O que é publicidade nativa e porque é importante para a sua marca

Há muitas formas e abordagens para as empresas publicitarem os seus serviços e produtos de modo a atingir um público mais vasto. A publicidade nativa é uma forma alternativa de permitir a um público mais vasto conhecer a sua marca. Então o que é publicidade nativa, e porque é que a sua empresa deve implementá-la? Vamos descobri-lo neste post do blogue.

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Definição de publicidade nativa

Os avanços na publicidade digital têm efeitos tanto positivos como negativos sobre as marcas em todo o mundo. Por um lado, permite que as empresas promovam as suas ofertas para a máxima eficiência. Por outro lado, a abundância de anúncios digitais torna mais difícil para as empresas construir confiança com o público. Os utilizadores modernos tornaram-se mais exigentes. Os jovens, em particular, tornaram-se extremamente críticos da publicidade directa e são mais propensos a interagir com formas alternativas de anúncios. É aí que entra a publicidade nativa.

A publicidade nativa é um formato de anúncios digitais concebido para imitar o aspecto e a sensação das plataformas onde são publicados. Poder-se-ia ter encontrado publicidade nativa em plataformas de meios de comunicação social. Quando os utilizadores se depararem com tal conteúdo pela primeira vez, poderão ter de perceber que se trata de anúncios com os quais estão a lidar. A publicidade nativa destina-se a espelhar o website e as aplicações onde eles aparecem.

O principal objectivo dos anúncios nativos é adequar-se bem ao ambiente web sem perturbar ou enganar o utilizador final. Muitos marqueteiros preferem esta forma de anúncios em vez dos anúncios tradicionais dos meios de comunicação social porque os anúncios nativos não distraem os utilizadores da experiência que já estão a ter.

Os anúncios nativos são feitos de muitos elementos de metadados. Como regra, tais anúncios apresentam uma manchete, imagem em miniatura, descrição, e URL de conteúdo. Embora possa parecer algo complicado, a criação de publicidade nativa é mais simples do que se pensa. O ponto principal é que os marqueteiros e criadores de conteúdos devem conhecer claramente o seu público-alvo e o tipo de anúncios nativos que irão criar.

Os três principais tipos de anúncios nativos são:

Anúncios clique-a-relógio com CTAs incorporados são a melhor escolha para empresas que pretendem contar histórias convincentes e conduzir a conversão.
Os anúncios de carrosséis nativos são normalmente utilizados por empresas de comércio electrónico que querem mostrar colecções dos seus produtos.
Os anúncios de instalação de aplicações móveis são a escolha popular para os criadores de aplicações que procuram encorajar uma maior variedade de utilizadores a clicar e instalar aplicações.

Como funciona a publicidade nativa?

Os anúncios nativos destinam-se a ajudar as empresas a envolverem-se com audiências susceptíveis de estarem interessadas nas suas ofertas, exibindo conteúdos de alta qualidade e envolventes em plataformas de meios de comunicação social relevantes. Um anúncio nativo bem concebido e escrito profissionalmente deve motivar um utilizador a comprar um produto, encomendar um serviço, descarregar conteúdo de meios de comunicação, etc.

Como regra, a criação e implementação de anúncios nativos funcionam desta forma:

Trabalhar na criação de conteúdos de qualidade que devem apelar ao público-alvo;
Publicação de conteúdos em sítios web ou meios de comunicação social relevantes;
Lançamento de campanhas publicitárias nativas;
Deixar os clientes verificarem nativos e tomarem as medidas necessárias.

Em palavras simples, o desempenho de anúncios nativos baseia-se nos seguintes princípios – envolver o público alvo a clicar no conteúdo que consideram apelativo.

Exemplos de publicidade nativa

Para o ajudar a compreender melhor o que é publicidade nativa, vamos considerar os seguintes exemplos de publicidade nativa implementados em diferentes plataformas sociais e baseadas na web.

Patrocínios

Não é necessário publicar anúncios nativos apenas em plataformas de redes sociais. Uma forma mais popular de utilizar esta forma de publicidade é publicando artigos patrocinados em websites e blogs que visam um tipo específico de audiência. É prática comum os artigos patrocinados aparecerem na secção “artigos recomendados”, acompanhados por um botão CTA que conduz a uma página separada.

Além de promover uma marca, produto ou serviço específico, os posts patrocinados têm como objectivo fornecer algum valor aos leitores e ser relevantes para o tópico dos recursos da web onde são publicados.

Anúncios Sociais In-Feed

As plataformas de comunicação social (Instagram e Facebook, em particular) centram-se principalmente num feed. Os anúncios pagos também aparecem na linha do tempo de rolagem de mensagens e conteúdos. Uma cópia bem concebida e profissionalmente escrita de um anúncio pago pode facilmente misturar-se no fluxo de conteúdo regular sem o tornar um indicador óbvio de fazer parte da campanha de marketing de uma determinada marca.

Filtros de histórias

É uma prática comum para utilizadores de Instagram e Snapchat utilizar filtros de histórias. As marcas podem utilizar filtros de histórias que ligam os utilizadores a uma marca de uma forma cativante. As pessoas gostam de conteúdos divertidos e divertidos. Quer um filtro de histórias seja patrocinado ou não, as pessoas irão utilizá-lo se gostarem dele. Alguns dos exemplos mais comuns de como os filtros de histórias podem ser utilizados na prática incluem gráficos de fundo, questionários interactivos, sobreposições de maquilhagem de AR, etc.

Tendências TikTok

A aplicação está fortemente dependente da utilização de publicidade nativa. Em vez de publicar anúncios pagos com a opção de saltar, recomenda-se fazer vídeos TikTok utilizando sons populares que se adaptam bem ao seu produto ou serviço. Ao colocar anúncios em meios de comunicação social nativos, é também importante que as marcas estejam atentas ao feedback positivo ou negativo que recebem das pessoas que assistem a esse conteúdo.

Colocar listas de reprodução

Não é uma regra obrigatória publicar publicidade nativa em conteúdos escritos ou vídeos. Também pode criar listas de reprodução Spotify com base nos serviços, produtos, ou temas da sua marca. A cooperação da Netflix e da Shopify é um dos exemplos mais vivos de como as listas de reprodução Spotify podem ser utilizadas. Netflix criou uma playlist “Coisas Estranhas” para promover o espectáculo epónimo.

Linha de Botões

Aqui vamos nós. A publicidade nativa pode beneficiar empresas e empresas relacionadas com diferentes indústrias e oferecer vários produtos ou serviços. Os anúncios nativos permitem-lhe alcançar um melhor desempenho para a campanha promocional da sua empresa. Por vezes, as pessoas podem nem sequer adivinhar que estão a lidar com um anúncio nativo. Esse é um dos objectivos de alcançar os melhores resultados com anúncios nativos. Quando souber o que é publicidade nativa e verificar alguns dos exemplos de publicidade nativa mais eficazes, poderá beneficiar da utilização de anúncios nativos para a construção de consciencialização, envolvimento e receitas.