Contenutul este totul, mai ales atunci când se construiește o strategie diversificată de marketing de conținut. Este ceea ce comunică obiectivele și punctele de vânzare ale companiei dumneavoastră și este ceea ce vă diferențiază de concurenți. Prin selectarea tipului de conținut adecvat, compania dvs. poate atrage trafic online relevant și poate converti lead-uri. 92% dintre specialiștii în marketing consideră conținutul un activ de afaceri foarte eficient. Întrebarea este: ce tipuri de conținut sunt cele mai eficiente pentru afacerea dumneavoastră? Ar trebui să vă concentrați pe utilizarea unui singur tip de conținut sau să folosiți diferite forme de conținut în strategia dvs. de marketing de conținut?
.
>Să discutăm despre diferitele forme de conținut pe care le puteți folosi în marketingul de conținut și despre valoarea utilizării diferitelor tipuri de conținut pentru a transforma vizitatorii în clienți.
Lista celor mai comune tipuri de conținut
Există peste 100 de tipuri diferite de conținut disponibile, ceea ce este mai mult decât suficient pentru marketerii care așteaptă cu nerăbdare să aleagă cea mai bună formă de conținut pentru a avea succes în marketingul de conținut. Deși toate par diferite, toate tipurile de conținut au ceva în comun: servesc scopului organizației dumneavoastră, urmează o anumită structură și sunt acceptate pe scară largă în comunitatea care le consumă. Unele dintre cele mai comune tipuri de conținut includ pagini de destinație, infografice, podcast-uri, tutoriale, sondaje și multe alte forme de organizare a conținutului care pot ajuta compania dvs. să își atingă obiectivele.
.
Să luăm în considerare următoarea listă a celor mai comune tipuri de conținut pe care le vom discuta în acest articol:
.
- Articole de blog
- Studii de caz
- Email-uri
- Ebooks
- Ghiduri
- Comunicate de presă
- Conținut pentru rețelele sociale
- Conținut video
- Webinarii
- Cărți albe
Un articol de blog este unul dintre cele mai populare tipuri de conținut pe care marketerii le folosesc în diferite nișe de afaceri.
- Un articol de blog este un tip de conținut pe care companiile îl publică pe blogurile lor sau pe site-urile altor parteneri. Un astfel de conținut are un subiect principal care este discutat în postarea de blog și obiectivele pe care ar trebui să le atingă. .
- Scrierea de articole de blog are diferite scopuri: pur informativ, educațional, promoțional, etc. .
- Un articol de blog trebuie optimizat pentru SEO pentru a fi mai ușor de găsit de către publicul țintă și pentru a face resursa în care este publicat mai ușor de descoperit în motoarele de căutare. .
Indiferent de tipul de conținut pe care decideți să îl folosiți în strategia de marketing, toate formele de conținut au trei caracteristici majore:
- Scop. Diferite tipuri de conținut servesc unor scopuri diferite. De exemplu, un articol de blog are ca scop informarea, educarea și divertismentul. .
- Structura. Fiecare tip de conținut are o structură proprie care este general acceptată în industrie. În plus, companiile pot reutiliza aspecte și atribute ale structurii conținutului în moduri noi. Astfel, publicul are o idee despre ce să aștepte de la o anumită formă de conținut. .
- Acceptare. Companiile pot construi comunități cu ajutorul conținutului. .
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Beneficii ale utilizării diferitelor tipuri de conținut
Incorporarea diferitelor tipuri de conținut în strategia dumneavoastră de content marketing are multe avantaje. Să luăm în considerare cele mai semnificative avantaje.
.
- Creația de conținut devine mult mai ușoară și mai rapidă atunci când aveți diferite structuri de conținut reutilizabile și procese repetabile care asigură o scalare mai rapidă și mai ușoară. De exemplu, dacă aveți un șablon pe care îl folosiți pentru scrierea studiilor de caz, pe care echipa dvs. îl reutilizează adesea, puteți delega cu ușurință această muncă fără să vă faceți griji cu privire la calitatea conținutului. .
- Embrăcarea diferitelor tipuri de conținut vă permite să ajungeți la un public mai larg. Nu toți oamenii pot fi atinși prin aceleași canale. Unii utilizatori sunt utilizatori intensivi ai rețelelor sociale. dacă vă concentrați tot efortul pe redactarea de conținut pentru rețelele sociale, probabil că veți pierde ocazia de a crea diferite forme de conținut. .
- Utilizarea diferitelor tipuri de conținut vă permite să vă îmbunătățiți strategiile de marketing de conținut prin învățarea modului în care diferiți utilizatori reacționează la ceea ce partajați. Vă permite să învățați preferințele și comportamentele publicului dvs. și să vă concentrați pe scrierea tipurilor de conținut care îi atrag cel mai mult. .
Cum să folosești diferite tipuri de conținut
Acum să vedem cum puteți folosi diferite tipuri de conținut pentru a vă diversifica strategia de marketing de conținut și pentru a crește gradul de conștientizare a brandului.
Posturi de blog
Este unul dintre cele mai comune tipuri de conținut folosite de brandurile din întreaga lume. Prin publicarea constantă de articole de blog de înaltă calitate, o companie poate atrage mai mult trafic, se poate poziționa ca autoritate și poate hrăni vizitatorii site-ului. Crearea de articole de blog înseamnă că ar trebui să aveți în mână o strategie SEO puternică:
>.- selectarea cuvintelor cheie relevante care vă vor ajuta să atrageți mai mult trafic de la motoarele de căutare;
- dezvoltarea unor legături interne puternice strictă pentru a păstra vizitatorii pe site-ul dvs. pentru mai mult timp, ceea ce ar trebui să crească șansele de a-i transforma în lead-uri bune; .
- construirea de backlink-uri pentru a atrage mai mult trafic și pentru a crește autoritatea companiei.
Cum să te pregătești?
Dacă se abordează întrebarea simplu, articolul este scris în felul următor:
.
- prezentarea tezei principale (descrierea problemei); .
- sistemul de argumente care dovedesc sau resping teza; .
- constatări.
Cele mai importante lucruri din articol sunt conținutul său informațional și beneficiile pentru cititor. Conținutul articolului trebuie să includă fapte specifice, analiza acestora și concluziile bazate pe aceste date.
>Dacă alte materiale informative trebuie să fie neutre și obiective, acest articol poate exprima poziția personală a autorului. Regula unui ton bun, în acest caz, este considerată separarea faptelor și a opiniilor, precum și o indicație a paternității.
.
Nuanță importantă: un articol, un subiect. Dacă subiectul este prea amplu, materialul este mai bine împărțit în mai multe articole.
.
Articolul este un material destul de mare. Volumul acestui text începe cu 5000 de caractere și poate ajunge la dimensiunea de lectură lungă, câteva zeci de mii de caractere.
.
Un tip popular de articol este un studiu de caz. Acestea au și unele caracteristici.
- Idei de conținut verde pentru afacerea ta: Folosiți eficient blogurile în PR .
- Ce este conținutul sponsorizat? Tot ce trebuie să știți .
- Etapele TOFU, MOFU și BOFU pentru pâlnia ta de marketing de conținut
Studii de caz
Un „caz” este un exemplu practic al acțiunilor pe care le implementați pentru a atinge anumite obiective. Prin postarea studiilor de caz, ca și a mărturiilor utilizatorilor, compania dumneavoastră poate câștiga încrederea viitorilor clienți. Nu este un secret faptul că oamenii au mai multă încredere în cuvintele colegilor clienți decât în cel mai profesionist text de marketing scris.
.
Studiile de caz le permit viitorilor clienți să afle cum i-a ajutat compania dvs. să-și atingă obiectivele, ce caracteristici ale produselor sau serviciilor dvs. îi atrag cel mai mult etc. Studiile de caz sunt specifice companiei dumneavoastră. Acest tip de conținut ar trebui să fie adaptat pentru potențialii dvs. cumpărători aflați în etapa de mijloc și de jos a tunelului.
.
Care este punctul de utilizare?
Cazurile ajută la creșterea credibilității companiei și demonstrează experiența și capacitățile acesteia. Aceasta este o modalitate atât de a vă lăuda cu realizările dumneavoastră, cât și de a vă câștiga o reputație de expert.
>.Cazurile nu pot discuta doar despre succese, ci și despre eșecuri. În astfel de cazuri, faptul că eșecul nu este important până la urmă, totul este despre cum să îl înfrunți, cum reacționezi la el și ce concluzii tragi.
.
Cum să te pregătești?
Acest tip de articol trebuie să includă:
- Condițiile sarcinii reprezintă obiectivul urmărit. .
- acțiuni efectuate; .
- rezultate;
- rezultate
Concluzii-cea mai importantă parte a cazului, indiferent de atingerea obiectivului.
E-mailuri
Emailul este un alt tip de conținut care ar trebui să ajute marketerii să obțină randamente remarcabile. Cu ajutorul e-mailurilor, puteți:
.
- Construiți o mai bună comunicare cu abonații dvs. activi; .
- Creați campanii de newsletter pentru a împărtăși cele mai recente știri și actualizări cu abonații dumneavoastră;
- Participați la webinarii și alt conținut de mijloc de tunel cu publicul dumneavoastră;
- Convertiți potențialii clienți în clienți prin trimiterea de campanii de e-mail direcționate.
eBooks
Puteți să vă poziționați brandul ca o autoritate de încredere în cadrul industriei dvs. folosind eBooks. Acest tip de conținut ar trebui să vă ajute să vă hrăniți clienții potențiali și să oferiți publicului dvs. mai multe informații valoroase despre nișa dvs. de afaceri. Crearea acestei forme de conținut ar trebui să funcționeze pentru compania dvs. dacă:
>- Conținutul pe care îl creați ar trebui să fie mai scurt și ar trebui să căutați modalități de a vă organiza ideile într-un mod mai ușor de utilizat. .
- Doriți să împărtășiți cercetări originale în schimbul adresei de e-mail a unui utilizator sau a unei plăți.
Citește mai mult:
>Ghiduri
Ghidurile sunt postări informative, de lungă durată pe blog, ajungând la o medie de 1400 de cuvinte. Acest tip de conținut a devenit din ce în ce mai popular în ultimii ani. Conform cercetărilorOrbitMedia, postările mai lungi conduc la rezultate mai bune.
În timp ce lucrați la ghiduri, creați piloni în profunzime care să evidențieze principalele domenii de interes ale companiei dumneavoastră. În același timp, în timp ce lucrați la textul dvs., legați conținutul de subteme relevante, făcând conținutul dvs. mai informativ și mai valoros pentru cititorii dvs.
>Comunicate de presă
Crearea de comunicate de presă este o modalitate bună de a informa mass-media și publicul larg despre noutățile legate de compania dumneavoastră, lansări, evenimente viitoare, oferte promoționale etc. Comunicatele de presă vă permit să generați un buzz în jurul organizației dvs. și să creșteți gradul de conștientizare a mărcii prin metoda „word-of-mouth”
>.Considerați următoarele sfaturi simple atunci când lucrați la comunicate de presă:
.
- Discuți subiecte care sunt relevante pentru publicul tău; .
- Cuprindeți cine sunteți, când, cum, unde și ce oferiți în orice actualizare pe care o împărtășiți. .
- Dă-le cititorilor tăi citate care te fac să te gândești sau alte informații despre care merită să vorbești.
Care sunt caracteristicile?
Factorul definitoriu pentru eficiența comunicatului de presă – conținutul informațional
Primul comunicat de presă vorbește întotdeauna despre evenimente. Dacă nu există un eveniment, creați-l pentru a putea scrie despre el. Da, funcționează.
.
>Comunicatul de presă trebuie să fie important pentru publicul ediției selectate. Cu cât este mai larg cercul de persoane potențial interesate de acest subiect, cu atât mai bine. Fără interes nu există cititori, ceea ce, prin urmare, nu înseamnă vânzări.
>Comunicatul de presă ar trebui să fie, de asemenea, actual: dacă evenimentul s-a petrecut acum două luni, ghidul informativ este iremediabil „putred”. Din păcate.
>Comunicatul de presă are o structură standard:
.
Lungimea ideală a textului este de 2.400-2.560 de caractere. Comunicatul de presă perfect cade pe pagina 1 – în cazul în care trebuie să-l tipărească.
.
–>
Ce rost are să îl folosești?
>Pentru interacțiunile cu editorii și cu publicul larg. Ar trebui să fie informat cu privire la evenimentele curente, schimbările din cadrul companiei și apariția de noi produse. Este un instrument important pentru crearea unui fond informațional pozitiv în jurul mărcii
.Cum să vă pregătiți?
Potrivit principiului piramidei inversate, cel mai important lucru se află în titlu, ceva mai multe detalii se află în căptușeală, iar toate detaliile sunt dezvăluite în partea principală.
.
Raportarea unor fapte specifice este o necesitate, nu folosirea unor modele fără sens și nemiloase pentru simboluri. Textul este dominat de verbe active și de un subiect de acțiune necesar, de exemplu: „Fabrica a lansat un nou magazin”. Nu există apeluri la acțiune sau reclame care pot fi deschise.
.
Datele evenimentelor și contactele pentru a comunica cu compania sunt necesare dacă jurnaliștii doresc să participe la un eveniment sau să scrie un articol bazat pe un comunicat de presă.
Un studiu arată că 59% din populația lumii folosește social media. Trebuie să profitați de orice oportunitate de a ajunge la publicul țintă prin intermediul platformelor de social media, deoarece majoritatea utilizatorilor pot fi găsiți pe Facebook, Instagram, LinkedIn și alte platforme. Pentru a construi cea mai eficientă campanie de marketing în social media, aflați ce platforme de social media folosesc cel mai mult clienții dvs. și care este cel mai bun program pe care ar trebui să îl urmați pentru a obține o implicare maximă a utilizatorilor. Atunci când postați conținut pe rețelele sociale, asigurați-vă că adăugați linkuri care să conducă la obiectivul dvs. de marketing de conținut.
.
Conținut video
92% dintre marketeri cred că conținutul video este esențial pentru strategia lor de marketing de conținut. Conținutul video poate fi utilizat pe diferite platforme și canale media. Puteți adăuga videoclipuri la postările de pe blog, studii de caz, ghiduri, comunicate de presă etc. Acest tip de conținut are multe scopuri, inclusiv educaționale, de divertisment și promoționale. Specialiștii în marketing sunt de acord că conținutul video are un bun randament al investiției, determinând rezultate pozitive precum creșterea vânzărilor și a numărului de clienți potențiali.
.
Webinarii
Webinarii și conținutul video merg mână în mână. Ambele tipuri de conținut sunt adaptate pentru a se adresa utilizatorilor aflați în etapele ulterioare ale pâlcurilor de marketing de conținut și au ca scop obținerea mai multor conversii. De exemplu, companiile pot organiza webinarii pentru a le oferi utilizatorilor sfaturi despre cum să utilizeze un anumit produs sau serviciu, cum să beneficieze de el și cum să invite oamenii să îl încerce.
>.
Cărți albe
Cărțile albe sunt rapoarte informative menite să ajute compania dvs. să își prezinte cercetările originale pe un subiect și să vă stabilească marca ca lider de opinie în industria dvs. O lucrare albă excelentă ar trebui să ofere informații aprofundate și cercetări de specialitate și să creeze valoare în plus față de informațiile publice deja publicate.
Diversifică-ți strategia de marketing digital cu diverse tipuri de conținut.
.Utilizatori diferiți caută tipuri de conținut variate pe diferite platforme și resurse media. Utilizarea diferitelor tipuri de conținut permite companiilor să gestioneze mai bine comunicarea cu publicul. Împărtășind tipuri de conținut variate, le oferiți clienților dumneavoastră libertatea de a alege conținutul care se potrivește nevoilor lor și de a utiliza resursele media pe care le consideră cele mai utilizabile, distractive sau convenabile.
.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Concluzie
Pentru scopuri diferite, folosiți tipuri diferite de conținut
- A avut loc un eveniment care va interesa presa tematică-emiteți un comunicat de presă. .
- Guidele informative strălucesc, iar evenimentul este interesant pentru publicul larg-publicați știrea.
- Este necesar să se confirme statutul de expert pe piață și să crească credibilitatea companiei-scrieți un articol analitic. .
- Vreau să mă laud cu realizările și să trag concluzii după un eșec-pregătiți cazul.
- Este nevoie de relații publice-conduceți un interviu.
- Promovați un nou produs-realizați o prezentare generală.
Echipa PRNEWS.IO va ajuta la pregătirea acestor materiale și le va distribui în întreaga lume.
