Vad är sponsrat innehåll? Allt du behöver veta

Konsumenter är trötta på annonser som alltid är i ditt ansikte, så att använda lågmälda sponsrade innehåll är ett bra sätt att få ditt varumärke framför fler människor.

Sponsrat innehåll är ett kraftfullt verktyg för att subtilt men effektivt nå din målgrupp. Eftersom innehållet finns på en webbplats som är respekterad eller erkänd av sin publik, är annonsören säker på exponering och engagemang med minimal risk för annonsblockering.

Sponsrat innehåll kan hjälpa dig att nå din publik på ett icke störande sätt. Eftersom det liknar redaktionellt innehåll är det mer sannolikt att människor engagerar sig i det.

De flesta utgivare räknar med att native advertising kommer att utgöra 25 % av alla årliga digitala intäkter – och den siffran förväntas bara öka.

Men fördelarna med sponsrat innehåll sträcker sig mycket längre än så. Det är ett fantastiskt sätt att öka medvetenheten om en viss produkt eller tjänst eller ett varumärke i allmänhet. På konkurrensutsatta marknader – eller en marknad som du är ny på – kan sponsrat innehåll vara mycket användbart.

Som att öka varumärkeskännedomen kan sponsrat innehåll naturligtvis också göra det möjligt för dig att utbilda och informera din målgrupp. Man får inte glömma bort ”utbildning/information”-aspekten, eftersom du på så sätt kan skapa dig ett rykte som tankeledare/expert. Sponsrat innehåll får dig i huvudsak att hamna på folks radar.

När du väl blir ett respekterat och användbart varumärke – ett som man kan lita på att du tillhandahåller rikt och användbart innehåll – ökad trafik följer nästan oundvikligen. Från det kommer en ökning av leads och konverteringar.

Detta tar oss tillbaka till det vi började med – ökade intäkter.

Hur skapar du sponsrat innehåll som fungerar?

Märkt innehåll kommer man ihåg dubbelt så länge som generisk reklam, enligt studier.

Det finns några saker att undvika om du vill producera sponsrat innehåll som fungerar bra. All produktplacering måste verka naturlig och äkta. När det ser påtvingat ut, är vagt ovanligt eller väcker minsta lilla förvåning, framstår det inte som äkta.

Sponsrat innehåll ska ge tittarna intrycket att de har fått kunskap snarare än att de bara har blivit utsatta för en annons. Som ett resultat av detta kommer människor att få ett bättre intryck av ditt företag och dess produkter.

Fotografin bör vara högkvalitativ. Undvik också att duplicera text – det luktar alltid reklam! Använd inte för många nyckelord och hashtaggar – det får en text att se skräpig ut!

En stor del av arbetet med att få sponsrat innehåll att se äkta och naturligt ut är att se till att det berättar en historia. Det är viktigt att innehållet inte bara fokuserar på en viss tjänst eller produkt, eller vilka fördelar och funktioner den har (oavsett hur bra de är!).

Om innehållet faller i den fällan känns det i huvudsak som en försäljningspresentation. Ingen tycker om försäljningspropaganda, men alla älskar en bra berättelse!

Storytelling skapar ett sammanhang för publiken. Det ger innehållet en känslomässig nivå och gör det relaterbart, äkta och lugnande. Utifrån det byggs förtroende och auktoritet upp.

Distribution av det sponsrade innehållet är nästa avgörande steg. Det finns många distributionsplattformar som är tillgängliga och paketpriserna bestäms av ett antal faktorer, inklusive ditt e-postmeddelande, visning av reklam eller marknadsföring i sociala medier. De flesta plattformar erbjuder en rad ”extrapaket” som du kan välja efter dina behov och din budget. Priserna bestäms också av faktorer som påverkar själva plattformen – dess sidranking, domänauktoritet och så vidare.

–> –> –>

Det andra uppenbara tillvägagångssättet är att samarbeta med bloggare – återigen kommer ”räckvidden” till en viss bloggare att till stor del avgöra prissättningen. Det finns olika verktyg och nätverk som i huvudsak kopplar samman varumärken med bloggare.

Slutsats

I grund och botten handlar det om en enkel sak: om det sponsrade innehållet inte är av hög kvalitet kommer engagemanget att vara dåligt. Om det känns som en annons kommer publiken inte att köpa det.

Och vice versa, om innehållet är av hög kvalitet känns det helt organiskt. Det ser naturligt ut.

Då har du det innehåll som ger dig resultat!

Branschexperter om sponsrat innehåll

Krittin Kalra, grundare på Writecream

Jag har erfarenhet av att arbeta med både sponsrat innehåll och innehåll som skapats av vårt företag. Här är min syn på den här typen av innehåll. Jag tror att sponsrat innehåll kan vara mycket effektivt i rätt sammanhang. Det kan användas som ett sätt att bygga upp förtroende och etablera en relation med publiken. Det kan användas för att utbilda publiken i ett visst ämne. Det kan användas för att hjälpa publiken att lättare förstå ett komplicerat ämne. Jag tror att den enda gången den här typen av innehåll inte är effektiv är när det används som ett sätt att sälja något.

Jag tycker att innehållet är ett bra sätt att ge mervärde till din webbplats. Det är ett bra sätt att visa att du är villig att investera i kvaliteten på ditt innehåll. Det är också ett bra sätt att få ditt innehåll framför en större publik. Det enda jag skulle säga är att du måste vara försiktig med att spamma din publik med för mycket innehåll. Det är viktigt att ha en strategi för hur du ska genomföra den här typen av innehåll.

Jag har sett sponsrat innehåll användas i många syften. Det kan användas för att marknadsföra en ny produkt, tjänst eller ett evenemang. Det kan också användas för en kampanj för varumärkeskännedom. Det kan också användas för att öka engagemanget i ett blogginlägg. Generellt sett tycker jag inte att det är en bra idé att använda sponsrat innehåll på en blogg som inte är en affärsblogg.

Jan Suski, innehållsstrateg på Chilli Fruit Web Consulting

”Jag tror att sponsrat innehåll kan vara ett bra sätt att få igång kampanjer med hög budget. Det gör det möjligt för varumärken att få tillgång till en bredare publik och bygga relationer med potentiella kunder. Det är dock viktigt att vara öppen med att innehållet är sponsrat. Jag anser att sponsrat innehåll endast bör användas när det är tydligt markerat som sådant och när det är öppet om förhållandet till annonsören. Vissa webbplatser tillåter att sponsrade inlägg inte markeras som sådana eftersom Google uppmärksammar ”sponsrat”-märkningen. Länkar i artiklar med en sådan markering kommer inte att vara lika starka som omarkerade.

Jag anser också att sponsrat innehåll endast bör användas när det är av hög kvalitet och ger läsaren ett värde. Annars riskerar det att avstyra läsarna.”

Steve Pogson, grundare och ansvarig för e-handelsstrategin på FirstPier

Sponsrat innehåll, även kallat advertorial, är reklaminnehåll från en sponsor eller ett företag som publiceras av en annan person eller ett medieföretag. Det kan tyckas likna det som utgivaren redan skapar. Sponsrat innehåll verkar mer naturligt än vanliga webbannonser. Varumärken distribuerar sponsrat innehåll på sociala medier för att nå nya målgrupper och öka sin trovärdighet. Sponsrat innehåll är ett slags inhemsk reklam, även om det vanligtvis ingår i utgivarens och samarbetspartnerns större varumärkesinitiativ, medan inhemsk reklam ofta säljer en enskild produkt. Inhemska annonser kan öka antalet klick och trafik mer än vanlig reklam eftersom varumärkena, produkterna och tjänsterna är jämförbara med webbplatsens innehåll, men i det sponsrade materialet bäddas det in på webbplatsen. Att producera sponsrat innehåll för organisationer eller företag och innehållsleverantörer har också följande fördelar:
Räckvidd: Företag kan få kontakt med målgrupper på nätet som de vanligtvis inte får kontakt med via traditionella marknadsförings- eller reklamkanaler och taktiker.
Trovärdighet: Genom att visa varje publik att en partner trodde tillräckligt mycket på dem och deras varumärke för att sponsra innehåll eller vara värd för sponsorn, kan främjat innehåll öka trovärdigheten.

Dean Lee, marknadschef på Sealions

Sponsrat innehåll är en användbar strategi, enligt min mening, av tre viktiga skäl. Med tanke på dess auktoritet och relevans kommer sponsrat innehåll sannolikt att uppskattas av en betydande del av de personer som interagerar med en innehållsutgivare eller influencer. Det fungerar bara på detta sätt när det presenteras av två företag som är aktiva inom relaterade branscher och när målgrupperna för dessa varumärken har vissa liknande värden. Systemet för att producera sponsrat material är enkelt.

Villkoren för ett partnerskap mellan två varumärken är överenskomna. Vanligtvis producerar ett varumärke (en annonsör) innehåll och kompenserar ett annat varumärke, en influencer i sociala medier eller en utgivare för att dela det med sin publik. För att korsvis marknadsföra sitt innehåll till sina prenumeranter samarbetar varumärken ibland för att utveckla innehåll. Ett snabbt och effektivt sätt att sprida ditt marknadsföringsbudskap till nya målgrupper är genom sponsrat innehåll.

Aquif Shaikh, grundare av BloggingOcean.com

.

Sponsrat innehåll är en typ av reklam som innebär att du betalar för att få ditt varumärke eller din produkt presenterad på ett annat företags webbplats, sociala medieplattform eller blogg. Sponsrat innehåll kan ta många olika former, till exempel artiklar, videor, infografik eller till och med native advertising (annonser som är utformade för att smälta in i det omgivande innehållet).

Vad tycker du om den här typen av innehåll?

Sponsrat innehåll kan vara ett utmärkt sätt att få ditt varumärke eller din produkt inför en ny publik. Det är dock viktigt att se till att företaget du samarbetar med passar bra för ditt varumärke och att deras publik sannolikt är intresserad av det du har att erbjuda. Annars riskerar du att slösa bort dina pengar på en reklamkampanj som inte når ut till din målgrupp.

När är det möjligt att använda den här typen av innehåll?

Sponsrat innehåll är mest effektivt när det används för att marknadsföra något som är nära relaterat till företaget eller webbplatsen som det visas på. Om du till exempel är ett SaaS-företag kan du överväga att sponsra en artikel på en teknisk blogg som granskar olika programvaruprodukter.

Lattice Hudson, grundare av Lattice & Co och affärscoach

.

Sponsrat innehåll är utformat för att nå nya målgrupper, vilket är fördelaktigt för varumärkesexponeringen. Du kommer ständigt att behöva nya människor för att utöka din publik. Du får den exponering du behöver genom att investera i annonser. När det gäller algoritmer har sponsrade annonser ett tydligt inflytande. Ett normalt organiskt inlägg har till exempel en mindre räckvidd än ett sponsrat inlägg. När det gäller målinriktning är sponsrat material fantastiskt bra. Du kan begränsa ditt material till en viss grupp, demografisk grupp eller till och med ålder.

KPIs krävs alltid när man utvecklar innehåll (key performance indicators). De är avgörande för att fastställa framgång och avgöra vad som måste ändras, vad som fungerar och så vidare. Detta mått kan också användas för att optimera din innehållsmarknadsföring.
Undersök statistiken från dina organiska inlägg, till exempel, för att avgöra vilket inlägg som presterade bäst när det gäller räckvidd, totala visningar, interaktion och så vidare. Upprepa sedan för premiuminnehåll. Du kan använda dessa resultat och inlägg på olika sätt.
Excellenta organiska inlägg kan till exempel marknadsföras. Sponsrade inlägg som fungerat bra kan ändra något för organiska tester. Du kan fortsätta att använda originalet, men experimentera genom att publicera något ändrade versioner för organiska ändamål.

Sofia Perez, grundare av CharacterCounter.COM

Sponsrat innehåll är en form av reklam som innebär att man betalar en avgift för att få reklammaterial publicerat på en annan parts webbplats. Sponsrat innehåll kan ta många olika former, men det är vanligtvis utformat så att det smälter in i det omgivande redaktionella innehållet för att skapa en sömlös läsupplevelse för läsaren. Även om sponsrat innehåll har kritiserats av vissa för att vara en form av journalistik som innebär att man betalar för att spela, kan det också ses som ett sätt att stödja skapandet av kvalitetsinnehåll. När det används på rätt sätt kan sponsrat innehåll vara ett effektivt sätt att marknadsföra en produkt eller tjänst och samtidigt ge läsaren ett värde.

Mladen Maksic, vd/grundare av den digitala byrån Play Media

.

Marknadsförare ser sponsrat innehåll som ett effektivt sätt att nå ut till konsumenterna och låter dem direkt styra budskapet kring sin produkt eller tjänst. Dessutom kan sponsrat innehåll ses som mer trovärdigt än andra former av reklam, eftersom det inte är uttryckligen reklam och liknar redaktionellt innehåll. Vissa marknadsförare är dock oroliga för att sponsrat innehåll inte kan identifieras, vilket kan leda till förvirring hos konsumenterna.

Sponsrat innehåll kan dessutom vara mindre effektivt än andra former av reklam om det inte är välriktat eller relevant för konsumenten. I slutändan kan sponsrat innehåll vara ett värdefullt verktyg för marknadsförare, men det är viktigt att överväga de potentiella riskerna och fördelarna innan man skapar eller investerar i sponsrat innehåll.

Det finns några saker att tänka på när det gäller sponsrat innehåll. Enligt Federal Trade Commission, eller FTC, måste sponsrat innehåll avslöjas när det används i reklam.Om du skriver ett blogginlägg för ett företags räkning och de har betalat dig måste du avslöja denna information i inlägget. Du kan också använda sponsrat innehåll i produktrecensioner om du informerar om att produkten skickades till dig gratis eller till ett rabatterat pris.

Det sponsrade innehållet får inte heller vara bedrägligt eller vilseledande. Om du skriver en produktrecension och får ersättning från företaget måste du tydligt ange att du får ersättning för din recension.

Slutligt kan sponsrat innehåll användas i inlägg i sociala medier, men återigen måste du avslöja dina relationer med de varumärken eller produkter som nämns. Du bör se till att det sponsrade innehållet är av hög kvalitet och ger värdefull information till dina läsare.

Harrison Tanner Baron, VD och grundare av Growth Generators

.

Nu hjälper mitt företag entreprenörer att marknadsföra sig själva på nätet. Och ibland lär jag dem om värdet av att samarbeta med podcasts för att sponsra dem så att de kan sprida information om sitt företag.

Anledningen till detta är att det enda sättet som företag kan sprida sig på är genom mun till mun. Om du inte sprider ordet kommer ingen att veta att detta företag existerar och det kommer att misslyckas.

Därför måste du hitta kreativa sätt för människor att få reda på ditt företag. Ett sätt är att låta andra människor, till exempel podcasters, sponsra dig i deras podcast. Om du gör det kommer deras lyssnare att få reda på deras verksamhet.

Om de litar på den person som de kommer att följa, oavsett om det är en podcastare, radioprogramledare, pratshowledare etc., så kommer de att vara mer benägna att använda ditt företag…. Därför är det bäst att använda den här typen av innehåll närhelst du kan för att se till att alla vet att ditt företag finns.

James Green, ägare Cardboard Cutouts

Sponsrat innehåll är ett utmärkt alternativ för att få ditt varumärke att nå ut till en ny publik, utan att spendera en stor summa på betalda annonser. Det är också en mer subtil marknadsföringsteknik, vilket kan fungera till din fördel eftersom konsumenterna är reklamtrötta. Konsumenterna bombarderas ständigt med betalda annonser och har börjat stänga av dem. Sponsrat innehåll kommer oftast i form av ett gästblogginlägg eller gästinlägg på sociala medier. Det är mycket mer subtilt, vilket fångar konsumenternas uppmärksamhet mer än vad en betald annons gör. Om du ger värdefull information i din inlägg kan du övertyga en ny publik om att du är en expert inom din nisch, vilket gör att de söker sig till dig för att få ännu mer information. Du kommer att få ökad trafik till din webbplats, vilket ökar möjligheten till ökad försäljning.

I den digitala världen är det mätning som gäller: Siffror, statistik och analys – det är så vi bedömer framgång.

Redan 2014 rapporterade  EMarketer’s Native Advertising Roundup att nästan 75% av alla medieköpare använde native advertising. Över 90 % förväntade sig att åtminstone samma utgifter skulle fortsätta under de kommande åren.

Sponsrat innehåll är betalt innehåll från ett varumärke som visas på en medias webbplats eller i en tryckt publikation. Det skapas för att informera eller underhålla publikationens publik. Detta innehåll främjar en positiv uppfattning om ett varumärke. Sponsrat innehåll berättar en historia med subtila varumärkesreferenser. Det erbjuder läsarna relevant och värdefull information som kan underhålla eller utbilda. Det är nödvändigt att inkludera en uppmaning till hantering.

Konsumenter spenderar lika mycket tid på att läsa ett sponsrat inlägg som de skulle göra med organiskt innehåll. Fler och fler utgivare och medieköpare tar till sig sponsrat innehåll. Sponsrat innehåll är ett utmärkt verktyg för att hjälpa ett varumärke att öka medvetenheten, få uppmärksamhet och öka trafiken. Om du är osäker, tänk på att dina konsumenter inte vill läsa dina pressmeddelanden och journalister inte vill läsa dina annonser.

Fördelarna med sponsrat innehåll

Människor är mer benägna att uppmärksamma sponsrat material om det kommer från en trovärdig källa, snarare än ett varumärke som de känner till och litar på.

Den mest uppenbara fördelen med sponsrat innehåll är när det gäller intäkter. Enbart i USA uppgick de totala utgifterna för native advertising 2013 till 1,3 miljarder dollar. Detta förväntas närma sig 10 miljarder dollar år 2018.

De flesta utgivare räknar med att native advertising kommer att utgöra 25 % av alla årliga digitala intäkter – och den siffran förväntas bara öka.

Men fördelarna med sponsrat innehåll sträcker sig mycket längre än så. Det är ett fantastiskt sätt att öka medvetenheten om en viss produkt eller tjänst eller ett varumärke i allmänhet. På konkurrensutsatta marknader – eller en marknad som du är ny på – kan sponsrat innehåll vara mycket användbart.

Som att öka varumärkeskännedomen kan sponsrat innehåll naturligtvis också göra det möjligt för dig att utbilda och informera din målgrupp. Man får inte glömma bort ”utbildning/information”-aspekten, eftersom du på så sätt kan skapa dig ett rykte som tankeledare/expert. Sponsrat innehåll får dig i huvudsak att hamna på folks radar.

När du väl blir ett respekterat och användbart varumärke – ett som man kan lita på att du tillhandahåller rikt och användbart innehåll – ökad trafik följer nästan oundvikligen. Från det kommer en ökning av leads och konverteringar.

Detta tar oss tillbaka till det vi började med – ökade intäkter.

Hur skapar du sponsrat innehåll som fungerar?

Märkt innehåll kommer man ihåg dubbelt så länge som generisk reklam, enligt studier.

Det finns några saker att undvika om du vill producera sponsrat innehåll som fungerar bra. All produktplacering måste verka naturlig och äkta. När det ser påtvingat ut, är vagt ovanligt eller väcker minsta lilla förvåning, framstår det inte som äkta.

Sponsrat innehåll ska ge tittarna intrycket att de har fått kunskap snarare än att de bara har blivit utsatta för en annons. Som ett resultat av detta kommer människor att få ett bättre intryck av ditt företag och dess produkter.

Fotografin bör vara högkvalitativ. Undvik också att duplicera text – det luktar alltid reklam! Använd inte för många nyckelord och hashtaggar – det får en text att se skräpig ut!

En stor del av arbetet med att få sponsrat innehåll att se äkta och naturligt ut är att se till att det berättar en historia. Det är viktigt att innehållet inte bara fokuserar på en viss tjänst eller produkt, eller vilka fördelar och funktioner den har (oavsett hur bra de är!).

Om innehållet faller i den fällan känns det i huvudsak som en försäljningspresentation. Ingen tycker om försäljningspropaganda, men alla älskar en bra berättelse!

Storytelling skapar ett sammanhang för publiken. Det ger innehållet en känslomässig nivå och gör det relaterbart, äkta och lugnande. Utifrån det byggs förtroende och auktoritet upp.

Distribution av det sponsrade innehållet är nästa avgörande steg. Det finns många distributionsplattformar som är tillgängliga och paketpriserna bestäms av ett antal faktorer, inklusive ditt e-postmeddelande, visning av reklam eller marknadsföring i sociala medier. De flesta plattformar erbjuder en rad ”extrapaket” som du kan välja efter dina behov och din budget. Priserna bestäms också av faktorer som påverkar själva plattformen – dess sidranking, domänauktoritet och så vidare.

–> –> –>

Det andra uppenbara tillvägagångssättet är att samarbeta med bloggare – återigen kommer ”räckvidden” till en viss bloggare att till stor del avgöra prissättningen. Det finns olika verktyg och nätverk som i huvudsak kopplar samman varumärken med bloggare.

Slutsats

I grund och botten handlar det om en enkel sak: om det sponsrade innehållet inte är av hög kvalitet kommer engagemanget att vara dåligt. Om det känns som en annons kommer publiken inte att köpa det.

Och vice versa, om innehållet är av hög kvalitet känns det helt organiskt. Det ser naturligt ut.

Då har du det innehåll som ger dig resultat!

Branschexperter om sponsrat innehåll

Krittin Kalra, grundare på Writecream

Jag har erfarenhet av att arbeta med både sponsrat innehåll och innehåll som skapats av vårt företag. Här är min syn på den här typen av innehåll. Jag tror att sponsrat innehåll kan vara mycket effektivt i rätt sammanhang. Det kan användas som ett sätt att bygga upp förtroende och etablera en relation med publiken. Det kan användas för att utbilda publiken i ett visst ämne. Det kan användas för att hjälpa publiken att lättare förstå ett komplicerat ämne. Jag tror att den enda gången den här typen av innehåll inte är effektiv är när det används som ett sätt att sälja något.

Jag tycker att innehållet är ett bra sätt att ge mervärde till din webbplats. Det är ett bra sätt att visa att du är villig att investera i kvaliteten på ditt innehåll. Det är också ett bra sätt att få ditt innehåll framför en större publik. Det enda jag skulle säga är att du måste vara försiktig med att spamma din publik med för mycket innehåll. Det är viktigt att ha en strategi för hur du ska genomföra den här typen av innehåll.

Jag har sett sponsrat innehåll användas i många syften. Det kan användas för att marknadsföra en ny produkt, tjänst eller ett evenemang. Det kan också användas för en kampanj för varumärkeskännedom. Det kan också användas för att öka engagemanget i ett blogginlägg. Generellt sett tycker jag inte att det är en bra idé att använda sponsrat innehåll på en blogg som inte är en affärsblogg.

Jan Suski, innehållsstrateg på Chilli Fruit Web Consulting

”Jag tror att sponsrat innehåll kan vara ett bra sätt att få igång kampanjer med hög budget. Det gör det möjligt för varumärken att få tillgång till en bredare publik och bygga relationer med potentiella kunder. Det är dock viktigt att vara öppen med att innehållet är sponsrat. Jag anser att sponsrat innehåll endast bör användas när det är tydligt markerat som sådant och när det är öppet om förhållandet till annonsören. Vissa webbplatser tillåter att sponsrade inlägg inte markeras som sådana eftersom Google uppmärksammar ”sponsrat”-märkningen. Länkar i artiklar med en sådan markering kommer inte att vara lika starka som omarkerade.

Jag anser också att sponsrat innehåll endast bör användas när det är av hög kvalitet och ger läsaren ett värde. Annars riskerar det att avstyra läsarna.”

Steve Pogson, grundare och ansvarig för e-handelsstrategin på FirstPier

Sponsrat innehåll, även kallat advertorial, är reklaminnehåll från en sponsor eller ett företag som publiceras av en annan person eller ett medieföretag. Det kan tyckas likna det som utgivaren redan skapar. Sponsrat innehåll verkar mer naturligt än vanliga webbannonser. Varumärken distribuerar sponsrat innehåll på sociala medier för att nå nya målgrupper och öka sin trovärdighet. Sponsrat innehåll är ett slags inhemsk reklam, även om det vanligtvis ingår i utgivarens och samarbetspartnerns större varumärkesinitiativ, medan inhemsk reklam ofta säljer en enskild produkt. Inhemska annonser kan öka antalet klick och trafik mer än vanlig reklam eftersom varumärkena, produkterna och tjänsterna är jämförbara med webbplatsens innehåll, men i det sponsrade materialet bäddas det in på webbplatsen. Att producera sponsrat innehåll för organisationer eller företag och innehållsleverantörer har också följande fördelar:
Räckvidd: Företag kan få kontakt med målgrupper på nätet som de vanligtvis inte får kontakt med via traditionella marknadsförings- eller reklamkanaler och taktiker.
Trovärdighet: Genom att visa varje publik att en partner trodde tillräckligt mycket på dem och deras varumärke för att sponsra innehåll eller vara värd för sponsorn, kan främjat innehåll öka trovärdigheten.

Dean Lee, marknadschef på Sealions

Sponsrat innehåll är en användbar strategi, enligt min mening, av tre viktiga skäl. Med tanke på dess auktoritet och relevans kommer sponsrat innehåll sannolikt att uppskattas av en betydande del av de personer som interagerar med en innehållsutgivare eller influencer. Det fungerar bara på detta sätt när det presenteras av två företag som är aktiva inom relaterade branscher och när målgrupperna för dessa varumärken har vissa liknande värden. Systemet för att producera sponsrat material är enkelt.

Villkoren för ett partnerskap mellan två varumärken är överenskomna. Vanligtvis producerar ett varumärke (en annonsör) innehåll och kompenserar ett annat varumärke, en influencer i sociala medier eller en utgivare för att dela det med sin publik. För att korsvis marknadsföra sitt innehåll till sina prenumeranter samarbetar varumärken ibland för att utveckla innehåll. Ett snabbt och effektivt sätt att sprida ditt marknadsföringsbudskap till nya målgrupper är genom sponsrat innehåll.

Aquif Shaikh, grundare av BloggingOcean.com

.

Sponsrat innehåll är en typ av reklam som innebär att du betalar för att få ditt varumärke eller din produkt presenterad på ett annat företags webbplats, sociala medieplattform eller blogg. Sponsrat innehåll kan ta många olika former, till exempel artiklar, videor, infografik eller till och med native advertising (annonser som är utformade för att smälta in i det omgivande innehållet).

Vad tycker du om den här typen av innehåll?

Sponsrat innehåll kan vara ett utmärkt sätt att få ditt varumärke eller din produkt inför en ny publik. Det är dock viktigt att se till att företaget du samarbetar med passar bra för ditt varumärke och att deras publik sannolikt är intresserad av det du har att erbjuda. Annars riskerar du att slösa bort dina pengar på en reklamkampanj som inte når ut till din målgrupp.

När är det möjligt att använda den här typen av innehåll?

Sponsrat innehåll är mest effektivt när det används för att marknadsföra något som är nära relaterat till företaget eller webbplatsen som det visas på. Om du till exempel är ett SaaS-företag kan du överväga att sponsra en artikel på en teknisk blogg som granskar olika programvaruprodukter.

Lattice Hudson, grundare av Lattice & Co och affärscoach

.

Sponsrat innehåll är utformat för att nå nya målgrupper, vilket är fördelaktigt för varumärkesexponeringen. Du kommer ständigt att behöva nya människor för att utöka din publik. Du får den exponering du behöver genom att investera i annonser. När det gäller algoritmer har sponsrade annonser ett tydligt inflytande. Ett normalt organiskt inlägg har till exempel en mindre räckvidd än ett sponsrat inlägg. När det gäller målinriktning är sponsrat material fantastiskt bra. Du kan begränsa ditt material till en viss grupp, demografisk grupp eller till och med ålder.

KPIs krävs alltid när man utvecklar innehåll (key performance indicators). De är avgörande för att fastställa framgång och avgöra vad som måste ändras, vad som fungerar och så vidare. Detta mått kan också användas för att optimera din innehållsmarknadsföring.
Undersök statistiken från dina organiska inlägg, till exempel, för att avgöra vilket inlägg som presterade bäst när det gäller räckvidd, totala visningar, interaktion och så vidare. Upprepa sedan för premiuminnehåll. Du kan använda dessa resultat och inlägg på olika sätt.
Excellenta organiska inlägg kan till exempel marknadsföras. Sponsrade inlägg som fungerat bra kan ändra något för organiska tester. Du kan fortsätta att använda originalet, men experimentera genom att publicera något ändrade versioner för organiska ändamål.

Sofia Perez, grundare av CharacterCounter.COM

Sponsrat innehåll är en form av reklam som innebär att man betalar en avgift för att få reklammaterial publicerat på en annan parts webbplats. Sponsrat innehåll kan ta många olika former, men det är vanligtvis utformat så att det smälter in i det omgivande redaktionella innehållet för att skapa en sömlös läsupplevelse för läsaren. Även om sponsrat innehåll har kritiserats av vissa för att vara en form av journalistik som innebär att man betalar för att spela, kan det också ses som ett sätt att stödja skapandet av kvalitetsinnehåll. När det används på rätt sätt kan sponsrat innehåll vara ett effektivt sätt att marknadsföra en produkt eller tjänst och samtidigt ge läsaren ett värde.

Mladen Maksic, vd/grundare av den digitala byrån Play Media

.

Marknadsförare ser sponsrat innehåll som ett effektivt sätt att nå ut till konsumenterna och låter dem direkt styra budskapet kring sin produkt eller tjänst. Dessutom kan sponsrat innehåll ses som mer trovärdigt än andra former av reklam, eftersom det inte är uttryckligen reklam och liknar redaktionellt innehåll. Vissa marknadsförare är dock oroliga för att sponsrat innehåll inte kan identifieras, vilket kan leda till förvirring hos konsumenterna.

Sponsrat innehåll kan dessutom vara mindre effektivt än andra former av reklam om det inte är välriktat eller relevant för konsumenten. I slutändan kan sponsrat innehåll vara ett värdefullt verktyg för marknadsförare, men det är viktigt att överväga de potentiella riskerna och fördelarna innan man skapar eller investerar i sponsrat innehåll.

Det finns några saker att tänka på när det gäller sponsrat innehåll. Enligt Federal Trade Commission, eller FTC, måste sponsrat innehåll avslöjas när det används i reklam.Om du skriver ett blogginlägg för ett företags räkning och de har betalat dig måste du avslöja denna information i inlägget. Du kan också använda sponsrat innehåll i produktrecensioner om du informerar om att produkten skickades till dig gratis eller till ett rabatterat pris.

Det sponsrade innehållet får inte heller vara bedrägligt eller vilseledande. Om du skriver en produktrecension och får ersättning från företaget måste du tydligt ange att du får ersättning för din recension.

Slutligt kan sponsrat innehåll användas i inlägg i sociala medier, men återigen måste du avslöja dina relationer med de varumärken eller produkter som nämns. Du bör se till att det sponsrade innehållet är av hög kvalitet och ger värdefull information till dina läsare.

Harrison Tanner Baron, VD och grundare av Growth Generators

.

Nu hjälper mitt företag entreprenörer att marknadsföra sig själva på nätet. Och ibland lär jag dem om värdet av att samarbeta med podcasts för att sponsra dem så att de kan sprida information om sitt företag.

Anledningen till detta är att det enda sättet som företag kan sprida sig på är genom mun till mun. Om du inte sprider ordet kommer ingen att veta att detta företag existerar och det kommer att misslyckas.

Därför måste du hitta kreativa sätt för människor att få reda på ditt företag. Ett sätt är att låta andra människor, till exempel podcasters, sponsra dig i deras podcast. Om du gör det kommer deras lyssnare att få reda på deras verksamhet.

Om de litar på den person som de kommer att följa, oavsett om det är en podcastare, radioprogramledare, pratshowledare etc., så kommer de att vara mer benägna att använda ditt företag…. Därför är det bäst att använda den här typen av innehåll närhelst du kan för att se till att alla vet att ditt företag finns.

James Green, ägare Cardboard Cutouts

Sponsrat innehåll är ett utmärkt alternativ för att få ditt varumärke att nå ut till en ny publik, utan att spendera en stor summa på betalda annonser. Det är också en mer subtil marknadsföringsteknik, vilket kan fungera till din fördel eftersom konsumenterna är reklamtrötta. Konsumenterna bombarderas ständigt med betalda annonser och har börjat stänga av dem. Sponsrat innehåll kommer oftast i form av ett gästblogginlägg eller gästinlägg på sociala medier. Det är mycket mer subtilt, vilket fångar konsumenternas uppmärksamhet mer än vad en betald annons gör. Om du ger värdefull information i din inlägg kan du övertyga en ny publik om att du är en expert inom din nisch, vilket gör att de söker sig till dig för att få ännu mer information. Du kommer att få ökad trafik till din webbplats, vilket ökar möjligheten till ökad försäljning.

Du kan hitta exempel på sponsrat innehåll på olika plattformar. Det är allt från innehåll som publiceras på sociala medier till bannerannonser, videor – och allt däremellan.

Sponsrat innehåll är ett övertygande sätt att berätta mer om vad du gör eftersom det innehåller bra data och känns lämpligt för sammanhanget.

Sponsrat innehåll har funnits i årtionden, med början i tryckta publikationer. Men sedan det digitala innehållet kom har varumärkenas integrering av sponsrat innehåll i tv-program, digitala artiklar, podcasts och YouTube utvecklats enormt.

Enklare definition av sponsrat innehåll

Fyra uppenbara faktorer utgör en komplett definition av sponsrat innehåll:

• Det är inte en direkt försäljningsteknik.
• Det har vanligtvis samma form som utgivarens (redaktionella) vanliga innehåll på en viss plattform.
• Det syftar till att vara hjälpsamt, informativt och underhållande.
• Den strävar efter att påverka allmänhetens uppfattning om varumärket (på ett positivt sätt).

Så, sponsrat innehåll handlar inte om direktförsäljning, det handlar om märkeskännedom. Det handlar om att bygga upp en relation med potentiella eller befintliga klienter och kunder.

I slutändan handlar det om att bygga relationer.

Promoterade inlägg dök först upp i tryckta medier och har funnits i årtionden. Men i takt med att digital reklam har kommit att dominera det sätt på vilket människor konsumerar information har sponsring i tryckt form gradvis försvunnit. Till och med på sociala medier som Instagram blir sponsrat material allt vanligare.

Sponsrat innehåll är en betald annons som du delar och inkluderar i dina artiklar och som smälter in sömlöst i ditt innehåll. När kunder och publik stöter på det känns det vanligtvis inte påträngande och stimulerar publikens nyfikenhet. Marknadsförare och varumärken deltar i detta utbyte för att driva webbplatstrafik och öka varumärkets trovärdighet med aktiva källor – en marknadsföringsstrategi som slår två flugor i en smäll. Jag tycker också att det gör innehållet visuellt tilltalande och kompakt, med referenser som tittarna kan använda och njuta av, vilket ger kvalitet åt webbplatsens design.

Leo Coleman, chefredaktör GamblingNgo.com

Skillnaderna mellan sponsrat innehåll och andra typer av innehåll

Sponsrat innehåll kan vara svårt att upptäcka eftersom det kan komma i många olika former och storlekar. Det förväxlas ofta med andra typer av reklam och varumärkesmeddelanden. Det finns dock några väsentliga skillnader. När vi diskuterar skillnaderna mellan vad som utgör ett exempel på sponsrat innehåll, är det en bra idé att titta på vad sponsrat innehåll inte är.

Vad är skillnaden mellan ett pressmeddelande och sponsrat innehåll?

Ett pressmeddelande är ett officiellt uttalande som vanligtvis skrivs av en PR-specialist. Pressmeddelanden är i huvudsak nyheter och tillkännagivanden om varumärken. Dessutom anser företaget självt att tillkännagivandet är avgörande, vilket innebär att det inte spelar någon roll om publiken tycker att det är viktigt eller inte.

Förresten kan du se exempel på pressmeddelanden genom att följa länken.

Sponsrat innehåll liknar redaktionellt innehåll som produceras av ett varumärke. Eftersom det smälter väl in i det organiska innehållet ser det ut och känns inhemskt. Sponsrat innehåll skiljer sig åt eftersom publikens intressen är den viktigaste drivkraften. Framgångsrik native advertising framstår för publiken som äkta, hjälpsam och underhållande. Sponsrat innehåll handlar ibland inte om varumärket (åtminstone inte uttryckligen).

Innehållsmarknadsföring är inte sponsrat innehåll

Sponsrat innehåll är en del av innehållsmarknadsföring. Det är tänkt att vara underhållande, informativt eller hjälpsamt (snarare än att bara vara ännu en säljpitch).

Innehållsmarknadsföring är en process, en strategi som ett företag följer för att engagera publiken och förvandla dem till lojala kunder eller åtminstone leads. Innehållsmarknadsföring inkluderar sponsrat innehåll som ett av de kraftfulla medlen för att locka till sig sådana användare.

Redaktionellt innehåll är inte sponsrat innehåll

Om du letar efter en definition av redaktionellt innehåll betyder det i princip allt innehåll som inte är reklam. Men som med många andra saker i medieland är det lite oklart vad som gäller. I sin sannaste mening ska redaktionellt innehåll vara opartiskt, opartiskt och balanserat – men det är huvudsakligen en publikations åsikter.

Det är därför ofta subjektivt. Redaktionellt innehåll bör vara i samklang med sin publik – det kan vara anledningen till att publiken kommer till dig från början. Det är en fråga om förtroende. Publiken litar på vad det redaktionella innehållet säger.

Det är dock svårt att försöka definiera redaktionellt innehåll. I vilken utsträckning redaktionellt innehåll någonsin är verkligt opartiskt kan diskuteras. Mycket av det redaktionella innehållet påverkas till exempel av ägarfrågor eller politisk tillhörighet. Eftersom redaktionellt innehåll har makten att påverka andra är det ingen överraskning att det i sig självt också kan ”påverkas”.

Advertorials är inte sponsrat innehåll

Advertorials presenterar reklamtexter som redaktionellt innehåll som ett sätt att verka trovärdig. Reklamblad är ett smart (vissa skulle säga något oärligt) marknadsföringsverktyg.

Sponsrat innehåll, å andra sidan, handlar uttryckligen om ett varumärke. Hela idén är att göra publiken medveten om varumärket – inte att dölja det i smyg.

Vad är det med native advertising?

Sponsrat innehåll, trots all sin effektivitet och lockelse, identifieras ofta felaktigt som konventionell native advertising.

Sponsrat innehåll kallas ofta för nativ reklam. Varför är det så?

Ja, med ”native” menar vi gemensamt för den medieplattform som innehållet publiceras på. Till exempel kommer native advertising på Facebook att se ut som ett Facebook-inlägg och på Twitter kommer det att se ut som en vanlig tweet.

Tecknet ”native advertising” avser reklammaterial som förekommer i journalistiska sammanhang och som är naturligt integrerat i materialet. Nästa steg kan vara att betala en webbplats eller ett förlag för att inkludera det i ett kurerat urval av artiklar på deras hemsida.

När vi ändå pratar om skillnaderna mellan olika innehållsformer, kolla i vår blogg om 3 skillnader mellan en artikel och ett pressmeddelande.

Hur kan du upptäcka ett exempel på sponsrat innehåll?

Många medieexperter och analytiker har försökt ta tag i den här frågan. Specialister på innehållsmarknadsföring, Contently, genomförde en Studie om detta.

Diagrammet nedan belyser verkligen hur svårt folk har att skilja mellan reklam för sponsrat innehåll och en äkta artikel. Det verkar som om de flesta skulle ha svårt att tydligt definiera en innehållssponsring. Det är inte konstigt att så många människor inte kan upptäcka sponsring av innehåll när de ser det!

Varför behöver du sponsrat innehåll?

Vi kan enkelt uttryckt se på det så här: Alla gör det, så du borde också göra det!

I den digitala världen är det mätning som gäller: Siffror, statistik och analys – det är så vi bedömer framgång.

Redan 2014 rapporterade  EMarketer’s Native Advertising Roundup att nästan 75% av alla medieköpare använde native advertising. Över 90 % förväntade sig att åtminstone samma utgifter skulle fortsätta under de kommande åren.

Sponsrat innehåll är betalt innehåll från ett varumärke som visas på en medias webbplats eller i en tryckt publikation. Det skapas för att informera eller underhålla publikationens publik. Detta innehåll främjar en positiv uppfattning om ett varumärke. Sponsrat innehåll berättar en historia med subtila varumärkesreferenser. Det erbjuder läsarna relevant och värdefull information som kan underhålla eller utbilda. Det är nödvändigt att inkludera en uppmaning till hantering.

Konsumenter spenderar lika mycket tid på att läsa ett sponsrat inlägg som de skulle göra med organiskt innehåll. Fler och fler utgivare och medieköpare tar till sig sponsrat innehåll. Sponsrat innehåll är ett utmärkt verktyg för att hjälpa ett varumärke att öka medvetenheten, få uppmärksamhet och öka trafiken. Om du är osäker, tänk på att dina konsumenter inte vill läsa dina pressmeddelanden och journalister inte vill läsa dina annonser.

Fördelarna med sponsrat innehåll

Människor är mer benägna att uppmärksamma sponsrat material om det kommer från en trovärdig källa, snarare än ett varumärke som de känner till och litar på.

Den mest uppenbara fördelen med sponsrat innehåll är när det gäller intäkter. Enbart i USA uppgick de totala utgifterna för native advertising 2013 till 1,3 miljarder dollar. Detta förväntas närma sig 10 miljarder dollar år 2018.

De flesta utgivare räknar med att native advertising kommer att utgöra 25 % av alla årliga digitala intäkter – och den siffran förväntas bara öka.

Men fördelarna med sponsrat innehåll sträcker sig mycket längre än så. Det är ett fantastiskt sätt att öka medvetenheten om en viss produkt eller tjänst eller ett varumärke i allmänhet. På konkurrensutsatta marknader – eller en marknad som du är ny på – kan sponsrat innehåll vara mycket användbart.

Som att öka varumärkeskännedomen kan sponsrat innehåll naturligtvis också göra det möjligt för dig att utbilda och informera din målgrupp. Man får inte glömma bort ”utbildning/information”-aspekten, eftersom du på så sätt kan skapa dig ett rykte som tankeledare/expert. Sponsrat innehåll får dig i huvudsak att hamna på folks radar.

När du väl blir ett respekterat och användbart varumärke – ett som man kan lita på att du tillhandahåller rikt och användbart innehåll – ökad trafik följer nästan oundvikligen. Från det kommer en ökning av leads och konverteringar.

Detta tar oss tillbaka till det vi började med – ökade intäkter.

Hur skapar du sponsrat innehåll som fungerar?

Märkt innehåll kommer man ihåg dubbelt så länge som generisk reklam, enligt studier.

Det finns några saker att undvika om du vill producera sponsrat innehåll som fungerar bra. All produktplacering måste verka naturlig och äkta. När det ser påtvingat ut, är vagt ovanligt eller väcker minsta lilla förvåning, framstår det inte som äkta.

Sponsrat innehåll ska ge tittarna intrycket att de har fått kunskap snarare än att de bara har blivit utsatta för en annons. Som ett resultat av detta kommer människor att få ett bättre intryck av ditt företag och dess produkter.

Fotografin bör vara högkvalitativ. Undvik också att duplicera text – det luktar alltid reklam! Använd inte för många nyckelord och hashtaggar – det får en text att se skräpig ut!

En stor del av arbetet med att få sponsrat innehåll att se äkta och naturligt ut är att se till att det berättar en historia. Det är viktigt att innehållet inte bara fokuserar på en viss tjänst eller produkt, eller vilka fördelar och funktioner den har (oavsett hur bra de är!).

Om innehållet faller i den fällan känns det i huvudsak som en försäljningspresentation. Ingen tycker om försäljningspropaganda, men alla älskar en bra berättelse!

Storytelling skapar ett sammanhang för publiken. Det ger innehållet en känslomässig nivå och gör det relaterbart, äkta och lugnande. Utifrån det byggs förtroende och auktoritet upp.

Distribution av det sponsrade innehållet är nästa avgörande steg. Det finns många distributionsplattformar som är tillgängliga och paketpriserna bestäms av ett antal faktorer, inklusive ditt e-postmeddelande, visning av reklam eller marknadsföring i sociala medier. De flesta plattformar erbjuder en rad ”extrapaket” som du kan välja efter dina behov och din budget. Priserna bestäms också av faktorer som påverkar själva plattformen – dess sidranking, domänauktoritet och så vidare.

–> –> –>

Det andra uppenbara tillvägagångssättet är att samarbeta med bloggare – återigen kommer ”räckvidden” till en viss bloggare att till stor del avgöra prissättningen. Det finns olika verktyg och nätverk som i huvudsak kopplar samman varumärken med bloggare.

Slutsats

I grund och botten handlar det om en enkel sak: om det sponsrade innehållet inte är av hög kvalitet kommer engagemanget att vara dåligt. Om det känns som en annons kommer publiken inte att köpa det.

Och vice versa, om innehållet är av hög kvalitet känns det helt organiskt. Det ser naturligt ut.

Då har du det innehåll som ger dig resultat!

Branschexperter om sponsrat innehåll

Krittin Kalra, grundare på Writecream

Jag har erfarenhet av att arbeta med både sponsrat innehåll och innehåll som skapats av vårt företag. Här är min syn på den här typen av innehåll. Jag tror att sponsrat innehåll kan vara mycket effektivt i rätt sammanhang. Det kan användas som ett sätt att bygga upp förtroende och etablera en relation med publiken. Det kan användas för att utbilda publiken i ett visst ämne. Det kan användas för att hjälpa publiken att lättare förstå ett komplicerat ämne. Jag tror att den enda gången den här typen av innehåll inte är effektiv är när det används som ett sätt att sälja något.

Jag tycker att innehållet är ett bra sätt att ge mervärde till din webbplats. Det är ett bra sätt att visa att du är villig att investera i kvaliteten på ditt innehåll. Det är också ett bra sätt att få ditt innehåll framför en större publik. Det enda jag skulle säga är att du måste vara försiktig med att spamma din publik med för mycket innehåll. Det är viktigt att ha en strategi för hur du ska genomföra den här typen av innehåll.

Jag har sett sponsrat innehåll användas i många syften. Det kan användas för att marknadsföra en ny produkt, tjänst eller ett evenemang. Det kan också användas för en kampanj för varumärkeskännedom. Det kan också användas för att öka engagemanget i ett blogginlägg. Generellt sett tycker jag inte att det är en bra idé att använda sponsrat innehåll på en blogg som inte är en affärsblogg.

Jan Suski, innehållsstrateg på Chilli Fruit Web Consulting

”Jag tror att sponsrat innehåll kan vara ett bra sätt att få igång kampanjer med hög budget. Det gör det möjligt för varumärken att få tillgång till en bredare publik och bygga relationer med potentiella kunder. Det är dock viktigt att vara öppen med att innehållet är sponsrat. Jag anser att sponsrat innehåll endast bör användas när det är tydligt markerat som sådant och när det är öppet om förhållandet till annonsören. Vissa webbplatser tillåter att sponsrade inlägg inte markeras som sådana eftersom Google uppmärksammar ”sponsrat”-märkningen. Länkar i artiklar med en sådan markering kommer inte att vara lika starka som omarkerade.

Jag anser också att sponsrat innehåll endast bör användas när det är av hög kvalitet och ger läsaren ett värde. Annars riskerar det att avstyra läsarna.”

Steve Pogson, grundare och ansvarig för e-handelsstrategin på FirstPier

Sponsrat innehåll, även kallat advertorial, är reklaminnehåll från en sponsor eller ett företag som publiceras av en annan person eller ett medieföretag. Det kan tyckas likna det som utgivaren redan skapar. Sponsrat innehåll verkar mer naturligt än vanliga webbannonser. Varumärken distribuerar sponsrat innehåll på sociala medier för att nå nya målgrupper och öka sin trovärdighet. Sponsrat innehåll är ett slags inhemsk reklam, även om det vanligtvis ingår i utgivarens och samarbetspartnerns större varumärkesinitiativ, medan inhemsk reklam ofta säljer en enskild produkt. Inhemska annonser kan öka antalet klick och trafik mer än vanlig reklam eftersom varumärkena, produkterna och tjänsterna är jämförbara med webbplatsens innehåll, men i det sponsrade materialet bäddas det in på webbplatsen. Att producera sponsrat innehåll för organisationer eller företag och innehållsleverantörer har också följande fördelar:
Räckvidd: Företag kan få kontakt med målgrupper på nätet som de vanligtvis inte får kontakt med via traditionella marknadsförings- eller reklamkanaler och taktiker.
Trovärdighet: Genom att visa varje publik att en partner trodde tillräckligt mycket på dem och deras varumärke för att sponsra innehåll eller vara värd för sponsorn, kan främjat innehåll öka trovärdigheten.

Dean Lee, marknadschef på Sealions

Sponsrat innehåll är en användbar strategi, enligt min mening, av tre viktiga skäl. Med tanke på dess auktoritet och relevans kommer sponsrat innehåll sannolikt att uppskattas av en betydande del av de personer som interagerar med en innehållsutgivare eller influencer. Det fungerar bara på detta sätt när det presenteras av två företag som är aktiva inom relaterade branscher och när målgrupperna för dessa varumärken har vissa liknande värden. Systemet för att producera sponsrat material är enkelt.

Villkoren för ett partnerskap mellan två varumärken är överenskomna. Vanligtvis producerar ett varumärke (en annonsör) innehåll och kompenserar ett annat varumärke, en influencer i sociala medier eller en utgivare för att dela det med sin publik. För att korsvis marknadsföra sitt innehåll till sina prenumeranter samarbetar varumärken ibland för att utveckla innehåll. Ett snabbt och effektivt sätt att sprida ditt marknadsföringsbudskap till nya målgrupper är genom sponsrat innehåll.

Aquif Shaikh, grundare av BloggingOcean.com

.

Sponsrat innehåll är en typ av reklam som innebär att du betalar för att få ditt varumärke eller din produkt presenterad på ett annat företags webbplats, sociala medieplattform eller blogg. Sponsrat innehåll kan ta många olika former, till exempel artiklar, videor, infografik eller till och med native advertising (annonser som är utformade för att smälta in i det omgivande innehållet).

Vad tycker du om den här typen av innehåll?

Sponsrat innehåll kan vara ett utmärkt sätt att få ditt varumärke eller din produkt inför en ny publik. Det är dock viktigt att se till att företaget du samarbetar med passar bra för ditt varumärke och att deras publik sannolikt är intresserad av det du har att erbjuda. Annars riskerar du att slösa bort dina pengar på en reklamkampanj som inte når ut till din målgrupp.

När är det möjligt att använda den här typen av innehåll?

Sponsrat innehåll är mest effektivt när det används för att marknadsföra något som är nära relaterat till företaget eller webbplatsen som det visas på. Om du till exempel är ett SaaS-företag kan du överväga att sponsra en artikel på en teknisk blogg som granskar olika programvaruprodukter.

Lattice Hudson, grundare av Lattice & Co och affärscoach

.

Sponsrat innehåll är utformat för att nå nya målgrupper, vilket är fördelaktigt för varumärkesexponeringen. Du kommer ständigt att behöva nya människor för att utöka din publik. Du får den exponering du behöver genom att investera i annonser. När det gäller algoritmer har sponsrade annonser ett tydligt inflytande. Ett normalt organiskt inlägg har till exempel en mindre räckvidd än ett sponsrat inlägg. När det gäller målinriktning är sponsrat material fantastiskt bra. Du kan begränsa ditt material till en viss grupp, demografisk grupp eller till och med ålder.

KPIs krävs alltid när man utvecklar innehåll (key performance indicators). De är avgörande för att fastställa framgång och avgöra vad som måste ändras, vad som fungerar och så vidare. Detta mått kan också användas för att optimera din innehållsmarknadsföring.
Undersök statistiken från dina organiska inlägg, till exempel, för att avgöra vilket inlägg som presterade bäst när det gäller räckvidd, totala visningar, interaktion och så vidare. Upprepa sedan för premiuminnehåll. Du kan använda dessa resultat och inlägg på olika sätt.
Excellenta organiska inlägg kan till exempel marknadsföras. Sponsrade inlägg som fungerat bra kan ändra något för organiska tester. Du kan fortsätta att använda originalet, men experimentera genom att publicera något ändrade versioner för organiska ändamål.

Sofia Perez, grundare av CharacterCounter.COM

Sponsrat innehåll är en form av reklam som innebär att man betalar en avgift för att få reklammaterial publicerat på en annan parts webbplats. Sponsrat innehåll kan ta många olika former, men det är vanligtvis utformat så att det smälter in i det omgivande redaktionella innehållet för att skapa en sömlös läsupplevelse för läsaren. Även om sponsrat innehåll har kritiserats av vissa för att vara en form av journalistik som innebär att man betalar för att spela, kan det också ses som ett sätt att stödja skapandet av kvalitetsinnehåll. När det används på rätt sätt kan sponsrat innehåll vara ett effektivt sätt att marknadsföra en produkt eller tjänst och samtidigt ge läsaren ett värde.

Mladen Maksic, vd/grundare av den digitala byrån Play Media

.

Marknadsförare ser sponsrat innehåll som ett effektivt sätt att nå ut till konsumenterna och låter dem direkt styra budskapet kring sin produkt eller tjänst. Dessutom kan sponsrat innehåll ses som mer trovärdigt än andra former av reklam, eftersom det inte är uttryckligen reklam och liknar redaktionellt innehåll. Vissa marknadsförare är dock oroliga för att sponsrat innehåll inte kan identifieras, vilket kan leda till förvirring hos konsumenterna.

Sponsrat innehåll kan dessutom vara mindre effektivt än andra former av reklam om det inte är välriktat eller relevant för konsumenten. I slutändan kan sponsrat innehåll vara ett värdefullt verktyg för marknadsförare, men det är viktigt att överväga de potentiella riskerna och fördelarna innan man skapar eller investerar i sponsrat innehåll.

Det finns några saker att tänka på när det gäller sponsrat innehåll. Enligt Federal Trade Commission, eller FTC, måste sponsrat innehåll avslöjas när det används i reklam.Om du skriver ett blogginlägg för ett företags räkning och de har betalat dig måste du avslöja denna information i inlägget. Du kan också använda sponsrat innehåll i produktrecensioner om du informerar om att produkten skickades till dig gratis eller till ett rabatterat pris.

Det sponsrade innehållet får inte heller vara bedrägligt eller vilseledande. Om du skriver en produktrecension och får ersättning från företaget måste du tydligt ange att du får ersättning för din recension.

Slutligt kan sponsrat innehåll användas i inlägg i sociala medier, men återigen måste du avslöja dina relationer med de varumärken eller produkter som nämns. Du bör se till att det sponsrade innehållet är av hög kvalitet och ger värdefull information till dina läsare.

Harrison Tanner Baron, VD och grundare av Growth Generators

.

Nu hjälper mitt företag entreprenörer att marknadsföra sig själva på nätet. Och ibland lär jag dem om värdet av att samarbeta med podcasts för att sponsra dem så att de kan sprida information om sitt företag.

Anledningen till detta är att det enda sättet som företag kan sprida sig på är genom mun till mun. Om du inte sprider ordet kommer ingen att veta att detta företag existerar och det kommer att misslyckas.

Därför måste du hitta kreativa sätt för människor att få reda på ditt företag. Ett sätt är att låta andra människor, till exempel podcasters, sponsra dig i deras podcast. Om du gör det kommer deras lyssnare att få reda på deras verksamhet.

Om de litar på den person som de kommer att följa, oavsett om det är en podcastare, radioprogramledare, pratshowledare etc., så kommer de att vara mer benägna att använda ditt företag…. Därför är det bäst att använda den här typen av innehåll närhelst du kan för att se till att alla vet att ditt företag finns.

James Green, ägare Cardboard Cutouts

Sponsrat innehåll är ett utmärkt alternativ för att få ditt varumärke att nå ut till en ny publik, utan att spendera en stor summa på betalda annonser. Det är också en mer subtil marknadsföringsteknik, vilket kan fungera till din fördel eftersom konsumenterna är reklamtrötta. Konsumenterna bombarderas ständigt med betalda annonser och har börjat stänga av dem. Sponsrat innehåll kommer oftast i form av ett gästblogginlägg eller gästinlägg på sociala medier. Det är mycket mer subtilt, vilket fångar konsumenternas uppmärksamhet mer än vad en betald annons gör. Om du ger värdefull information i din inlägg kan du övertyga en ny publik om att du är en expert inom din nisch, vilket gör att de söker sig till dig för att få ännu mer information. Du kommer att få ökad trafik till din webbplats, vilket ökar möjligheten till ökad försäljning.

Du kan hitta exempel på sponsrat innehåll på olika plattformar. Det är allt från innehåll som publiceras på sociala medier till bannerannonser, videor – och allt däremellan.

Sponsrat innehåll är ett övertygande sätt att berätta mer om vad du gör eftersom det innehåller bra data och känns lämpligt för sammanhanget.

Sponsrat innehåll har funnits i årtionden, med början i tryckta publikationer. Men sedan det digitala innehållet kom har varumärkenas integrering av sponsrat innehåll i tv-program, digitala artiklar, podcasts och YouTube utvecklats enormt.

Enklare definition av sponsrat innehåll

Fyra uppenbara faktorer utgör en komplett definition av sponsrat innehåll:

• Det är inte en direkt försäljningsteknik.
• Det har vanligtvis samma form som utgivarens (redaktionella) vanliga innehåll på en viss plattform.
• Det syftar till att vara hjälpsamt, informativt och underhållande.
• Den strävar efter att påverka allmänhetens uppfattning om varumärket (på ett positivt sätt).

Så, sponsrat innehåll handlar inte om direktförsäljning, det handlar om märkeskännedom. Det handlar om att bygga upp en relation med potentiella eller befintliga klienter och kunder.

I slutändan handlar det om att bygga relationer.

Promoterade inlägg dök först upp i tryckta medier och har funnits i årtionden. Men i takt med att digital reklam har kommit att dominera det sätt på vilket människor konsumerar information har sponsring i tryckt form gradvis försvunnit. Till och med på sociala medier som Instagram blir sponsrat material allt vanligare.

Sponsrat innehåll är en betald annons som du delar och inkluderar i dina artiklar och som smälter in sömlöst i ditt innehåll. När kunder och publik stöter på det känns det vanligtvis inte påträngande och stimulerar publikens nyfikenhet. Marknadsförare och varumärken deltar i detta utbyte för att driva webbplatstrafik och öka varumärkets trovärdighet med aktiva källor – en marknadsföringsstrategi som slår två flugor i en smäll. Jag tycker också att det gör innehållet visuellt tilltalande och kompakt, med referenser som tittarna kan använda och njuta av, vilket ger kvalitet åt webbplatsens design.

Leo Coleman, chefredaktör GamblingNgo.com

Skillnaderna mellan sponsrat innehåll och andra typer av innehåll

Sponsrat innehåll kan vara svårt att upptäcka eftersom det kan komma i många olika former och storlekar. Det förväxlas ofta med andra typer av reklam och varumärkesmeddelanden. Det finns dock några väsentliga skillnader. När vi diskuterar skillnaderna mellan vad som utgör ett exempel på sponsrat innehåll, är det en bra idé att titta på vad sponsrat innehåll inte är.

Vad är skillnaden mellan ett pressmeddelande och sponsrat innehåll?

Ett pressmeddelande är ett officiellt uttalande som vanligtvis skrivs av en PR-specialist. Pressmeddelanden är i huvudsak nyheter och tillkännagivanden om varumärken. Dessutom anser företaget självt att tillkännagivandet är avgörande, vilket innebär att det inte spelar någon roll om publiken tycker att det är viktigt eller inte.

Förresten kan du se exempel på pressmeddelanden genom att följa länken.

Sponsrat innehåll liknar redaktionellt innehåll som produceras av ett varumärke. Eftersom det smälter väl in i det organiska innehållet ser det ut och känns inhemskt. Sponsrat innehåll skiljer sig åt eftersom publikens intressen är den viktigaste drivkraften. Framgångsrik native advertising framstår för publiken som äkta, hjälpsam och underhållande. Sponsrat innehåll handlar ibland inte om varumärket (åtminstone inte uttryckligen).

Innehållsmarknadsföring är inte sponsrat innehåll

Sponsrat innehåll är en del av innehållsmarknadsföring. Det är tänkt att vara underhållande, informativt eller hjälpsamt (snarare än att bara vara ännu en säljpitch).

Innehållsmarknadsföring är en process, en strategi som ett företag följer för att engagera publiken och förvandla dem till lojala kunder eller åtminstone leads. Innehållsmarknadsföring inkluderar sponsrat innehåll som ett av de kraftfulla medlen för att locka till sig sådana användare.

Redaktionellt innehåll är inte sponsrat innehåll

Om du letar efter en definition av redaktionellt innehåll betyder det i princip allt innehåll som inte är reklam. Men som med många andra saker i medieland är det lite oklart vad som gäller. I sin sannaste mening ska redaktionellt innehåll vara opartiskt, opartiskt och balanserat – men det är huvudsakligen en publikations åsikter.

Det är därför ofta subjektivt. Redaktionellt innehåll bör vara i samklang med sin publik – det kan vara anledningen till att publiken kommer till dig från början. Det är en fråga om förtroende. Publiken litar på vad det redaktionella innehållet säger.

Det är dock svårt att försöka definiera redaktionellt innehåll. I vilken utsträckning redaktionellt innehåll någonsin är verkligt opartiskt kan diskuteras. Mycket av det redaktionella innehållet påverkas till exempel av ägarfrågor eller politisk tillhörighet. Eftersom redaktionellt innehåll har makten att påverka andra är det ingen överraskning att det i sig självt också kan ”påverkas”.

Advertorials är inte sponsrat innehåll

Advertorials presenterar reklamtexter som redaktionellt innehåll som ett sätt att verka trovärdig. Reklamblad är ett smart (vissa skulle säga något oärligt) marknadsföringsverktyg.

Sponsrat innehåll, å andra sidan, handlar uttryckligen om ett varumärke. Hela idén är att göra publiken medveten om varumärket – inte att dölja det i smyg.

Vad är det med native advertising?

Sponsrat innehåll, trots all sin effektivitet och lockelse, identifieras ofta felaktigt som konventionell native advertising.

Sponsrat innehåll kallas ofta för nativ reklam. Varför är det så?

Ja, med ”native” menar vi gemensamt för den medieplattform som innehållet publiceras på. Till exempel kommer native advertising på Facebook att se ut som ett Facebook-inlägg och på Twitter kommer det att se ut som en vanlig tweet.

Tecknet ”native advertising” avser reklammaterial som förekommer i journalistiska sammanhang och som är naturligt integrerat i materialet. Nästa steg kan vara att betala en webbplats eller ett förlag för att inkludera det i ett kurerat urval av artiklar på deras hemsida.

När vi ändå pratar om skillnaderna mellan olika innehållsformer, kolla i vår blogg om 3 skillnader mellan en artikel och ett pressmeddelande.

Hur kan du upptäcka ett exempel på sponsrat innehåll?

Många medieexperter och analytiker har försökt ta tag i den här frågan. Specialister på innehållsmarknadsföring, Contently, genomförde en Studie om detta.

Diagrammet nedan belyser verkligen hur svårt folk har att skilja mellan reklam för sponsrat innehåll och en äkta artikel. Det verkar som om de flesta skulle ha svårt att tydligt definiera en innehållssponsring. Det är inte konstigt att så många människor inte kan upptäcka sponsring av innehåll när de ser det!

Varför behöver du sponsrat innehåll?

Vi kan enkelt uttryckt se på det så här: Alla gör det, så du borde också göra det!

I den digitala världen är det mätning som gäller: Siffror, statistik och analys – det är så vi bedömer framgång.

Redan 2014 rapporterade  EMarketer’s Native Advertising Roundup att nästan 75% av alla medieköpare använde native advertising. Över 90 % förväntade sig att åtminstone samma utgifter skulle fortsätta under de kommande åren.

Sponsrat innehåll är betalt innehåll från ett varumärke som visas på en medias webbplats eller i en tryckt publikation. Det skapas för att informera eller underhålla publikationens publik. Detta innehåll främjar en positiv uppfattning om ett varumärke. Sponsrat innehåll berättar en historia med subtila varumärkesreferenser. Det erbjuder läsarna relevant och värdefull information som kan underhålla eller utbilda. Det är nödvändigt att inkludera en uppmaning till hantering.

Konsumenter spenderar lika mycket tid på att läsa ett sponsrat inlägg som de skulle göra med organiskt innehåll. Fler och fler utgivare och medieköpare tar till sig sponsrat innehåll. Sponsrat innehåll är ett utmärkt verktyg för att hjälpa ett varumärke att öka medvetenheten, få uppmärksamhet och öka trafiken. Om du är osäker, tänk på att dina konsumenter inte vill läsa dina pressmeddelanden och journalister inte vill läsa dina annonser.

Fördelarna med sponsrat innehåll

Människor är mer benägna att uppmärksamma sponsrat material om det kommer från en trovärdig källa, snarare än ett varumärke som de känner till och litar på.

Den mest uppenbara fördelen med sponsrat innehåll är när det gäller intäkter. Enbart i USA uppgick de totala utgifterna för native advertising 2013 till 1,3 miljarder dollar. Detta förväntas närma sig 10 miljarder dollar år 2018.

De flesta utgivare räknar med att native advertising kommer att utgöra 25 % av alla årliga digitala intäkter – och den siffran förväntas bara öka.

Men fördelarna med sponsrat innehåll sträcker sig mycket längre än så. Det är ett fantastiskt sätt att öka medvetenheten om en viss produkt eller tjänst eller ett varumärke i allmänhet. På konkurrensutsatta marknader – eller en marknad som du är ny på – kan sponsrat innehåll vara mycket användbart.

Som att öka varumärkeskännedomen kan sponsrat innehåll naturligtvis också göra det möjligt för dig att utbilda och informera din målgrupp. Man får inte glömma bort ”utbildning/information”-aspekten, eftersom du på så sätt kan skapa dig ett rykte som tankeledare/expert. Sponsrat innehåll får dig i huvudsak att hamna på folks radar.

När du väl blir ett respekterat och användbart varumärke – ett som man kan lita på att du tillhandahåller rikt och användbart innehåll – ökad trafik följer nästan oundvikligen. Från det kommer en ökning av leads och konverteringar.

Detta tar oss tillbaka till det vi började med – ökade intäkter.

Hur skapar du sponsrat innehåll som fungerar?

Märkt innehåll kommer man ihåg dubbelt så länge som generisk reklam, enligt studier.

Det finns några saker att undvika om du vill producera sponsrat innehåll som fungerar bra. All produktplacering måste verka naturlig och äkta. När det ser påtvingat ut, är vagt ovanligt eller väcker minsta lilla förvåning, framstår det inte som äkta.

Sponsrat innehåll ska ge tittarna intrycket att de har fått kunskap snarare än att de bara har blivit utsatta för en annons. Som ett resultat av detta kommer människor att få ett bättre intryck av ditt företag och dess produkter.

Fotografin bör vara högkvalitativ. Undvik också att duplicera text – det luktar alltid reklam! Använd inte för många nyckelord och hashtaggar – det får en text att se skräpig ut!

En stor del av arbetet med att få sponsrat innehåll att se äkta och naturligt ut är att se till att det berättar en historia. Det är viktigt att innehållet inte bara fokuserar på en viss tjänst eller produkt, eller vilka fördelar och funktioner den har (oavsett hur bra de är!).

Om innehållet faller i den fällan känns det i huvudsak som en försäljningspresentation. Ingen tycker om försäljningspropaganda, men alla älskar en bra berättelse!

Storytelling skapar ett sammanhang för publiken. Det ger innehållet en känslomässig nivå och gör det relaterbart, äkta och lugnande. Utifrån det byggs förtroende och auktoritet upp.

Distribution av det sponsrade innehållet är nästa avgörande steg. Det finns många distributionsplattformar som är tillgängliga och paketpriserna bestäms av ett antal faktorer, inklusive ditt e-postmeddelande, visning av reklam eller marknadsföring i sociala medier. De flesta plattformar erbjuder en rad ”extrapaket” som du kan välja efter dina behov och din budget. Priserna bestäms också av faktorer som påverkar själva plattformen – dess sidranking, domänauktoritet och så vidare.

–> –> –>

Det andra uppenbara tillvägagångssättet är att samarbeta med bloggare – återigen kommer ”räckvidden” till en viss bloggare att till stor del avgöra prissättningen. Det finns olika verktyg och nätverk som i huvudsak kopplar samman varumärken med bloggare.

Slutsats

I grund och botten handlar det om en enkel sak: om det sponsrade innehållet inte är av hög kvalitet kommer engagemanget att vara dåligt. Om det känns som en annons kommer publiken inte att köpa det.

Och vice versa, om innehållet är av hög kvalitet känns det helt organiskt. Det ser naturligt ut.

Då har du det innehåll som ger dig resultat!

Branschexperter om sponsrat innehåll

Krittin Kalra, grundare på Writecream

Jag har erfarenhet av att arbeta med både sponsrat innehåll och innehåll som skapats av vårt företag. Här är min syn på den här typen av innehåll. Jag tror att sponsrat innehåll kan vara mycket effektivt i rätt sammanhang. Det kan användas som ett sätt att bygga upp förtroende och etablera en relation med publiken. Det kan användas för att utbilda publiken i ett visst ämne. Det kan användas för att hjälpa publiken att lättare förstå ett komplicerat ämne. Jag tror att den enda gången den här typen av innehåll inte är effektiv är när det används som ett sätt att sälja något.

Jag tycker att innehållet är ett bra sätt att ge mervärde till din webbplats. Det är ett bra sätt att visa att du är villig att investera i kvaliteten på ditt innehåll. Det är också ett bra sätt att få ditt innehåll framför en större publik. Det enda jag skulle säga är att du måste vara försiktig med att spamma din publik med för mycket innehåll. Det är viktigt att ha en strategi för hur du ska genomföra den här typen av innehåll.

Jag har sett sponsrat innehåll användas i många syften. Det kan användas för att marknadsföra en ny produkt, tjänst eller ett evenemang. Det kan också användas för en kampanj för varumärkeskännedom. Det kan också användas för att öka engagemanget i ett blogginlägg. Generellt sett tycker jag inte att det är en bra idé att använda sponsrat innehåll på en blogg som inte är en affärsblogg.

Jan Suski, innehållsstrateg på Chilli Fruit Web Consulting

”Jag tror att sponsrat innehåll kan vara ett bra sätt att få igång kampanjer med hög budget. Det gör det möjligt för varumärken att få tillgång till en bredare publik och bygga relationer med potentiella kunder. Det är dock viktigt att vara öppen med att innehållet är sponsrat. Jag anser att sponsrat innehåll endast bör användas när det är tydligt markerat som sådant och när det är öppet om förhållandet till annonsören. Vissa webbplatser tillåter att sponsrade inlägg inte markeras som sådana eftersom Google uppmärksammar ”sponsrat”-märkningen. Länkar i artiklar med en sådan markering kommer inte att vara lika starka som omarkerade.

Jag anser också att sponsrat innehåll endast bör användas när det är av hög kvalitet och ger läsaren ett värde. Annars riskerar det att avstyra läsarna.”

Steve Pogson, grundare och ansvarig för e-handelsstrategin på FirstPier

Sponsrat innehåll, även kallat advertorial, är reklaminnehåll från en sponsor eller ett företag som publiceras av en annan person eller ett medieföretag. Det kan tyckas likna det som utgivaren redan skapar. Sponsrat innehåll verkar mer naturligt än vanliga webbannonser. Varumärken distribuerar sponsrat innehåll på sociala medier för att nå nya målgrupper och öka sin trovärdighet. Sponsrat innehåll är ett slags inhemsk reklam, även om det vanligtvis ingår i utgivarens och samarbetspartnerns större varumärkesinitiativ, medan inhemsk reklam ofta säljer en enskild produkt. Inhemska annonser kan öka antalet klick och trafik mer än vanlig reklam eftersom varumärkena, produkterna och tjänsterna är jämförbara med webbplatsens innehåll, men i det sponsrade materialet bäddas det in på webbplatsen. Att producera sponsrat innehåll för organisationer eller företag och innehållsleverantörer har också följande fördelar:
Räckvidd: Företag kan få kontakt med målgrupper på nätet som de vanligtvis inte får kontakt med via traditionella marknadsförings- eller reklamkanaler och taktiker.
Trovärdighet: Genom att visa varje publik att en partner trodde tillräckligt mycket på dem och deras varumärke för att sponsra innehåll eller vara värd för sponsorn, kan främjat innehåll öka trovärdigheten.

Dean Lee, marknadschef på Sealions

Sponsrat innehåll är en användbar strategi, enligt min mening, av tre viktiga skäl. Med tanke på dess auktoritet och relevans kommer sponsrat innehåll sannolikt att uppskattas av en betydande del av de personer som interagerar med en innehållsutgivare eller influencer. Det fungerar bara på detta sätt när det presenteras av två företag som är aktiva inom relaterade branscher och när målgrupperna för dessa varumärken har vissa liknande värden. Systemet för att producera sponsrat material är enkelt.

Villkoren för ett partnerskap mellan två varumärken är överenskomna. Vanligtvis producerar ett varumärke (en annonsör) innehåll och kompenserar ett annat varumärke, en influencer i sociala medier eller en utgivare för att dela det med sin publik. För att korsvis marknadsföra sitt innehåll till sina prenumeranter samarbetar varumärken ibland för att utveckla innehåll. Ett snabbt och effektivt sätt att sprida ditt marknadsföringsbudskap till nya målgrupper är genom sponsrat innehåll.

Aquif Shaikh, grundare av BloggingOcean.com

.

Sponsrat innehåll är en typ av reklam som innebär att du betalar för att få ditt varumärke eller din produkt presenterad på ett annat företags webbplats, sociala medieplattform eller blogg. Sponsrat innehåll kan ta många olika former, till exempel artiklar, videor, infografik eller till och med native advertising (annonser som är utformade för att smälta in i det omgivande innehållet).

Vad tycker du om den här typen av innehåll?

Sponsrat innehåll kan vara ett utmärkt sätt att få ditt varumärke eller din produkt inför en ny publik. Det är dock viktigt att se till att företaget du samarbetar med passar bra för ditt varumärke och att deras publik sannolikt är intresserad av det du har att erbjuda. Annars riskerar du att slösa bort dina pengar på en reklamkampanj som inte når ut till din målgrupp.

När är det möjligt att använda den här typen av innehåll?

Sponsrat innehåll är mest effektivt när det används för att marknadsföra något som är nära relaterat till företaget eller webbplatsen som det visas på. Om du till exempel är ett SaaS-företag kan du överväga att sponsra en artikel på en teknisk blogg som granskar olika programvaruprodukter.

Lattice Hudson, grundare av Lattice & Co och affärscoach

.

Sponsrat innehåll är utformat för att nå nya målgrupper, vilket är fördelaktigt för varumärkesexponeringen. Du kommer ständigt att behöva nya människor för att utöka din publik. Du får den exponering du behöver genom att investera i annonser. När det gäller algoritmer har sponsrade annonser ett tydligt inflytande. Ett normalt organiskt inlägg har till exempel en mindre räckvidd än ett sponsrat inlägg. När det gäller målinriktning är sponsrat material fantastiskt bra. Du kan begränsa ditt material till en viss grupp, demografisk grupp eller till och med ålder.

KPIs krävs alltid när man utvecklar innehåll (key performance indicators). De är avgörande för att fastställa framgång och avgöra vad som måste ändras, vad som fungerar och så vidare. Detta mått kan också användas för att optimera din innehållsmarknadsföring.
Undersök statistiken från dina organiska inlägg, till exempel, för att avgöra vilket inlägg som presterade bäst när det gäller räckvidd, totala visningar, interaktion och så vidare. Upprepa sedan för premiuminnehåll. Du kan använda dessa resultat och inlägg på olika sätt.
Excellenta organiska inlägg kan till exempel marknadsföras. Sponsrade inlägg som fungerat bra kan ändra något för organiska tester. Du kan fortsätta att använda originalet, men experimentera genom att publicera något ändrade versioner för organiska ändamål.

Sofia Perez, grundare av CharacterCounter.COM

Sponsrat innehåll är en form av reklam som innebär att man betalar en avgift för att få reklammaterial publicerat på en annan parts webbplats. Sponsrat innehåll kan ta många olika former, men det är vanligtvis utformat så att det smälter in i det omgivande redaktionella innehållet för att skapa en sömlös läsupplevelse för läsaren. Även om sponsrat innehåll har kritiserats av vissa för att vara en form av journalistik som innebär att man betalar för att spela, kan det också ses som ett sätt att stödja skapandet av kvalitetsinnehåll. När det används på rätt sätt kan sponsrat innehåll vara ett effektivt sätt att marknadsföra en produkt eller tjänst och samtidigt ge läsaren ett värde.

Mladen Maksic, vd/grundare av den digitala byrån Play Media

.

Marknadsförare ser sponsrat innehåll som ett effektivt sätt att nå ut till konsumenterna och låter dem direkt styra budskapet kring sin produkt eller tjänst. Dessutom kan sponsrat innehåll ses som mer trovärdigt än andra former av reklam, eftersom det inte är uttryckligen reklam och liknar redaktionellt innehåll. Vissa marknadsförare är dock oroliga för att sponsrat innehåll inte kan identifieras, vilket kan leda till förvirring hos konsumenterna.

Sponsrat innehåll kan dessutom vara mindre effektivt än andra former av reklam om det inte är välriktat eller relevant för konsumenten. I slutändan kan sponsrat innehåll vara ett värdefullt verktyg för marknadsförare, men det är viktigt att överväga de potentiella riskerna och fördelarna innan man skapar eller investerar i sponsrat innehåll.

Det finns några saker att tänka på när det gäller sponsrat innehåll. Enligt Federal Trade Commission, eller FTC, måste sponsrat innehåll avslöjas när det används i reklam.Om du skriver ett blogginlägg för ett företags räkning och de har betalat dig måste du avslöja denna information i inlägget. Du kan också använda sponsrat innehåll i produktrecensioner om du informerar om att produkten skickades till dig gratis eller till ett rabatterat pris.

Det sponsrade innehållet får inte heller vara bedrägligt eller vilseledande. Om du skriver en produktrecension och får ersättning från företaget måste du tydligt ange att du får ersättning för din recension.

Slutligt kan sponsrat innehåll användas i inlägg i sociala medier, men återigen måste du avslöja dina relationer med de varumärken eller produkter som nämns. Du bör se till att det sponsrade innehållet är av hög kvalitet och ger värdefull information till dina läsare.

Harrison Tanner Baron, VD och grundare av Growth Generators

.

Nu hjälper mitt företag entreprenörer att marknadsföra sig själva på nätet. Och ibland lär jag dem om värdet av att samarbeta med podcasts för att sponsra dem så att de kan sprida information om sitt företag.

Anledningen till detta är att det enda sättet som företag kan sprida sig på är genom mun till mun. Om du inte sprider ordet kommer ingen att veta att detta företag existerar och det kommer att misslyckas.

Därför måste du hitta kreativa sätt för människor att få reda på ditt företag. Ett sätt är att låta andra människor, till exempel podcasters, sponsra dig i deras podcast. Om du gör det kommer deras lyssnare att få reda på deras verksamhet.

Om de litar på den person som de kommer att följa, oavsett om det är en podcastare, radioprogramledare, pratshowledare etc., så kommer de att vara mer benägna att använda ditt företag…. Därför är det bäst att använda den här typen av innehåll närhelst du kan för att se till att alla vet att ditt företag finns.

James Green, ägare Cardboard Cutouts

Sponsrat innehåll är ett utmärkt alternativ för att få ditt varumärke att nå ut till en ny publik, utan att spendera en stor summa på betalda annonser. Det är också en mer subtil marknadsföringsteknik, vilket kan fungera till din fördel eftersom konsumenterna är reklamtrötta. Konsumenterna bombarderas ständigt med betalda annonser och har börjat stänga av dem. Sponsrat innehåll kommer oftast i form av ett gästblogginlägg eller gästinlägg på sociala medier. Det är mycket mer subtilt, vilket fångar konsumenternas uppmärksamhet mer än vad en betald annons gör. Om du ger värdefull information i din inlägg kan du övertyga en ny publik om att du är en expert inom din nisch, vilket gör att de söker sig till dig för att få ännu mer information. Du kommer att få ökad trafik till din webbplats, vilket ökar möjligheten till ökad försäljning.