Cum să alegeți tipul potrivit de conținut pentru scopuri specifice

–>

În funcție de scopul și obiectivele alese, este necesar să se utilizeze diferite tipuri de conținut. Serviciul PRNEWS.IO oferă o prezentare generală a formatelor care vă vor ajuta să vă prezentați produsul clienților, să vă poziționați marca pe piață și să vă formați o imagine personală.

.

Comunicat de presă

Un comunicat de presă este un mesaj despre ceea ce s-a întâmplat în cadrul companiei. Acest material oferă informații editorilor și jurnaliștilor.

.

Care sunt caracteristicile?

Factorul determinant în eficiența unui comunicat de presă este o ocazie informativă. O ocazie informativă povestește întotdeauna despre eveniment. Dacă nu există un eveniment, creați-l pentru a scrie despre el. Da, și asta este posibil.

.

Comunicatul de presă trebuie să fie important pentru publicul publicației alese. Cu cât este mai larg cercul de persoane potențial interesate de acest subiect, cu atât mai bine. Fără interes – fără cititori – fără vânzări.

.

Comunicatul de presă trebuie să fie, de asemenea, relevant: dacă evenimentul s-a întâmplat acum două luni, știrea este iremediabil „învechită”. Din nefericire.

>Comunicatul de presă are o structură standard:

• titlu;
• un paragraf principal;
.
• text;
• citate;
• informații despre companie;
.
• contacte.

.

>Cantitatea optimă de text este de 2000-2500 de caractere. Comunicatul de presă ideal încape pe 1 pagină: în cazul în care aveți nevoie să-l tipăriți.

. –>

În ce scop se utilizează?

Se folosește pentru relația cu redacția și cu publicul – informarea despre evenimentele curente, schimbările din cadrul companiei și lansarea de noi produse. Acesta este un instrument pentru crearea unui fundal informațional pozitiv în jurul mărcii.

.

Cum să vă pregătiți?

Conform principiului piramidei inversate: cel mai important lucru se află în titlu, ceva mai multe detalii se află în paragraful principal, iar toate detaliile sunt dezvăluite în partea principală.

Este necesar să se comunice fapte concrete, fără a se folosi șabloane fără sens de dragul lungimii textului. Textul este dominat de verbe active, este nevoie de subiectul acțiunii, de exemplu: „Uzina a lansat un nou atelier”. Nu sunt permise apelurile la acțiune sau publicitatea deschisă.

.

Data evenimentului și contactele pentru contactarea companiei sunt necesare dacă jurnaliștii doresc să participe la eveniment sau să scrie un articol bazat pe comunicatul de presă.

/> >>Cuvinte de la un buton

Unde apare materialul tău?

De obicei este postat la rubrica Comunicate de presă, Știri din companie. Adesea, titlurile comunicatelor de presă nu sunt publicate în fluxul principal de știri.

.

Știri

Care sunt caracteristicile?

Știri este un material cu informații relevante care este important pentru mulți oameni. Spre deosebire de un comunicat de presă, acesta se adresează unei game largi de cititori ai portalurilor de știri și ar trebui să fie de interes politic, economic și social pentru aceștia.

.

În ce scop să fie folosite?

Când editorii publicației selectate nu vor scrie propriul material și sunt gata să publice știrea dumneavoastră așa cum este – dacă este demnă de atenția publicului.

.

>Postarea unei știri în locul unui comunicat de presă are sens atunci când „durata de valabilitate” a evenimentului este scurtă: dacă știrea devine depășită până când jurnaliștii scriu un articol bazat pe comunicatul de presă.

.

Știrea este un excelent instrument de PR pentru o companie sau o personalitate publică cunoscută, dacă evenimentele din jurul lor pot fi de interes pentru publicul larg. Astfel de publicații ajută la creșterea notorietății mărcii și la crearea unui fundal informațional pozitiv.

.

Cum să vă pregătiți?

Principiul de redactare poate fi folosit la fel ca pentru un comunicat de presă – o piramidă inversată. Structura știrii este similară – titlu, un paragraf principal, text și citate. Dar, în loc de o referință despre companie, puteți oferi un fundal – evenimente anterioare pe aceeași temă.

.

Ca un comunicat de presă, știrea nu permite publicitate sau descrieri entuziaste ale produselor.

.

>Știrea este o comunicare directă cu un public larg de cititori. Textul său trebuie să fie simplu și accesibil. Dacă într-un comunicat de presă se pot folosi termeni de profil restrâns, care sunt inteligibili pentru jurnaliștii și editorii de presă tematică, într-o publicație de știri trebuie evitată terminologia complexă.

.

> Volumul unui astfel de material este de obicei mic: de la 500 la 2000 de caractere.

Unde apare materialul dumneavoastră?

Știrea ta va fi adăugată la fluxul principal de știri.

Anunț nativ

Care sunt caracteristicile?

Un articol este un gen analitic care presupune studierea unui subiect ales. Scopul materialului este de a analiza fapte, evenimente și procese pentru a determina modelele care stau la baza acestora.

În ce scop se utilizează?

.

Într-o anumită măsură, acesta este un format universal. Articolele pot fi folosite ca mijloc de:

.

• prezentarea unui nou produs sau a unui manual de utilizare;
.
• răspunsuri la întrebări populare;
.
• formularea problemei și sugerarea unor modalități de rezolvare a acesteia;
• compararea produsului dumneavoastră cu cel al concurenților.
.
• Articolele de prezentare sunt un instrument excelent pentru a poziționa o companie ca expert pe piață.

Cum să te pregătești?

Dacă abordăm problema într-un mod simplificat, articolul este redactat după următoarea schemă:

.

• prezentarea tezei principale (descrierea problemei);
.
• o listă de argumente care demonstrează sau infirmă teza;
.
• concluzii.
.

.

Cel mai important lucru în articol este informativitatea și beneficiul pentru cititor. Textul articolului trebuie să includă fapte specifice, analiza acestora și concluziile bazate pe aceste date.

.

>Dacă alte materiale informative trebuie să fie neutre și obiective, atunci articolul poate exprima poziția personală a autorului. Regula de bună formă în acest caz este separarea faptelor și a opiniilor, precum și indicarea paternității.

.

O nuanță importantă: un articol – un subiect. Dacă subiectul este prea extins, este mai bine să împărțiți materialul în mai multe articole.

.

Articolul este destul de mare. Volumul acestui text pornește de la 5000 de caractere și poate ajunge la dimensiunea unei lecturi lungi – câteva zeci de mii de caractere.

.

Un tip popular de articol este reprezentat de studiile de caz. Acestea au și caracteristici.

Unde apare materialul tău?

Postul dumneavoastră este posibil să apară pe pagina principală a publicației și în feed-ul general.

Citește mai mult:

• Ce este publicitatea nativă &; De ce este importantă pentru brandul tău 
• Contenit publicitar vs. editorial vs. conținut sponsorizat
.
• Ce este conținutul sponsorizat? Tot ce trebuie să știți
.

Caz

Care sunt caracteristicile?

Un caz este un exemplu practic al acțiunilor pe care le-ați implementat pentru a atinge anumite obiective.

În ce scop se utilizează?

.

Studiile de caz ajută la creșterea credibilității companiei și demonstrează experiența și capacitățile sale. Este o modalitate atât de a se lăuda cu realizările, cât și de a câștiga o reputație de expert.

.

Cazurile pot povesti nu numai despre poveștile de succes, ci și despre eșecuri. În astfel de cazuri, nu faptul eșecului contează – la urma urmei, toată lumea se confruntă cu ele – ci modul în care ați reacționat la el și ce concluzii ați tras.

.

Cum să te pregătești?

Acest tip de articol trebuie să includă:

• condițiile sarcinii – scopul urmărit;
.
• acțiuni întreprinse;
• rezultat;
• concluzii.

Concluziile sunt cea mai importantă parte a cazului, indiferent de realizarea obiectivului.

.

Postul colaboratorului

Un post de colaborator este un material care va fi publicat de un colaborator pe o publicație importantă, cum ar fi Forbes, HBR, Business Insider sau Mashable.
Un colaborator este o persoană care vă oferă șansa de a apărea în lucrări celebre. Ca orice metodă, și aceasta are avantajele și dezavantajele sale.

>

Care sunt caracteristicile?

• Incapacitatea de a influența stilul și modul de povestire. Un autor vă ascultă, găsește câteva detalii și informații despre serviciile și primii ani de dezvoltare a companiei și le pune în propriile cuvinte pe hârtie. Deoarece articolul este mai degrabă o reclamă nativă decât o reclamă directă, autorii știu, de obicei, ce fapte și informații pot include.
.
• Posibilitatea de eliminare. Înseamnă că, uneori, aceste articole pot fi șterse. Puteți colabora cu un colaborator, dar există posibilitatea ca materialele să fie interzise pentru publicitate. Exemplu: Huffington Post și-a închis programul de colaboratori
.
• Relație personală. Angajând scriitori invitați, vă bazați pe cunoștințele și abilitățile lor pentru a le spune cititorilor despre părțile pozitive ale companiei dumneavoastră.
.
• Contributorul nu deține site-ul web și, prin urmare, nu poate influența ceea ce este publicat.
• Condițiile, prețurile și termenii acestei postări pot varia.
.
• Editanții pot adăuga alte linkuri la articol.

>*Dacă doriți o publicare garantată cu condiții clare de plasare, vă rugăm să alegeți un mediu care permite trimiterea directă către editori.

În ce scop să utilizați?

Nu vi se va permite să vă faceți reclamă companiei, serviciilor sau produselor dumneavoastră direct în coloană. Cu toate acestea, puteți cu ușurință să vă denumiți marca, să menționați un al doilea nume al proprietarului și, cel mai important, să transmiteți mesajul dorit publicului țintă. Deși nimeni nu poate garanta o creștere a vânzărilor după publicarea articolului dvs., clienții îl pot găsi pe internet atunci când vă caută compania și vor fi intrigați.

Cum să vă pregătiți?

PRNEWS.io este o agenție în care puteți coopera cu colaboratorii pentru a posta articole în diverse publicații importante. Regulile de cooperare sunt simple, dar puteți solicita suport pentru clienți non-stop pentru a evita o impresie proastă în cazul în care apar probleme.

>

În trimiterea de știri către redactorii agențiilor de știri și portalurilor din industrie prin intermediul PRnews.io este posibilă de oriunde din lume și necesită câțiva pași simpli:

• Completați înregistrarea și creați un cont personal.
.
• Selectați site-ul de știri dorit.
.
• Plătiți costul de plasare a materialelor de PR.
.
• Încărcați comunicatul de presă.
.

Unde apare materialul tău?

În Forbes, aceștia se numesc colaboratori și sunt publicați în secțiunea Opinii.

.

Citește mai mult: De la HBR la Mashable: Publică Guest Posts pe publicații importante cu ajutorul colaboratorilor

>

Interviu

Care sunt caracteristicile?

Formul interviului presupune întrebări și răspunsuri. Deși un astfel de material este mai des dedicat unui singur subiect, se pot discuta mai multe teme în același timp.

În esență, un interviu este documentarea unei conversații. Spre deosebire de alte materiale care necesită obiectivitate, interviul în sine este subiectiv: el reprezintă opinia interlocutorului.

.

În ce scop să fie folosit?

Interviurile sunt soluția perfectă pentru PR-ul unei persoane publice. Acesta vă permite să dezvăluiți detalii interesante ale personalității unei persoane. Spre deosebire de un articol, un interviu poate aborda mai multe subiecte în același timp – de exemplu, vorbiți despre modul de abordare a muncii și abilitățile profesionale ale persoanei intervievate, iar apoi treceți la familia și viața personală a acesteia.

>.

Cum să te pregătești?

În mod obișnuit, un interviu este o înregistrare a unei conversații în direct, așa că autorul textului pregătește din timp întrebările pentru a acoperi subiectul ales. Merită să se ia în considerare posibilitatea de a dezvolta discuția într-o altă direcție dacă interlocutorul exprimă în mod neașteptat fapte necunoscute care pot schimba subiectul interviului.

.

Autorul textului care realizează interviul are și rolul de moderator, stabilind tonul conversației. Pentru a afișa informațiile exprimate într-un mod cât mai complet, textul include atât întrebările intervievatorului, cât și răspunsurile persoanei intervievate.

.

Exemplu: Sasha Stoltz despre PR pentru artiști: Interviu cu un expert în PR

.

Review

Care sunt caracteristicile?

Overview – o prezentare a caracteristicilor, beneficiilor și modalităților de utilizare a unui produs sau serviciu.

.

În ce scop se utilizează?

.

Recenziile detaliate inspiră mai multă încredere în rândul utilizatorilor. Acest tip de material este potrivit pentru lansarea și promovarea unui nou produs.

.

Cum se pregătește?

O recenzie este o descriere detaliată a unui produs, de obicei conturată într-un mod specific. O recenzie constă, de obicei, din următoarele părți:

.

• descrierea generală a produsului;
.
• caracteristici;
.
• avantaje și dezavantaje;
.
• experiența personală de utilizare (opțional);
.
• concluzii.
.

Se obișnuiește să se confirme orice afirmație din recenzie cu fapte concrete. După cum se spune, dovezile sunt pe primul loc.

.

Mențiune

Emateristul va adăuga un link către site-ul dumneavoastră sau o mențiune a companiei dumneavoastră în cadrul unui articol existent pe site-ul lor. 

Care sunt caracteristicile?

Când profesioniștii și agențiile de relații publice abordau pentru prima dată un potențial client, făceau o serie de afirmații. Cuvinte precum storytelling (care se regăsește și în biografia mea), managementul reputației, comunicarea de criză și comunicarea de brand sunt folosite în mod obișnuit.

>

Cu toate acestea, există un singur lucru după care rezultatele sunt judecate de către orice client până acum.

Este vorba de numărul de mențiuni media despre brandul, oamenii, produsele și serviciile organizației clientului.  

.

În fiecare bilanț, fie că este vorba de o lună sau de un trimestru, singura întrebare este: câtă acoperire a fost obținută de profesionistul în PR? Toate celelalte sunt doar detalii, nu un rezultat.

.

În ce scop să fie folosit?

Mențiunea se referă la menționarea corectă și relevantă a cuvintelor cheie de marcă, care ajută utilizatorul să coreleze referințele cu orice marcă și, prin urmare, ajută în continuare la construirea unei reputații.

Mențiunile de PR sunt importante din următoarele motive:

• Frecvența și amploarea „mențiunilor PR” pentru marcă ajută la construirea corelației și a memoriei pentru marcă și pentru produsele și serviciile sale.
.
• Mențiunile PR dau un semnal digital motoarelor de căutare. Mai multe mențiuni de la site-uri de mare autoritate sunt întotdeauna mai bune pentru a stimula clasamentul motoarelor de căutare.
• Ajută la construirea traficului de intrare online și offline. Probabilitatea ca oamenii să citească mențiunea crește pe măsură ce crește numărul de mențiuni, la fel ca și probabilitatea ca aceștia să caute informații despre site-ul web sau să facă cercetări offline.
.
• Mențiunile contextuale ajută la construirea unei percepții puternice și relevante a unei mărci.

Cum să te pregătești?

Ar trebui să furnizați link-ul, textul de ancorare și o scurtă editare a frazei, dacă este necesar. Puteți recomanda URL-ul pentru inserarea linkului sau puteți lăsa webmasterul să găsească unul pentru dumneavoastră

Concluzie

Utilizați diferite tipuri de conținut pentru diferite scopuri:

• A avut loc un eveniment care va fi de interes pentru presa tematică – emiteți un comunicat de presă.
.
• S-a dat foc la știri, iar evenimentul este interesant pentru publicul larg – publicați știrea.
.
• Dacă aveți nevoie să confirmați statutul de expert pe piață și să creșteți credibilitatea companiei, scrieți un articol analitic.
.
• Dacă doriți să vă lăudați cu realizările dumneavoastră sau să trageți concluzii după un eșec, pregătiți un caz.
• Aveți nevoie de PR pentru o persoană publică – realizați un interviu.
• Promovați un produs nou – faceți o recenzie.

.

Echipa PRNEWS.IO va ajuta la pregătirea acestor materiale și le va distribui în întreaga lume.