Vad är lokal SEO? Omfattande guide till lokal SEO år 2023

Användningen av sökmotoroptimering (SEO) för att klättra uppåt i sökmotorernas ranking är en kontinuerlig process. När du lägger upp innehåll måste du se till att det räknas. Detta gäller särskilt för lokala företag som är beroende av människor i ett visst område för sin försäljning. Begreppet lokal SEO syftar till att öka ditt företags synlighet för människor i ditt område och din region.

Bygg kvalitetsbacklänkar för SEO

I den här guiden tittar vi på varför lokal SEO bör vara en del av din PR-strategi och hur du kan få mer täckning. Låt oss dyka in!

Vad är lokal SEO?

Lokal SEO är ett hyperinriktat sätt att öka ett företags synlighet inom dess geografiska område. I ett nötskal hjälper det företag att nå ut till kunder som befinner sig på samma plats och som vill stödja ett lokalt företag. 

Det kan omfatta allt från att rikta in sig på lokala nyckelord till att samla in kundomdömen på Google. Lokal SEO är ett viktigt verktyg för småföretag. Det hjälper dem också att hantera lokalt engagemang och hjälper dem att bygga upp en lojal konsumentbas i sitt område. Oavsett om du genomför ditt lokala företag efter pandemin eller om du bara vill bygga upp ditt rykte och locka till dig fler kunder, är lokal SEO ditt bästa tips.

.

Det är bevisat att lokala sökningar direkt påverkar försäljningen. Det beror på att människor som söker efter en produkt eller tjänst i närheten av dem är mer benägna att konvertera till en betalande kund. 

I nästa avsnitt kommer vi att se varför lokal SEO också är en viktig faktor i en effektiv PR-strategi för ett litet företag.  

Varför är lokal SEO viktigt för din PR-strategi?

Goda SEO-metoder höjer ditt innehåll på nätet och kan också hjälpa dig att stärka din PR-strategi. Å andra sidan kan omnämnanden i rätt publikationer också hjälpa dig att klättra uppåt i sökresultaten. Ser du hur de två strategierna är idealiska partners? Rätt kombination av PR och SEO kan hjälpa dig att ge ditt företag ett rejält försprång gentemot dina konkurrenter.  

Vi ska titta på tre anledningar till varför lokal SEO och PR-strategi passar ihop. 

1. Skapar trovärdiga länkar

Länkskapande är viktigt för alla varumärken med en närvaro på nätet. Det är en viktig faktor för hur Google rankar din sida. Ju fler högkvalitativa webbplatser som länkar till din sida, desto bättre kommer du att klara dig i sökresultaten. 

Google-rankningar är avgörande för lokala företag, eftersom de flesta människor inte går längre än till den första resultatsidan i en viss Google-sökning. Eftersom lokala sökningar ofta följs upp med ett besök eller ett samtal spenderar folk inte mycket tid på att skanna igenom resultaten. I en undersökning Omgång uppskattas att cirka 92 % av användarna väljer företag från den första resultatsidan.

När det gäller att bygga länkar från betrodda webbplatser finns det ingen bättre webbplats än en respekterad publikation? PR hjälper dig att få synlighet på inflytelserika webbplatser. Du behöver inte nödvändigtvis ha ledande nationella dagstidningar (även om det inte skulle skada!). För ett litet företag kan ett framträdande på en populär regional webbplats hjälpa dig att få en SEO-höjning. Proffstips: använd online-verktyg för att ta reda på var dina konkurrenter syns. konkurrensinformation 

En stark SEO gör det lättare för relevanta publikationer (och deras läsare) att hitta dig, medan en bra PR-strategi ser till att du blir omnämnd och bygger de viktiga länkarna. Detta är det symbiotiska förhållandet mellan PR och SEO för lokala företag.

2. Ökar varumärkeskännedomen

SEO och PR hjälper dig också att skapa större varumärkeskännedom för ditt företag, vilket är viktigt om du vill locka fler kunder. Om du är med i en högkvalitativ publikation kan du hjälpa ditt varumärke att bli omnämnt i sociala medier och på nyhetssajter, och det är ett utmärkt sätt att främja ditt företag i olika kanaler. 

Detta hjälper både sökmotorer och människor att se dig som ett pålitligt varumärke. Vissa webbplatser har särskilda avdelningar för att stödja småföretag, vilket kan ge ditt företag en plattform och exponera en bredare publik för ditt budskap. 

3. Bygger förtroende

En viktig aspekt av lokal SEO är att hantera recensioner av ditt företag. Det stämmer – recensioner påverkar direkt dina sökresultat. Om du hanterar dina recensioner på dedikerade webbplatser som Yelp och Tripadvisor (samt Google, förstås) på ett bra sätt kan de också hjälpa dig att bygga upp ett förtroende hos dina konsumenter. Eftersom 84 % av konsumenterna litar lika mycket på recensioner som på rekommendationer från vänner, spelar de verkligen roll. 

När folk hittar ditt företag på nätet vill de veta om de kan lita på dig. En snabb sökning i dina recensioner hjälper dem att bestämma sig. Recensioner kan verkligen göra eller bryta allmänhetens uppfattning om ditt varumärke, så ta dig tid att hantera dem ordentligt. 

Nya trender inom lokal SEO

Vad kan vi förvänta oss av sökmotorerna år 2021? Kortfattat trender med förklaringar för att förstå vart man ska gå i arbete.

Trend # 1. Användarvänlighet och säkerhet kommer först

 År 2021 lanserar Google en ny rankingalgoritm – Page Experience Update. Den kommer att fokusera på att utvärdera webbplatser utifrån hur användarna interagerar med dem. Principen är enkel: ju bekvämare och säkrare en resurs är, desto högre position i sökrankingen. Efter den här uppdateringen kommer Google att analysera följande mätvärden mer noggrant och rigoröst:  

1. Core Web Vitals – de viktigaste indikatorerna på webbplatsens kvalitet, som kompletterades och uppdaterades i maj 2020. I tjänsten PageSpeed Insights visas de i det övre blocket med en särskild markering i form av en blå flagga.
2. LCP är laddningshastigheten för det huvudsakliga visuella innehållet på sidan. Den bör inte överstiga 2,5 sekunder. 
3. FID är fördröjningstiden mellan det första klicket på ett interaktivt element på sidan och serverns svar. Den bör vara mindre än 100 millisekunder.
4. CLS – Visuell innehållsstabilitet. Den beräknas utifrån förskjutningen av element på sidan utan någon användarinmatning. Till exempel förflyttas texten plötsligt eller en knapp släpps. Det högsta tillåtna värdet är 0,1.
5. Anpassningsbarhet för olika typer av enheter och skärmutvidgningar. Enligt John Mueller (Google-anställd) övergick sökmotorn i mars 2021 helt och hållet till mobil först-indexering. Det innebär att webbplatser utan responsiv design helt enkelt inte kommer att ha en chans att nå toppen av sökresultaten. Kontrollera hur din webbplats visas på olika enheter, om alla element är tydligt synliga och tillgängliga. Det kan göras med hjälp av tjänsten BlueTree.ai.
6. Säkra HTTPS-protokoll. Det är nödvändigt för att skydda användarnas personuppgifter. Om du fortfarande inte använder det kan du följa steg-för-steg-guiden för att konfigurera HTTPS-protokollet. Avsaknaden av virus, skadliga filer och innehåll kan vilseleda användarna eller hota deras säkerhet. Vi har skrivit mer om hur du skyddar din webbplats i artikeln ”Hur man skannar en webbplats för virus”. Inga popup-fönster som blockerar och gör det svårt att komma åt huvudinnehållet på webbplatsen.

Något av detta har redan uppfyllts, något helt nytt och som inledningsvis inte påverkade rankingen, men Google säger att den integrerade bedömningen av dessa 7 indikatorer kommer att påverka rankingen avsevärt år 2021.

Om du arbetar med de mätvärden som beskrivs ovan kommer du inte bara att kunna förbättra din webbplats position i sökmotorns resultat utan också visa omsorg om dina potentiella kunder. Detta innebär att du kan öka konverteringsgraden och din vinst.

Trend # 2. Betoning på långa nyckelord

Dessa är exakta och specifika sökord som är 5-8 ord långa (och mer). Som regel är de mindre frekventa, men totalt sett kan de ge upp till 70 % av trafiken till webbplatsen. Olika varianter av ”tailed”-förfrågningar gör det möjligt för användarna att hitta den information de behöver snabbare, vilket innebär att de sparar tid. 

Det finns ytterligare minst tre skäl till detta: 

Hög konvertering

En användare som letar efter en specifik produkt eller tjänst är redan redo att beställa. Och chansen att han kommer att göra ett köp är mycket större. När en person letar efter en smartklocka kan han till exempel vara intresserad av vad det är, hur man väljer, vilka klockor som finns osv. Och genom att köra in förfrågan om en smartwatch har han redan bestämt sig för modellen och letar efter en butik där den kan köpas.  

Du kan få resultat enklare och snabbare

De flesta webbplatsägare ägnar sig åt att främja endast högfrekventa sökord och glömmer att optimera lågfrekventa. Som ett resultat av detta finns det mindre konkurrens för långsökande sökord, och du kan få dem till toppen mycket snabbare och med mindre ansträngning. 

Bättre beteendefaktorer

Långsökande frågor ger målinriktad trafik. Förutom den ökade konverteringen påverkar detta förbättringen av beteendefaktorer: lägre avvisningsfrekvens, större visningsdjup, längre besök. Allt detta har en positiv effekt på den lokala SEO-främjandet av webbplatsen i allmänhet.

Använd de långsökta nyckelfraserna för att optimera din resurs i 2021. För att få maximal trafik ska du försöka skapa blogginlägg som riktar sig till både kort- och långsvansade sökord. Detta kommer att hjälpa dig att generera maximal trafik. För några idéer kolla in denna SEO-guide för advokatbyråer. Det primära nyckelordet är SEO för advokatbyråer, men den innehåller också flera långsökande nyckelord

Trend # 3. Expertis, auktoritet, pålitlighet eller E-A-T 

Det är en Google-rankningsalgoritm som utvärderar innehållets kvalitet och användbarhet. Först och främst handlar det om resurser som kan påverka en persons hälsa, säkerhet och ekonomiska välbefinnande. Dessa ämnen omfattar bland annat inköp:

1. Onlinebutiker och andra resurser där betalning sker online; medicin: apotek, kliniker, läkare, hälsobloggar. 
2. Finans: banker, försäkringsbolag, redovisningstjänster.
3. Nyheter: artiklar om internationella händelser, affärer, politik, ny teknik.
4. Juridik och medborgerliga rättigheter: advokater, notarier, sociala tjänster.
5. Alla resurser som på något sätt kan påverka ödet: kondition, kost, jobbsökning, karriärval, bilreparationer etc. 
.

För första gången började man prata om rankningsfaktorn E-A-T redan 2015, men sökmotorn började ägna ännu mer uppmärksamhet åt den med tiden.

Du måste öka expertisen, auktoriteten och trovärdigheten hos ditt innehåll och webbplatsen som helhet år 2021: Publicera material som avslöjar det angivna ämnet. Strukturera dem – använd listor, H1-H3-rubriker, bilder, videor, tabeller. Skriv om icke informativa texter. Ange artikelns författare – en person som ansvarar för innehållets riktighet. Skapa en separat författarsida, där man anger: riktigt namn, foto, kort yrkesbiografi, certifikat, utmärkelser och prestationer inom detta område. Registrera adressen till offline-kontoret/butiken, kontaktuppgifter, länkar till sociala nätverk. Placera en karta över vägen, information om leveransvillkor och betalning. Utforma en sida ”Om företaget” eller ”Teamet” med foton av anställda och kort information om dem. Lägg till upphovsrätt och datum i sidfoten, vilket motsvarar året då företaget skapades och det aktuella året. Lägg upp vittnesmål från riktiga kunder med deras namn, foton eller videor.

Trend # 4. Att skydda innehåll från stöld

Inför 2021 räcker det inte med att publicera unikt innehåll på din webbplats; du måste också skydda det från stöld, spåra plagiatörer och bestraffa dem. För att förstå varför det är lönsamt, tänk på de möjliga konsekvenserna av att stjäla dina texter och bilder: 

1. Filter och sanktioner från sökmotorer. Det händer ofta att stulet innehåll indexeras före den ursprungliga källan. Som ett resultat av detta kan sanktioner införas mot den riktiga författarens webbplats: positionerna minskar och sidorna flyger ut ur indexet. 
2. Förlust av trafik. Om innehållet kopierades av en resurs med hög trafik och goda beteendefaktorer skulle det sannolikt rankas ännu högre än originalet. Och de flesta av målgrupperna kommer att gå till honom. 
3. Förlust av betygspositioner. Om artiklar stjäls i stor skala och många kopior av dem dyker upp på Internet förlorar de sitt värde för sökmotorerna. Positionerna sjunker inte bara för plagiatorerna utan även för källsidan.
4. Förlust av rykte och publikens lojalitet. Användarna kommer inte att lita på den källa där det stulna innehållet enligt deras åsikt har publicerats. 

Nuförtiden är det ett vanligt problem när företag inom samma nisch stjäl artiklar och expertutlåtanden. I sociala medier är det troligare att de utnyttjar bilder och foton av ditt arbete. Särskilt skönhetssegmentet är ganska sårbart här. 

För att undvika detta bör du år 2021 se till att lägga till följande steg i din lokala SEO-strategi: 

1. Spåra stulet innehåll. Det bekvämaste sättet att utföra en sökning är att batchkontrollera en webbplats för unikhet i tjänsten Content Watch. När du har slutfört analysen kan du ladda ner den resulterande listan över plagiatörer.
2. Sänd DMCA-klagomål till Google. Deras sökkonsol har ett särskilt verktyg för upphovsrättsskydd, DMCA Dashboard. Skapa en ny ansökan, fyll i alla obligatoriska fält med URL:er för de sidor som kopierade ditt innehåll. Det är värt att notera att Google inte kommer att kunna ta bort innehållet på webbplatsen, men det kommer att utesluta det från sökresultaten. I genomsnitt tar den här processen upp till 14 dagar.

Apröva alla alternativ för att bli av med de sidor som innehåller stulet innehåll och skydda dina resurser.

Trend nr 5. Omlänkning och hänvisning av frågor som ankare.

Re-linking innebär att webbplatsens interna sidor kopplas samman med varandra med hjälp av länkar. Det är nödvändigt: 

1. För användarna, eftersom det gör det enklare att navigera på webbplatsen och gör det möjligt att snabbt hitta det material de behöver. I det här fallet tjänar ankaret, det vill säga texten i länken, till att förstå exakt vart den kommer att gå efter ett klick.
2.  För webbplatsägaren, eftersom det ökar konverteringsgraden och till och med storleken på den genomsnittliga kontrollen. Ett levande exempel på hur kunderna motiveras att köpa mer – blocken ”Liknande produkter”, ”Köp tillsammans med den här produkten”, ”Paketet är billigare”.  
3. För sökmotorrobotar distribuerar den länkvikt och påskyndar indexeringen av webbplatsen. Samtidigt ökar de nyckelord som används i länkankaret sidans relevans och bidrar till att öka dess positioner i sökresultaten.

Välj meningsfulla, läsbara och varierande nyckelord som ankare. Som du kan se bidrar inte bara externa utan även interna länkar till att främja lokal SEO, så se till att använda dem i 2021.

Trend nr 6. Använd en mängd olika trafikkällor 

Sökmotorer uppmuntrar webbplatser som naturligt lockar besökare från olika källor. Detta tyder på att resursen är ”levande” – vi diskuterar den på nätet och den är intressant för olika målgrupper. Därför kommer den uppåtgående trenden i antalet trafikkällor att fortsätta under 2021.

Förutom fördelarna med SEO-marknadsföring har den andra fördelar: 

• Att locka ett stort antal intresserade användare; 
• återkommande kunder och ökad försäljning; 
• Minimering av risker: Förlusten av en av trafikkällorna blir inte en katastrof för verksamheten.

Stoppa inte ditt val på två resurser. Försök att hitta så många som möjligt från pålitliga webbplatser.

Trend nr 7. Externa länkar ska ge trafik 

Högkvalitativa externa länkar är de som användaren klickar på. De ser naturliga ut, inger förtroende hos sökmotorerna och ger maximal SEO-effekt. Du måste utvärdera inte bara resursens trafik per månad utan också hur många besökare som i genomsnitt hamnar på en sida. På så sätt kan du förstå hur många som kommer att kunna se länken till din webbplats och eventuellt klicka på den. Använd Google Analytics för att göra analysen. 

Med PRnews.io kan du vara säker på att ditt innehåll blir synligt för många tittare. Våra experter kan skriva bra SEO-optimerat material för att presentera dig i pålitliga publikationer. På så sätt kan du öka andelen externa länkar till din webbplats.

Hur kan du få mer täckning?

SEO och PR bör gå hand i hand för att säkerställa att det bildar en samordnad insats för att locka fler kunder och klättra uppåt i sökresultaten. En bra innehållsoptimering kan hjälpa dig att öka ditt offentliga uppsökande genom att skapa trovärdiga länkar och öka varumärkeskännedomen och förtroendet. 

Så, hur kan du få mer täckning för ditt varumärke? Många människor tävlar om en plats i framstående publikationer och det kan vara svårt att få uppmärksamhet för ditt varumärke.

Några tips kan hjälpa dig att rikta in dig på rätt publikationer, skapa engagerande innehåll, kontakta rätt personer och mäta dina resultat. Låt oss ta en titt på hur du kan göra allt detta och mer därtill med en effektiv kombination av lokal SEO och PR. 

1. Utarbeta en förteckning över målpublikationer

.

Ta en noggrann titt på de webbplatser inom ditt område som rankas högt i sökningar. Lokala myndighetssidor, tidningar och relevanta tidskrifter kommer troligen att vara din utgångspunkt. Titta också på nischade tidskrifter som särskilt riktar sig till din bransch. Välja rätt publikation är ett viktigt steg i din PR-strategi. 

Använd den här listan för att skapa en databas med namnen på redaktörer, reportrar och andra detaljer som specifika idéer som du kan presentera för dem, redaktionella riktlinjer och handtag för sociala medier. När du har detta är du redo att börja nå ut via e-post och föra samtalet vidare. 

2. Skapa bra innehåll som rankas för lokala sökord

Lokalt SEO-innehåll är exakt och måste vara mycket målinriktat. Du måste kombinera vad du vet om den lokala marknaden med din kunskap om din sektor eller nisch. 

Titta till exempel på det här innehållet från ett lokalt kafé. Att skapa en lokal guide kommer att fånga människors uppmärksamhet i det relevanta området. Eftersom artikeln också är optimerad för lokala nyckelord ger den varumärket en stor lokal SEO-höjning. 

Om du inte redan har gjort det, starta en blogg är en viktig lokal SEO-strategi som också kan ge din PR ett lyft. Om du skapar övertygande, relevant innehåll som lokalbefolkningen kommer att älska ökar du chansen att en lokal publikation av hög kvalitet kommer att vara intresserad av att presentera ditt företag. 

När du kontaktar en redaktör eller reporter med en fråga om att få ditt företag presenterat i deras tidning, skicka dem ett par av dina bästa innehållsartiklar. Om det är tillämpligt, låt dem veta att ditt innehåll rankas högt för specifika lokala sökord – det kommer säkert att imponera! 

3. Bli granskad 

Ett annat sätt att få täckning är att bli recenserad av en publikation eller en medieperson. Recensionsvideor av företag som hotell och restauranger är vanliga, och många influencers förtjänar pengar på YouTube och Instagram genom att dela detta innehåll med sina prenumeranter. Sedan finns det recensioner i mer traditionella tryckta och digitala medier. 

Recensioner kan vara särskilt användbara om du är verksam inom servicebranschen eftersom de ger ditt företag större trovärdighet. Dessa recensioner skiljer sig från den vanliga feedback som dina kunder lämnar och är mer detaljerade och publiceras som fristående artiklar. New York Times har till exempel ett separat avsnitt där man recenserar restauranger.

Genom att göra detta kan du skapa trovärdighet och ge dig en chans att figurera i en artikel som inte bara handlar om att sälja ditt företag. Det gör det möjligt för dig att befästa ditt rykte som den bästa i området.

Goda lokala SEO-metoder gör det mycket mer sannolikt att ditt företag blir upptaget för granskning. Publikationer och påverkare vill arbeta med företag som har en aktiv närvaro på nätet. Om ditt företag visas på första sidan i Googles resultat för relevanta lokala sökord är det mer sannolikt att de drar slutsatsen att deras läsare och fans kommer att vara intresserade av vad du har att erbjuda.

Den kommer dessutom att öka din sökprestanda i framtiden genom att bygga upp värdefulla backlinks och relevanta sökord om din verksamhet. 

4. Mät din framgång

Mät kontinuerligt hur framgångsrika dina kampanjer är. Dyker du upp vid en Google-sökning? Hur många länkar har du tillbaka till din webbplats? Vilka lokala söktermer rankas du för? När du googlar ditt företagsnamn och läser dina recensioner, är stämningen i allmänhet positiv? 

Se till att du regelbundet tittar på dessa mätvärden för att se vad du kan göra bättre och vad som fungerar bra. Precis som marknadsföringsanalys kan hjälpa dig att kvantifiera dina försäljningsinsatser, kan du genom att ha Google Analytics till hands förstå din räckvidd och hur framgångsrik din kombinerade lokala SEO- och PR-verksamhet är. 

Ett annat sätt att mäta din framgång är att jämföra den med dina konkurrenter. Finns det något gemensamt tema i deras framgångsrika kampanjer? Kan du lära dig av dem? Det är alltid en bra idé att hålla koll på branschen för att fastställa riktmärken för dina insatser. 

Sociala mediekanaler ger dig också en indikation på din framgång genom intryck, delningar och likes. Dessa plattformar hjälper dig också att utöka din räckvidd och är bland de mest kraftfulla verktygen för marknadsföring. Håll koll på dina organiska omnämnanden och engagera dig med din publik genom kommentarsfältet.

Slutsats: Vad är lokal SEO? 

Enligt alla beskrivna lokala SEO-trender kan vi dra slutsatsen att sökmotorerna vill göra sökresultaten ännu mer värdefulla, användbara och säkra för användarna. Det finns ingen strategi som passar alla för att utveckla, marknadsföra och optimera något innehåll. Det finns inte heller någon standardinstruktion för internetmarknadsföring eller webbhandel. Naturligtvis tillhandahåller företag, byråer och marknadsförare specifika tjänster som annonsering, teknisk support eller revision.

Men om du vill förstå processen att skapa fungerande innehåll och lokal SEO-hantering, samt att göra resursens position högre i sökmotorernas resultat på den globala webben, ta reda på vilka verktyg och trender som kommer att vara relevanta år 2021.