Mesmo o melhor podcast não recebe um enorme número de seguidores durante um dia. E definitivamente não consegue uma grande audiência em momento algum sem muita promoção. Se nunca tinha impulsionado um podcast antes, talvez não saiba o que fazer. É aí que o nosso blog pode ajudar. Reuni este guia de marketing podcast para dar aos novos podcasters um excelente ponto de partida e aos especialistas em marketing para actualizar as tácticas de marketing podcast.
Antes de começarmos o nosso guia de podcast marketing, vamos ultrapassar as vantagens de lançar podcasts, e porque é que se está a sair bem se se pretende iniciar um podcast ou cultivar um. Antes de começarmos a promover a sua empresa com um podcast, vamos ler primeiro sobre os potenciais benefícios
À procura de uma forma mais inteligente de fazer marketing de conteúdos?
O que é um Podcast Marketing?
Um podcast significa uma gravação de uma conversa áudio sobre um tema específico, como o comércio ou RH, que pode ser escutada. São frequentemente encontrados em plataformas especiais, como iTunes e Spotify, mas são por vezes alojados em websites. Os podcasts podem ser uma ferramenta perfeita para transferir a sua mensagem e espalhar inspiração onde quer que o seu público esteja.
Para proprietários de empresas, os podcasts podem ser uma excelente forma de comunicar com clientes actuais e potenciais clientes. Podem ouvi-lo um a um, o que ajuda a humanizar a sua relação de uma forma que os seus posts escritos não conseguem. Além disso, entregar diferentes formas para os seus utilizadores se envolverem com o seu conteúdo e o seu negócio é sempre uma boa ideia.
Porque precisa de um podcast?
Se perceber o valor da criação de conteúdo (por exemplo, blogging) para a sua empresa e marca, então apercebe-se também do valor do podcasting. Um podcast de sucesso dar-lhe-á:
Melhor alcance e consciência da marca: cada impressão que o seu podcast recebe – a sua empresa recebe.
Ligação melhorada: podcasting é uma forma espantosa de fazer crescer uma audiência porque é uma grande oportunidade para influenciá-la e transferir as suas mensagens.
Autoridade reforçada: A conversa entre si e os clientes aumenta a probabilidade de poder ter um impacto para tomar as medidas necessárias (por exemplo, comprar o seu produto).
Mais tráfego: Nos seus podcasts pode pedir-lhes mais informações sobre o seu próprio domínio, aumentando o seu tráfego.
Receitas publicitárias: ter uma audiência nos seus podcasts pode dar-lhe a oportunidade de beneficiar dos anúncios de outros serviços ou produtos.
A criação de um podcast permite-lhe fazer publicidade como uma autoridade na sua indústria. Ajuda a construir o seu público e também facilita a venda do seu produto ou serviço, uma vez que você é uma fonte fiável. Ser visto como um influenciador pode ajudar a convencer potenciais clientes a comprar os seus produtos.
Passos importantes antes de lançar o seu Podcast Marketing
Está pronto para lançar um podcast? Verifique estes passos importantes:
1. O conteúdo é rei!
Uma estratégia para promover o seu podcast é produzir conteúdos que sejam relevantes para o seu público e marca. Desta forma, pode atrair o público certo que é altamente receptivo ao conteúdo que produz. Uma tal audiência é susceptível de promover o seu podcast dentro das suas redes.
Brett Robinson, Chefe de Conteúdo e Marketing para Clipe com fio:
“Uma forma de promover o seu podcast é demonstrando os seus conhecimentos profundos e claramente bem pesquisados sobre os tópicos do podcast. Muitos podcasts têm uma grande quantidade de informação ao nível da superfície que preenche cada episódio, o que muitas vezes pode dissuadir os ouvintes de se lançarem ao tema.
Se pesquisar o seu público-alvo e os tópicos da sua indústria com uma enorme profundidade, e depois usar isto para realmente fazer avançar o seu primeiro episódio com impulso, então o podcast irá receber boas críticas e promover-se a si próprio”!
2. Construir uma página de aterragem em Podcast
Está a tornar-se cada vez mais complicado chamar a atenção. Criar uma página de aterragem de podcast é uma das formas de ganhar esta competição.
As páginas de aterragem especiais são perfeitas para gerar uma lista de endereços de correio electrónico de pessoas que o querem ouvir ou fazer negócios consigo. Enquanto muitas pessoas utilizam diferentes serviços de streaming para alojar podcasts, ter uma página de aterragem irá colocar em casa todas as suas ofertas e podcasts.
Uma página de aterragem eficaz do podcast deve incluir imagens de qualidade, manchetes envolventes, e fortes chamadas para acções (CTAs).
3. Contratar uma Equipa de Edição ou Produtor
A próxima coisa importante é ter uma grande equipa de edição ou produtor. Uma vez que é crucial sobressair, é preciso algo de muita qualidade do que um podcast médio.
Estratégias de Marketing em Podcast
Assim, agora é claro o que significa podcast marketing e o valor que este poderia dar ao seu negócio. Vamos verificar as estratégias de marketing que o podem ajudar enquanto comercializa o podcast em si:
1. Lançamento de múltiplos episódios no primeiro lançamento
Ter vários episódios no início irá ajudá-lo a concentrar-se no desenvolvimento e promoção do seu podcast, uma vez que já tem episódios gravados e programados.
Pode analisar o feedback do seu público enquanto continua a publicar o seu conteúdo. Para ser mais específico, produza pelo menos 5-8 episódios, incluindo aquele que está a lançar – isto proporcionar-lhe-á um fluxo constante de conteúdo durante quase um mês.
2. Enviar para agregadores e directórios de podcasts
Pode utilizar um agregador de podcast, chamado podcatcher, que é a aplicação que foi criada para jogar podcasts. O podcatcher mais popular é o Apple Podcasts, a aplicação podcast padrão que vem com o iOS. Mas há muitos mais, incluindo:
- Google Play;
- Spotify;
- TuneIn;
- iHeartRadio;
- SoundCloud;
- Podbay;
- Podtail e outros.
Esta é uma das mais eficazes acções de podcast marketing que tem de fazer.
3. Podcasts de promoção cruzada relevantes
Outros podcasters podem também ter audiências semelhantes à sua. Alcance estas pessoas e peça para organizar uma promoção cruzada. É fácil: tem de os mencionar e eles têm de o mencionar a si. Comece por chegar a podcasts com audiências do mesmo tamanho que as suas. É muito provável que eles colaborem consigo.
Outra forma de manter o seu podcast promovido é juntando-se a uma comunidade de outros podcasters. Eles dar-lhe-ão ajuda, e apoio, e discutirão novas formas de promover os seus podcasts. Se se dedicar totalmente a uma comunidade, isso pode trazer-lhe grandes lucros.
4. Utilizar o Influencer Marketing
Ao anunciar um podcast, pode ligar-se com influenciadores que têm uma audiência que coincide com a sua ou que tem um interesse semelhante. Pode chegar a outras empresas, podcasters, ou líderes da indústria para iniciar uma colaboração.
Leia mais: Como os Micro-Influenciadores Ajudam as Marcas a Fazer Melhor Marketing
5. Torne-se um convidado e convide um convidado
Apresentar-se como convidado noutro podcast é uma óptima forma de promover o seu conteúdo a um público alinhado e qualificado. Da mesma forma, incluir convidados interessantes no seu próprio podcast produz episódios mais envolventes e acrescenta uma experiência única para os seus ouvintes. Crie um podcast press kit para que os seus convidados partilhem facilmente o episódio.
Andrew Chen, Chefe de Produto de Videeo:
Uma excelente forma de promover e comercializar um podcast é convidar convidados que tenham interesses semelhantes para o seu público. Isto é especialmente eficaz ao convidar pessoas que sejam especialistas ou líderes de pensamento nos tópicos de nicho do seu podcast. Talvez já disponha de uma rede de personalidades a que possa chegar a partir de esforços anteriores. Caso contrário, não se preocupe, os meios de comunicação social tornaram possível a ligação com outros de forma rápida e fácil. Envie um DM àqueles que considere que se adaptariam bem ao seu assunto, e pergunte-lhes se estariam interessados em aderir ao podcast. Convidando convidados de qualidade, fornece um excelente conteúdo, mas também traz mais exposição e envolvimento ao seu podcast.
6. Contacte as pessoas que mencionou no seu podcast
Se mencionar uma pessoa ou marca no seu podcast, contacte-os depois de publicar o episódio. Retire a citação onde falou sobre os seus negócios e ofereça-lhes para partilharem o seu podcast nas suas páginas de social media.
7. Obter exposição mediática
Outra estratégia importante de podcast marketing é a distribuição de conteúdos a várias publicações on-line sobre podcasts ou sobre o tema do seu podcast. É muito fácil encomendar publicações através do PRNEWS.IO. PRNEWS.IO é um serviço de criação e distribuição de comunicados de imprensa, e artigos em publicações credíveis em todo o mundo. Utilize o catálogo, e filtros, escolha os meios em que gostaria de colocar notícias sobre o seu podcast e vá.
De HBR a Mashable: Publicar Posts Convidados em Grandes Publicações com a Ajuda de Colaboradores
O que funciona no Facebook não funciona com sucesso no Twitter. Os utilizadores esperam diferentes tipos de conteúdos nessas plataformas. O Facebook, por exemplo, é mais susceptível de impulsionar posts mais longos e discussões mais profundas. O Twitter é para mensagens curtas. Os seus posts no Instagram só serão bem sucedidos se houver imagens atractivas anexadas.
Por isso, não partilhe os mesmos postos de comunicação social em todas as plataformas. Edite-os para que sejam atraentes em todo o lado.
9. Episódios de provocação com audiogramas
Um audiograma é uma táctica de marketing de podcast para publicitar o seu conteúdo áudio de uma forma visual. É a combinação de visuais, uma onda sonora, e uma faixa de áudio. Por vezes cobre uma transcrição do clip (como subtítulos). Isto torna-o mais atractivo para os utilizadores que esperam conteúdos de vídeo em meios sociais como Facebook, Instagram, TikTok, e Twitter.
10. Converta o seu podcast num vídeo do YouTube
Obtenha o dobro da consciência de um episódio, personalizando o seu conteúdo para o YouTube. Não deixe de incluir notas de exibição, legendas, e links para o seu website, e subscrever links para outras plataformas de áudio, e canais sociais na descrição.
Além disso, se personaliza um episódio completo num vídeo, porque não voltar atrás e cortar vídeos dignos mais curtos com 1-3 minutos de duração? Irá cativar os espectadores que consomem vídeos mais longos e aqueles que preferem partilhar clips mais curtos.
Os novos utilizadores podem facilmente ver estes vídeos, ter uma ideia do que é o seu podcast, e decidir ouvir os seus outros vídeos. O algoritmo do YouTube também irá sugerir os seus outros vídeos, tornando mais fácil para os utilizadores verem mais do seu conteúdo.
11. Optimize o seu site de podcast para pesquisa
Um site de podcast é importante. Dos benefícios de SEO a ser uma plataforma que se controla totalmente, todos os podcasts devem ter o seu próprio website. Mas de que serve uma página de aterragem se não a está a actualizar regularmente com o seu novo conteúdo?
Quando construir uma página, certifique-se de que está optimizada em torno de uma palavra-chave que as pessoas possam procurar para encontrar esse tipo de conteúdo. Colocar essa palavra-chave nos seguintes locais:
- O título da página H1
- Alguns dos subtítulos da página incluindo H2, H3, H4, etc.
- O atributo ALT de quaisquer imagens
- No início e no fim do conteúdo
- Na meta descrição da página
- Na página tag, se diferente do H1 da página
- Espalhado regularmente pelo conteúdo, mas não sacrifique a legibilidade
12. Coloque botões de partilha nas suas notas de exposição
Quer que o seu público e ouvintes lhe dêem mais exposição, por isso tem de facilitar-lhes a partilha do seu conteúdo. Partilhar botões fará isto facilmente.
13. Adicione ligações à sua assinatura de e-mail
Inclua ligações na sua assinatura de e-mail para que os utilizadores possam descarregar ou ouvir o seu podcast. Deve também tentar cobrir um ou dois links para os seus episódios mais populares. Esta táctica não tem o maior lucro, mas é uma actividade única e fácil.
14. Iniciar um boletim electrónico
Aumente a base de endereços de e-mail nos seus ouvintes no seu sítio web e depois envie um e-mail cada vez que publicar um novo episódio. Se ainda não tiver enviado um boletim de correio electrónico, deve fazê-lo definitivamente. Os seus boletins electrónicos são um local perfeito para partilhar novos episódios de podcast, pedir ao seu público que se junte a si, e muito mais.
15. Utilizar o marketing influente
Influenciar o marketing é a prática de utilizar pessoas influentes, bloggers, e especialistas para expor o seu conteúdo a novos públicos. Essencialmente, basta encontrar alguém que tenha uma grande audiência que se sobreponha ao seu público-alvo, contactá-lo, e construir uma colaboração mutuamente benéfica para promover o seu podcast. Cada influenciador tem o seu próprio objectivo, por isso, esteja aberto a arranjos únicos.
16. Anunciar em aplicações de podcast
Se já participa em aplicações podcast populares (como Overcast ou Listen Notes, etc.), pense em anunciar o seu podcast através da compra de anúncios. A forma como os seus anúncios aparecem dependerá da aplicação, mas na maioria dos casos, o anúncio colocará o seu podcast no topo da sua lista de secções. Em alguns casos, o anúncio colocará o seu podcast nas secções “o que é quente” ou “mais popular” (ou as suas equivalentes).
17. Comprar anúncios pagos
Os anúncios pagos são óptimas formas de aumentar o tráfego, ligando-se ao seu público-alvo. Anúncios no Facebook, Tweets Patrocinados & Pins Promocionados mostram pessoas cujos interesses se alinham com o seu público-alvo. Há duas formas de trabalhar com isto:
- Anúncios em Podcast Apps: Overcast and Listen é a aplicação de podcast mais popular. Outras aplicações como Spotify, Amazon prime, e muitas mais. A compra de anúncios aumenta a posição do seu programa. O seu anúncio irá colocar o seu espectáculo no topo da sua lista de categorias relevantes. Em muitas circunstâncias, o seu anúncio irá colocar o seu podcast nas categorias “o que é quente” ou “mais popular”, e isto irá criar uma curiosidade no ouvinte para instalar o seu podcast.
- Comprem anúncios que directamente para a página de aterragem do seu podcast. Esta forma é fácil de criar uma vez e deixá-lo a funcionar, mas terá de visar um grupo alargado, o que poderá ser mais caro.
- Compra de anúncios que dirigem-se a episódios individuais. Esta forma é mais produtiva porque pode visar pessoas que só estão interessadas em que episódio (muitas vezes feito com o nome do seu convidado), mas é mais difícil criar um anúncio deste tipo e tem de o fazer para cada episódio separadamente.
18. Comprar anúncios do Google AdWords
As AdWords são simples: Adquire anúncios no Google para palavras-chave que as pessoas procuram, como o tópico principal do seu podcast. Quando os utilizadores clicam num anúncio, são levados para o seu website de podcast.
19. Resposta a cada comentário sobre o seu podcast
Se alguns lhe derem o seu tempo e atenção, deixe um comentário – vá acima e mais além para responder à sua pergunta e engaje-se. Esta acção será uma bola de neve ao longo do tempo.
20. Carregue novamente os seus episódios mais cativantes e populares
Alguém que acabou de saber sobre o seu podcast ontem pode não ter visto aquele episódio fantástico que você publicou no mês passado. Não há inconvenientes em lançar novamente um episódio no seu feed. Basta adicionar uma descrição extra explicando porque o está a fazer.
Especialistas da indústria sobre estratégia de Marketing em Podcast
Laura Rike, Treinador de Interesse
Como especialista em Pinterest, é claro que a minha recomendação é usar Pinterest para promover o seu podcast! Embora muitos possam pensar no Pinterest especificamente para receitas e projectos artesanais, aqueles que o fazem estão realmente a perder uma oportunidade de alcançar os seus clientes-alvo online.
Na verdade, é um motor de busca realmente poderoso, e tem oportunidades de anúncios direccionados (como partilho neste post do blogue). Também pode ajudar com a familiaridade e o conceito “Conhecer – Como – Confiar”, se o seu ouvinte for ao seu site e depois vir o seu anúncio no Pinterest, também!
Sinoun Chea, consultor de marketing digital e CEO da ShiftWeb
O podcast marketing pode ser uma forma muito eficaz de chegar a novos e potenciais clientes, bem como de construir e manter relações com os já existentes. Aqui estão algumas dicas e truques que o podem ajudar a promover o seu podcast:
1. Utilize plataformas de redes sociais para comercializar o seu podcast.
Faça uso de plataformas populares de comunicação social como Twitter, Facebook, e LinkedIn para comercializar o seu podcast. Utilize estas plataformas para partilhar actualizações sobre os seus episódios de podcast, bem como outros conteúdos relevantes que seriam de interesse para o seu público-alvo. Também pode utilizar anúncios nos meios de comunicação social para aumentar ainda mais o alcance dos seus esforços de marketing.
2. Fazer a listagem nos populares directórios de podcasts.
Existem muitos directórios de podcasts populares que podem ajudar a aumentar a visibilidade do seu espectáculo. Estes incluem iTunes, Stitcher, e TuneIn, entre outros. Assegure-se de submeter o seu podcast ao maior número possível destes directórios para maximizar o seu alcance.
3. Utilizar o marketing por correio electrónico.
O marketing por e-mail também pode ser utilizado para promover o seu podcast. Inclua links para os seus últimos episódios nos seus boletins de e-mail, e faça uso de outras ferramentas de automatização do marketing para enviar e-mails automáticos sempre que um novo episódio for publicado.
4. Acolher um concurso ou dar de presente.
Também pode organizar um concurso ou dar uma oferta relacionada com o seu podcast. Isto pode ajudar a aumentar o interesse no seu programa, bem como encorajar as pessoas a partilhá-lo com outros.
5. Utilizar marketing de guerrilha tácticas.
As tácticas de marketing de guerrilha podem ser muito eficazes na promoção de um podcast. Estas incluem a realização de espectáculos improvisados de rua ou a instalação de quiosques em áreas de muito tráfego, onde as pessoas podem aprender mais sobre o seu espectáculo.
Angel Martins, especialista em marketing de uma das principais agências de marketing digital do Reino Unido, Meios de comunicação Finsbury
O podcast marketing pode ajudá-lo a alcançar novas audiências e a fazer crescer o seu podcast a seguir. No entanto, para maximizar o seu potencial, é essencial que crie uma estratégia bem fundamentada. Pense em estabelecer parcerias com outros podcasts mais pequenos ou com influenciadores da indústria para promover o seu programa e ganhar novos seguidores. Juntamente com a construção de relações reais com o seu público e a entrega de conteúdos de alta qualidade e envolventes, pode começar a alcançar novas audiências e a fazer crescer o seu podcast a seguir.
Tire sempre partido das plataformas de comunicação social quando se trata de promover o seu podcast. Não se esqueça de partilhar links para os seus últimos conteúdos em locais como o Facebook e o Twitter, enquanto coloca clips mais curtos em plataformas como TikTok e Instagram. Encoraje os seus seguidores a partilharem o seu conteúdo também nos seus feeds. Ao tomar estas simples medidas, pode levar a um público mais vasto e gerar algum interesse real no seu podcast.
Steve Daniel:
Se o podcast for filmado, utilizar filmagens e cortar clips para colocar no TikTok. Além disso, poderia usar um segmento do podcast e cortá-lo em 3 partes, pelo que teria 3 vídeos TikTok. Usei isso no passado para promover um programa e 80% da tracção do programa veio do TikTok (com mais de 2M de visualizações num mês)
Estratégia de implantação – Isto inclui ter uma sessão fotográfica do seu convidado para publicar nas suas redes sociais. Provocar o novo episódio e promover as questões e temas de que falará no podcast.
Palavras finais: Marketing de Podcast
A promoção do podcast pode ser um processo desafiante e de erro. Aproveite estas estratégias até encontrar a mistura certa de marketing de podcasts ou o que funciona para o seu podcast. É necessário ser consistente e dedicado a fazer-se ouvir por milhões.
Se tiver quaisquer perguntas sobre o lançamento e promoção de um podcast ou quaisquer comentários sobre este guia, por favor, sinta-se à vontade para deixar um comentário abaixo.
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