Pri každodennom spracúvaní tlačových správ sme si všimli, že nadmerné používanie niektorých populárnych marketingových slov pri písaní tlačových správ a oznámení sa stalo jedným z najzložitejších problémov našich zákazníkov.
Samozrejme, každá oblasť podnikania má svoj vlastný žargón a slang, ale napriek tomu je lepšie držať sa štandardného odborného písania, aby ste mohli publikovať naozaj špičkové a vyleštené tlačové správy. A je nevyhnutné, aby ste čitateľov zaujali a prinútili ich k činnosti. Inými slovami, ak chcete byť profesionál – píšte ako profesionál.
Keď hovoríme o nadužívaných slovách v PR a marketingu, je potrebné spomenúť, že takéto módne slová môžu zničiť celú prezentáciu a rozbiť vašu tlačovú správu na kúsky. Alebo v najhoršom prípade spôsobia, že ju novinár vyhodí do koša. V skutočnosti na takýchto bežne používaných slovách nie je nič zlé, ak sú relevantné a použité vo vhodnom kontexte. Niektorí ľudia ich však používajú ako na bežiacom páse, najmä keď vedia, že ich tlačové správy neobsahujú informácie hodné pozornosti.
Príklad: „Veľmi“
Takmer vždy, keď používame príslovku alebo prídavné meno, používame „veľmi“. Vôbec nás to nepodnecuje k skúmaniu anglického jazyka, ale skôr nám to bráni v učení sa nových slov
Zoznam najpoužívanejších slov
Na základe našich skúseností a internetového prieskumu sme zostavili zoznam 20 najpoužívanejších slov ktorým sa pri svojich PR a marketingových aktivitách určite budete musieť vyhnúť:
- Revolučné.
- Najlepší.
- New.
- Professional.
- Advance.
- First.
- Commercial.
- Great.
- Exclusive.
- Inovatívny.
- Unique.
- Vedúci.
- Digitálne.
- Global.
- Award-Winning.
- Spustené.
- Passionate.
- Prelomový.
- Next Generation.
- Robust.
Tieto slová sú niektoré z tých, ktoré sa používajú tak často, že strácajú význam. Niektoré z ďalších slov sú selfie, hashtag, WTF, OMG, naozaj atď.
Vždy sa snažíme našim klientom vysvetliť, že najlepším riešením je nahradiť takéto módne slová a nadužívané frázy konkrétnejšími a originálnejšími analógiami. Je užitočné ešte raz nahliadnuť do slovníka a nájsť synonymum. Nezabudnite však, že zaujímavý a kvalitný obsah je na prvom mieste.
Vyhnite sa nadužívaným a otrepaným slovám
Možno by bolo dobré začať tým, že si spomeniete, čo povedal Mark Twain
„Keď chytíte prídavné meno, zabite ho. Nie, nemyslím úplne, ale zabi väčšinu z nich — potom bude zvyšok hodnotný. Oslabujú sa, keď sú blízko seba. Dodávajú silu, keď sú ďaleko od seba.“
Predpokladám, že najlepším prístupom je upravovať, upravovať a upravovať.
Britskému spisovateľovi Alanovi Garnerovi trvá dokončenie knihy čokoľvek až 10 rokov. Základné písanie je hotové približne za rok a zvyšok času strávi úpravami, až kým sa nezapočíta každé slovo. Výsledky sú úžasné.
Vaša práca je príliš mnohovravná, príliš ohromujúca a príliš dlhá. Pochádza to z túžby zachytiť na papieri každý detail. Potom sa však práca stáva ťažkou a ťažko sa číta.
Začal som používať Hemmingway, čo je nástroj, do ktorého môžete vložiť svoju kapitolu a dostanete inštrukcie, kde treba urobiť zmeny.
Používam aj ďalšiu aplikáciu a táto je skvelá – Nástroj na testovanie čitateľnosti
Vložíte sem svoju kapitolu a ak získate vysokú čitateľnosť, ste v poriadku, pretože používate jednoduchšie slová a rýchlo odovzdávate správu. Vaším cieľom by malo byť, aby vaše dielo bolo čitateľné pre 12-ročné deti. Nehĺbte slová, len urobte svoj príbeh ostrejším a výstižnejším.
Ani v opačnom prípade sa pri úpravách pripravte na to, že budete strihať, rezať a ešte raz strihať. Keď však budete strihať, nechajte si tieto odseky v samostatnom súbore. Možno ich budete potrebovať v inom príbehu. (A ja nikdy nevymazávam to, čo som zo svojho rukopisu vyškrtol).
Pri krájaní rukopisu budete krvácať (nie doslova), ale keď to bude hotové, budete oveľa spokojnejší s tým, čo ste upravili, pretože sa to bude dať čítať bez všetkých zbytočností.
Prečítajte si viac:
