Neste estudo de caso, exploramos a forma como o MightyTips, um sítio Web centrado em dicas de apostas, utilizou com êxito o patrocínio de eventos para aumentar a visibilidade da sua marca e impulsionar os esforços de RP e marketing.
Agradecemos sinceramente a Eugene Ravdin, Diretor de Comunicação e Marketing da MightyTips, por uma entrevista fascinante e produtiva.
Sobre o MightyTips
Fundada em março de 2019, a MightyTips tem vindo a fornecer aos utilizadores de todo o mundo o seu principal website, MightyTips.com. A plataforma oferece uma gama abrangente de serviços, incluindo análises de casas de apostas especializadas, antevisões diárias de futebol e previsões geradas por uma equipa internacional de especialistas em apostas desportivas, bem como bónus de apostas desportivas e códigos promocionais. Desde o seu lançamento em inglês em 2019, o MightyTips.com expandiu a sua presença online com a adição de mais seis plataformas que atendem ao público de língua francesa, alemã, polaca, portuguesa, romena e espanhola. Com um impressionante número de leitores mensais de 1,2 milhões de visitantes únicos, o MightyTips.com emergiu como um portal líder no altamente competitivo sector das apostas. O sítio Web publica mais de 100 dicas de apostas semanais, abrangendo várias competições de futebol, desde ligas locais a torneios de prestígio como a Liga dos Campeões da UEFA e o Campeonato do Mundo da FIFA.
Problema: Cobertura mediática de eventos Sensibilidade ao tempo e foco no nicho
A MightyTips está sempre à procura de oportunidades para chegar a um público mais vasto e determinou que a forma mais eficaz de partilhar informações sobre a marca sem ser intrusiva ou causar incómodo aos utilizadores é através da ligação a eventos específicos.
Dado o seu enfoque na indústria das apostas, optaram por se associar a eventos desportivos. No caso do concurso de dança do varão Exotic Queen Poland, chegar a um acordo foi relativamente fácil devido às ligações pessoais existentes com o organizador do evento.
As dificuldades específicas encontradas estavam relacionadas com a natureza sensível do evento em termos de tempo e com a natureza especializada do sítio Web agregador de apostas do cliente, que limitou o número de meios de comunicação polacos dispostos a apresentar o evento.
A cobertura mediática desempenha um papel crucial na promoção de eventos, oferecendo vários benefícios que podem aumentar significativamente a visibilidade, a credibilidade e o sucesso global do evento.
Os meios de comunicação social, sejam eles tradicionais ou digitais, têm uma vasta base de audiência. Quando o seu evento recebe cobertura mediática, chega a um maior número de pessoas que, de outra forma, poderiam não ter tido conhecimento do evento. Este maior alcance ajuda a criar consciência e atrai potenciais participantes, patrocinadores e participantes.
A cobertura mediática de eventos não é uma tarefa fácil devido a vários desafios e considerações. Todos os dias, os meios de comunicação social recebem inúmeras propostas e comunicados de imprensa relacionados com eventos. Com espaço e recursos limitados, têm de selecionar cuidadosamente os eventos a cobrir. Para se destacar entre a concorrência e captar a atenção dos jornalistas e editores, é necessário um ângulo atraente e único.
PRNEWS.IO: Quais as metas, objectivos ou problemas que a sua empresa aborda através das publicações nos meios de comunicação social?
Eugene Ravdin: Neste caso, tínhamos dois objectivos. O primeiro era atrair o máximo de atenção possível para os concursos e para o nosso papel como patrocinador. O segundo, e mais importante para nós, era criar uma oportunidade para publicar materiais com backlinks dofollow, tal como solicitado pelo nosso departamento de SEO.
PRNEWS.IO: Enfrentaram dificuldades em estabelecer os processos de publicação dos vossos materiais nos meios de comunicação social, e como é que o PRNEWS.IO vos ajudou com isso?
Eugene Ravdin: O principal desafio, ao contactar diretamente as plataformas dos meios de comunicação em vez de recorrer a uma agência, é que nem sempre se recebe uma resposta das plataformas contactadas. O PRNEWS.IO facilita muito a comunicação com os sítios Web.
Solução
A MightyTips contratou os serviços da PRNEWS.IO para facilitar as publicações nos media e a cobertura do evento patrocinado. Foram seguidos os seguintes passos:
Descoberta dos media
Para além das estratégias mencionadas anteriormente, a PRNEWS.IO realizou uma prospeção dos meios de comunicação social para enfrentar proactivamente os desafios de assegurar a cobertura mediática do concurso de dança do varão Exotic Queen Poland. Isto envolveu contactar os meios de comunicação social com antecedência para avaliar o seu interesse em apresentar o evento e negociar os termos da publicação. Ao estabelecer a comunicação e obter a confirmação das fontes de comunicação social relevantes, a PRNEWS.IO garantiu que os materiais do evento seriam aceites e publicados dentro do prazo desejado e nas condições acordadas. Esta abordagem proactiva ajudou a simplificar o processo de cobertura dos meios de comunicação social e aumentou as hipóteses de garantir uma exposição atempada e direccionada para a MightyTips.pl como patrocinador do evento.
Artigos pré-evento baseados em comunicados de imprensa
Foram publicados três artigos pré-evento, gerando antecipação e sensibilizando o público-alvo. Era importante publicá-los nos dias exactos, o que também foi assegurado.
Artigos baseados em comunicados de imprensa pós-evento
Após a competição, foram publicados dois artigos pós-evento, resumindo os destaques e os resultados do torneio Exotic Queen Poland. Estes artigos reforçaram a associação da MightyTips ao evento e enfatizaram o seu apoio contínuo à comunidade de pole dance.
Resultados
Os esforços empreendidos por MightyTips e PRNEWS.IO produziram os seguintes resultados:
Publicações pré-evento
Os três artigos baseados em comunicados de imprensa publicados antes do concurso geraram efetivamente um burburinho e antecipação, atingindo o público-alvo e aumentando o reconhecimento da marca.
A presença de jornalistas no concurso Exotic Queen Poland resultou em artigos adicionais e cobertura mediática, ampliando ainda mais o patrocínio da MightyTips e solidificando a sua reputação como apoiante da comunidade de pole dance.
Publicações pós-evento
Os dois artigos pós-evento forneceram uma visão abrangente dos destaques do torneio, mostrando o compromisso do MightyTips em apoiar e celebrar a dança do varão na Polónia.
PRNEWS.IO: Quais foram os resultados do seu trabalho (aumento do tráfego do sítio Web, das vendas, da notoriedade da marca, etc.)?
Eugene Ravdin: Tínhamos um objetivo específico em relação ao número de backlinks e conseguimos atingi-lo com sucesso. Durante a campanha de imprensa ativa, o tráfego do sítio Web aumentou, mas mais tarde voltou ao seu nível anterior. Os efeitos a longo prazo só poderão ser avaliados mais tarde. No entanto, estamos satisfeitos porque considerámos o patrocínio do concurso de dança do varão como uma experiência. Aprendemos o que funcionou bem, o que precisa de ser alterado da próxima vez e o que deve ser evitado.
PRNEWS.IO: O PRNEWS.IO correspondeu às suas expectativas em termos de prazos, qualidade e comodidade?
Eugene Ravdin: Em termos de conveniência, sem dúvida que sim. É conveniente comunicar com um único gestor em vez de ter de lidar com vários editores e gestores de conteúdos. Além disso, é vantajoso ter um sistema de pagamento unificado para todas as publicações. A comunicação com o gestor de clientes foi atempada e construtiva. Não houve problemas com os prazos; tudo foi entregue a tempo.
Relativamente à qualidade: Seria ótimo se a PRNEWS.IO pudesse monitorizar certos aspectos dos artigos já publicados, tais como garantir a correção dos links, a adesão aos requisitos da etiqueta do anúncio e evitar o corte de títulos e fotografias. Outro aspeto que não nos agradou foi o processo em que primeiro é necessário efetuar o pagamento e depois existe a possibilidade de a publicação ser rejeitada. Embora o dinheiro seja devolvido para as publicações rejeitadas, já incorreu em despesas de redação, tradução e/ou reescrita, que não podem ser recuperadas. Seria muito melhor saber de antemão que o seu artigo vai ser publicado antes de efetuar as despesas.
PRNEWS.IO: Recorreria à equipa do PRNEWS.IO para uma nova tarefa?
Eugene Ravdin: Sim, sem dúvida.
PRNEWS.IO: Com que frequência patrocina eventos e que critérios utiliza para os selecionar?
Eugene Ravdin: Recentemente, reconhecemos o valor do patrocínio de eventos e decidimos dedicar-nos mais a esta área no futuro, patrocinando mais competições desportivas e atletas individuais. Atualmente, estamos a desenvolver as tácticas certas para as nossas actividades de patrocínio. Seleccionamos eventos que nos permitem encontrar um equilíbrio entre mantermo-nos dentro do nosso orçamento e gerar atenção e interesse suficientes.
Conclusão
O estudo de caso do patrocínio de eventos da MightyTips demonstra a eficácia da utilização de eventos para fins de RP e marketing. Ao patrocinar o concurso Exotic Queen Poland e colaborar com o PRNEWS.IO, a MightyTips conseguiu aumentar a visibilidade da sua marca e criar backlinks para o seu sítio Web. As principais conclusões deste estudo de caso incluem a importância de publicar comunicados de imprensa antes e depois do evento para maximizar as oportunidades promocionais, bem como o valor de convidar jornalistas para cobrir o evento para garantir uma cobertura adicional dos media.
