne ocení značná časť ľudí, ktorí sú v interakcii s vydavateľom obsahu alebo influencerom. Takto funguje len vtedy, keď ho prezentujú dve spoločnosti, ktoré pôsobia v príbuzných odvetviach, a keď majú cieľové demografické skupiny týchto značiek určité podobné hodnoty. Zavedený systém tvorby sponzorovaného materiálu je jednoduchý.

Podmienky partnerstva medzi dvoma značkami sú dohodnuté. Zvyčajne značka (zadávateľ reklamy) produkuje obsah a vypláca odmenu inej značke, influencerovi na sociálnych sieťach alebo vydavateľovi za jeho zdieľanie so svojím publikom. S cieľom vzájomne propagovať svoj obsah svojim odberateľom značky občas spolupracujú na vývoji obsahu. Rýchlym a účinným spôsobom, ako rozšíriť svoje marketingové posolstvo medzi nové publikum, je sponzorovaný obsah.

Aquif Shaikh, zakladateľ BloggingOcean.com

Sponzorovaný obsah je typ reklamy, ktorý zahŕňa platbu za uvedenie vašej značky alebo produktu na webovej lokalite, platforme sociálnych médií alebo blogu inej spoločnosti. Sponzorovaný obsah môže mať rôzne formy, napríklad články, videá, infografiky alebo dokonca natívnu reklamu (reklamy, ktoré sú navrhnuté tak, aby splynuli s okolitým obsahom).

Čo si myslíte o tomto type obsahu?

Sponzorovaný obsah môže byť skvelým spôsobom, ako dostať svoju značku alebo produkt pred nové publikum. Je však dôležité uistiť sa, že spoločnosť, s ktorou spolupracujete, sa hodí k vašej značke a že jej publikum bude mať pravdepodobne záujem o to, čo ponúkate. V opačnom prípade riskujete, že premrháte peniaze na reklamnú kampaň, ktorá neosloví váš cieľový trh.

Kedy je možné použiť tento typ obsahu?

Sponzorovaný obsah je najefektívnejší, keď sa používa na propagáciu niečoho, čo úzko súvisí so spoločnosťou alebo webovou stránkou, na ktorej sa objavuje. Ak ste napríklad spoločnosť SaaS, môžete zvážiť sponzorovanie článku na technickom blogu, ktorý recenzuje rôzne softvérové produkty.

Lattice Hudson, zakladateľ Lattice & Co a obchodný kouč

Sponzorovaný obsah je určený na oslovenie nového publika, čo je prospešné pre prezentáciu značky. Na rozšírenie svojho publika budete neustále potrebovať nových ľudí. Potrebnú expozíciu získate investovaním do reklamy. Z hľadiska algoritmov majú sponzorované reklamy výrazný vplyv. Napríklad bežný organický príspevok má menší dosah ako sponzorovaný príspevok. Z hľadiska cielenia je sponzorovaný materiál fantastický. Svoj materiál môžete obmedziť na určitú skupinu, demografiu alebo dokonca vek.

Pri tvorbe obsahu sú vždy potrebné ukazovatele výkonnosti (key performance indicators). Sú rozhodujúce pre určenie úspešnosti a určenie toho, čo treba zmeniť, čo funguje a podobne. Toto meranie sa môže použiť aj na optimalizáciu marketingu obsahu.
Preskúmajte napríklad štatistiky z vašich organických príspevkov a zistite, ktorý z nich dosiahol najlepšie výsledky z hľadiska dosahu, celkového počtu zobrazení, interakcie a podobne. Potom to zopakujte pre prémiový obsah. Tieto výsledky a príspevky môžete využiť rôznymi spôsobmi.
Vynikajúce organické príspevky môžete napríklad propagovať. Sponzorované príspevky, ktoré dobre fungovali, môžete mierne upraviť pre organické testovanie. Môžete naďalej používať originál, ale experimentovať tak, že organicky uverejníte mierne zmenené verzie.

Sofia Perez, zakladateľka CharacterCounter.COM

Sponzorovaný obsah je forma reklamy, ktorá zahŕňa zaplatenie poplatku za uverejnenie propagačného materiálu na webovej stránke inej strany. Hoci sponzorovaný obsah môže mať rôzne podoby, zvyčajne je navrhnutý tak, aby splynul s okolitým redakčným obsahom a vytvoril tak pre čitateľa bezproblémový zážitok z čítania. Hoci niektorí sponzorovaný obsah kritizujú ako formu „platenej“ žurnalistiky, možno ho vnímať aj ako spôsob podpory tvorby kvalitného obsahu. Pri správnom použití môže byť sponzorovaný obsah účinným spôsobom propagácie produktu alebo služby a zároveň môže čitateľovi poskytnúť hodnotu.

Mladen Maksic, CEO/zakladateľ digitálnej agentúry Play Media

Marketéri vnímajú sponzorovaný obsah ako účinný spôsob oslovenia spotrebiteľov, ktorý im umožňuje priamo kontrolovať komunikáciu okolo ich produktu alebo služby. Sponzorovaný obsah sa navyše môže považovať za dôveryhodnejší ako iné formy reklamy, pretože nie je vyslovene propagačný a podobá sa redakčnému obsahu. Niektorí obchodníci sa však obávajú, že sponzorovaný obsah nemusí byť identifikovaný, čo môže viesť k zmätku u spotrebiteľov.

Sponzorovaný obsah môže byť navyše menej účinný ako iné formy reklamy, ak nie je dobre cielený alebo relevantný pre spotrebiteľa. V konečnom dôsledku môže byť sponzorovaný obsah pre obchodníkov cenným nástrojom, ale pred vytvorením alebo investovaním do sponzorovaného obsahu je nevyhnutné zvážiť potenciálne riziká a výhody.

Pri sponzorovanom obsahu je potrebné zvážiť niekoľko vecí. Podľa Federálnej obchodnej komisie (FTC) musí byť sponzorovaný obsah pri použití v reklame zverejnený. ak píšete príspevok na blog v mene spoločnosti a tá vám zaplatila, musíte túto informáciu v rámci príspevku zverejniť. Sponzorovaný obsah môžete použiť aj v recenziách produktov, ak informujete, že produkt vám bol zaslaný zadarmo alebo za zvýhodnenú cenu.

Sponzorovaný obsah by tiež nemal byť klamlivý alebo zavádzajúci. Ak píšete recenziu produktu a dostávate od spoločnosti odmenu, musíte jasne uviesť, že za recenziu dostávate odmenu.

Nakoniec, sponzorovaný obsah môžete použiť v príspevkoch v sociálnych médiách, ale opäť musíte zverejniť svoje vzťahy so spomínanými značkami alebo produktmi. Mali by ste zabezpečiť, aby bol sponzorovaný obsah kvalitný a poskytoval čitateľom cenné informácie.

Harrison Tanner Baron, generálny riaditeľ & zakladateľ spoločnosti Growth Generators

Nynie moja firma pomáha podnikateľom predávať sa na internete. A niekedy ich učím o hodnote spolupráce s podcastmi, aby ich sponzorovali a šírili tak informácie o ich podnikaní.

Dôvodom je, že jediný spôsob, ako sa môžu podniky šíriť, je ústne šírenie. Ak nebudete šíriť informácie, nikto sa nedozvie o existencii vášho podniku a ten skrachuje.

Musíte preto nájsť kreatívne spôsoby, ako sa ľudia o vašom podniku dozvedia. A jedným zo spôsobov je, že vás budú sponzorovať iní ľudia, napríklad podcasteri, vo svojom podcaste. Ak tak urobíte, ich poslucháči sa dozvedia o ich podnikaní.

Ak budú dôverovať osobe, ktorú budú sledovať, či už ide o podcastera, moderátora rozhlasovej relácie, moderátora talk show a pod. Preto je najlepšie používať tento typ obsahu kedykoľvek, aby sa každý dozvedel, že vaša firma existuje.

James Green, majiteľ Kartónové výrezy

Sponzorovaný obsah je skvelou možnosťou, ako dostať svoju značku pred nové publikum bez toho, aby ste museli vynaložiť veľké prostriedky na platené reklamy. Je to tiež jemnejšia marketingová technika, ktorá môže fungovať vo váš prospech, keďže spotrebitelia sú unavení z reklám. Spotrebitelia sú neustále bombardovaní platenými reklamami a začali ich ladiť. Sponzorovaný obsah má najčastejšie podobu hosťovského príspevku na blogu alebo hosťovského príspevku v sociálnych médiách. Je oveľa jemnejší, čo spotrebiteľov zaujme viac ako platená reklama. Ak v príspevku poskytnete cenné informácie, môžete nové publikum presvedčiť, že ste odborníkom vo svojom výklenku, vďaka čomu sa na vás budú obracať s ešte väčším záujmom o informácie. Zvýši sa návštevnosť vašej webovej lokality, čo zvyšuje možnosť zvýšenia predaja.